Table des matières
1re semaine de stage. Les acteurs
- 1. L’AGENCE MÉDIA
- Il existe plusieurs catégories d’agences de publicité
- Qu’est-ce qui distingue une agence média ?
- L’importance de la recherche média
- La répartition des tâches
- L’éthique du métier
- Symbiose entre publicitaires et médias
- 2. LES ANNONCEURS
- Les entreprises s’attendent à un retour rapide sur investissement
- Entreprises et agences sont condamnées à innover
- 3. LES CONSOMMATEURS
- De citoyen à client
- De marché de masse à marché de niche
- Le conditionnement du consommateur
- Les limites du conditionnement
- L’identification du groupe cible
- 4. LE PAYSAGE DE LA PUBLICITÉ AU QUÉBEC
- Poids des médias dans l’industrie de la publicité au Québec
- Les débuts du placement publicitaire
- Conséquence des nouveaux styles de vie sur la publicité
- L’empreinte québécoise en publicité
- La publicité québécoise reflète la personnalité des Québécois
- La publicité québécoise prend le virage de la créativité
2e semaine de stage. Le cas d’un annonceur local
- 1. DEUX CATÉGORIES D’ANNONCEURS
- Locaux/nationaux
- 2. LE PLAN D’AFFAIRES ET LE PLAN MARKETING
- La planification d’affaires
- La stratégie d’affaires
- La planification marketing
- Les comportements d’achat et le plan marketing
- La stratégie marketing
- Le coût du marketing
- La création publicitaire au cœur de la stratégie marketing
- 3. LES TROIS ÉTAPES D’UNE CAMPAGNE
- La planification
- L’exécution
- L’évaluation
- 4. L’IMPORTANCE D’UN VOCABULAIRE COMMUN
- Trois mots voisins : marché/population/univers
- Trois autres vocables voisins : part de marché/auditoire/lectorat
- Auditoire moyen
- Impressions brutes ou auditoire dupliqué
- Utilité de telles données
- CPM (coût par mille)
- 5. L’ÉBAUCHE DU PLAN MÉDIA DE SOMMITAL
3e semaine de stage. Les médias de proximité
- 1. BIEN CONNAÎTRE LE TERRAIN
- L’identité d’une boutique
- L’accueil
- Promotion, relations publiques et publicité
- 2. LES MÉDIAS À PROXIMITÉ DU POINT DE VENTE
- Un public déjà dans des dispositions d’achat
- Les limites des médias à proximité du point de vente
- Les études d’achalandage
- Composition d’une population
- 3. LES MÉDIAS QUI S’INVITENT AU DOMICILE
- Les Pages Jaunes
- La publicité par courrier
- Les tactiques du publipostage
- La sollicitation
- Le télémarketing
- Diverses formes de ciblage
- 4. DES OUTILS POUR MIEUX CHOISIR
- Le point d’exposition brut (PEB)
- Retour sur la portée et la fréquence
- Compter en PEB ou en CPM
- Les applications du CPM
- Les caractéristiques du Publi-Sac comme véhicule publicitaire
- Indice
- Milieu et haut de gamme
- Environnement de prestige
4e semaine de stage. Les journaux
- 1. RADIOGRAPHIE DES QUOTIDIENS ET DES HEBDOS
- Les écrits restent
- Les journaux ont transformé la publicité
- L’évolution des journaux
- Les quotidiens aujourd’hui
- Les quotidiens gratuits
- Les hebdomadaires aujourd’hui
- Rôle communautaire des hebdomadaires
- L’administration des journaux
- 2. ANNONCER DANS UN JOURNAL
- Le tirage des journaux
- Le lectorat des journaux
- Les instruments d’analyse du lectorat
- Le lectorat d’après les instruments d’analyse
- 3. LE KIOSQUE À JOURNAUX
- Les journaux tels que les voit une stagiaire comme moi
- Les journaux tels que les voit un publicitaire
- Les journaux selon leurs représentants des ventes
- 4. LE PROCESSUS DE PUBLICATION D’UNE ANNONCE
- La façon d’établir la dimension d’une annonce
- Les formats d’annonces
- Les tarifs
- La variation dans les tarifs
- Le coût d’une insertion
- Les étapes de l’exécution d’achat
- Tout compte fait
5e semaine de stage. La radio
- 1. LA RÉVOLUTION RADIOPHONIQUE
- La radio traditionnelle est talonnée
- Les mutations de la radio
- Les voies de la nouvelle radio
- Les incertitudes de la nouvelle radio
- 2. UNE CIBLE PRÉCISE
- Tout le monde écoute la radio
- La place de la radio parmi les médias
- À chaque station son auditoire
- 3. MESURER L’AUDITOIRE
- Cote d’écoute
- L’utilisation des résultats
- CPP (coût par point)
