Pécs 2010
Les effets probables du Programme CCE dans le tourisme culturel de la ville et la région de Pécs
p. 505-522
Résumés
Cette étude porte sur la ville de Pécs, ville hongroise qui a gagné entre autre, le titre de « Capitale Culturelle de l’Europe » pour l’année 2010. Après la présentation de l’héritage et de l’identité de Pécs et sa région, suivra l’analyse de l’actuelle situation touristique et la description des stratégies et politiques concernant son tourisme.
Cette investigation est donc dirigée vers les effets divers du Programme CCE dans la vie culturelle, le secteur touristique et les activités du tourisme culturel de la ville et la région de Pécs. De la même manière se présentèrent quelques aspects des plans à réaliser pour effectuer un changement d’identité et d’image de la ville.
Pour conclure, l’auteure de cette étude essayera de définir L’Optimum Territorial de Pécs et de spécifier les facteurs nécessaires pour tirer profit des ressources du tourisme culturel.
Pécs est une ville hongroise de cent cinquante mille habitants et fait partie de trois régions ; elle est la capitale de la province de « Baranya », un pilier important du développement de la région du sud de la Pannonie et suit les tendances de la Zone Culturelle du Sud (du Temes en Roumanie jusqu’à Tries en Italie). Pécs, situé au sud de la Hongrie, entourée de collines, a une atmosphère historique. Cette area avait déjà été peuplé durant les temps préhistoriques ; depuis, plusieurs tribus et nations y ont laissés leurs traces. Les monuments les plus importants sont les ruines du Panthéon des Anciens Chrétiens qui sont devenus dans l’année 2000, partie du patrimoine mondial de l’UNESCO. La Basilique, les édifices ottomans et l’université sont aussi là pour nous rappeler les racines anciennes et multiculturelles de la ville.
Pendant les temps modernes les arts et l’artisanat ont toujours eu un rôle important dans la vie locale. Les usines de céramique de la famille Zsolnay ont obtenu une renommé internationale, quelques peintres et l’architecte Marcel Brauer ont démarrés leurs métiers ici. Ainsi peu à peu tout un réseau de musées et d’institutions culturelles s’est formé.
Selon une étude réalisée en 2006, Pécs est l’une de villes les plus populaire parmi les touristes hongrois ; elle a obtenue aussi la seconde place dans le pays grâce a ses activités culturelles. L’Université et la Basilique catholique se sont
Au niveau international la concurrence est assez large, l’Autriche, la Croatie, La Slovénie, sont des pays assez proches et tous les trois proposent une offre très varié et de grande qualité. Pour cette raison le Programme de Capitale Culturelle Européenne représente une excellente opportunité pour la région et la ville, de créer une offre spécifique et compétitive. Pendant ces derniers années le Programme, principalement financé par l’U.E. s’est occupé de la présentation culturelle des quelques villes mais est resté focalisait vers le développement de l’infrastructure et de la culture dans ces villes et ses régions, essayant ainsi de renouveler l’image et l’identité, de créer l’intérêt touristique et la génération d’une croissance économique.
En 2004 le comité touristique de la municipalité a défini quatre objectifs : a) Elargir l’offre du tourisme du patrimoine ; b) Développer le secteur évènementielle, des conférences et des affaires ; c) Etablir des institutes dédies à la santé ; d) Synchroniser les activités touristiques de la ville et de la province.
En ce qui concerne le tourisme du patrimoine et de la culture quelques projets ont déjà abouti et quelques autres sont en cours de réalisation a ce moment même. La construction du musée des Anciens Chrétiens facilite la visite des ruines qui sont devenu une de plus importantes attractions de la ville.
Le programme CCE reformera la vie et le tourisme culturel de la ville. L’application du programme contienne quatre ans thématiques (2006 entre autres : Année du Patrimoine Culturel) lesquels servirons a attirer l’attention du public et aussi à préparer les citoyens d’une certaine manière aux éventements du 2010.
Pour satisfaire la demande que viendra, se ferons des investissements dans des infrastructures (transports, hôtellerie, services) et dans la culture (salles de concerts, musées, etc.). Tout ce développement urbanistique devra avoir enfin un effet positif dans l’identité et l’image de Pécs.
Dans le regard sur l’aspect positif du programme CCE, nous ne pouvons pas oublier les acteurs principaux de ce programme (institutions gouvernementales, le secteur privé et le secteur civil) et également le besoin de leur coopération mutuelle ainsi que leurs conflits possibles. De plus, certains investissements ou changements peuvent générer des problèmes environnementaux ou sociaux. Existe encore le doute à propos de la viabilité des projets ; est ce à la fin ces projets serons auto-soutenus.
Pour conclure, l’étude essaye de définir « l’Optimum Territorial » de Pécs et de spécifier les facteurs nécessaires pour tirer un profit du tourisme culturel.
Pécs 2010, Probable effects caused by the ECC program on the cultural tourism of Pécs and its region
This paper is dealing with Pécs, the Hungarian town, which will hold the title of "European Capital of Culture" in 2010. After presenting the heritage and the identity of the town and its region, the current touristical situation is analysed, then the touristical strategies and politics are described.
The study focuses on the different effects of the ECC, which the program has on the cultural life, on the tourism sector and on the cultural touristical segment of the
As a conclusion, the author tries to define the "territorial optimum" of Pécs and to specify the factors, which are needed to make benefit of the resources of cultural tourism.
Pécs, which is a Hungarian town of 150 thousand inhabitants, is the common section of three regions: it is the "capital" of the Hungarian Baranya-county; it is an important pillar of development of South-Pannonia; and on top of all that, it follows the trends of the Southern Cultural Zone (which expands from Temes in Romania to Triest in Italy). Pécs, situated in Southern Hungary, rounded by hills, has a historic atmosphere. This area had already been populated in the pre-historic times, later several tribes and nations left their traces there. The most important monuments are the ruins of the ancient Christians, which became part of the UNESCO World Heritage in 2000. The Basilica, the ottoman buildings and the university all make us remember the ancient and multicultural roots of the town.
