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Chapitre 3. L’écran et sa lecture : entre espace public et espace privé
p. 79-110
Extrait
1Les images publicitaires, parce qu’elles sont prédestinées à circuler de manière large, définissent une imagerie de l’écran dont j’ai montré les évolutions au fil du temps. Les regards réciproques et concurrentiels des industriels sur leurs activités engagent une esthétique publicitaire fondée à la fois sur la ressemblance et la distinction, bousculant plus ou moins fortement les codes du genre. Les formats contraints des spots ou des affiches sont diversement interprétés par les publicitaires qui orientent les représentations vers la dénotation (« focalisée vers la substance » selon les termes de Georges Péninou) ou la connotation, intégrant le produit/l’objet dans un contexte qui lui donne une valeur et des attributs. De plus, il n’est pas rare que ces énoncés visuels s’auto-désignent comme images, faisant signe vers leur fabrique énonciative, leur propre place dans un ensemble d’images par exemple cinématographiques, dans un geste de référence/déférence ou plus largement de
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Fantasmagories de l'écran
Ce livre est cité par
- Jeanneret, Yves. (2019) L’urbanité, c’est là et ça va donner. Questions de communication. DOI: 10.4000/questionsdecommunication.20807
- Mayeur, Ingrid. (2020) Plasticité du billet de recherche en SHS. À propos des co-publications du blog Carnets de Terrain et du site The Conversation. Semen. DOI: 10.4000/semen.14710
- German, Ronan. (2016) La médiation numérique et l’espace muséal en représentation : les portfolios vidéos d’agences de design prestataires de musées. Études de communication. DOI: 10.4000/edc.6509
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