Chapitre 6. La mise en marché et la vente des livres
p. 207-251
Texte intégral
Les sources d’approvisionnement de la librairie
FIONA A. BLACK
1La caisse de livres qui faillit sombrer lorsque le Parisian fut éperonné par le vapeur Albano à l’entrée du port de Halifax1 transitait par un circuit complexe qui desservait les commerces de gros et de détail, mais aussi les sociétés d’évangélisation et les dépôts de manuels scolaires qui vendaient ou diffusaient des livres importés. Questions de propriété, droits d’auteur, méthodes de mise en marché, intérêts étrangers, représentants des éditeurs, conjoncture politique et économique, tendances démographiques, tous ces facteurs exerçaient une influence sur cet approvisionnement et subissaient la sienne en retour. Longtemps avant la Confédération, des librairies spécialisées opéraient à l’échelle régionale ; au début du siècle suivant, un réseau national bien structuré se superposait à ces prospères circuits locaux. Les libraires, papetiers et marchands généraux choisissaient leurs fournisseurs pour des motifs éminemment pragmatiques, telle la rentabilité. Ils pouvaient leur être très fidèles s’il existait entre eux des relations familiales ou économiques, comme celles que détaille Greta Golick dans le présent chapitre. L’extension du réseau reposait sur les contacts personnels de l’entrepreneur, selon une coutume bien ancrée dans les milieux d’affaires.
2Des détails révélateurs et des tendances majeures se dégagent d’une documentation variée sur cette facette du commerce du livre. Notre étude se fonde sur trois séries : les états récapitulatifs de l’import-export, les revues spécialisées comme Bookseller and Stationer, et la publicité placée dans les répertoires urbains et régionaux, dans les romans et dans d’autres ouvrages. L’Index canadien des métiers du livre et des bibliothèques (ICMLB), qui exploite plusieurs de ces sources, a servi à affiner l’analyse des mouvements commerciaux2.

Carte 6.1. Carte dressée par Candace Anderson, avec le concours du Map and Geospatial Information Centre de Dalhousie University, à partir du Système d’information géographique (GIS) de HLIC/HBiC. Le Keewatin et Terre-Neuve font partie des régions « sans données ».
3La frontière entre la vente en gros et au détail est complètement brouillée durant les premières décennies du XIXe siècle : le commerçant sert alors autant ses confrères que les consommateurs, toujours dans un étroit périmètre géographique. Les libraires grossistes des années 1840 exercent souvent plusieurs métiers à la fois : certains vendent des articles de papeterie et de fantaisie, d’autres donnent dans la reliure, d’autres encore font un peu de tout, même des travaux d’impression, de gravure et de lithographie, comme Thompson, Hunter and Company à Québec, en 18613. Le recensement de 1881 fait voir que la librairie, en particulier la librairie de gros, est concentrée dans les grandes villes et que les libraires constituent une faible proportion des individus actifs dans le commerce du livre (voir carte 6.1). En 1918, les économies d’échelle et les progrès des transports et des communications auront persuadé quelques grossistes de délaisser la vente au détail, autant dans les métiers du livre que dans les autres secteurs de la fabrication et de la distribution. Les annonces de Books and Notions scandent les étapes de cette spécialisation. En 1889, par exemple, W. F. Shaw Company, entreprise torontoise qui édite et vend de la musique en feuilles, précise qu’elle sert « seulement le commerce4 ». La vente par consignation héritée du XVIIIe siècle persiste, car elle limite le risque financier du grossiste, mais dans le cadre national plutôt qu’international. L’importation en gros et au détail passe principalement par des commissionnaires, surtout pendant les années 1840 et 1850 : en 1843, à Charlottetown, P. L. Simmons avise les commerçants, bibliothèques publiques, sociétés agricoles, cabinets de lecture payants et autres intéressés qu’il prend et exécute outre-mer les commandes de livres neufs, de musique, de périodiques, de journaux britanniques ou étrangers et d’autres marchandises5. Commissionnaires, grossistes et détaillants importent en sus des livres beaucoup de périodiques, aussi bien des journaux que des magazines, malgré l’inquiétude que suscite, des deux côtés de l’Atlantique, la prolifération de « journaux quotidiens et hebdomadaires » dont la lecture dévore le temps qui « serait autrement consacré aux livres6 ».
4La plupart des livres que les Canadiens achètent ou empruntent à cette époque sont importés. Quand le négligent Albano éperonne le Parisian, en 1905, les primes d’assurance grevant ce commerce sont en forte baisse. Au lieu de voyager comme jadis dans une toile cirée, tassés dans des caisses (ou des barils) parfois empilés sur le pont d’un navire à coque de bois perméable, les livres sont transportés à l’abri de l’eau dans les cales étanches des vapeurs plus rapides qui ont remplacé les grands voiliers. Les naufrages accidentels qui causaient tant de pertes humaines et matérielles ont beaucoup diminué, et aucune guerre ne menace la navigation commerciale transatlantique.
5Des 705 libraires identifiés dans le recensement de 1881, seuls quelques-uns sont répertoriés comme grossistes. Les profils de ces entreprises et particuliers sont très différents, et le lieu d’établissement semble un paramètre déterminant à cet égard. À côté des fabricants grossistes qui livraient leurs produits partout au Canada à partir de Montréal, puis, de plus en plus, de Toronto, on trouve à Montréal et à Québec des importateurs distributeurs comme Édouard-Raymond Fabre, CharlesOdilon Beauchemin et Octave Crémazie ; à Toronto, de grands grossistes comme John Cunningham Geikie, représentant d’éditeurs américains et britanniques ; James Campbell, agent torontois (de facto canadien) de Thomas Nelson, prolifique éditeur de manuels destinés au lucratif marché scolaire ; et Copp, Clark and Company7. À la fin du XIXe siècle surgissent quelques grossistes spécialisés, surtout à Toronto : Robert Carswell, distributeur d’ouvrages juridiques dont parle Balfour Halévy au chapitre 13 ; et Whaley, Royce and Company, grossiste et détaillant de feuilles et de cahiers de musique8.
6Le risque était proportionnel à la taille de l’entreprise : plusieurs grossistes et éditeurs torontois comme W. J. Gage and Company ont perdu dans l’incendie de 1904 une énorme partie de leurs stocks et leurs bâtiments9. Malgré ces périls et ces revers occasionnels, les grossistes torontois jouissaient d’un réel avantage concurrentiel dont témoigne l’existence, au sein de la chambre de commerce de la ville, d’une « section des libraires et papetiers grossistes » qui exerçait des pressions au parlement sur des questions comme le droit d’auteur. William Briggs, patron de la Methodist Book and Publishing House, était Tune de ses têtes dirigeantes et présida un temps son conseil d’administration10.
7En marge de ces grandes entreprises, beaucoup de grossistes faisaient des affaires à l’échelle locale. A. C. Perry, qui vend des livres en gros et au détail à Winnipeg à partir de 1881, « passe des marchés considérables avec les commerçants de cette ville11 » (voir illustration 6, 1). John L. Meilde, grossiste à Port Arthur (Ontario) dans les années 1880 et 189012, mentionne deux succursales dans ses annonces, Tune au bureau de poste, l’autre au Northern Hotel, deux endroits assez proches du « Bazaar », entrepôt où il garde les livres qu’il vend aussi au détail. Son stock atteste la persistance d’anciennes pratiques d’origine étrangère dans les villes éloignées : Meikle vendait aussi de la papeterie, des articles de fantaisie et de la musique.
8La publicité de certains grossistes annonce leur métier : en 1867, J. et A. McMillan de Saint-Jean se présentent comme des « distributeurs de livres, de papeterie, etc. en gros et au détail » ; c’est signe qu’ils acceptent les commandes d’autres détaillants, au moins ceux du Nouveau-Brunswick13. Zed S. Hall emploie en 1889 plusieurs commis à remplir les commandes d’autres librairies-papeteries de la région de New Westminster, en Colombie-Britannique14. Dans les années 1890, Thomas William Vooght et ses frères, libraires à Sydney, font du commerce de gros dans l’est du Cap-Breton15. D’autres annonceurs sont moins explicites, mais leur activité se déduit aisément de la structure de peuplement de leur région. « Sign of the Big Book », la librairie-papeterie tenue par James C. Linton avenue Stephen, à Calgary, dans les Territoires du Nord-Ouest, « a toujours en réserve les derniers journaux, romans et magazines ». Linton devait expédier cette marchandise aux magasins généraux des villages du piémont par le nouveau chemin de fer vers l’ouest et à Red Deer, dans le nord, par chariot16. Il n’avait pas besoin de se dire grossiste : la chose allait de soi pour la plupart des commerçants des grandes villes de l’Ouest.

6.1. « Red River Cart on Main Street », Winnipeg, vers 1883, photographié par Hall & Lowe. A. C. Perry créa son entreprise à Winnipeg en 1881. Avec l’aimable autorisation des Archives du Manitoba, N 1424.
9À Terre-Neuve, les libraires ont conservé jusque tard au XIXe siècle la pratique coloniale de s’approvisionner auprès d’entrepôts d’import-export en tout genre à Londres, Liverpool et Glasgow. Annonçant l’ouverture de son nouveau London Book Store à St. John’s en 1847, James Joseph Graham précise que son assortiment de livres provient « de Herald and Iceni à Liverpool et de Madonna à Greenock17 ». Ce stock est bien représentatif de la marchandise que ces grossistes avaient coutume de fournir et que décrit Greta Golick dans ce chapitre18. La vente de livres en gros était souvent associée à celle de la papeterie, à l’échelle transatlantique en particulier. Les grossistes en papeterie stockaient une large gamme de produits utilisés dans la fabrication des livres manuscrits ou imprimés ; papier, caractères, encres, plumes, Pour arrondir leur bénéfice, ils distribuaient aussi des ouvrages faciles à écouler, bibles, manuels scolaires, livres pour enfants et almanachs. Pendant toute la période, ils ont approvisionné les petits libraires et marchands généraux des villes et des villages.
10En marge de la concurrence usuelle, les grossistes étaient parfois amenés à coopérer. Ceux du Nouveau Monde et du Vieux Continent partageaient la même inquiétude face à l’évolution du marché du livre : l’apparition des premiers grands magasins les désola autant qu’elle désespéra les détaillants. Ces commerces « à peine mieux fournis en livres qu’une brocante » pratiquaient des prix si bas que ni les détaillants ni même les grossistes des grandes villes n’étaient en mesure de rivaliser, comme l’apprit à ses dépens la librairie torontoise à la fin des années 189019. Les marges bénéficiaires de ces grands magasins étaient si minces que la moindre fluctuation du tarif douanier pouvait modifier de fond en comble leur stock de livres importés, même si la diversité des produits vendus atténuait leur risque financier. Les grossistes rêvaient de tarir leurs sources d’approvisionnement, surtout dans le lucratif créneau des manuels scolaires, mais ne voyaient pas comment « empêcher les magasins de s’approvisionner, directement ou non20 », Le problème n’est pas propre au Canada : d’après les Britanniques, « certains éditeurs font tout pour ruiner le métier en vendant à ces marchands de nouveautés qui achètent en grande quantité et à rabais21 ».