- 4. LA LUTTE POUR L’ESPACE HERTZIEN
- Les tranches d’oscillation
- Renouvellement de l’auditoire
- Fiabilité des sondages
- La recette secrète
- 5. L’ACHAT DE TEMPS RADIO
- Les tarifs publicitaires de la radio
- Les plans d’achat de temps à la radio
6e semaine de stage. Une judicieuse combinaison de médias
- 1. LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE SELON L’ANNONCEUR
- L’objectif poursuivi
- Application de quintiles à un indice
- Le budget
- Les dépenses raisonnables
- 2. LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE SELON LES MÉDIAS
- Les quotidiens se vantent
- La radio se félicite
- Les médias de proximité ne sont pas en reste
- Regard critique
- Analyse plus pointue
- Forces et faiblesses des médias
- 3. LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE SELON L’AGENCE
- Les critères de sélection d’un média
- De la relation interpersonnelle à la communication médiatisée
- Du PEB au CPM
- 4. MON PLAN DE CAMPAGNE
- L’impasse
- Retour sur mes trois rencontres de la semaine
- La rédaction de mon plan
- Fin de ma première épreuve
7e semaine de stage. Un annonceur national
- 1. UN PROJET AMBITIEUX
- La stratégie d’un plan d’affaires
- Un nouveau créneau
- 2. DU PLAN D’AFFAIRES AU PLAN MARKETING
- Une planification marketing accélérée
- L’environnement du projet
- La stratégie privilégiée pour un marketing adapté au produit
- Le cinquième « P »
- 3. DES RÈGLES À NE PAS OUBLIER
- Mise en ordre de mes idées
- Les équations de base
- Une réponse diversifiée à un défi complexe
- Les incertitudes budgétaires
- 4. NOUVELLE TENDANCE DES FORMATS PUBLICITAIRES
- La fragmentation des auditoires
- Où se situe la restauration ?
- Un défi pour les médias
- 5. LA PRÉPARATION BUDGÉTAIRE
- Comment on détermine un budget publicitaire
- La portée et la fréquence minimales
- La réaction de M. Irrighen
8e semaine de stage. La télévision
- 1. LE POIDS DE LA TÉLÉVISION
- La place de la télévision chez les Québécois d’hier…
- …et chez ceux d’aujourd’hui
- La consommation de la télévision
- Ce qu’on raconte sur la télévision
- 2. POURQUOI CHOISIR LA TÉLÉVISION
- La restauration et la télévision
- Les points forts de la télévision
- Ses points faibles
- La dérobade
- 3. LES NOUVELLES TENDANCES DE LA PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE
- Le premier âge de la télévision
- Les chaînes spécialisées
- Particularités d’achat dans les chaînes spécialisées
- Infopublicité et téléachat
- La commandite
- Le placement de produit
- L’interactivité
- L’évolution de l’interactivité
- 4. AVANT D’ACHETER DU TEMPS D’ANTENNE
- L’offre et la demande
- Les variables qui influent sur les tarifs
- Les catégories d’achats
- Le « comparagraphe »
- 5. LE LONG PROCESSUS D’ACHAT
- Le calendrier média et l’estimation des coûts
- Les six étapes à franchir
- La confrérie des communicateurs
9e semaine de stage. Le numérique
- 1. L’INVASION PAR LA PUBLICITÉ
- Les voies de transit d’Internet
- Les formats d’annonces publicitaires
- Le profil de l’internaute
- L’engagement
- De la publicité à la vente
- Le commerce électronique
- Le vocabulaire publicitaire d’Internet
- 2. LES ÉTAPES DU PLACEMENT MÉDIA
- La stratégie du placement numérique
- La planification
- L’exécution
- L’évaluation
- 3. AGIR DE FAÇON STRATÉGIQUE
- Les liens commerciaux dans les moteurs de recherche
- Du bon usage des moteurs de recherche
- L’optimisation des moteurs de recherche
- La publicité proprement dite
- Se faire inviter
- Fidéliser le client
- 4. UNE CROISSANCE EXPONENTIELLE
- Des origines au virage du Web
- La Toile
- Le numérique en liberté
- L’importance d’Internet pour la publicité
- De la publicité au commerce électronique
- Un outil démocratique
- Une publicité qui n’importune pas
- Duel d’arguments
- Le besoin humain de communiquer
10e semaine de stage. Les magazines
- 1. LA FORÊT TOUFFUE DES MAGAZINES
- La boutique de magazines
- Formats des magazines
- Fréquence de parution
- 2. LES MODES DE DIFFUSION
- Revues et magazines
- Qui lit les magazines ?