During the modern era, arts and crafts have always been an important part of the local life. The ceramic factories of the Zsolnay family got international fame, several painters and the architect Marcel Brauer started their careers there. A wide network of museums and cultural institutes was formed gradually.
According to a study made in 2006, Pécs is one of the most popular Hungarian towns among the domestic tourists. Regarding the amount of cultural activities, Pécs gained second place. The university and the catholic basilica became its actual symbols. Though it was the fifth most visited town of the country, the study also concluded that it did not have a well-defined image in Hungary. It is interesting to add, that many tourists like the surrounding more than the town itself.
The international competence is quite strong, Austria, Croatia and Slovenia are close and all of them have a colourful offer and high quality. That’s why the program ECC is an excellent opportunity for Pécs and its region to create a specified and competitive offer. During the last some years, the Program, mostly financed by the EU, besides the cultural presentation of the cities, focused on the infrastructural and cultural development of the cities and their regions, tried to renew the image and the identity, creating touristical interest and economic development.
In 2004, four objectives were defined by the touristical committee of the municipality: a) to broaden the offer of patrimonial tourism, b) to develop the sector of events, conferences and business, c) to establish institutes of recreation, d) to synchronize the touristical activities of the city with its surroundings.
Regarding patrimonial and cultural tourism, some projects have already been finished, others are under process at the moment. The construction of the Museum of the Antique Christians facilitates the visits to the site, which has become one of the most important attractions of the town.
The ECC will reform the cultural and touristical life of Pécs. The implementation of the program has four thematic years (among others: 2006 The year of cultural heritage), which are dedicated to raise public attention and to mentally prepare the citizens for the events of 2010. Infrastructural (transportation, hotelling, services) and cultural (institutions, concert halls, museums] investments will be realised in order to satisfy the upcoming demand. The whole process of urban development should have a positive impact on the image of Pécs.
Regarding the positive aspects of the ECC, we should not forget about the actors of the realisation (public administration, private sector and civil sector), the
As a conclusion, the study tries to define the "territorial optimum" of Pécs and to specify the factors, which are necessary to make benefit for cultural tourism.
Pécs 2010, los efectos probables del programa CCE en el turismo cultural de la ciudad y región de Pécs
El presente estudio se trata de Pécs, la ciudad húngara, cual entre otras ganó el título de "Capital Cultural Europea" para el año 2010. Después de presentar las herencias y la identidad de la ciudad y su región, sigue el análisis de la actual situación turística y la descripción de las estrategias y políticas turísticas.
La investigación esta enfocada en los diferentes efectos del programa CCE en la vida cultural, en el sector turístico y en las actividades del turismo cultural de la ciudad y su región. Se presentan los planes para realizar un cambio de la identidad y de la imagen a la vez. Se trata de varios aspectos del proceso de realización.
Como conclusión, la autora intenta definir el "óptimo territorial" de Pécs y especificar los factores necesarios para sacar provecho de los recursos del turismo cultural.
Pécs, es una ciudad húngara de 150 mil habitantes forma parte de tres regiones: es “la capital" de la provincia húngara "Baranya"; es un pilar importante de la región de desarrollo del sur de Panonia; además sigue las tendencias de la Zona Cultural del Sur (desde Temes en Rumania, hasta Tríes en Italia). Pécs, situada al sur de Hungría, rodeada de colinas, tiene una atmósfera histórica. Esta área había sido poblada ya durante los tiempos prehistóricos, desde entonces varias tribus y naciones habían dejado sus recuerdos allá. Los monumentos más importantes son las ruinas del panteón de los antiguos cristianos, las cuales se han vuelto parte del patrimonio mundial por la UNESCO en el 2000. La Basílica, los edificios otomanos y la universidad también nos acuerdan de las raíces antiguas y multiculturales de la ciudad.
Durante los tiempos modernos las artes y artesanías siempre tenían un papel muy importante en la vida local. Las fábricas de cerámicas de la familia Zsolnay llegaron a tener una fama internacional, varios pintores y el arquitecto Marcel Brauer empezaron sus carreras aquí. Poco a poco se formó una red amplia de museos e instituciones culturales.
Según un estudio hecho en el 2006, Pécs es una de las ciudades más populares de los turistas húngaros. Obtuvo el segundo lugar en ser la ciudad con más actividades culturales. La universidad y la basílica católica se convirtieron en los actuales símbolos de Pécs. Aunque ha sido la quinta ciudad más visitada del país, el estudio concluyó que la ciudad no tenía en aquel momento una imagen bien definida entre los húngaros. Es muy interesante añadir, que a los turistas les agradan más los alrededores de la ciudad, que la ciudad en sí misma.
A nivel internacional la competencia es bastante amplia, Austria, Croacia y Eslovenia quedan muy cerca, los tres países tienen una oferta bien variada y de alta calidad. Por eso el Programa de la Capital Cultural Europea es una excelente oportunidad para la ciudad y su región de crear una oferta específica y competitiva. Durante los últimos años el Programa, en la mayoría financiado por la UE, aparte de
En el 2004 se han definido por el comité turístico del municipio cuatro objetivos: a) ampliar la oferta del turismo patrimonial, b) desarrollar el sector de eventos, conferencias y negocios, c) establecer institutos del turismo de salud, d) sincronizar las actividades turísticas de la ciudad con su provincia.
En cuanto al turismo patrimonial y cultural, unos proyectos ya han sido acabados, y varios están en proceso en este momento. La construcción del Museo de los Antiguos Cristianos facilita la visita de las ruinas, las cuales se han vuelto una de las atracciones más importantes de la ciudad.
El programa CCE reformará la vida y el turismo cultural de la ciudad. La implementación del programa contiene cuatro años temáticos (entre otros: 2006 El año del Patrimonio Cultural) los cuales sirven para llamar la atención del público y también para preparar mentalmente a los ciudadanos para los eventos del 2010. Se realizará inversiones en infraestructura (transporte, hotelería, servicios) y cultura (sala de concierto, museos, etc.) para poder satisfacer la demanda que vendrá. Todo este desarrollo urbano al final deberá tener un efecto positivo en la identidad e imagen de Pécs.