11Les grossistes voyageaient beaucoup, au Canada et à l’étranger. Comme d’autres éditeurs torontois, Charles J. Musson, de la Musson Book Company, et Ernest Walker, chef du service de vente en gros de la Methodist Book and Publishing House, allaient régulièrement à Londres pour sélectionner des titres. Passé comme eux en Angleterre à la fin de 1907, William Walter Copp, de Copp, Clark Company, y trouva « une gamme de livres d’une qualité exceptionnelle pour la saison d’importation de 190822 ». Complétant les démarches des grossistes canadiens à l’étranger, les représentants des éditeurs et grossistes américains et britanniques sillonnaient le Canada hiver comme été. B. A. Clarke, agent canadien de Ward, Lock and Company, commençait son circuit printanier en février23. Pendant l’hiver 1907-1908, monsieur Lawrie, représentant de l’éditeur londonien William Collins and Sons, rencontra ses distributeurs torontois avant de partir pour Winnipeg au début de janvier24. Peut-être a-t-il croisé dans une gare George D. Wilson, représentant du grossiste de Winnipeg Clark Brothers and Company, qui se rendait à Toronto à la même époque « en quête d’échantillons » de produits pour le marché de l’Ouest25.
12Les commerçants qui approvisionnaient le Canada du XIXe siècle en livres étaient en butte à toutes sortes de problèmes du fait de leur petite envergure et de leur grand éloignement ; les grossistes qui ont percé à l’échelle nationale ou régionale devaient posséder des moyens financiers, un flair aigu et une puissante faculté d’adaptation, sinon ils n’auraient pas résisté aux crises économiques. Ils étaient en tout cas bien renseignés sur la conjoncture locale et internationale. Les rapports des revues spécialisées leur faisaient voir que leurs difficultés étaient largement partagées. En 1889, tout en rendant hommage à Books and Notions, Raper, Raper and Company de Nanaimo avoue que « les affaires sont ternes ». Elles ne sont pas tellement meilleures en 1891 dans la ville écossaise de Glasgow, marché beaucoup plus important, mais « au point mort26 », de l’avis d’un libraire.
Les droits de douane
13Le flux des importations était soumis à toutes sortes de contraintes législatives et économiques. Grossistes et détaillants devaient acquitter, outre le prix d’achat et le coût du transport, une kyrielle de frais annexes allant du change à l’assurance, plus une stupéfiante collection de droits de douane. La législation sur le droit d’auteur expliquée par George L. Parker au chapitre 4 affectait non seulement la diffusion, mais aussi le prix des livres, car elle s’appuyait sur le tarif douanier pour tenter d’atteindre son but : protéger les auteurs. À part les bibles et manuels scolaires, importés en franchise presque partout, les exonérations étaient très variables, et la situation ne fit qu’empirer à mesure que les territoires du futur Canada glissaient du statut de colonie à celui de dominion, comme en témoigne la longue série de barèmes issue des modifications périodiques de la législation. En 1887, par exemple, un décret exempte les livres écrits dans une des langues amérindiennes du Canada ; en 1890, le même avantage est accordé à deux exemplaires de tout ouvrage destiné à une bibliothèque publique27. En 1906, il s’applique aux livres sur le développement industriel et aux textes de science appliquée28. Le prix de revient des livres importés relevait donc aussi d’impératifs sociopolitiques.
14Les barèmes douaniers étaient tout sauf fixes : Westminster a voté 7 lois sur les « droits de douane » relatifs aux livres importés ; Terre-Neuve, 3 ; la Nouvelle-Écosse, 6 ; la Province du Canada, 14 ; le Dominion du Canada, au moins 24 en comptant les décrets29. Quel que fût le régime, certains importateurs de réimpressions bon marché trouvaient moyen de ne rien payer : en juillet 1868, le ministre des Finances John Rose reconnaît que « moins du dixième des réimpressions entrant au Canada passe à la douane et acquitte les droits prescrits ». Ce que confirme aigrement John Lovell, l’un des grands éditeurs montréalais du temps30.
15Malgré cette contrebande attestée par les états des importations, les chiffres du tournant du siècle, époque où le roman (souvent une réimpression) devient une catégorie distincte31, apportent d’intéressantes révélations. Ainsi, la comparaison des « valeurs pour consommation » déclarées en 1900 au titre des bibles importées en franchise32 et des romans taxés à 20 % – deux genres largement diffusés par les libraires-papetiers grossistes – laisse apparaître de nettes différences régionales. Les écarts les plus grands s’observent dans les Maritimes : à l’île-du-Prince-Édouard, la valeur des bibles représente 300 % de celle des romans ; en Nouvelle-Écosse, 294 % ; au Nouveau-Brunswick, 265 %. Les valeurs absolues sont beaucoup plus élevées au Québec, mais leur ratio, 262 %, est très proche de celui du Nouveau-Brunswick, ce qui n’est peut-être pas une surprise. En Ontario, par contre, la valeur des bibles atteint seulement 136 % de celle des romans ; la Colombie-Britannique n’est pas très loin, à 130 %. Ces chiffres doivent être interprétés avec prudence, surtout ceux du Yukon qui, n’ayant importé aucune bible en 1900, du moins officiellement, semble noyé sous un flot de romans ; l’ensemble n’en laisse pas moins entrevoir des disparités régionales partiellement attribuables, peut-être, au degré de peuplement et de développement commercial, aux moyens des éditeurs locaux et à la démographie des provinces et territoires.
16La presse spécialisée et généraliste débat surtout des droits sur les livres, mais le barème douanier couvre toutes sortes d’autres imprimés : journaux, affiches, annonces (almanachs, catalogues, brochures de mode), effets de commerce (factures, chèques, reçus), musique imprimée, cartes (de Saint-Valentin, de Noël, du jour de l’An), registres, cahiers, même les étiquettes colorées pour les fruits et légumes, Le taux d’imposition de ces marchandises intéresse les importateurs en gros ou au détail, mais aussi les éditeurs et les fabricants de papeterie. Les droits sont tantôt calculés ad valorem (en pourcentage de la valeur déclarée), tantôt basés sur la quantité (un dollar la centaine d’almanachs dans le barème de 1880) ou sur le poids (six cents la livre pour toute œuvre britannique réimprimée avec droit d’auteur aux États-Unis en vertu de la loi de 1894).
17Ces droits dépendent non seulement de la nature de l’imprimé, mais aussi des relations commerciales entre le pays exportateur et le Canada. L’importateur peut, dans certaines circonstances, obtenir du gouvernement national ou colonial le remboursement des droits acquittés sur des catégories déterminées. Francis Bourneuf, de Clare, localité de la région de Digby, en Nouvelle-Écosse, écrit en 1847 à la Chambre d’assemblée de Halifax que :
lors d’un récent voyage dans son pays natal, il a acheté quantité de livres français de nature religieuse ou éducative pour les besoins des Acadiens français résidant à Clare. Que le tout [...] a coûté à Paris 3 000 francs, soit 125 livres de Halifax, et le transport de Paris au Havre, puis à Liverpool et Halifax, 42 livres sterling en comptant l’entreposage, etc. sur place. En conséquence, le demandeur réclame humblement que lui soient remis les droits prélevés dans cette province33.
18Bourneuf y avait droit parce qu’il avait acheté des livres éducatifs et les avait expédiés au Canada par « bateau britannique » (considéré comme tel sans égard au lieu de sa construction).
19Au début des années 1890, les droits sur les livres importés suscitent « une grande quantité d’écrits, de discours et de revendications de la part de différents intéressés ». Les gens des métiers du livre, le public, les collèges, les bibliothèques, tout le monde se plaint de la formule ad valorem, en particulier durant la crise économique des années 189034. Le Parlement pense à modifier le règlement : les droits seraient calculés au poids plutôt que suivant la valeur. Un ouvrage qui pèse 4 livres et vaut 3 dollars – prix qui entraîne un prélèvement de 45 cents selon le calcul ad valorem – paierait 24 cents au nouveau taux de 6 cents la livre. L’importation de volumes reliés de « bonne » littérature deviendrait moins onéreuse, malgré leur poids unitaire élevé ; celle des romans à couverture cartonnée, peu coûteuse dans le système ad valorem, ferait les frais du changement, car cette littérature bon marché est expédiée en grandes et pesantes quantités. En prime, la législation ôterait aux postiers une épine du pied. Les livres sont souvent expédiés par la poste aux librairies rurales, et les droits sont établis « au lieu de livraison ». Dans le système ad valorem, c’est un casse-tête alors que si le calcul était basé sur le poids du colis, le postier n’aurait qu’à « poser le paquet sur la balance35 ». Conjugué aux pressions générales, le pragmatisme de la solution emporte la décision. Quelques années après, une nouvelle modification réglementaire rétablit l’ancienne formule, à la consternation des uns, au ravissement des autres36. Au vrai, aucun système ne pourrait contenter tous les importateurs de livres.
20Si un acheteur occasionnel comme Bourneuf peut ignorer les subtilités du tarif douanier concernant l’origine de ses acquisitions, il n’en va pas de même des grands grossistes. Or, le système ne se simplifie pas avec le temps. Considérons le traité négocié par le Canada et la France en 1907 et 1908. Ratifié en 191037, il donne lieu à une loi, le French Convention Act38, qui a plusieurs conséquences sur les importations canadiennes de livres. Sont taxés au niveau intermédiaire les « photographies, chromolithographies, phototypes, oléographies, peintures, dessins, images et décalcomanies en tout genre, les gravures, leurs tirages et épreuves ainsi que toutes les œuvres d’art similaires [...] les bleus, les plans d’architecte, les cartes terrestres et marines39 ». Les romans en français acquittent un droit spécial de 15 %, les autres livres, périodiques et brochures imprimés sont taxés à 5 %. Le traité s’applique aux marchandises en provenance d’un port de France ou d’un pays profitant du tarif préférentiel ou intermédiaire canadien. Du coup, la Belgique et les Pays-Bas sont pénalisés. Les deux pays pressent Ottawa de rectifier ; en juin 1910, le gouvernement leur accorde par décret le tarif intermédiaire du traité franco-canadien40. Désormais, et c’est tout ce qui intéresse les importateurs, grossistes ou détaillants, les livres et romans en français venant de Belgique ou des Pays-Bas paieront des droits de 10 % et de 22,5 % respectivement. Les registres du commerce maritime avec l’étranger révèlent qu’en 1910, la part belge des importations de livres était de 0,65 % et celle des Pays-Bas, de 0,01 % (contre 0,85 % et 0,02 % en 1905). Des éditeurs et grossistes d’un peu partout alimentaient ce flux d’importations, en parts très inégales : ceux de Suisse par des envois occasionnels au Québec ; ceux de Belgique et des Pays-Bas par des expéditions modestes, mais régulières ; ceux de Grande-Bretagne et des États-Unis par des exportations massives.
