Table des matières
Cultiver son milieu
De la sphère publique à l’industrie
- Un nouveau modèle économique pour la presse chinoise
- Une mesure empirique de l’emprise publicitaire
- Prolifération et densification
- Dilatation et rétractation
- Dissémination et polarisation
- Un espace très hiérarchisé
- L’environnement éditorial
- Les leçons de la psychologie de la lecture
- Mutations des paysages éditoriaux
- Sectorisation et compétition
- Des sections aux suppléments
- Maximiser la valeur d’attention
- Situation dans le journal et sur la page
- Ligne, caractère et surface
- Fréquence et durée d’insertion
- Comparaison avec la presse étrangère
- L’après 1949
La ville, nouvel Eldorado pour la publicité
- Une croissance exponentielle mais irrégulière
- Deux recensements majeurs
- Une expansion spatialement contrainte
- Une croissance par à-coups
- Enseignes et panneaux : deux logiques différentes
- Concurrence et conflits d’usages
- S’élever vers le ciel
- S’agrandir
- En dehors de Shanghai
- Redéfinir l’espace public
- Les publicités sur les propriétés privées
- Panneaux publics dans la ville chinoise
- Les publicités dans l’espace public
- Des frontières à ne pas franchir : lieux sacrés et routes extérieures
Embellir et protéger
Les « horribles dangers » de la publicité
- Protéger les esprits
- La chasse aux « charlatans »
- La censure s’extériorise
- L’impulsion des organisations professionnelles
- L’échec des procès et des perquisitions
- Les pressions de l’opinion publique
- Une plus grande coordination pendant la guerre
- Protéger les corps
- Risques de chute et d’obstruction
- Risques d’incendie et d’explosion
- Publicités en danger
Équiper sans encombrer
Réinventer la vie nocturne
La publicité lumineuse avant les néons
- À la fin de l’empire, des lampes en tous genres
- De l’image fixe à l’image mouvante. La vogue des projections lumineuses (années 1920)
- Apogée et déclin des projections : le transmutographe
- Les films publicitaires, entre commerce et pédagogie (années 1930)
- L’éclairage indirect par projecteur (flood light) (années 1940)
La révolution du néon
- « Néoniser » la ville et ses citadins
- La conquête des esprits
- La clientèle s’élargit
- L’obscurité recule
- Un nouveau rapport à la nuit
- La « spectacularisation » du quotidien
- L’essor d’une industrie innovante mais risquée
- La phase de décollage (1929-1931)
- Un boom de courte durée (1931‑1933)
- Une phase de dépression (1933-1937)
- Des difficultés plus structurelles
- Des administrations conciliantes jusqu’à la guerre
- Le coup d’arrêt pendant la guerre
Annexes
- Annexe 1
- Shanghai Municipal Council, Special Regulations relating to Advertisement Hoardings and Boards, December 1930, SMA (SMC), U1-3-584
- For Advertisement Hoardings not around Building Sites
- For Advertisement Hoardings around Building Sites
- Annexe 2
- Règlement sur les affiches
- Annexe 1 au Bulletin de Communication du 24 juin 1938, SMA (CF), U38-4-1123
- Annexe 3
- Règlement sur les enseignes
- Annexe 2 au Bulletin de Communication du 24 juin 1938, SMA (CF), U38-4-1123
- Annexe 4
- Règlement sur les panneaux-réclame
- Annexe 3 au Bulletin de Communication du 24 juin 1938, SMA (CF), U38-4-1123