Mirando el aspecto positivo del programa CCE, no se puede olvidar los actores de la realización (instituciones gubernamentales, el sector privado y el sector civil), la necesidad de su cooperación y los posibles conflictos entre ellos. Además, ciertas inversiones o cambios pueden generar problemas medioambientales o sociales. Existe una duda la cual es la viabilidad de los proyectos, si al final los proyectos serán auto-sostenibles.
Como conclusión, el estudio intenta definir el "óptimo territorial" de Pécs y especificar los factores necesarios para sacar beneficio del turismo cultural.
El coloquio presenta la teoría del desarrollo urbano y de la conversación intercultural que representa el programa CCE. Muestra el ejemplo de Pécs, cual llevará el título en 2010, subrayando los efectos que puede tener el proyecto en su vida cultural y en su turismo.
Texte intégral
1. Presentación de Pécs
1Pécs, es una ciudad húngara de 150 mil habitantes forma parte de tres regiones (ver A.1.) : es "la capital" de la provincia húngara "Baranya" ; es un pilar importante de la región de desarrollo del sur de Panonia ; además sigue las tendencias de la Zona Cultural del Sur (desde Temes en Rumania, hasta Tríes en Italia). Pécs, situada al sur de Hungría, rodeada de colinas, tiene una atmósfera histórica. Esta área había sido poblada ya durante los tiempos prehistóricos, desde entonces varias tribus y naciones habían dejado sus recuerdos allá. Los monumentos más importantes (ver A.2.) son las ruinas del panteón de los antiguos cristianos, las cuales se han vuelto parte del patrimonio mundial por la UNESCO en el 2000. La Basílica del siglo XI, los edificios otomanos del siglo XIV-XV y la universidad (fundada en 1367) nos recuerdan las raíces antiguas y multiculturales de la ciudad. [Újváry, 2008]
2Durante los tiempos modernos las artes y artesanías siempre tenían un papel muy importante en la vida local. Las fábricas de cerámicas de la familia Zsolnay llegaron a tener una fama internacional, presentaron sus obras en La Exposición Mundial de Viena y de Paris. En Hungría adornaron varios edificios de la administración pública con sus cerámicas arquitectónicas. Varios pintores, como Csontváry o Vasarely, y el arquitecto Marcel Brauer empezaron sus carreras aquí. Talleres y museos guardan sus recuerdos.
3Los alrededores de la ciudad son una escena perfecta para hacer excursiones en las colinas. Además Villány produce un vino muy rico y reconocido, varios agentes de viajes ofrecen recorridos en las grutas para probar vinos. Mohács tiene importancia especialmente durante la época del Carnaval porque hacen desfile con disfraces tradicionales : con piel de animales y mascaras que simulan entes del mas allá y el averno. [MT Rt., 2001]
4La identidad actual de Pécs tiene las raíces en la segunda parte del siglo XIX, cuando después de la revolución perdida contra los austriacos empezó el proceso de desarrollo e industrialización. En 1853 establecieron la "Asociación Fluvial del Danubio", la cual había dado empleo a varias personas de diferentes nacionalidades, entre otros checos, serbios, eslovenos, austríacos, croatos, italianos y alemanes. En esa época fundaron la Corte Penal, un hospital grande, las minas y los ferrocarriles los cuales aseguraron el suplemento de energía. Después de la primera guerra mundial Pécs pasó al mando de los serbios. Después de la segunda guerra mundial nacionalizaron todas las empresas, las fábricas de cerveza, cerámica, tabaco y de cuero. En los años 50 el nivel de vida empezó a mejorar, gracias a las inversiones industriales y a la minería radioactiva. Establecieron institutos de la cultura para acercar la gente a las artes y de paso fomentar las ¡deas comunistas. En los años 70 florecía el arte moderno, poco a poco se formó una red amplia de museos e instituciones culturales. [MT Rt., 2001]
5Después de la caída de la cortina de hierro cerraron las minas y las fabricas industriales. Construyeron nuevos centros comerciales, bancos atractivos, empezaron a modernizar el aspecto de la ciudad : renovaron sitios públicos, calles, parques, plazas para redescubrir la vida moderna ciudadana. El estilo de vida que giraba en torno a la minería paso a segundo plano, luego se extinguió, en los últimos 18 años la ciudad se centró en la cultura y la educación. Ahora la universidad ocupa miles de personas con : 32 mil estudiantes y 6 mil empleados. Entre sus 10 facultades una está dedicada a las bellas artes, [dr. Szabó, 2008]
6La presencia de diferentes iglesias es una prueba de la variedad cultural y religiosa de Pécs. Cinco congregaciones llevan siglos juntos allá : católico, protestante, ortodoxo, evangélico y judío. El nombre alemán de la ciudad refiere a esa misma variedad : Fünfkirchen (Cinco Templos). La Casa de las Artes da hogar a las alianzas artísticas de los escritores, músicos y de las artes plásticas. La Universidad organiza eventos científicos y culturales, cursos y festivales en verano ; Pécs tiene un teatro reconocido, un grupo de ballet conocido a nivel internacional, es interesante a añadir que existe un grupo teatral croato, museos temáticos, como el del folclor, historia, minería, naturaleza los cuales presentan el pasado y el presente de la ciudad.
