1 « Publiciste », qui désignait au XVIIIe siècle un spécialiste de droit public, s’emploie au XIXe siècle au sens de journaliste. Réemprunté en 1906 à l’anglo-américain publicist au sens d’« agent de publicité », il devient alors synonyme indivis de journaliste et de publicitaire.
2 Nicolas P., « Publiciste… ? Non. Publicitaire… ? Oui », Vendre, no 123, février 1934.
3 Sur la réclame au XIXe siècle, on consultera La Réclame, Romantisme, no 155, 2012/1.
4 Sur l’historique et la poétique de ces échanges, on se reportera à Guellec L. et Hache-bisette F.
5 (dir.), Littérature & Publicité de Balzac à Beigbeder, Marseille, Éditions Gaussen, 2012.
Balzac H. de, Histoire de la grandeur et de la décadence de César Birotteau, La Comédie humaine, t. VI, Castex P.-G. (éd.), Paris, Gallimard, « Bibliothèque de la Pléiade », 1977, p. 157.
6 Ces textes, dispersés dans la bibliographie de Cocteau, ont pu être identifiés, pour l’essentiel, grâce aux ouvrages suivants : Caizergues P. (dir.), Jean Cocteau et l’image, Centre d’études du XXe siècle, université Paul-Valéry Montpellier 3, 2002 ; Caizergues P. et Pérez E. (éd.), Fonds Jean Cocteau de l’Université Paul-Valéry, Centre d’études du XXe siècle, université Paul-Valéry Montpellier 3, 1998 ; Caizergues P. avec le concours de Chanel P., Jean Cocteau, Paratonnerres et ascenseurs. Essai d’inventaire des préfaces, Centre d’étude du XXe siècle – université Paul-Valéry Montpellier 3, 2006 ; Héron P.-M. (dir.), Jean Cocteau, unique et multiple, DVD-Rom et livre, Montpellier, Éditions l’entretemps, 2012 et site internet : [http://cocteau. biu-montpellier.fr]. Une partie des publicités mentionnées dans cette étude est visible sur ce site, à la rubrique : Images/Varia/Publicité.
7 Imbert M., Nomenclature des livres et plaquettes publiés ou édités par Pierre Bettencourt [1997], 2e édition revue, augmentée et corrigée, Chez l’auteur, 2004 : « Calendrier 1943 / Ce calendrier vous est offert par les potages Maggi, les éditions Pierre Bettencourt et la Jouvence de l’abbé Soury. […] 365 exemplaires avec un saint par jour [tirage réel de 165 exemplaires, note de Pierre Bettencourt de 1948]. Avec un poème apocryphe de Cocteau à la gloire des potages Maggi. »
8 On trouvera tout le détail de cette « affaire », narré par Morel J.-P., « Pierre Bettencourt au temps de la (dés) Occupation… », La Main de singe, no 2, octobre 2004, p. 13. Mes remerciements à l’auteur pour m’avoir signalé et procuré son article de plaisante érudition, qui m’a permis de satisfaire une curiosité restée en suspens.
9 Dans le ciel de la patrie, pour Blériot aéronautique (Société SPAD), Draeger, 1918 ; De A jusqu’à Z, Imprimerie Studium, pour la gaine Scandale (Société Occulta), 1945.
10 Comme par exemple cette Lettre-préface de l’inconsistance de laquelle Cocteau s’excuse ainsi : « Pont à Mousson me demande un signe amical. J’ai honte de le faire si rapide. Mais il arrive directement du cœur » (Les Veines de la terre, illustrations et textes de Picart le Doux J., Nancy, Imprimerie Berger-Levrault, 1957).
11 Voir [http://cocteau.biu-montpellier.fr/index.php ? id = 570], diaporama, images 1 à 3.
12 Pannetier O., « Personnages publicitaires », Miroir du monde, no 316, 21 mars 1936, p. 23-25.
13 C’est en 1920 que les frères Draeger s’associent avec l’agence Wallace.
14 Le texte, sous-titré « poème », figure sous le titre Éloge de l’imprimerie, dans Décaudin M. et alii (éd.), Œuvres poétiques complètes, Paris, « Bibliothèque de la Pléiade », 1999, p. 591-593.
15 Une nuit de la publicité, 2 février 1952, reproduit dans Héron P.-M. (dir.), Jean Cocteau, unique et multiple, op. cit.
16 Cendrars B., « Publicité = Poésie », Aujourd’hui (1930), Tout autour d’aujourd’hui, t. 11, Leroy Cl. (éd.), Paris, Denoël, 2005, p. 117-118.
