Portraits de l’écrivain en publicitaire
La LicorneÉditeur : Presses universitaires de Rennes
Lieu d’édition : Rennes
Publication sur OpenEdition Books : 15 décembre 2022
Collection : La Licorne
Année d’édition : 2018
Nombre de pages : 270
Présentation
En mariant le nom de Mucha au papier à cigarette Job, celui de Cassandre au « Dubo/Dubon/Dubonnet » ou de Savignac à la vache Monsavon, l’affiche a imprimé dans l’imaginaire collectif la mémoire de la publicité artistique. Mais qui se souvient que Victor Hugo associa sa signature à l’Encre Triple noire (pourtant réputée indélébile), que Raoul Ponchon, dans Le Courrier français, abonna sa plume aux Pastilles Géraudel, que Cocteau posa dans Paris-Match pour les téléviseurs Ribet-Desjardins ? De grands noms des belles-lettres comme Valéry, Cendrars, Giono ou Queneau, ont signé des textes publicitaires – de très beaux textes.
Un tenace destin d’oubli, symptomatique du scandale que constitue le mélange de la littérature pure, gratuite, avec la « littérature » intéressée et appliquée, pèse sur les innombrables contributions des écrivains à la publicité depuis le xixe siècle. Ce volume s’emploie à redessiner l’un des visages les plus méconnus de l’écrivain et à éclairer une zone d’ombre de la « condition littéraire ». On y découvrira une galerie de portraits insolites, un album de famille inédit, où se trouvent réunis des auteurs apparemment aussi peu apparentés que Zola et les Gautier, Sacha Guitry et Léon-Paul Fargue, Paul Reboux et Robert Desnos. On y trouvera des informations sur les motivations diverses qui ont suscité et suscitent encore aujourd’hui de telles collaborations avec les marques, la manière dont a été vécu et « géré » le grand écart entre les exigences de l’œuvre et celles de la promotion marchande, le rôle joué par la publicité dans l’économie de la carrière littéraire.
Sommaire
Myriam Boucharenc et Laurence Guellec
Avant-propos. Portraits de l’écrivain en publicitaireJosé-Luis Diaz
Et la littérature tomba dans la réclame…Sarah Mombert
Alexandre Dumas, Le Barnum de la littératureMartine Lavaud
Gautier, de père en filleColette Becker
Se vendre : l’exemple de ZolaSylvestre Pidoux
La publicité à la manière de Paul RebouxZacharie Signoles
Pierre Mac Orlan et « la publicité considérée comme un des beaux-arts »Myriam Boucharenc et Gérard Farasse
Sacha s’afficheMichel Collomb
La publicité dans la fiction : l’exemple de Paul MorandPierre-Marie Héron
Convergences publicitaires : Salacrou, Deharme, DesnosLaurence Guellec
Écrire d’or : la vérité sur l’affaire Harry Quebert de Joël Dicker, et la tentation publicitaire de l’écrivainDocuments
Entretien
Aude Bonord et David Foenkinos
« J’ai le goût de l’ombre »Entretien d’Aude Bonord avec David Foenkinos – 2 octobre 2017
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