7Eventos y festivales intentan a conservar las costumbres antiguas : una feria la cual es realizada antes de la Pascua, Festival de Música y Baile Folclórico, Feria de la Cerámica y la Tela Bordada, de música religiosa. El Festival del Turismo Rural cuyo objetivo es el de presentar los sitios de interés, comidas y bebidas típicas de la región. Otros festivales ofrecen una plataforma a los artistas contemporáneos tanto húngaros como extranjeros : El Festival de la Primavera con música, teatro, exhibiciones, cine club ; Teatro Veranero, El Festival del Vino, El Festival de Literatura. [Pécs2010]
8Las minoridades de alemanes, gitanos y croatos también tienen sus eventos propios. Durante el verano hay una serie de eventos denominada "Casa de Baile", cual esta funcionando cada verano desde los anos 70s, reúne los minoridades locales y de los países vecinos también. Durante las últimas dos décadas se acostumbraron organizar "semanas" francófonas, hispanohablantes, este año (2008) organizaron programas con la colaboración de artistas holandeses. Estos eventos atraen también gente local y extranjera. [Pécs2010]
9Según la opinión unánime de los visitantes (extranjeros y húngaros), Pécs es una ciudad muy histórica, de tradiciones y monumentos. [Töržcsik, 2006]
10Basada en estas características y regulada por el modelo usual de la CCE, la meta del programa en Pécs es reforzar cinco principios de la identidad de la ciudad [Takáts, 2004] :
Pécs es la ciudad de los espacios públicos, una ciudad mediana, y por eso ofrece un modelo de vida diferente que a las metrópolis o los pueblos. Según estudios de los urbanistas, el tamaño mediano es el mejor para vivir : ofrece todos los servicios urbanos, pero todavía no es impersonal.
Pécs es la ciudad de la herencia y de la innovación cultural : tiene 2000 años y energía creativa. Siempre ha sido punto de encuentro para los intelectuales y artistas de la región.
Multicultural- basado en su historia, aloja varias minoridades y congregaciones.
Regional- es la mezcla de varias regiones, un centro cultural y un potencial centro económico a nivel internacional.
"Puerta" al oriente, de los países recién ingresados y candidatos a la UE.
2. El programa CCE
11Convencido que el programa iba a ser un método para acercarse los ciudadanos de la Unión Europea, el Consejo de los Ministros contribuyó a la organización del evento llamado "la Ciudad Europea de la Cultura" según la iniciativa de la ministra cultural griega, Melina Mercuri, cuya primera versión fue realizada en 1985 en Atenas. Desde entonces el proyecto se ha vuelto uno de los proyectos más exitosos y efectivos en Europa. Ha traído desarrollo cultural y socio-económico a las ciudades y regiones elegidas. [Pécs2010, 2006]
12El objetivo del proyecto “la Capital Cultural Europea" es demostrar la variedad cultural y artística de las ciudades europeas ; resaltar sus herencias comunes y poder creativo ; dar la oportunidad de conocer y hacer conocer las culturas.
13Durante los últimos años el Programa, en la mayoría financiado por la UE, aparte de la presentación cultural de unas ciudades, se enfocaba más en el desarrollo infraestructural y cultural de estas ciudades y sus regiones, intentando renovar la imagen y la identidad, creando interés turístico y generando desarrollo económico.
14Durante la primera etapa, las capitales recibieron el derecho de organización. Luego esa tendencia ha cambiado y ciudades más pequeñas, económicamente o culturalmente menos fuertes recibieron ese título también, (ver A.3.) En 1999 Glasgow fue el primer ejemplo : una ciudad bastante comercial pero con una vida cultural local, se presentó en nivel nacional e internacional. Ese año su sector turístico tuvo un aumentación notable y luego los indicadores quedaron más altos que antes, gracias a las inversiones en la infraestructura, en la cultura y en las promoción de la misma. En el caso de Luxemburgo no hubo un cambio drástico, porque el país es muy pequeño y multicultural. El "consumo" cultural de sus habitantes aumentó e igual a nivel internacional sigue teniendo fama empresarial. Weimar es otro ejemplo : siempre ha sido popular por su vida cultural, sobre todo musical. El festival le ayudó a ampliar su imagen y llamarle la atención, [http://www.eccm-cultural-capitals.org/]
15Cómo conclusión : las metas del programa CCE están siempre modificándose, adaptándose al ambiente actual y a la ciudad organizadora. El año festivo puede ser realizado con éxito por un entusiasmado equipo profesional el cual define claramente sus metas propias. Además, varios factores deben coincidir para tener un efecto duradero.
16Los siguientes capítulos muestran como funciona todo eso en Pécs.
3. Situación turística
17Según un estudio hecho en el 2006, Pécs es una de las ciudades más populares de los turistas húngaros. Obtuvo el segundo lugar en ser la ciudad con más actividades culturales. La universidad y la basílica católica se convirtieron en los actuales símbolos de Pécs. Según la encuesta las fabricas Zsolnay y los monumentos turcos vienen a la mente de la gente a lo largo de asociación libre. Aunque ha sido la quinta ciudad más visitada del país, el estudio concluyó que la ciudad no tenía en aquel momento una imagen bien definida entre los húngaros. Es muy interesante añadir, que a los turistas les agradan más Los alrededores de la ciudad, que la ciudad en sí misma. Su competencia más fuerte es la ciudad de Szeged situada también en el sur del país, con imagen parecida : la basílica y el festival veranero al aire libre. [Töržcsik, 2006]
18Se ha descubierto que la mayoría de la posible clientela esta compuesta de profesionales universitarios, habitantes del sur de Hungría y excursionistas. Según el estudio tos turistas húngaros primordialmente buscan la belleza de la naturaleza, eventos culturales y sitios de la arquitectura ciudadana. Según eso Pécs tiene las atracciones básicas para satisfacer la demanda domestica, (ver A.4.)
19Los turistas extranjeros se quedan en Pécs por varios días, aunque los húngaros prefieren las excursiones más cortas. A los extranjeros, les gustan los eventos culturales y los festivales.
20La infraestructura todavía no está completamente preparada para el aumento del número de visitantes. La construcción de la autopista M6 de Budapest a Pécs ya está en proceso, esta tendría efectos muy positivos para la ciudad. Como el M6 es una construcción compleja con túneles y un viaducto, seguramente no estará lista hasta el año 2010. Lamentablemente, el aeropuerto de Pécs ya no tiene valor comercial internacional por lo pequeño. Así que solo queda la carretera, los ferrocarriles y los barcos de paseo como manera de transporte.