L’importation de livres et de périodiques
21L’examen des sources internationales d’approvisionnement en livres du Canada confirme la prééminence écrasante des États-Unis41. En 1915, ils livraient 73,63 % des ouvrages importés par leur voisin du Nord ; la Grande-Bretagne, 22,1 %. La valeur en douane des importations britanniques n’a jamais dépassé 100 000 £ avant 1900. Si le Canada se classait loin derrière l’Australie, les Indes orientales et l’Afrique du Sud dans la liste des clients étrangers des éditeurs britanniques42, il était en revanche un marché capital pour les éditeurs et grossistes américains, et les revues spécialisées contiennent un chapelet de déclarations et de protestations de Lovell et d’autres contre l’importation de réimpressions américaines43. Le Canada recevait en parallèle un flot de périodiques britanniques et américains. Le genre est plus difficile à cerner, car ces imprimés étaient assimilés aux journaux par certains règlements et barèmes, aux livres imprimés par d’autres. Ceux de 1880, par exemple, traitent les « magazines non reliés mensuels ou bimensuels » comme des journaux, les « périodiques et brochures non mentionnés ailleurs » comme des livres imprimés.
22Le Canada importait des livres et des périodiques d’une foule de pays ; aussi les registres de son commerce maritime témoignent-ils par ricochet de ses progrès culturels et démographiques. Au tournant du XXe siècle, par exemple, Hawaii fournissait à la Colombie-Britannique une quantité de publications en japonais que ne justifiaient ni sa production imprimée ni ses capacités exportatrices : les expéditeurs nippons trouvaient sans doute avantage à y transborder leurs colis. Les colonies japonaises de Hawaii et de Colombie-Britannique étaient alors en pleine expansion grâce au développement des liaisons transpacifiques, et ce phénomène se perçoit dans le mouvement des importations de livres : les arrivages du Japon, de Chine et de Hong Kong sont tous en forte hausse en 1915, mais les premiers dépassent de loin les deux autres en valeur absolue et en pourcentage des importations totales. Vancouver et Victoria étaient les deux principaux ports d’entrée des marchandises asiatiques et autres en Colombie-Britannique ; la valeur totale des livres et périodiques dédouanés à Victoria représente 21 % de celle des imprimés déclarés à Vancouver entre 1905 et 191544. Chaque région avait ses postes de contrôle douaniers ; à Winnipeg, par exemple, les importations de livres sont plus de deux fois supérieures en valeur à celles des ports d’entrée de Colombie-Britannique pour la même période. Les registres d’importation reflètent aussi la structure démographique du Canada : tandis que les imprimés asiatiques passaient par Vancouver et Victoria, Winnipeg dédouanait des livres provenant de Russie, de Roumanie, d’Islande, du Danemark, d’Allemagne, du Groenland (où transitaient des chargements islandais ou danois), de Grande-Bretagne et des États-Unis. Le Québec recevait, principalement au port de Montréal, des imprimés de France, de Grande-Bretagne, des États-Unis, de Belgique, du Danemark, des Pays-Bas, d’Italie, de Suisse, de Norvège et de Suède ; en 1890, on y débarqua même des étiquettes imprimées en provenance du Japon, par colis de dix livres. En Ontario, Toronto était de loin le premier point d’entrée des livres importés, en valeur en tout cas, mais les quantités et valeurs enregistrées à Ottawa, London, Hamilton, Windsor et Kingston n’étaient pas négligeables (sans atteindre, séparément, les totaux de Vancouver ou de Winnipeg à la même époque). Même des petites villes ontariennes comme Sault-Sainte-Marie (localité qui vivait de la coupe de bois à la jonction des lacs Supérieur et Huron) importaient des quantités notables de livres.
23Les statistiques générales du commerce extérieur entre 1896 et 1913 montrent, d’une part, une progression des livraisons américaines et un recul concomitant du flux britannique ; d’autre part, une réduction des importations en franchise des deux pays en question, en particulier du premier45. Le livre fait exception : les publications américaines exonérées, qui représentaient 22,9 % des importations de livres en 1895, rendaient compte de 41,2 % du total en 1915, même après prise en compte de la valeur substantielle des livres taxables classés sous « photographies » dans les barèmes post-1900. La part des livres britanniques exonérés est plus stable, mais n’en passe pas moins de 31,4 % des importations de livres en 1895 à 39,1 % en 191046.
24L’approvisionnement d’institutions comme les sociétés historiques et les bibliothèques n’entre pas dans le cadre de cette analyse, mais mériterait que la recherche s’y intéresse, Georges-Barthélemi Faribault a été l’un des premiers érudits bibliographes à passer en Europe pour acheter des livres au nom d’une bibliothèque, « Avec un crédit de 4 400 £ », il acquit à Londres et à Paris des ouvrages anglais et français pour remplacer les livres consumés dans l’incendie du Parlement de Montréal47. Les institutions ont longtemps compté sur les dons pour étoffer leurs collections, mais en 1918, les commandes au Canada et à l’étranger étaient devenues la norme, reflet du rôle croissant des bibliothèques universitaires dans la recherche, du développement des collections et des emprunts dans les bibliothèques municipales, comme l’expliquent les études du chapitre 8 sur ces deux types de bibliothèques, Les tarifs douaniers applicables aux livres importés à des fins pédagogiques ou pour le compte d’une bibliothèque ont fluctué tout au long de la période, mais le préjugé favorable du législateur pour les institutions à caractère éducatif ne s’est jamais démenti.
25Grand importateur de livres, le Canada en exportait aussi, en moindre quantité, dans bon nombre de pays ; les libraires grossistes participaient parfois à ce commerce. Terre-Neuve recevait des livres de plusieurs provinces, notamment l’Ontario et le Québec. En 1900, le Canada avait 22 pays clients, des États-Unis destinataires de 36,31 % du total à l’Espagne, Hawaii et Hong Kong (0,01 % chacun). Le ratio des exportations aux importations a oscillé entre 4 et 7 % pour cent pendant presque toute la période 1875-1918, avec un pic à 12 % en 188648. Les statistiques sur les livraisons des provinces dessinent en filigrane leurs réseaux commerciaux : le Québec exportait surtout en France et dans les territoires français ; l’Ontario faisait de maigres et sporadiques livraisons aux Antilles françaises, mais vendait beaucoup en Australie. Le livre demeurait toutefois un produit d’importation plus que d’exportation pour les grossistes qui tentaient d’exercer leur métier au milieu d’embûches sans nombre, allant de l’instabilité des droits de douane aux prix cassés des grands magasins, et des éditeurs qui utilisaient la poste, désormais bien développée, pour distribuer leurs catalogues généraux et spécialisés aux détaillants du pays entier. Malgré tout, leurs affaires étaient en expansion en 1918, et la librairie canadienne pouvait compter sur un groupe de représentants compétitifs et solidaires, prêts à sillonner le continent et à traverser les mers pour développer ses sources d’approvisionnement.
ÉTUDE DE CAS. La Toronto News Company
– Elizabeth Hulse
26L’expansion des chemins de fer au Canada (et de leurs liaisons avec les États-Unis et les routes de navigation outre-mer), des méthodes de production moins coûteuses dans l’imprimerie et l’élargissement du lectorat ont tous contribué à l’avènement de la Toronto News Company, fondée en 1876 par Andrew Scott Irving49. Celui-ci s’était engagé dans le commerce du livre au Canada, sous l’autorité de W. E. Tunis de Détroit qui contrôlait la vente de publications sur le réseau du Great Western Railway dans les années 1850. Après s’être établi à Toronto, Irving tint un commerce au détail avant d’étendre ses activités à la distribution en gros de périodiques et de livres, s’inspirant de W. H. Smith de Londres et de l’American News Company dont le siège social était à New York50.
27Dès 1844, la Toronto News Company exploitait un magasin de quatre étages. Le rez-de-chaussée était consacré à la papeterie ; le premier, aux jeux de société et aux cartes de vœux ; le second, à des collections bon marché, comme celles publiées par John Ross Robertson à Toronto et George Routledge and Sons à Londres (le « fonds le plus important... hors de New York »), sans oublier la musique en feuilles à cinq sous éditées par Irving lui-même51. Au troisième étage, chacun des clients de la compagnie qui se comptaient par centaines – des libraires et des marchands de journaux ayant pignon sur rue partout au Canada – disposait d’un carton dans lequel étaient classés, avant d’être expédiés, des périodiques britanniques, américains et canadiens. Pour recueillir tout ce matériel, la compagnie se servait d’entrepôts situés à Clifton (Niagara Falls), Montréal et London. L’efficacité avec laquelle elle transportait les marchandises expédiées depuis les chemins de fer jusqu’à son magasin était reconnue dans le milieu.
28Ses contemporains louèrent Irving d’avoir contribué à débarrasser le marché de la camelote à bon compte, « en décourageant la vente de publications corruptrices et en encourageant, en lieu et place, une littérature plus légère et de qualité ». En fait, comme il l’observait lui-même, l’évolution de l’économie de production avait rendu aisément disponibles à peu de frais les écrits de toutes sortes. Les entreprises comme la Toronto News Company exercèrent aussi une influence sur la manière de procéder des éditeurs. L’organe professionnel Books and Notions note ainsi que les agences de distribution de ce genre obvient à « la nécessité des agents de souscription. Quand une maison d’édition comprend qu’elle peut instantanément offrir aux gens ses publications, sans frais exorbitants, elle ne recourt qu’à cette formule. »
29Le succès de la compagnie pourrait bien avoir décidé de son avenir à long terme. Au moment de la fondation de la Toronto News Company, ses actionnaires étaient tous des membres des métiers du livre à Toronto. Se retrouvaient parmi eux l’éditeur James Campbell et son fils ; Henry James Clark et William Walter Copp de chez Copp, Clark and Company ; sans oublier les libraires Robert Marshall et William Darling Taylor. Mais l’American News Company finirait par investir dans la compagnie et, à la mort d’Irving en 1904, elle en était le principal actionnaire. Même si elle conserva son nom canadien jusque vers 1918, la Toronto News Company – suivant en cela un schème par trop familier dans le monde des affaires canadien – était alors devenue une filiale de la firme américaine52.
