Du lien marchand
Comment le marché fait société
Contrairement à ce que l’on croit souvent, le marché ne fait pas que dissoudre des liens mais en crée de nouveaux. Partout, communautés de clients, sites de rencontre, régulations marchandes, cartes de fidélité, cadeaux d’entreprise, associations professionnelles, outils du marketing viral, réseaux sociaux électroniques, contrats commerciaux, inventent et font proliférer des formes de liens inédites à partir de la rencontre entre les partenaires de l’échange. Il convient donc d’étudier com...
Lire la suite
Note de l’éditeur
Ouvrage publié avec le concours de la Région Midi-Pyrénées.
- Éditeur : Presses universitaires du Midi
- Collection : Socio-logiques
- Lieu d’édition : Toulouse
- Année d’édition : 2012
- Publication sur OpenEdition Books : 27 février 2020
- EAN (Édition imprimée) : 9782810702053
- EAN électronique : 9782810710386
- DOI : 10.4000/books.pumi.7462
- Nombre de pages : 402 p.
Le lien au cœur du marché
Les paradoxes de la « coopétition »
Réflexion sur l’avenir des relations interpersonnelles dans une société d’organisations commerciales
Le « team créatif » : étude d’un appariement singulier
Le marketing du lien
Petite socio-économie des agences de social media marketing
Lien, affect et marché
Le marché de la rencontre sur internet
Contrairement à ce que l’on croit souvent, le marché ne fait pas que dissoudre des liens mais en crée de nouveaux. Partout, communautés de clients, sites de rencontre, régulations marchandes, cartes de fidélité, cadeaux d’entreprise, associations professionnelles, outils du marketing viral, réseaux sociaux électroniques, contrats commerciaux, inventent et font proliférer des formes de liens inédites à partir de la rencontre entre les partenaires de l’échange. Il convient donc d’étudier comment le marché « fait » et « défait » société, et donc « refait » cette dernière, et d’explorer in fine les conséquences de telles transformations.
Tel est le programme suivi par l’ouvrage, en trois volets. Le premier fournit des cadres d’analyse et des exemples pour mieux penser et comprendre la façon dont le lien s’inscrit au cœur du marché. Le second volet explore les différentes facettes du marketing du lien, d’abord sur Internet, avec toutes les techniques du marketing viral ou de la captation marchande des « blogueurs », puis sous d’autres formes, qui vont des techniques classiques de fidélisation à l’usage des cadeaux comme moyen de développer les relations commerciales. Enfin, le troisième volet porte sur les relations étonnantes qui se nouent entre lien, affect et marché, du côté de l’assurance-vie et du crédit, mais aussi de l’accueil et de la détention des objets marchands dans notre vie intime, voire de la formation des liens amoureux.
Le texte et les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont sous Licence OpenEdition Books, sauf mention contraire.