21En 2006 la provincia Baranya tenía 2362 cuartos con 5779 camas en total. De esta cifra 880 cuartos con 2129 en Pécs. La mayoría de los hoteles son de 2 o tres estrellas, así que para ofrecer un servicio de calidad falta abrir hoteles de 4 o 5 estrellas. En 2007 abrieron el primer hotel de 4 estrellas el cual es bastante pequeño, tiene solo 22 cuartos, (ver A.5.) Actualmente existen negociaciones con empresarios para construir mas hoteles.
22Durante el período 2002-2005 empezó una tendencia negativa : el número de visitantes tanto húngaros como extranjeros, empezó a disminuir. Como consecuencia los hospedajes en los hoteles y los correspondientes ingresos disminuyeron también. El año 2006 logró cambiar esta tendencia, los números empezaron a subir de nuevo, aunque todavía faltaba para alcanzar el nivel que se llego en el 2002. [MT Rt. 2008]
23Antes del año 2000 habían pocas agencias turísticas especializadas en atraer turistas a Pécs, la mayoría de ellos enfocados a húngaros. La oferta esta cada vez más amplia : ahora existen varios paquetes de viaje para, Pécs y sus alrededores, paseo por los monumentos de la ciudad, excursiones en los alrededores con degustación de vino. En los últimos años varios grupos franceses llegaron desde Budapest en barco para conocer la ciudad. [dr. Szabó, 2008] El panteón de los antiguos cristianos atrae grupos de interés religioso o patrimonial.
24Para facilitar que los habitantes y los visitantes consigan información actual abrieron oficinas "Tourinform" en la región. Así la gente puede ubicarse entre los sitios de interés y elegir los eventos.
25A nivel internacional La competencia es bastante amplia, Austria, Croacia y Eslovenia quedan muy cerca, los tres países tienen una oferta bien variada y de alta calidad. Ofrecen paisajes variados : montañas, lagos y mar. Por eso el Programa de la Capital Cultural Europea es una excelente oportunidad para la ciudad y su región de crear una oferta específica y competitiva, basada en su identidad multicultural y por ende su activa vida cultural.
4. Estrategias y políticas turísticas de Pécs
26En el 2004 se ha definido por el comité turístico del municipio un concepto bien claro. (ver A.6.) La estrategia turística de la ciudad esta basada en el patrimonio construido y en la vida cultural de la ciudad. El turismo, como dirección del desarrollo urbano, fomenta mejoras en la estructura arquitectónica y cultural de la ciudad, así generando beneficios directos y indirectos a los habitantes.
27Cuatro objetivos fueron definidos :
Ampliar la oferta del turismo patrimonial.
Desarrollar el sector de eventos, conferencias y negocios.
Establecer institutos del turismo recreativo.
Sincronizar las actividades turísticas de la ciudad y sus alrededores.
28En 2000 la nominación del panteón de los antiguos cristianos como patrimonio mundial fue definitiva para dar un gran valor turístico a La ciudad. Es una atracción la cual se incorpora a la imagen de Pécs y cual significa una oferta única. La construcción del Museo de los Antiguos Cristianos facilita la visita de las ruinas, las cuales se han vuelto una de las atracciones más importantes de la ciudad. El consejo municipal dio vía libre a los especialistas en el área del turismo, la arqueología y antropología para que creen proyectos que atraigan más turistas.
29Según el consejo, a lo largo de la protección y uso turístico del patrimonio de la ciudad hay cuatro puntos de enfoque :
Crear un ambiente sostenible, una comunidad consiente de sus valores, la comunicación y la educación para crear la auto-imagen debe empezar en las escuelas. Con este fin el Örökség Kht (OSAL Patrimonio) organiza concursos para niños en el quinto año de la primaria, así pueden conocer su ciudad y la historia de esta.
A nivel científico, crear un centro educativo y de investigación. Así en este año (2008/2009) lanzaran el primer semestre de postgrado del turismo patrimonial.
Usar el patrimonio como "motor" del turismo junto con las bellezas naturales de sus alrededores, los monumentos medievales, sus herencias artísticas, culturales, arquitectonicas e industriales.
Como objetivo final, ser un ejemplo a seguir a nivel nacional.
30Para proveer la infraestructura necesaria al sector de conferencias y viajes oficiales, han construido el "Expo-Center Pécs" en las afueras de la ciudad. El conjunto contiene una sala de conciertos (1200 personas), salas de conferencias y exhibiciones. Ya han organizado algunos eventos allá, pero no llenó las expectativas económicas esperadas. Por su estructura en forma de "carpa" su mantenimiento cuesta mucho, es difícil calentarlo en invierno y enfriarlo en verano. Las negociaciones están en proceso para cerrarlo y vender el territorio.
31Según los expertos del turismo hace falta un parque acuático, especialmente para los ciudadanos locales y nacionales. Como ya se ha visto en otras ciudades, es una atracción muy popular y además muy saludable. Se espera que algunos empresarios se animen a invertir.
32El concepto de la alcaldía también concluye que para crear un producto turístico completo hay que involucrar los alrededores de la ciudad, esto traería beneficios tanto para la ciudad como para los pueblos y los visitantes. Según el estudio hecho en 2001, el 84 % de los visitantes extranjeros y el 63 % de los húngaros que visitaron la provincia de Baranya habían visitado la ciudad también.
33El turismo, usando las características y atracciones de la ciudad, fortalece la identidad local y aumenta su "campo de acción". Paralela a la comunicación interna de la imagen e identidad cultural de Pécs, la ciudad debe elegir los canales y las formas de la comunicación externa, de la cual el turismo es un segmento definitivo. En 2004 con este fin la asamblea general aceptó un"Manual de Imagen" que contenía el logo, el slogan y todos los elementos publicitarios para la promoción de la ciudad.