Le commerce du livre en milieu urbain et rural
GRETA GOLICK
30En 1840, le commerce du livre empruntait toutes sortes de détours en Amérique du Nord britannique. Dans beaucoup d’agglomérations petites et grandes, le magasin général était un important point de vente en gros et au détail de manuels scolaires, de bibles et de guides profanes sur des sujets allant de la médecine et du droit au ferrage des chevaux. Aux habitants des zones reculées, la poste livrait les livres et périodiques commandés aux éditeurs et aux libraires, mais l’attente pouvait être longue : le chemin de fer n’existant pas encore, le transport se faisait surtout par voie navigable, au gré des conditions atmosphériques. On s’adressait aussi à des colporteurs ou à des représentants itinérants comme ce Tobias Schantz dépeint par Teresa Nickels-Prilesnik dans ce chapitre. Après 1850, les livraisons devinrent plus régulières grâce au bateau à vapeur et au chemin de fer. Dans les grandes villes, les lecteurs trouvèrent des magasins spécialisés dans la vente de livres neufs et d’occasion ; l’extension des réseaux de transport et de communication répandit ce nouveau commerce dans tout l’ouest du pays. Fille de l’imprimerie et de la reliure, la librairie resta jumelée à la papeterie jusqu’à la fin du siècle.

6,2. Philip Timms, autoportrait dans sa boutique, sise au 944 Granville Street, Vancouver, 1906. Timms vendait des livres, de la musique en feuilles et des fournitures de photographie. Avec l’aimable autorisation de la Vancouver Public Library, VPL 7178.
31Brosser un portrait fidèle du commerce du livre au Canada, ne serait-ce qu’en estimant le nombre des librairies à une époque donnée, est tâche malaisée, car les sources, par ailleurs nombreuses, sont incomplètes, imprécises, parfois même contradictoires. La fiabilité des données d’un recensement dépend des règles de dénombrement et du découpage des professions. Les annuaires nationaux et locaux sont utiles, mais leurs critères d’inclusion et d’exclusion échappent souvent au chercheur, qui a déjà du mal à soupeser l’importance des livres par rapport à celle du papier, des registres, du matériel d’écriture, des articles de fantaisie, des jouets et des produits pharmaceutiques dans le volume des ventes (voir illustration 6.2). Les annonces insérées dans les journaux, les répertoires et les almanachs reflètent seulement une partie des stocks disponibles. En combinant les données des recensements, des répertoires, des atlas historiques, des journaux, des archives d’entreprises, sans oublier les étiquettes de librairie, les catalogues de vente et les périodiques spécialisés, on peut tout de même tracer un profil assez net du commerce du livre à tel endroit et telle période53. Pour celle qui nous occupe, annuaires et recensements attestent une progression numérique régulière et une expansion géographique qui doit beaucoup à l’histoire locale, En 1857-1858, par exemple, Victoria, petite bourgade de l’île de Vancouver, connaît une poussée de croissance après la découverte d’or dans la vallée du fleuve Fraser ; peu après, un libraire de San Francisco, Thomas Napier Hibben, s’y installe, Quand l’or du Klondike attire 30 000 orpailleurs au Yukon en 1896, des libraires les accompagnent dans l’espoir de leur vendre des livres pendant l’hiver. Au début du XXe siècle, la librairie avait ainsi colonisé tout le territoire canadien, y compris des établissements aussi nordiques que Dawson et New Liskeard en Ontario54.
La distribution géographique
32D’après le Smith’s Canadian Gazetteer (Toronto, 1846), le Haut-Canada comptait 32 librairies au milieu des années 1840, Avec six commerces, Toronto était la ville la mieux dotée ; suivaient Hamilton, Cobourg et Kingston avec trois chacune. Smith trouve beaucoup plus d’imprimeurs dans les agglomérations de la province : il en sera ainsi pendant une grande partie du siècle55. Les données agrégées du recensement de 1851-1852 accusent le trait avec 45 « libraires et papetiers » concentrés à Toronto (13) et à Hamilton (8) dans le Haut-Canada, et 36 dans le Bas-Canada, soit 27 à Montréal et 9 à Québec. Relieurs et imprimeurs sont nettement plus nombreux et mieux répartis sur le territoire. Les colporteurs, qui vendent parfois des livres, n’ont pas été oubliés : ils sont 240 dans le Haut-Canada, 67 dans le Bas-Canada56. Le Canada Directory de Robert W. S. Mackay (Montréal, 1851) signale des libraires à Québec (19), à Montréal (19) et à Toronto (15), mais aussi dans des petites villes comme Brantford (3), Cobourg (4), Lennoxville (1), Picton (2), Simcoe (2), St. Catharines (2) et Saint-Hyacinthe (1).
33Le recensement de 1860-1861 (Recensement nominatif, vol. 1, Québec, 1863) dénombre 116 libraires-papetiers dans le Haut-Canada, 52 dans le Bas-Canada. Montréal (39), Toronto (34), Québec (13), Hamilton (12) et London (10) sont les villes les mieux pourvues, les pivots de la librairie-papeterie. Selon Mitchell and Co.’s Canada Classified Directory for 1865-66 (Toronto, 1866 ?), 194 représentants d’éditeurs font office de libraires-papetiers partout dans la Province du Canada : Mme Skinner à Amherstburg, R. E. Williams et Thomas Yellowlees à Bowmanville, Cormack and Mitchell à Pembroke, Canniff Haight à Picton.
34Le recensement national de 1870-1871 trouve 513 libraires en Ontario, au Québec, au Nouveau-Brunswick et en Nouvelle-Écosse, avec des pics à Toronto (70), Montréal (59), Québec (24), Halifax (20) et Saint-Jean (13). Les petites villes et régions adjacentes ne sont pas mal servies : London a 17 libraires, le reste du comté de Middlesex, 15 ; les comtés de Waterloo et de Wellington, 2157. En 1876, un rapport de la Canadian Booksellers’ Association dénombre en Ontario 102 véritables libraires et plus de 60 marchands faisant commerce de livres dans les petites villes et les villages ; au total, « 400 libraires y compris les vendeurs de journaux et de manuels scolaires », qui tirent 750 000 $ d’un investissement d’au moins 1000 000 $58.
35Le recensement de 1881 signale des libraires-papetiers dans toutes les régions sauf les Territoires du Nord-Ouest (Alberta et Saskatchewan). L’Ontario est la province la plus riche (221), suivie du Québec (71) et de la Nouvelle-Écosse (24)59. Un recensement ultérieur des Territoires du Nord-Ouest y dénombre cinq libraires-papetiers60. Celui du Manitoba en 1885-1886 en compte 12 à Winnipeg, 3 à Selkirk, 2 à Marquette et 1 à Provencher61. Celui de 1890-1891 constate l’existence de 514 libraires-papetiers au Canada et confirme la prééminence de l’Ontario (299), du Québec (94) et de la Nouvelle-Écosse (37)62.
36Le répertoire national publié par George Wright vers 1900 comporte plus de 1000 « libraires et papetiers », mais beaucoup vendaient toute la gamme des produits de consommation disponibles. Ainsi, W. F, Ritchie, commerçant à Gelert, village ontarien de 200 habitants près de Lindsay, figure dans toutes les catégories suivantes : libraire et papetier, vendeur d’outillage agricole, de tissus, d’articles de mercerie et de fantaisie, de farine et de moulée, de cuirs et de peaux, magasin général, grainetier, épicier, quincaillier, maraîcher63. Certains libraires comme H. E. Hicks et H. A. Stewart de Griswold, au Manitoba, étaient aussi médecins. Tenaient-ils boutique ou servaient-ils simplement d’intermédiaires locaux à des grossistes ou à des éditeurs64 ?
37En 1911, le recensement, qui chiffre la population canadienne à un peu plus de 7 000 000 d’habitants, dénombre 1731 libraires-papetiers, mais 17 827 imprimeurs et graveurs et 3 248 « colporteurs ». La synthèse de ses données révèle certaines tendances de la propriété et de l’emploi dans la librairie : par exemple, environ 10 % des propriétaires et une proportion appréciable des employés sont des femmes65.
Les libraires dans leur collectivité
38L’activité commerciale des libraires est aussi difficile à cerner que leurs effectifs, car même après 1840, dans les grandes villes comme dans les petites, ils menaient en parallèle des travaux d’édition, d’impression, de reliure et mille autres entreprises, John Neilson à Québec, Hugh Scobie à Toronto, Thomas Napier Hibben et James Carswell (Hibben and Carswell) à Victoria étaient de véritables hommes-orchestres. En 1879, la librairie montréalaise Beauchemin et Valois faisait de l’impression, du clichage, des registres comptables et de la reliure ; outre des livres, elle vendait de la papeterie, du papier peint, des jeux de cartes et de « menus articles66 ». Henry S. Beek, propriétaire du plus modeste Fredericton Bookstore au Nouveau-Brunswick, proposait « des livres en tout genre reliés à façon ; et l’impression de cartes gravées sur cuivre à prix abordable67 ». Un livre de recettes publié en 1909 à Sault-Sainte-Marie, en Ontario, pour recueillir des fonds comporte une annonce de Taylor’s Book, Stationery and China Store sur l’ajout de services d’impression et de gravure aux prestations de l’entreprise68. Pour faciliter les affaires, les relieurs s’installaient souvent au-dessus ou à côté d’une librairie. L’atelier de Thomas McAuley était situé au-dessus du City Book Store de Kingston69. Un relieur de Guelph (Ontario) a laissé une trace d’un accord avec le libraire T. J. Day selon lequel Day lui donnerait, du 21 octobre 1876 au 30 avril 1878, l’exemplaire quotidien du Globe de Toronto en échange de travaux de reliure70.
