Introduction à la cinquième partie
p. 253
Texte intégral
1Depuis les Jeux de Séoul en 1988, et avant même la chute du mur de Berlin, les JO ont quitté la guerre froide. Ils sont entrés dans l’ère assumée de la professionnalisation des athlètes et des dirigeants sportifs. L’arrivée en Corée du Sud des champions et championnes de tennis dans le sillage de la marque Adidas sera suivie à Barcelone, quatre ans plus tard, de l’entrée en scène des basketteurs de la Dream Team américaine venus de la franchise NBA qui déferle au même moment sur les chaînes cryptées et payantes. Du côté des organes dirigeants du sport, ce processus prend la forme du sponsoring, du marketing, du management, tous concepts et visions des rapports économiques et sociaux empruntés au néolibéralisme. Le credo, qui ne s’est jamais démenti depuis, est celui de la maximisation des profits qui nécessite, en retour, la production et la diffusion d’un discours dominant sur les valeurs olympiques. C’est aussi durant cette période que la féminisation s’accélère tant du côté des athlètes que des dirigeants mais sans remettre en cause les codes et les formes de la domination masculine.

Le texte seul est utilisable sous licence Creative Commons - Attribution - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 4.0 International - CC BY-NC-ND 4.0. Les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont « Tous droits réservés », sauf mention contraire.
Un constructeur de la France du xxe siècle
La Société Auxiliaire d'Entreprises (SAE) et la naissance de la grande entreprise française de bâtiment (1924-1974)
Pierre Jambard
2008
Ouvriers bretons
Conflits d'usines, conflits identitaires en Bretagne dans les années 1968
Vincent Porhel
2008
L'intrusion balnéaire
Les populations littorales bretonnes et vendéennes face au tourisme (1800-1945)
Johan Vincent
2008
L'individu dans la famille à Rome au ive siècle
D'après l'œuvre d'Ambroise de Milan
Dominique Lhuillier-Martinetti
2008
L'éveil politique de la Savoie
Conflits ordinaires et rivalités nouvelles (1848-1853)
Sylvain Milbach
2008
L'évangélisation des Indiens du Mexique
Impact et réalité de la conquête spirituelle (xvie siècle)
Éric Roulet
2008
Les miroirs du silence
L'éducation des jeunes sourds dans l'Ouest, 1800-1934
Patrick Bourgalais
2008