34La alcaldía de Pécs se ha fijado como meta el convertir la ciudad en "un epicentro cultural", para llevar a cabo estos planes necesitan la colaboración de todos los actores : profesionales del área del turismo, la administración y organizaciones civiles. Para eso debe centrarse en las siguientes áreas : 1. desarrollo del producto turístico, 2. mercadotecnia, relaciones públicas y promoción, 3. servicio de información.
35De esta manera, el programa CCE es exactamente lo que la ciudad aspiraba : cubre todas las tres áreas : lo que conlleva a la ampliación de la oferta turística y el desarrollo de un producto competitivo a nivel internacional ; además existe un equipo para la realización y expansión de Pécs como marca turística ; aparte de la oficina de Tourinform establecieron otra como fuente de información (Infopunto) la cual esta dedicada especialmente al festival de Pécs 2010. [Alcaldía de Pécs, 2004]
5. El cambio, efectos esperados
36Según el estudio hecho en 2006 la imagen de Pécs entre los húngaros es la siguiente : una ciudad agradable y atractiva, en proceso de desarrollo, donde la cultura y la calidad tiene importancia. (ver. A.7.)
37Obviamente los expertos y el público esperan que a lo largo del programa el número de turistas aumente, que la ciudad se vuelva un centro cultural en la región y que todo eso lleve a un desarrollo económico y que haga conocido la imagen de la ciudad. Pécs podrá aprovechar de la contribución económica de la Unión Europea y modernizar la ciudad y construir sitios de encuentro cultural.
38Según el documento Pécs 2010, presentado al concurso para la CCE, el cual fue el ganador, la ideología básica es la planeación urbana con un enfoque cultural obviamente. Las ciudades deben redescubrir que significa el urbanismo, el desarrollo urbano y la cultura urbana. Una ciudad cumple sus deberes cuando aparte de ofrecer un hábitat a sus ciudadanos, ofrece un ambiente creativo y recreativo, cuando es plataforma de encuentros sociales y culturales. Después de la era de la revolución industrial, en el siglo XX, el desarrollo urbano se enfocó a nuevas metas : la cultura, la informática y la calidad de vida. Una tendencia muy parecida corre en Pécs, existen edificios industriales los cuales pueden ser remodelados como centros culturales, la "vida nocturna" de Pécs todavía ofrece potencias para descubrir, con la renovación del entorno urbano sería posible crear un ambiente más interesante y vivo. La alcaldía de la ciudad con el apoyo de la Unión Europea quiere desarrollar la "industria cultural" y atraer la nueva generación de profesionales del turismo y artistas.
39El Programa tiene tres metas en tres diferentes niveles :
Descentralización cultural de Hungría
Desarrollo económico en la región
Cambio cultural (identidad e imagen) de Pécs
40La descentralización del país no es una meta fácil de lograr, la estructura central tiene sus razones históricas : Budapest, la capital tiene el liderazgo político, económico y cultural por el momento. Así, Pécs esta intentado equilibrar la situación en Hungría. El desarrollo económico puede ser derivado directamente de la industria cultural y del turismo. Según los organizadores, fortalecer la identidad y hacer que los habitantes se concienticen de sus herencias seguramente tendrán beneficios en la calidad de vida personal y social.
41Según los principios de desarrollo para que Pécs pueda organizar el año CCE en 2010 necesita espacios artísticos y culturales de cualidad europea, tiene que usar el potencial cultural a nivel económico, la industria creativa y el turismo, además adaptar la administración cultural de la ciudad a la UE. Pero de todos modos, el desarrollo debe estar acuerdo a las tendencias autenticas de Pécs.
42Considerando las metas del programa, las posibilidades de la ciudad y el mercado de enfoque surgieron los siguientes 5 proyectos :
El Centro de Conferencias y Conciertos : Un foro de eventos en el centro de la ciudad de 8000 m2 para 1000 personas. Podrá albergar a la Filarmónica Pannon, un club, una sala de ensayos, restaurante y una disco tienda. Será un lugar central en 2010, se espera que luego la Universidad podrá ocuparlo para sus conferencias.
La Biblioteca Regional y el Centro de Conocimientos de Sur-Panonia será una biblioteca gigante y moderna con servicios informáticos. Aparte de La biblioteca, tendrá centro auditorio de lenguas, sala de informática con computadoras, librería y cafetería.
En la área de las antiguas fábricas de Zsolnay van a crear el "corazón cultural" de la ciudad con un teatro de muñecas, un taller para los artistas contemporáneos, un estudio de animaciones, tiendas, restaurantes y cafeterías.
El "Gran Espacio de Exhibiciones" va a albergar las exhibiciones más inmensas del año 2010. Allá se mudará una colección contemporánea y se renovará la calle cercana de museos (Múzeum utca)
La renovación de plazas, calles y espacios comunes : el centro histórico de la ciudad, los alrededores de los proyectos mencionados y dos distritos en las afueras : Tettye (el pueblito antiguo en las montañas) y Uránváros (Ciudad Urano- antiguo centro minero).
43La implementación del programa contiene cuatro años temáticos los cuales sirven para llamar la atención del público y también para preparar mentalmente a los ciudadanos para los eventos del 2010. Todos los temas pueden ser derivados de la identidad de Pécs.
442006 El año del Patrimonio Cultural : Eligieron este tema porque al tiempo a la aceptación a La lista patrimonio cultural de UNESCO, Pécs logró tener un lugar en el "mapa cultural" del mundo. Eso fue el éxito del Örökség Kht. (OSAL Patrimonio) que dedico años para excavar los restos y para tratar de hacer una candidatura aceptable. En 2006 organizaron programas, concursos sobre este tema.
452007 El año de la Enseñanza y del Estudio : Presentado a la ciudad como un centro universitario importante de Hungría. Durante el año organizaron conferencias y viajes de cambio para los universitarios.
462008 El año de la Cultura Ambiental y de la Salud : en este caso lo más importante es realizar un desarrollo urbano-ecológico. La meta de Pécs es dar hogar al Centro de Colaboración de WHO (World Health Organization). Aparte de las conferencias científicas, se organizan programas para proteger el medio-ambiente, y para concientizar a los ciudadanos en este aspecto.