39Industries of Canada (1887) de M. G. Bixby livre des descriptions de boutiques et de stocks qui lèvent un coin du voile sur le fonctionnement des librairies-papeteries ontariennes à cette époque. À Belleville, J. C. Overell employait cinq personnes dans le local de 24 pieds sur 100 (223 m2) où il détaillait des livres, du papier peint et des articles de papeterie, de fantaisie et de pêche ; parti d’Angleterre en 1834, il avait travaillé dans les tissus et la mercerie au Québec avant d’ouvrir ce magasin en 186471. À Kingston, A. D. Simonds, un autre immigrant britannique, fonda en 1877 un commerce de livres neufs et d’occasion ; après qu’un incendie l’eut réduit en cendres, il le rouvrit dans un immeuble de deux étages rue Princess72. W. G. Boyes était arrivé d’Angleterre en 1880 ; deux ans plus tard, il vendait des livres et de la papeterie à Woodstock, dans une « spacieuse » boutique qui abritait aussi du matériel d’écriture et d’artiste, des articles de fantaisie, du papier peint, des estampes et un service d’encadrement73. À Windsor, V. Marentette, un Canadien de naissance, commença en 1884 à vendre des livres, de la papeterie, des manuels scolaires, des articles de fantaisie, des journaux et des périodiques. Trois personnes travaillaient dans sa boutique de 18 pieds sur 60 (100 m2)74. Libraires et papetiers participaient à la vie de leur collectivité, et leurs boutiques étaient souvent situées en plein centre-ville. Beaucoup servaient de relais pour la poste, alors en pleine expansion. En 1851, par exemple, le maître de poste de St. Catharines, dans le Haut-Canada, était le libraire-papetier W. L. Copeland75. Par civisme autant que pour attirer le chaland, les libraires vendaient des billets pour les pièces de théâtre et les conférences présentées dans la localité76. Ils affichaient les annonces des clients sur les objets perdus et les locations77, tenaient les listes de souscription aux bonnes œuvres et aux annuaires locaux78, À St. John’s, par exemple, M. McConnan informa ses clients que M. McAlpine était venu recueillir des souscriptions pour le Hutchinson’s Newfoundland Directory, répertoire qui compterait 500 pages, et que les intéressés pourraient laisser leur nom à son magasin79. De même, à Québec, les habitants furent invités à souscrire au Ouebec Directory for 1864-5 à la librairie de T, N. Hardy80.
40Certains libraires détaillants tenaient en parallèle une bibliothèque de location au bénéfice de leurs concitoyens incapables d’acheter des livres ou des périodiques. Le service fonctionnait à peu près de la même façon partout, mais le coût de l’abonnement variait. À Amherstburg, dans le Haut-Canada, la Wright and McKenny Circulating Library ouvrit en 1841 dans le magasin général ; pour 1 s 3 d, les abonnés avaient accès pendant trois mois à environ 300 livres et plusieurs périodiques. Ils furent 106 en tout, dont des maîtres de poste, des charpentiers, des agriculteurs, des médecins, des marchands et plusieurs femmes. Certains livres étaient très populaires : The Canadian Brothers de John Richardson (1840) sortit 32 fois81. À Québec, Sinclair fonda en décembre 1862 une « bibliothèque de location de romans » qui comptait plus de 1000 œuvres modernes signées Dickens, Bulwer-Lytton, Wilkie Collins, Mme Henry Wood, Frederick Marryat et Charles Lever. L’abonnement coûtait 20 s par an, 2 s par mois ou 3 d par volume82. On pouvait y emprunter l’un des 25 exemplaires de The Foggy Night at Offord par Mme Wood pour 3 d ou en acheter un à 1 s 3 d83. À Victoria, le libraire T. N. Hibben exploitait une bibliothèque de location « plus pour rendre service que pour faire un profit », mais en août 1872, il avisa ses clients qu’à cause de la perte ou de la destruction d’un certain nombre d’articles, les abonnés devraient « recourir aux services plus complets que l’institut des artisans offr[ait] pour un dollar par mois84 ». À Dawson, Landahl prêtait et troquait des ouvrages en français et en anglais85, des contes de Noël et des jouets pour les enfants86. Ces bibliothèques recevaient volontiers les dons en nature : dans une épicerie de Dawson, le client qui apportait un « bon livre relié toile » à la « Avery’s Library » obtenait libre accès à ses 200 ouvrages87.
41À cette époque, la librairie profite de la multiplication des cabinets de lecture, instituts d’artisans et autres bibliothèques, ainsi que de l’impératif social d’épanouissement personnel par la lecture d’ouvrages moralisants. La coutume d’offrir des livres comme prix d’excellence scolaire ou de présence à l’école du dimanche apporte encore plus d’eau au moulin des éditeurs et des libraires. Les uns et les autres font régulièrement paraître des annonces sur leurs « livres pour distributions de prix » et accordent souvent des remises de quantité sur les collections pour les écoles ordinaires et dominicales88. À Québec, 14 177 exemplaires de l’Histoire populaire du Canada de Hubert LaRue ont été distribués à titre de prix scolaires entre 1874 et 191189.
42L’association entre l’imprimerie, la reliure et la librairie a tenu jusqu’au XXe siècle dans les régions les moins peuplées. Dans les Prairies, le dernier quart du XIXe siècle voit des journaux de petites villes comme Brandon (Manitoba) et Qu’Appelle (Saskatchewan) se lancer dans la librairie90. Le Métis de Saint-Boniface (Manitoba) fait aussi office de librairie : s’y détaille de la papeterie, du matériel d’écriture et des livres et objets de piété91. En janvier 1910, Bookseller and Stationer rapporte que G. P. Minaker, éditeur du journal de Gladstone, au Manitoba, a « ouvert une librairie-papeterie rattachée à Age Publishing Co.92 ».
43Pour les nouveaux arrivants, la presse du vieux pays est un moyen de combattre l’isolement de la vie pionnière, et la lecture, un ressourcement culturel. Dans la seconde moitié du XIXe siècle, les distributeurs de journaux et de magazines envahissent les grandes agglomérations et essaiment dans les petites villes comme Ingersoll, Pakenham et Sarnia, en Ontario. Les techniques de marketing varient : W.C. Chewett and Co.’s List of English Newspapers, Periodicals, &c. for 1869, répertoire des titres de presse britanniques vendus à Toronto à l’époque de la Confédération, signale 51 journaux, 175 mensuels et 19 revues trimestrielles. La Toronto News Company, présentée par Elizabeth Hulse dans ce chapitre, offre aux détaillants un « tarif club » sur un assortiment de magazines britanniques que ses « contacts spéciaux à Londres manutentionnent promptement et expédient par vapeur rapide au Canada ». Le numéro 63 donne droit aux magazines Queen, Punch et Empire pour 12 $ par an93,
Les stocks et la mise en marché
44L’accès à la matière imprimée s’est élargi au rythme des changements économiques et sociopolitiques qui touchaient les librairies et les bibliothèques. Beaucoup d’imprimés vendus au Canada étaient importés, comme le révèle un titre du catalogue de Chewett. Le réseau de distribution, facteur critique dans le succès de toute librairie, était dominé par des grossistes, souvent éditeurs, basés à Toronto, à Montréal, à New York, à Boston, à Philadelphie, à San Francisco et, outre-mer, en Angleterre, en Écosse, en Irlande, en France et en Belgique. Ce succès dépendait tout autant du type des marchandises en stock que de leur provenance : les manuels scolaires, les bibles, les recueils de cantiques et les livres-cadeaux étaient une source de revenu fiable. Les libraires passaient commande tantôt directement à l’éditeur, tantôt à un grossiste. Une imprimerie locale (sinon la leur) tirait leurs annonces sur les arrivages de livres et de périodiques ainsi que leurs catalogues de vente. Les livres bon marché, les périodiques, les brochures et les tracts parvenaient aux lecteurs par voie navigable ou de terre. Ceux qui vivaient près d’un grand port comme St. John’s, Halifax, Saint-Jean ou Québec, les recevaient assez vite après leur publication94. Les libraires de l’intérieur devaient s’armer de patience, à cause de l’irrégularité des transports. En 1899, à Winnipeg, Russell’s Bookstore paya une annonce dans le Manitoba Morning Free Press pour avertir ses clients que trois caisses de marchandises « qui auraient dû être livrées il y a quatre semaines » étaient arrivées dans la matinée95.
45Beaucoup de lecteurs achetaient bon marché. George Pitts, libraire à Fredericton, énumère dans une annonce 62 titres vendus « au plus bas prix en argent comptant » avec rabais spécial aux enseignants96. L. et E. Muttart, de Tignish, à l’île-du-Prince-Édouard, axent leur publicité sur les « articles de Noël pour les “temps difficiles” » au Alberton Millinery and Book Store : bibles, livres de prières, « poètes matelassés » (recueils de poésies populaires en reliure cuir matelassée)97. À Regina, la pharmacie-papeterie O. A. Anderson and Company détaille « des livres pour enfants, les auteurs et poètes classiques, des livres de prières et de cantiques, des bibles, des livres pour les garçons, des recueils de chansons et de récitations, etc.98 ». Dans la même ville, la Canada Drug and Book Company organise des soldes en janvier parce que ses « efforts pour répondre à la demande des Fêtes ont obtenu un succès dépassant toute attente et produit un chiffre d’affaires supérieur à tout ce qui avait été enregistré jusqu’à présent en décembre99 ». Les habitants des zones rurales peuvent toujours s’adresser au magasin général pour obtenir des manuels scolaires, des bibles, des recueils de cantiques et du matériel d’écriture. Dans une circulaire non datée, Thomas Eyres, libraire à Millbrook (Ontario), énumère une partie de son stock de manuels scolaires (35 titres), de papeterie, d’encres, de bibles, de recueils de cantiques et de catéchismes, puis précise que les livres qui ne sont pas en stock peuvent « êtres commandés et fournis au prix de l’éditeur ». Son magasin sert aussi de dépôt pour la British and Foreign Bible Society et, comme beaucoup de librairies de sa catégorie, de point de vente pour trois journaux torontois, le Globe, le Daily Telegraph et le Leader. Eyres peut par ailleurs « renouveler les abonnements, émettre les reçus et expédier l’argent sans frais de poste ou autre charge, afin d’épargner aux abonnés la peine d’écrire et le risque de perdre les fonds envoyés100 ».