- Cinq modes de diffusion
- Les magazines en ligne
- 3. LE MAGAZINE COMME PORTEUR DE PUBLICITÉ
- Du Mercure galant à Paris Match
- La planification magazine
- Les magazines en renouvellement
- L’investissement publicitaire
- Pour une performance accrue de la publicité dans les magazines
- 4. LE MAGAZINE ET SES LECTEURS
- Le tirage et le lectorat
- Le comportement des lecteurs
- Les formats d’annonces
- 5. TIRER LE MEILLEUR PARTI POSSIBLE DES MAGAZINES
- Tout le mal qu’on dit des magazines
- Tout le bien qu’on devrait en dire
- Les magazines en perte de vitesse ?
11e semaine de stage. La publicité sur les lieux d’affluence
- 1. L’ESPACE PUBLIC
- De la sphère privée…
- … au domaine public
- L’homme-sandwich et le crieur
- Ce qu’on entend par « affluence »
- Publicité et urbanisme
- 2. L’AFFICHAGE VISUEL ET SONORE
- La loi, le peuple et l’encombrement
- L’industrie de l’affichage
- Le choix des emplacements
- Trois types de mémoire
- L’efficacité de l’affichage
- 3. PLACE À L’AUDACE
- L’inattendu en affichage
- La publicité au cœur de la vie sociale
- La publicité par la vue et par l’ouïe
- La publicité par le goût et le toucher
- Le cas particulier de l’odorat
- Les lieux propices à l’expérimentation
- La publicité dans les cinémas
- Savoir, savoir-faire, savoir-être
12e semaine de stage. La créativité média
- 1. OÙ NOUS EN SOMMES
- Le défi publicitaire
- Le marketing de À votre bonne santé
- Le double environnement
- Le mix marketing
- Le centre de la cible
- Habitudes et attitudes
- 2. DU SLOGAN AU PLACEMENT MÉDIA
- L’interaction du créatif et du planificateur média
- L’axe de communication
- Le cycle d’un axe de communication
- Quel axe de communication pour À votre bonne santé ?
- Un slogan pour résumer l’axe de communication
- 3. LES VOIES CLASSIQUES DE SÉLECTION DES MÉDIAS
- La sélection par « objectifs de communication »
- La sélection par « forces et faiblesses »
- La sélection par « nombre d’impressions »
- La sélection par « retour sur l’investissement »
- 4. SE FAIRE INVITER
- Partenaires plutôt que forces opposées
- L’agrégation de la publicité au contenu
- Un pas de plus
- Le ciblage par fiche signalétique
- Une heure trente pour décider
13e semaine de stage. Les talents d’un planificateur média
- 1. UN REGARD BIEN PARTICULIER SUR LA COMMUNICATION
- La fonction première de la communication
- Une publicité qui s’inspire de la conversation
- L’arbre des médias
- La rencontre des deux règnes
- La communication horizontale
- Le réseau IP
- Une publicité qui prend le risque démocratique
- Le courtier virtuel
- 2. LA CONVERGENCE DES MÉDIAS
- L’intégration des entreprises de communication
- En quoi consiste la convergence des contenus
- La convergence, vue du côté des agences
- La convergence, vue du côté de l’annonceur
- 3. L’ÉTHIQUE DU PLACEMENT MÉDIA
- Éthique envers l’annonceur et les médias
- Éthique envers les consommateurs
- Quatre modèles de consommateurs
- La persuasion subliminale et le neuromarketing
- L’espoir de leurrer, un jour, le consommateur
- Persuasion, séduction et manipulation
- Des consommateurs moins perméables
- Les rigueurs de l’offre et de la demande
- 4. LE PLANIFICATEUR MÉDIA
- Les exigences de cette carrière
- Les défis du planificateur média
- Le signifiant et le signifié
- Métaphore et métonymie
- Trois mois pour saisir l’essentiel