472009 será El año de la Cultural Religiosa porque el episcopado celebrara el aniversario número mil de su fundación. Así eventos de música, literatura y exhibiciones de las bellas artes religiosas tendrán lugar. Por supuesto, el año festivo no se limita solo a la congregación católica, Las demás religiones también tendrán cabida. [Takáts, 2004]
48Con toda la preparación en cuanto a su infraestructura física y de sus habitantes, se espera que en el año 2010 la ciudad de Pécs será capaz de presentar todos sus valores, bellezas y capacidades al público internacional. Con su identidad cultural, su aspecto modernizado y su imagen conocida podrán dar muchos momentos memorables a todos sus visitantes.
6. Proceso de realización
49Mirando el aspecto positivo del programa CCE, no se puede olvidar los actores de la realización (instituciones gubernamentales, el sector privado y el sector civil), la necesidad de su cooperación y los posibles conflictos entre ellos. En el caso de Pécs, en 2004 la idea de postularse emocionó la mayoría de los ciudadanos. Los expertos culturales, administrativos, empresarios de la ciudad colaboraron para escribir una candidatura excelente.
50Después que salieron los resultados de la victoria, se formó una organización sin ánimo de lucro (ver A.8.) que se encargó de la realización del programa : proyectos de inversiones, programas culturales y relaciones públicas. Desde entonces hubo varios cambios en la gerencia y en el personal, tal parece que los representantes de la ciudad y a los expertos de la organización se pongan de acuerdo. [dr. Szabó, 2008]
51Hace poco, se formó un Consejo Artístico, formado por el Ministro de la Cultura y el vice-alcalde de Pécs. Su tarea es concretar la estrategia cultural y los planes para los años 2009-2010. Deben entregar sus planes hasta el 30 de abril 2008 y luego deben vigilar la realización. [www.pécs2010.hu]
52Los proyectos de la modernización de la ciudad ya están en camino. Las otras construcciones deben empezar este año (2008) en verano. Parece que el Gran Espacio de Exhibiciones se realizará dentro del área Zsolnay. El Centro de Conferencias y Conciertos está en una situación contradictoria : quieren cerrar el Expo-Center porque no parece remunerable, y prefieren construir un edificio moderno y duradero, cual podrá ofrecer servicios de mejor cualidad. [dr. Szabó, 2008]
53Existe una duda la cual es la viabilidad de los proyectos, si al final los proyectos serán auto-sostenibles. Algunos dicen que los proyectos ya están en retraso, otros opinan que los turcos tampoco están más adelante. Algunos dicen que hay poco capital, otros opinan que si hay pero no lo manejan en la manera óptima.
54El hecho es que en 2010 otras dos ciudades tendrán el titulo honrado de la capital cultural europea ofrece posibilidades de colaboración. Estambul y Essen también participarán en los eventos que realice Pécs. En ese conjunto de ciudades Pécs será el "puente" ya que había tenido influencia turca y raíces alemanas, (ver A.9.)
55Todas las tres ciudades están preparándose de una manera totalmente diferente. Essen es el ejemplo positivo de un desarrollo urbano planificado, con una industria creativa creciente, institutos con funciones bien definidas, edificios culturales modernos. El hecho que Essen ha dado hogar a varios programas húngaros en 2007 durante el año festivo Ungarischer Akzent, facilitará la colaboración en el futuro. [http://www.essen.de/]
56La ventaja de Estambul es que tiene una oferta amplia y bastante diferente, casi "exótica" comparando con sus concursantes. Su slogan, La ciudad de los cuatro elementos también simboliza eso. No es nada fácil unificar una ciudad enorme y multicolor, pero de una cosa podemos estar seguros, que los programas que van a presentar serán especiales. Hungría y Turquía han firmado acuerdos de colaboración sobre proyectos comunes y visitas de artistas para aprovechar de la historia turca de Pécs. [http://www.istanbul2010.org/]
57La meta principal de Essen es hacerse conocido como ciudad cultural aparte de su fama industrial y empresarial. Estambul aspira ser reconocido en la Unión por sus valores culturales y económicos. Aunque las ciudades compiten uno a la otra, todas tienen su mercado potencial, y con la colaboración pueden fortalecercen.
7. El óptimo territorial
58El ensayo trató de mostrar los aspectos culturales, urbanos y turísticos del CCE. Descubrió que el año 2010 se ajusta perfectamente a las estrategias de la ciudad de Pécs. El programa puede dar impulso a la ciudad para que se enfoque más en la industria y turismo cultural. Aparte de los indicadores menos tangibles como el cambio de identidad e imagen y la actividad cultural de la ciudad ; el turismo cultural es una escala de éxito de Pécs 2010 y del CCE en general.
59Como conclusión, el estudio intenta definir el "óptimo territorial" de Pécs y especificar los factores necesarios para sacar beneficio del turismo cultural. Para poder crear un producto turístico complejo, los expertos deben contar con la ciudad y toda su región. Los ejemplos anteriores del CCE han mostrado que el programa es un buen catalizador en caso de ciudades medianas, las cuales intentan fortalecer su identidad, recrear su imagen y catalizar su vida cultural. Aparte de la definición geográfica-administrativa, para poder beneficiarse de la oportunidad, se necesita un equipo profesional bien dedicado, un ambiente local que lo soporte, un público bien definido y una comunicación clara. El resultado, como Pécs habrá podido sacar provecho de la oportunidad que ofrece el CCE, podrá ser conocido solo después del cierre del año Pécs 2010. Será muy interesante investigar los efectos causados.