46Les annonces et avis passés dans les journaux pour avertir les clients de l’arrivée de nouveaux livres révèlent en filigrane le volume et la nature des ventes de certaines librairies. S. R. Miller de Fredericton fait savoir non seulement qu’il a reçu des États-Unis six caisses d’« articles nouveaux » dont 50 douzaines de « livres de lecture et de livres pour enfants » et 100 exemplaires de Morse’s Geography, mais aussi qu’il attend 12 caisses de livres anglais. Motif : empêcher quiconque « d’aller ailleurs acheter en gros ou au détail101 ». Dans une annonce sur sa « grande vente de liquidation », R C. Allan de Brantford mentionne 5 000 « livres classiques et divers », 500 douzaines de « grammaires et manuels scolaires courants » et 150 douzaines de « manuels de grec, de latin et de français », plus des articles de papeterie, du papier d’emballage et du papier peint102. Russell’s Bookstore de Winnipeg fait la promotion d’un « stock de premier choix valant 25 000 $ » enrichi par la « livraison quotidienne par courrier express et ordinaire de marchandises achetées par nos soins à Londres, à New York, à Boston et ailleurs103 ». Les nouveautés parviennent assez tard aux lecteurs du Yukon, car la saison de navigation est brève, et le transport par voie de terre, démeure boudé par les maîtres de poste104. En 1903, Smith peut toutefois annoncer que le dernier livre de Mary MacLane, My Friend Annabel Lee, arrive à Dawson « en remontant la piste105 ». Son stock comprend des guides d’ingénieur et une large collection de magazines importés parmi lesquels San Francisco Argonaut and News-letter, Mines and Minerais, Mining and Scientific Press, New York Clipper, Saturday Evening Post, Magazine of the Mysteries, Life, Literary Digest et Pears’ Annual106.
47Pour être rentable, une librairie doit refléter l’éclectisme de ses clients en matière d’information comme de distraction. En 1867, Z, S. Hall, du Army and Navy Bookstore de Halifax, indique dans une publicité qu’il a reçu The Book of Poultry, Every Man His Own Lawyer, A Handy Book of the Principles of Law and Equity, une édition illustrée de Tom Jones et la vie de Boswell par Johnson107. À Victoria, Hibben and Carswell propose un « bon choix de cartes de l’amirauté sur la côte du Pacifique et l’île de Vancouver108 », tandis qu’à Edmonton, G. H. L. Bossange offre « des renseignements utiles sur les mines d’or et les richesses agricoles du district d’Edmonton » avec des hamacs et du matériel de tennis et de croquet109. Plus tard, il invitera ceux et celles qui font route vers le Yukon à acheter de la musique, des livres, du matériel d’écriture, des jeux de cartes, des instruments de musique et « de la documentation sur le Klondike110 ».
48Les catalogues des librairies nous renseignent sur le volume des stocks ainsi que sur les titres, éditions et prix des livres et périodiques dans une agglomération à une période donnée. À Montréal, E.-R. Fabre et Cie publie un Catalogue général de la librairie canadienne en juin 1845 pour faire la promotion de ses nouveaux livres de théologie, de dévotion, de médecine, de droit et de littérature, tandis que Benjamin Dawson édite un catalogue de 76 pages qui inclut des livres d’occasion, mais exclut I 200 volumes, pour l’essentiel des romans, dont la vente se fera « par lots ou autrement, à prix très bas ». Dawson fait en même temps la promotion de romans à deux sous importés de New York111, Dans son Catalogue des livres à vendre (Trois-Rivières, 1857), Théophile Larue s’engage à exécuter les commandes privées dans les plus brefs délais et au meilleur prix possible. Toujours à Montréal, Richard Worthington publie un catalogue (1866 ?) de son stock, « l’un des plus importants et des mieux assortis en Amérique du Nord britannique, riche de plus de 2 000 reliures des plus coûteuses ». Il omet plus de 3 000 livres neufs ou d’occasion et plus de 4 000 titres pour enfants. On y trouve mention de publications récentes, comme la troisième édition révisée de The History of Canada (1866) de François-Xavier Garneau et de A History of the Late Province of Power Canada (1866) de Robert Christie112.
49Les catalogues nous révèlent en outre certains rouages du commerce du livre. En 1865, C. Haight and Company de Picton, en Ontario, garantit la livraison en un jour ou deux des titres qu’il ne garde pas en stock ; à Newmarket, dans la même province, Andrew Henderson peut en faire autant vers 1871. Les deux libraires ont exactement le même catalogue ; on peut penser qu’ils ont simplement ajouté une couverture à celui d’un grossiste torontois113, Le document est divisé en trois : un « catalogue des livres divers » regroupant les dictionnaires, livres de cuisine, livres-cadeaux illustrés, livres-prix pour écoliers, poètes et auteurs classiques ; un « catalogue des ouvrages religieux » qui compte 25 titres de A.L.O.E., « A Lady of England » ; et la « collection scientifique de Weale » composée d’ouvrages sur les techniques du génie, les mathématiques, la construction navale et la navigation.
50Après 1880, les libraires commencent à encourager la bibliophilie et s’offrent à aider les collectionneurs dans leurs recherches. Ils s’intéressent particulièrement aux amateurs de canadiana, comme ceux dont traitent Eric Swanick, Yvan Lamonde et Andrea Rotundo au chapitre 7. À Québec, Philéas Gagnon publie en 1885 un catalogue de livres rares en français et en anglais, dans lequel il affirme : « Nous avons le moyen d’obtenir à prix raisonnable des livres rares ou insolites sur le Canada et compléterons sur demande des séries d’anciennes publications canadiennes comme La Revue canadienne, Le Foyer canadien, Le Répertoire national, Les Soirées canadiennes. » II vante aussi sa collection de canadiana, environ 5 000 livres et brochures qu’il vendrait « en bloc à moins de la moitié du prix qu’on devrait payer aujourd’hui pour la constituer114 ». En 1886, à Toronto, Williamson and Company prie bibliophiles et bibliothécaires de lui adresser « la liste des livres qu’ils désirent, car nous sommes spécialement outillés pour retracer les ouvrages de ce genre ». Son catalogue comprend des œuvres canadiennes aussi anciennes que The Backwoods of Canada (Londres, 1836) de Catharine Parr Traill ou Lawrie Todd (New York, 1830) de John Galt et des publications récentes telles que England and Canada : A Summer Tour between Old and New Westminster ; urith Historical Notes (1884) de sir Sandford Fleming et The Canadian North-West, Its History and Its Troubles (1885) par Graeme Mercer Adam115, Le Catalogue of Second-Hand, Curious, and Out-of the-Way Books, in Most Branches of Literature (Toronto, 1888) de John Britnell fait état d’un stock de « plus de 50 000 volumes » et de fréquentes consignations en provenance d’un dépôt londonien. Granger Frères publie un catalogue de « littérature canadienne » (Montréal, 1915) pour inciter les bibliophiles à acheter les éditions anciennes pendant qu’il s’en trouve encore à prix abordable116.
51La librairie Smith de Dawson est peut-être le plus bel exemple d’une entreprise bien gérée répondant tant aux besoins de son propriétaire qu’à ceux des acheteurs au début du XXe siècle : « Le stock de Smith est comme le puits qui ne tarit jamais. La semaine dernière, nous avons vendu des livres par centaines, mais nos rayons regorgent toujours d’ouvrages sur tous les sujets117. » On est loin de la pénurie commune aux villes de l’arrière-pays au début des années 1840, mais les services d’approvisionnement et de transport auront beaucoup changé en 1918. Pour garnir leurs rayons, les libraires ont désormais besoin d’un petit capital, comme tout entrepreneur. The Mercantile Agency Reference Book (Montréal, 1887) apporte quelques précisions sur la capitalisation des librairies du dominion canadien. On y trouve, par exemple, la « valeur pécuniaire estimée » de trois commerces de Brantford, ville ontarienne de 11000 habitants : A. H. Mellish and Co., 1 000 $ à 2 000 $ ; B. H. Rothwell, 2 000 $ à 5 000 $ ; J. M. Hudson, moins de 500 $. Des 295 entreprises vendant des imprimés qui sont évaluées dans ce répertoire, 66 n’atteignent pas le minimum de 500 $ et environ un tiers se situe entre 1 000 $ et 5 000 $. Par contre, deux grandes maisons d’édition – la Methodist Book and Publishing House de Toronto et J.-B. Rolland et Fils de Montréal – sont classées dans la plus haute tranche, soit 125 000 $ à 200 000 $. Il y a beaucoup d’immigrants parmi les propriétaires de ces librairies, des Britanniques surtout, mais aussi des Américains. Si la plupart des entreprises ont été fondées par des hommes, 12 des 295 affaires répertoriées appartiennent à une femme. Sept d’entre elles valent moins de 500 $, deux, moins de 1 000 $ et une, celle de Mme T. Gales à Montréal, entre 2 000 $ et 5 000 $. Les deux dernières ne sont pas évaluées.
Les entreprises familiales
52Au XIXe siècle, les entreprises, y compris les imprimeries, les maisons d’édition et les librairies, sont souvent des affaires de famille. Les alliances matrimoniales leur procurent un surcroît de ressources et des avenues d’expansion. Lesslie Brothers (1840-1846)118 est le prototype de cette première période. Ses fondateurs, John, James et Joseph Lesslie, appartenaient à une famille écossaise établie dans le Haut-Canada depuis le début des années 1820, qui exploitait des librairies-papeteries-pharmacies à Kingston, Dundas et York (Toronto). En 1827, à Pictou (Nouvelle-Écosse), James Dawson commence à vendre des livres aux immigrants écossais de Test de la colonie, de l’Île-du-Prince-Édouard et du Nouveau-Brunswick. Il se lance ensuite dans l’édition : un hebdomadaire, des brochures, des livres119. Son fils William Dawson, le futur recteur de McGill University, travaillera quelque temps pour lui. À Saint-Jean, James et Alexander McMillan, fils d’un libraire-éditeur, fondent J. and A. McMillan en 1845 ; leurs héritiers géreront l’entreprise jusqu’aux années 1930120. À Saint-Jean toujours, Edwin G. Nelson, un autre fils de libraire, tient une librairie-papeterie, E. G. Nelson and Company, de 1877 à L904121. La famille Hall exploite des librairies à Saint-Jean, à Fredericton et à Sydney (Nouvelle-Écosse) du milieu des années 1850 jusqu’en 1945122. À Québec, Robert Middleton gère l’imprimerie et la librairie de Neilson pendant que son propriétaire s’occupe de politique, fait brièvement concurrence à la quebec Gazette, puis devient l’associé de John Neilson fils en 1848 et finit par diriger seul les destinées du journal et de sa librairie-papeterie123. Benjamin Dawson tenait une librairie à Halifax à la fin des années 1820 ; en 1847, on le retrouve à Montréal, comme libraire-papetier « gérant une bibliothèque de location » sous son nom propre d’abord, puis sous Benjamin Dawson and Son. Après 1860, la société Dawson Brothers, fondée par ses fils Samuel Edward and William Valentine, se lance dans l’édition, la reliure et la distribution de journaux. Elle mènera de front toutes ces activités jusqu’à sa dissolution en 1889124.
