« Un écrivain ne déchoit-il pas en signant un texte de publicité ? » Blaise Cendrars et Fernand Divoire répondent

1En 1927, l’agence L’Encartage, spécialisée dans la réalisation de supports publicitaires insérés dans les livres, fonde en collaboration avec La Revue de la femme, le « Prix Beaumarchais de littérature publicitaire », subventionné par une dizaine de marques prestigieuses1. L’annonce de la nouvelle suscite diverses réactions dans la presse. Le 22 février, commence, à l’instigation de Paul Reboux, la publication quotidienne dans Paris-Soir, de la grande enquête « Industrie, Commerce et Littérature ». Quelques jours plus tard, l’hebdomadaire illustré Chantecler Revue publie les avis contrastés de Fernand Divoire, l’auteur de Introduction à l’étude de la stratégie littéraire (1913) et de Blaise Cendrars, qui reprendra ce texte, après diverses corrections, dans Aujourd’hui (Grasset, 1931).