Bibliographie
Bibliografía
Impreso
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Sociedad Anónima del Turismo Húngaro (2001), Guías Turísticas : Pécs – viajes en Baranya, Well Press, Budapest
Pécs2010 Menedzsment Központ Kiadványok, Programfüzetek (2007/2008)
Publicaciones y Cuadernos de Programa del Pécs2010 Centro de Gerencia (2007/2008)
Örökség Ház (2007), Sopianae Krónika 1-2
Casa de Patrimonio (2007), Crónica Sopianae 1-2
Takáts József (2004), A határtalan város- Pécs 2010, Európa Centrum Kht, Pécs
Takáts, József (2004), La ciudad sin fronteras- Pécs 2010, Centro Europa OSAL, Pécs
Tör csik Mária (2006), Pécs és az EKF-Pécs 2010 kutatási eredmények
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Városi Önkormányzat (2004), Pécs Megyei Jogú Város Turizmusfejlesztési Koncepciója, Pécs Alcaldía de Pécs (2004), El concepto de desarrollo del turismo de la ciudad provincial de Pécs MT Rt. (2007), Statisztikai Mutatószámok Barany megye turizmusáról (2002-2006), Budapest SA Turismo Húngaro (2007), Estadísticas del Turismo de la Provincia Baranya (2202- 2006), Budapest
Internet
http://en.wikipedia.Org/wiki/European_Capital_of_Culture#External_links
http://www.eccm-cultural-capitals.org/
http://www.essen.de/
http://www.istanbul2010.org/
www.pecsiujsag.hu
www.pecs2010.hu
www.quincenal.hu
www.kultura.hu
http://www.kulturpont.hu/
http://pecs.lap.hu/
www.pecs.hu
www.pecsorokseg.hu
http://www.pte.hu/
http://www.pkkinfo.hu/
Entrevistas
László Harsányi dr., Director de La Fundación Nacional de la Cultura
Hilda Faragó dr., Oficina Nacional del Turismo
Márton Méhes dr., Director anterior del Európa Centrum Kht. (Centro Europa OSAL) Géza Szabó dr., Director del Departamento de la Geografía Húngara
Tibor Gonda, Vice-alcalde
Vilma Both, Asistente de Turismo
Jen Újváry dr., Director del Örökség Kht. (OSAL Patrimonio)
Péter Merza, Director de Desarrollo del Európa Centrum Kht. (Centro Europa OSAL) Réka Vágvölgyi, Vice-Presidente de Mercadotecnia en el MT Zrt. Dél-Dunántúli
Regionális Marketing Igazgatóság (Gerencia Regional de SA Turismo Húngaro)
Annexe
Anexos
Mapa de la Región
La Plaza Central con el Djami Gázi Cásim
Estatua de Vilmos Zsolnay
Ruinas de los antiguos cristianos con la Basílica al fondo
Anteriores Capitales Culturales Europeas
• 1985 : Atenas (Grecia)
• 1986 : Florencia (Italia)
• 1987 : Ámsterdam (Holanda)
• 1988 : Berlin Oeste (Alemania Oeste)
• 1989 : Paris (Francia)
• 1990 : Glasgow (Reino Unido)
• 1991 : Dublin (Irlanda)
• 1992 : Madrid (España)
• 1993 : Amberes (Bélgica)
• 1994 : Lisboa (Portugal)
• 1995 : Luxemburgo (Luxemburgo)
• 1996 : Copenhague (Dinamarca)
• 1997 : Thessaloniki (Grecia)
• 1998 : Estocolmo (Suecia)
• 1999 : Weimar (Alemania)
• 2000 : Reykiavik (Islandia), Bergen (Noruega), Helsinki (Finlandia), Bruselas (Bélgica), Praga (Republica Checa), Cracovia (Polonia), Santiago de Compostela (España) Avignon (Francia), Boloña (Italia)
• 2001 : Porto (Portugal), Rótterdam (Holanda)
• 2002 : Bruges (Bélgica), Salamanca (España)
• 2003 : Graz (Austria)
• 2004 : Génova (Italia) Lille (Francia)
• 2005 : Cork (Irlanda)
• 2006 : Patras (Grecia)
• 2007 : Sibiu Rumania), Luxemburgo (Luxemburgo y su Gran Región)
• 2008 : Stavanger y Sandes (Noruega) Liverpool (Reino Unido)
Próximo Capitales Culturales Europeos
• 2009 : Linz (Austria), Vilnius (Lituania)
• 2010 : Estambul (Turquía), Pécs (Hungría), Essen (Alemania)
• 2011 : Turku (Finlandia), Tallin (Estonia)
• 2012 : Guimarães (Portugal), Maribor (Eslovenia)
• 2013 : Francia – Eslovakia
• 2014 : Suecia – Latvia
• 2015 : Bélgica – Republica Checa
• 2016 : España – Polonia
• 2017 : Dinamarca – Chipre
• 2018 : Holanda – Malta
• 2019 : Italia – Bulgaria
A.6. El concepto de desarrollo del turismo de la ciudad provincial de Pécs
A.7. La ciudad sin fronteras- Pécs 2010, Centro Europa OSAL, Pécs
Temas centrales del Pécs 2010
• Descentralización cultural
• Igualdad a las minoridades
• Guardar la memoria de la cultura socialista
• Entrar a la red internacional de institutos culturales y al mercado internacional cultural
• La conexión entre las subculturas de jóvenes y la cultura europea
• Las experiencias europeas del desarrollo urbano con enfoque a la cultura
• Estructuras culturales de„ Oeste y Este"
• Centro y periferia en la cultura europea
Beneficios probables del programa Pécs 2010
• Nuevo impulso a la industria creativa y al turismo
• Cambio de paradigma de los actores de la cultura local
• Los jóvenes creativos se quedaran en Pécs
• Impulso para fortalecer la identidad de la región de Sur-Panonia
• Descentralización cultural del país
• Pécs será conocido al nivel internacional, podrá ser miembro de redes culturales internacionales
• Crear un centro de innovación en la región en el Norte de los Balcanes
• Catalizar la integración de las culturas Balcanes al área europeo
• Mostrar ejemplo de la descentralización cultural en la región Europa Central-Este
A.8. Contacto de los organizadores
Pécs2010 Menedzsment Központ Kht 7621 Pécs, Mária u. 9. www.pecs2010.hu
A. 9. Logotipo de Essen y Estambul
Auteur
Budapest – Hungría
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