53Montréal était la métropole économique du Canada au XIXe siècle ; beaucoup d’entreprises familiales, anglophones et francophones y ont laissé leur marque. En 1831, Robert Armour, éditeur de la Montreal Gazette, fonde une société avec son fils Andrew Harvie. Quatre ans après, ce dernier la dissout et en crée une autre avec son beau-frère Hew Ramsay. Armour et Ramsay sont les « premiers libraires de la province du Canada » dans les années 1840, mais se séparent en 1850, Ramsay dirigera seul l’affaire montréalaise jusqu’en 1857 ; Armour tiendra une librairie à Toronto, Armour and Company, jusqu’en 1859125. Jean-Baptiste Rolland commence sa carrière en 1832 comme apprenti typographe au journal montréalais La Minerve. En 1836, il devient compagnon au Morning Courier. Il exploite sa propre imprimerie pendant quatre ans, travaille trois ans avec John Thompson, finit par ouvrir une librairie en ville en 1842 et se lance dans l’édition de manuels scolaires et de livres religieux. En 1859, il prend son fils Jean-Damien pour associé et renomme son entreprise J.-B. Rolland et Fils. Ses autres fils trouveront également une place dans la société qui donnera naissance à la Compagnie de papier Rolland126.
54Henry Rowsell a fait son apprentissage dans la librairie paternelle de Cheapside et en a tenu une à Londres avant de partir pour le Haut-Canada, en 1833. Peu après son arrivée, il ouvre avec son frère William une librairie-papeterie me King à Toronto. Les deux hommes montent une bibliothèque de location, qui fonctionnera encore en 1849, et une succursale avec bibliothèque à Kingston. En octobre 1846, William Rowsell rentre en Angleterre, la société est dissoute127. Henry poursuivra son activité de libraire à Toronto jusqu’en 1880, en association tantôt avec Samuel Thompson, tantôt avec William Ellis ou Henry Hutchison128, Les frères John et Albert Britnell ont fondé l’un comme l’autre des commerces de livres d’occasion à Toronto. Créée en 1893, l’Albert Britnell Book Shop se spécialisait en canadiana. Albert avait appris le métier dans la librairie de John à London et avait géré le magasin de son frère rue Yonge pendant deux ans avant d’ouvrir sa boutique129. Elle eut diverses adresses au centre-ville avant son transfert à Yorkville en 1919130.
55Les réseaux de parenté opéraient aussi hors des grandes agglomérations. En 1846, John Creighton, un ancien apprenti de John Lovell, est imprimeur au journal l’Argus de Kingston131. Il tente brièvement sa chance dans l’État de New York, revient à Kingston, y devient commis dans une librairie-papeterie. En 1853, ayant acquis l’affaire, il crée des services de travaux de ville et de reliure dont il confie la direction à son frère James Moore Creighton132. Il n’abandonnera le commerce du livre qu’après sa nomination comme directeur du pénitencier de Kingston en 1871133.
56Parti d’Écosse très jeune, John Hart s’est installé dans le Haut-Canada. En 1850, il est libraire à Perth134. Neuf ans plus tard, il achète le stock de manuels scolaires et de papeterie de Charles Rice, éditeur du Perth Courier et aussi libraire135, En 1881, ses fils John et William, âgés de 23 et 21 ans, sont recensés comme commis, sans doute au magasin paternel. Au début des années 1890, le premier est libraire-papetier dans la ville champignon de Winnipeg136. Le second, un homme « en quelque sorte né et élevé dans la boutique », prend la relève de son père et associé à la mort de celui-ci, en 1917137. Dans un hommage posthume, le Renfrew Mercury dépeint sa librairie comme « une source vive de savoir pour les habitants des comtés de Lanark et Renfrew [...] des milliers de gens ont entendu parler de ce magasin pendant des années sans jamais le voir ; beaucoup connaissaient John S. Hart de réputation seulement138 ».

6.3. « T. N. Hibben & Co, Books & Stationery », Victoria, 188 ?. Le libraire Thomas Napier Hibben avait quitté San Francisco pour Victoria en 1858, à l’époque de la ruée vers l’or sur le fleuve Fraser. Avec l’aimable autorisation des British Columbia Archives, cote no A-03464.
57Comme John A. Hart et bien d’autres artisans du livre, James C. Linton a suivi les pionniers dans leur marche vers l’Ouest. En 1885, il est libraire-papetier à Calgary139, ville où il est arrivé en avril 1884 en provenance de Rat Portage (Kenora, en Ontario), armé d’un « bel assortiment de livres, de périodiques, de papeterie et de bric-à-brac140 ». Son frère Thomas devient son associé en 1886 ; il le restera jusque vers 1905141, mais la société Linton Brothers durera, elle, jusqu’en 1935142. T. N. Hibben quitte San Francisco pour Victoria en 1858 et ouvre une librairie dont le stock vaut 35 000 $143. Il édite et vend des livres en association avec James Carswell au moins jusqu’en 1863144, année où il ouvre à New Westminster une succursale qui approvisionne les autres librairies de la région et fait de la vente par catalogue145. En 1872, Hibben rachète le stock de David Spencer et charge le relieur R. T. Williams de monter « le seul atelier offrant tous les services de reliure de livres au nord de San Francisco146 ». T. N. Hibben and Company est toujours en activité en 1890, au numéro 69 de la rue Government ; le fondateur et ses fils Thomas Napier et James Parker Hibben y servent les clients147 (voir illustration 6.3). En 1920, Thomas et James y travaillent toujours comme vendeurs, et l’entreprise, gérée par W. H. Bone, occupe l’immeuble Hibben-Bone dans la même rue148.
La professionnalisation du métier
58L’organisation du commerce canadien du livre emprunte aussi au modèle britannique, américain et français. Partout, des petits commerces, y compris des entreprises familiales, se sont transformés au XIXe siècle en grandes sociétés aux mains de spécialistes de la gestion. Plusieurs facteurs ont contribué à cette professionnalisation, notamment la presse périodique spécialisée et les associations officielles. Le mouvement s’est amorcé dans les années 1880 avec l’apparition coïncidente des premiers groupements de libraires et de plusieurs revues spécialisées, celles-ci étant souvent inspirées par ceux-là. Elles avaient eu quelques précédents isolés. Hew Ramsay avait publié le Canadian Literary News Letter and Booksellers’ Advertiser (Montréal, 1845) pour renseigner les libraires sur les titres et les prix des ouvrages récents et leur fournir des réimpressions de critiques et d’articles parus dans les meilleures revues littéraires de Londres et de New York. Il envisageait un tirage mensuel à 2 500 exemplaires, pour « judicieuse distribution, par différents libraires de la province, aux instituts littéraires, au clergé, aux avocats, aux médecins, aux ingénieurs, aux marchands et aux autres personnes susceptibles de s’intéresser à une telle publication149 ». En novembre 1856, John Cunningham Geikie avait livré dans Geikie’s Literary News (Toronto) une série de critiques sur des livres fraîchement sortis de presse, notamment la sienne, et une liste de 23 titres reçus « ce mois-ci ».
59En mars 1870, Adam, Stevenson and Company de Toronto avait tiré pour Canada Bookseller (Toronto) un prospectus qui présentait le futur périodique comme un « moyen de communication entre l’éditeur et le distributeur [...] mettant ses lecteurs au courant des publications sous presse et des rumeurs circulant dans les cercles littéraires, sur le Vieux Continent et dans le Nouveau Monde150 ». Avait suivi une revue de 50 pages qui comportait une analyse du commerce de librairie-papeterie, des conseils pratiques, des éditoriaux, des critiques de livres et des listes de publications récentes selon leur origine britannique ou américaine. La moitié du numéro était consacrée à la publicité placée par des éditeurs britanniques, américains ou canadiens, et par quelques vendeurs locaux de livres, de papeterie et d’articles de mercerie et de fantaisie. En janvier 1872, le mensuel Canada Bookseller avait cédé la place au Canada Bookseller Miscellany and Advertiser151. Les problèmes politiques et commerciaux, comme la législation sur les droits d’auteur et la vente à rabais de livres, y étaient abordés dans les éditoriaux et le courrier des lecteurs. Ce périodique dura un an, peut-être un peu plus.
60En août 1884, John Joseph Dyas lance Books and Notions (1884-1895) à Toronto. La publication offre un panorama du commerce de librairie basé sur les rapports de détaillants et de grossistes correspondants. Les articles de fond sont des réimpressions de sources comme Atlantic Monthly, Century, London Bookseller, Canadian Agriculturist. La chronique « Business Changes » signale les faillites, déménagements, ventes, fermetures et incendies, de même que les changements d’employés et d’associés. John Bayne Maclean achète Books and Notions à Dyas en 1888152. Cinq ans après, la revue s’est enrichie de rubriques sur la musique, le papier peint et les travaux d’impression, de chroniques régulières comme « Canadian Book Notes » sur les livres canadiens, « Among Wholesalers » sur les grossistes, « Copyrights » et « Bibliotheca Canadiana ». S’y ajoutent des informations sur les personnes et les entreprises, de la publicité sur les livres, les fournitures scolaires et la papeterie, des éditoriaux sur toutes sortes de sujets, de la concurrence des bibliothèques et des grands magasins à l’évolution de la législation sur les droits d’auteur en passant par la nécessité d’une loi fédérale sur les faillites153.
61En mars 1888 paraît le premier numéro de Canadian Bookseller (Toronto, 1888-1907), revue qui se veut « gérée selon de saines pratiques commerciales, rédigée dans un style clair et vivant, remplie d’articles et d’information sur le métier [...] capable, au besoin, de dénoncer les abus avec courage et franchise ; complètement impartiale et sans complaisance pour qui que ce soit... ouverte à la libre expression de toutes les opinions nourries par les membres de la profession sur les questions intéressant la profession154 ». Son éditeur, Daniel A, Rose, défend les intérêts de la Canadian Copyright Association et voudrait bien faire de sa revue l’organe officiel des libraires-papetiers, mais Books and Notions repousse l’assaut155.
62Porte-parole attitré de la Booksellers’ and Stationers’ Association of Ontario, Books and Notions change plusieurs fois de nom après 1895 : Canada Bookseïler and Stationer (Toronto) en 1896-1897, Bookseïler and Stationer (Toronto) de 1897 à 1907, Bookseïler and Stationer and Canadian Newsdealer (Montréal) de 1908 à 1910. Le Canadian Bookman (Toronto, 1909-1910) vient compléter cette dernière mouture avec des « rumeurs intéressantes sur le monde du livre afin de distraire et d’instruire les libraires, amateurs, acheteurs et collectionneurs156 ».
