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Publicités à la carte

 | 
Jacques Dorion
, 
Jean Dumas

Vocabulaire du placement média

Texte intégral

Chaque mot ou expression renvoie à la page de sa définition

A

À marge perdue, 316

A:S Ratio, 163

ABC (Audit Bureau of Circulation), 120

Acheteur, 30

Adresse URL, 283

AIR (Average Issue Readership), 121

AMQH (Auditoire moyen au quart d’heure), 145

Annonces classées, 129

Annonceur, 11

Audimètre (système PMT), 220

Audimètre personnel portable (système PPM), 220

Auditoire, 13

Auditoire cumulatif, 145

Auditoire dupliqué, 74

Auditoire moyen, 73

Axe de communication, 359

B

Balise de routage, 271

Bande ou bandeau, 128

Bannière, 258

Barrage, 229

Berlinois, 124

Bleed, 316

Bon d’insertion, 132

Bon de production, 132

Booléen, 286

Bouton, 258

Branded Entertainment, 205

C

Cahier d’écoute, 220

Cap de fréquence, 369

CARD (Canadian Advertising Rates & Data), 130

CCAB (Canadian Circulation Audit Board), 120

Circulation, 120

Co-branding, 353

COMB (Canadian Outdoor Measurement Bureau), 336

ComBase, 122

Combined rate, 130

Commandite, 234

Commerce électronique, 263

Comparaison des attributs, 286

Composition, 90

Concepteur de messages publicitaires, 64

Contrat de volume, 130

Convergence, 46

Cote d’écoute, 144

Coût par engagement, 266

Coût par mille, 77

Coût par mille moyen, 77

CPA (coût par acquisition), 266

CPC (coût par clic), 266

CPM (coût par mille impressions), 266

CPP (coût par point), 146

CPP moyen, 147

CPV (coût par vente), 266

Créatif, 161

D

Datamining, 261

Date de tombée, 132

Débordement, 149

Demi-page, 128 et 316

Devis, 69

Directeur de compte, 30

Directeur de la créativité média, 38

Directeur de la recherche, 29

Directeur des achats, 30

Directeur général, 29

Directeur marketing, 37

Double page, 128 et 316

E

En ligne, 257

e-Commerce. 263

e-CRM, 278

e-zine, 304

Encart, 129 et 317

Encart à volets, 317

Engagement, 261

Enregistreur numérique personnel (ENP), 204

Ensachage, 317

Escompte de continuité, 244

Escompte de volume, 244

Estimateur, 30

Estimation, 69

Expression-clé, 273

F

Face, 100

Facteur d’usure, 247

Facteur de charge, 337

Fréquence effective, 127

Fréquence moyenne, 44

Fringe, 243

G

Géomarketing, 98

Gestion, 17

Gestion de l’inventaire, 371

Gestion média, 27

GIF, 269

GPS, 285

Gratte-ciel, 258

Groupe cible, 43

GRP (Gross Rating Point), 99

H

Hors pointe, 243

HTML, 269

Hyperlien, 258

I

IAB (Interactive Advertising Bureau), 288

Îlot, 129 et 317

Impressions, 265

Impressions brutes, 74

Indice, 105

Infopublicité, 232

Infotainment, 205

Intégration de la marque, 205

Intelligence d’affaires, 261

J

Jingle, 26

JPEG, 269

K

Keyword, 273

L

LAM (ligne agate modulaire), 131

LAT (ligne agate tabloïd), 131

Le «1 couché», 224

Lecteurs par exemplaire, 120

Lectorat, 13

Lectorat moyen, 73

Lectorat moyen par parution, 121

Lecture récente, 313

Liens commerciaux, 272

Lignage, 131

Ligne agate, 127

M

Magazine en ligne, 304

Marché, 56

Marketing de permission, 290

Marketing direct, 96

Marketing relationnel, 278

Marketing relationnel en ligne, 278

Média, 19

Média enrichi, 269

Media Metrix, 268

Microsite, 258

Mix communicationnel, 62

Mix marketing, 60

Mix-média, 35

Mobinaute, 284

Modulaire, 124

Mot-clé, 273

Moteur de recherche, 256

Muting, 228

Muzak, 341

N

NADbank (Newspaper Audience Databank), 122

Narrow media, narrowcasting, 367

Navigation, 260

Nétiquette, 387

Neuromarketing, 401

Nominations, 129

O

Occasion, 28

Office de la distribution certifiée (ODC), 120

Offres d’emploi, 129

Opt-in, 279

Optimisation des moteurs de recherche, 275

Oreille ou Oreillette, 129

Overlay, 259

P

P2P, 264

Page d’un site Web, 258

Pages vues, 265

Part de marché, 57

PEB (Point d’exposition brut), 99

Pénalité, 131

Persuasion subliminale, 400

Pertinence, 274

«Petites annonces», 129

Pitch, 29

Pixel, 270

Placement de produit, 204

Placement média, 12

Plan média, 69

Planicateur média, 30

Pleine page, 128 et 316

PMB (Print Measurement Bureau), 122

Poids média, 67

Pointe, 243

Pop-up, 259

Population, 71

Portail, 257

Portée, 44

Porte-parole, 226

Pourriel, 278

Pre-Roll, 270

Prédiffusion, 270

Premium rate, 130

Prime Time, 243

Profil, 260

Publicitaire, 20

Publicité à liens multiples, 259

Publicité détaillant ou de détail, 129

Publicité flottante, 259

Publicité interstitielle, 259

Publireportage, 129 et 317

Push/pull, 279

Q

Quintile, 162

R

Rating, 144

Rayonnement, 148

Recent reading technique, 314

Remote, 154

Renouvellement de l’auditoire, 149

Représentant des ventes, 34

Réseau IP, 388

Rich Media, 269

Ristourne, 131

Ritournelle publicitaire, 26

Roadblock, 229

ROP (Run-of-paper position), 130

ROS (Run of Schedule), 154

S

Saisonnalité, 66

SEO (Search Engine Optimization), 275

Séquence type, 132

Serveur de contenu, 270

Serveur publicitaire, 270

Short rate, 131

Signature, 26

Simulation comparative, 104

Site Web ou Site Internet, 258

Slogan, 26

Sondages BBM, 145

Spam, 278

SRDS (Standard Rates Data Services), 316

Starch Research Services Limited, 315

StatHebdo, 122

Surimpression, 259

T

Tabloïd, 124

TAP (Total Audience Plan), 154

Tarif combiné, 130

Tarif dégressif sur volume, 130

Tarif majoré, 130

Taux d’engagement, 265

Taux de clics, 265

Taux de duplication, 117

Taux de rappel, 164

Téléachat, 233

Télémarketing, 97

Télévision interactive, 237

Tiers de page, 316

Tirage, 120

Top of mind, 36

Trade-off, 370

Turnover, 150

U

Uniform Resource Locator, 283

Univers, 71

V

Ventes croisées, 98

Vidéo sur demande (VSD), 204

Visiteurs uniques, 265

Volume rate, 130

W

Wearout factor, 247

Web, 256

Wi-Fi, 284

Wiki, 256

Y

Yield management, 371

Z

Zapping, 228

Zipping, 228

© Presses de l’Université de Montréal, 2010

Conditions d’utilisation : http://www.openedition.org/6540

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