17 Ainsi s’achève éloge de l’imprimerie, op. cit., p. 593.
18 Jean Touzot précise que Cocteau toucha de Draeger 6 000 F pour l’année 1925 et 7500 F pour l’année 1928 dans Touzot J. avec le concours de Chanel P. (éd.), Jean Cocteau, Lettres à sa mère (1919-1938), t. II, Paris, Gallimard, 2007, note 2, p. 431.
19 « Le chevalier Béton », préface en fac-similé accompagnée d’un dessin à Beauté des formes. Le béton, Chambre syndicale des constructeurs en ciment armé de France et de la communauté européenne, Paris, Imprimerie A. Lahure, 1960. Voir aussi Caizergues P. (dir.), Jean Cocteau et l’image, op. cit., p. 8.
20 Grand Véfour, textes pour le bicentenaire par Jean Cocteau, Colette et René Héron de Villefosse ; frontispice de Christian Bérard, Paris, Éditions Mornay, 1949.
21 Cocteau J., « Lâchez-tout », préface à Théâtre Pigalle. Ses éclairages, sa machinerie, Draeger, 1929. Page de titre illustrée par Jean Carlu, photographies de Germaine Krull, texte de René Lara.
22 Touzot J. (éd.), Jean Cocteau, Lettres à sa mère (1919-1938), op. cit., p. 267.
23 Définition donnée par Cocteau du « faire-parisme », citée dans Touzot J., Le Poète et ses doubles, Paris, Bartillat, 2000, p. 95.
24 Mercure est associé par Cappiello à la « déesse publicité » sur l’affiche de couverture du no 316 de Miroir du monde, op. cit.
25 Cocteau J., « La mode meurt jeune », 1925-1950. Vingt-cinq ans d’élégance à Paris, Paris, Édition Pierre Tisné pour Marcel Rochas, 1951.
26 La Voiture de qualité, dépliant pour Rochet-Schneider, Illustration de Paul Colin, Draeger, s.d.
27 Beauté des formes. Le béton, op. cit.
28 Lévy R., « L’épigramme en publicité. La campagne Kayser-Cocteau », Vendre, no 87, février 1931, p. 116.
29 « On se tromperait en croyant que, mettant son talent graphique au service du commerce, le poète révèle peu de lui-même. Il s’avère en effet que chacun de ces dessins se relie à un moment de son trajet, à une manière d’être, à un style, en un mot à la personnalité unique du poète Jean Cocteau. » (Caizergues P. (dir.), Jean Cocteau et l’image, op. cit., p. 9.)
30 Cocteau J., « L’angoisse des poètes », Angoisse. Le Fantastique dans l’art, Éditions Publicat pour les Laboratoires Robert & Carrière, 1957, n. p.
31 Voir plus loin quelques autres épigrammes de Cocteau pour cette campagne publicitaire.
32 « Le chevalier Béton », dans Beauté des formes. Le béton, op. cit.
33 La Voiture de qualité, op. cit.
34 Voir Mauriès P., Le Style Cocteau, Paris, Éditions Assouline, 1998.
35 Michaux H., Poteaux d’angle (1981), Bellour R. et alii (éd.), Œuvres complètes, t. III, Paris, Gallimard, « Bibliothèque de la Pléiade », 2004, p. 1054-1055.
36 Cocteau J., Carte Blanche, dans Le Rappel à l’ordre, Paris, Éditions Stock, Delamain et Boutelleau (1926), 1948, p. 114.
37 Ibid., p. 143.
38 Voir Cocteau J., Le Théâtre de la rue, Saint Clément de Rivière, Fata Morgana, 2003.
39 Barthes R., Variations sur l’écriture dans Le Plaisir du texte, précédé de Variations sur l’écriture, Paris, Le Seuil, 2000, p. 59.
40 Le menu du « Souper Bacchus » composé en 1988 « En mémoire aux saveurs gustatives de Jean Cocteau », était illustré d’un dessin réimprimé pour la circonstance, offert par Cocteau à Maxim’s en 1951.
41 « Maille » vient du latin macula qui signifie à la fois « tache » et « maille d’un filet ».
42 « Je préfère mille fois ce qu’on nomme mes “faiblesses”, préfaces, lettres préfaces, dessins sur les couvertures de livres de poèmes, saluts de bonne chance à des jeunes, que la réserve, l’austérité, le style de Breton qui arrive à n’avoir plus autour de sa personne que des enfants de troupe du surréalisme et quelques spectres amers », Le Passé défini, 24 mars 1957, cité par Caizergues P. dans Jean Cocteau, Paratonnerres et ascenseurs, op. cit., p. 9-10.