63L’assemblée de fondation de la Canadian Booksellers’ Association avait réuni 87 libraires ontariens et le Montréalais Dawson à Toronto, les 8 et 9 mars 1876. Le premier point à l’ordre du jour était une pétition exigeant la fin du monopole du Educational Depository de l’Ontario Department of Education sur la vente de manuels scolaires. En donnant aux libraires d’Ontario et d’ailleurs un outil de discussion et d’échange, Books and Notions a peut-être contribué à faire naître une autre association professionnelle : en effet, au mois de janvier 1885, un groupe de grossistes et de détaillants de Toronto, de Hamilton, de London et de plusieurs autres villes du sud ontarien fondait l’Ontario Booksellers’ Association, qui décida aussitôt de boycotter trois éditeurs ontariens de manuels scolaires pour les forcer à accorder plus de 20 % de remise aux détaillants157.
64La première assemblée générale, en août 1885, attire 30 membres158. L’Ontario Booksellers’ Association y devient officiellement la Booksellers’ and Stationers’ Association of Ontario. Au mois de mars suivant, une résolution établit des sections dans 10 villes : Toronto, Guelph, Stratford, London, Harriston, Hamilton, Barrie, Port Hope, Kingston et Ottawa159. En juillet 1886, Books and Notions constate qu’un effectif « d’à peine plus de cent membres est un piètre résultat pour une campagne de recrutement au sein de la profession160 ». En mars 1887, la Booksellers’ and Stationers’ Association of Ontario est scindée en trois districts : Toronto, Huron et Brant-Norfolk161.
65En novembre 1908, Bookseller and Stationer and Canadian Newsdealer fait état d’une résolution sur l’admission des éditeurs et des grossistes au sein de la Booksellers’ and Stationers’ Association, qui devient dès lors la Canadian Book, Stationery and Publishing Trades Association. Les commis voyageurs sont incités à en faire la promotion dans leurs tournées des librairies162. Le bureau de l’association espère ainsi mettre sur pied une structure d’envergure nationale, mais les contraintes géographiques limitent la participation aux seuls membres ontariens.
66En 1918, la professionnalisation croissante du commerce du livre aura normalisé les méthodes de travail et renforcé la puissance politique et financière de la librairie au Canada et à l’étranger, mais rien n’aurait pu accroître l’immense prestige dont jouissaient ses artisans auprès des centaines de milliers de lecteurs et de lectrices jeunes et moins jeunes qui accédaient par leur entremise à une formidable gamme de publications importées ou éditées sur place. Des grandes entreprises familiales de Montréal et de Toronto aux petits magasins des Prairies et du Nord, les librairies rendaient depuis trop longtemps un service vital aux lecteurs de tous les âges et de tous les niveaux d’instruction.
ÉTUDE DE CAS. « At the Sign of the Book »: Dicks and Company de St. John’s
– Bert Riggs
67Même s’il s’est agi d’un métier commun et nécessaire à Terre-Neuve au XIXe siècle, la voilerie n’est guère le type d’entreprise qu’on associe avec le commerce de librairie, mais l’emplacement et la disponibilité de locaux tiennent souvent lieu d’intéressants partenaires en affaires. Vers la fin des années 1830, le relieur et papetier Alexander Mclver, dont le gouvernement terre-neuvien retenait les services, aborda John Dicks, un fabricant de voiles de Water Street, dans l’espoir de louer des locaux dans son établissement163. Cette improbable cohabitation conduisit à la fondation des premières entreprises vouées à la vente de livres.
68Benjamin des cinq fils de John Dicks, Robert s’intéressait peu à la voilerie et devint très tôt l’apprenti de Mclver164. Lorsque Mclver quitta l’entreprise en 1840, Robert Dicks en aurait pris la succession. On trouve la trace dans Journals of the House of Assembly de paiements faits entre 1843 et 1846, au nom de l’Assemblée, à Alexander Mclver and Company pour de la papeterie et des services de reliure. Quand, à l’été 1846, le feu ravagea l’essentiel du centre de St. John’s, ce commerce de « grands livres de belle tenue, de livres de caisse, de journaux et autres registres utilisés pour consigner les transactions financières165 » connaissait un franc succès. Mclver and Company vendait également des livres imprimés, dont des publications locales comme une histoire de Terre-Neuve (1847) signée Patrick Morris166.
69Du milieu des années 1850 au milieu des années 1870, Robert Dicks s’associa avec un autre relieur : Ebenezer Brace. La compagnie de Dicks et Brace et parfois aussi celle dont Robert Dicks était seul propriétaire continuèrent de fournir en papier la Chambre d’assemblée et le Conseil législatif pour leurs Journals, de les relier, en plus de pourvoir en journaux, dont le London Gazette, le gouvernement terre-neuvien jusqu’au milieu des années 1860 – toutes activités documentées dans lesdits Journals.
70Le succès de la reliure et de la papeterie provoqua l’expansion de l’entreprise du côté du livre. Dès 1864, le nouveau Dépôt du livre scolaire s’approvisionnait chez Dicks ; Tannée suivante, le Public Ledger annonçait A Comprehensive History of India, Civil, Military and Social (1862) de Henry Beveridge, « Disponible à la Librairie de Robert Dicks (Water Street)167 ». L’un des signes les plus indiscutables du succès d’une opération commerciale est la compétition ; or, elle ne tarda pas à se manifester. En 1858, John Forbes Chisholm, nouvellement arrivé de Nouvelle-Écosse, fondait dans Water Street le British and American Bookstore168. Des gens du monde journalistique comme John T. Burton, éditeur du Telegraph, et d’autres papetiers comme Thomas McConnan emboîtèrent le pas à Chisholm et Dicks dans le commerce de la librairie169. Vers la fin de leur association en 1877, la boutique de Dicks et Brace était située au 202 Water Street ; cinq autres papetiers, dont Chilsholm et McConnan, avaient pignon sur la même me170. Dès les années 1870, le commerce de librairie avait aussi gagné jusqu’à la baie de la Conception où Edward W. Lyon avait monté une affaire, comme libraire et papetier, dans la deuxième ville en importance de Terre-Neuve : Harbour Grace171.

6.4. Annonce de Dicks Company, 1905, dans Robert E. Holloway, Through Newfoundland with the Camera (St. John’s, 1905). Avec l’aimable autorisation des University of Toronto Libraries.
71Après le décès de Robert Dicks en 1882, Mary Jane Dicks, sa veuve, assura seule la direction de l’entreprise pendant un certain nombre d’années ; Sharpe l’inscrivit comme libraire dans son Directory for the Towns of St. John’s, Harbour Grace and Carbonear de Tannée 1885-1886. Une fois marié en 1887 avec Maude, fille de cette dernière, John Leamon se joignit à la firme et, dès 1890, semble avoir pris le contrôle de la société puisque, sous sa gouverne, elle fut restructurée le 22 août de la même année pour devenir Dicks and Company, relieurs, papetiers et libraires172. Une annonce publiée pendant la saison des fêtes de 1890 dans le Evening Telegram invitait la clientèle de Dicks and Company à venir passer en revue sa sélection de cartes de Noël, britanniques et américaines, dont les prix variaient de 3 cents la douzaine à 6 dollars l’unité173.
72Pour la deuxième fois en moins de 50 ans, la plus grande partie de St. John’s fut la proie d’un violent incendie le 8 juillet 1892. Les locaux de Dicks and Company de Water Street furent complètement détruits, mais la société rebondit bientôt en s’installant temporairement du côté nord de la rue où sa marque de commerce, « At the Sign of the Book », apparut pour la première fois174, Le livre monumental, suspendu en façade au-dessus de l’entrée principale, était un symbole facilement reconnaissable et la locution « At the Sign of the Book » devint bientôt le slogan de la société, slogan qui fit sa renommée pendant tout le XXe siècle. Dicks and Company continuait d’être au service du gouvernement pour la reliure des journaux de la Chambre d’assemblée, comme en font foi les Contingencies Acts de 1896175.
73En 1897, Dicks and Company aménageait dans ses nouveaux quartiers du Goodfellow and Company’s Block, au 247 Water Street, et y resta jusqu’en 1983. L’immeuble de deux étages abritait au rez-de-chaussée une vaste boutique pour les livres et la papeterie, de l’espace additionnel d’exposition au premier étage et des locaux pour la reliure au deuxième étage176. En 1905, année où Dicks and Company publia pour le marché des touristes un livre de photographies de Terre-Neuve, prises par l’artiste amateur Robert Edwards Holloway, la compagnie s’annonçait elle-même comme une « librairie populaire177 » (voir illustration 6.4). Elle s’agrandit encore en 1910 en se dotant d’une imprimerie qui produisit des livres comme A Century of Methodism in St. John’s, Newfoundland, 1815-1915 (1915) de J. W. Nichols. Avec le
temps, l’imprimerie devint la principale source de revenus de la société, une spécialisation qui occulta la riche diversité de ses premières contributions à la culture de l’imprimé à Terre-Neuve178.
Les stratégies de mise en marché des libraires et éditeurs
YVAN LAMONDE ET ANDREA ROTUNDO
74L’étude de la variété des stratégies publicitaires des libraires et des éditeurs impose d’abord et avant tout de multiples distinctions à propos des métiers mêmes et des publics ciblés. Si le monde de l’édition émerge souvent de celui de la librairie et si l’on assiste dans les décennies 1880 et 1890 à une spécialisation de ces deux professions, celle-ci s’opère à des rythmes différents sur l’ensemble du territoire canadien. Il se trouve encore en 1918 dans les Prairies ou ailleurs des libraires sur le point de passer à un rôle d’éditeur ou de nouveaux éditeurs ayant la même adresse que des libraires auxquels ils sont encore identifiés. Du coup, leurs stratégies de publicité ne se sont pas toujours distinctes, une forme de publicité référant à la fois aux arrivages du libraire et à de nouveaux titres de l’éditeur en émergence. La maison torontoise Adam, Stevenson & Company se présente comme libraire d’ouvrages religieux dans son Catalogue of Important Theological Works de 1867 puis comme libraire et importateur d’ouvrages théologiques dans le Catalogue of Important Works in Many Departments of Theological Literature amd Religious Reading de 1870-1871. En 1868, le Catalogue of Holiday Books présente la maison comme importateur et éditeur.
75Les publics ciblés varient aussi selon le degré de spécialisation ou d’autonomisation des métiers. Le jour où les libraires et les éditeurs s’organisent en associations et se dotent d’une presse corporative, le public cible de leurs stratégies publicitaires passe du consommateur aux membres mêmes de la profession. Enfin, les éditeurs mais les libraires, principalement, doivent multiplier les moyens de rejoindre un lectorat qui évolue et qui est composé tout autant de lecteurs de périodiques, de fervents de romans historiques ou gothiques, de fouineurs d’occasion que de parents ou de collectionneurs. Annonces dans la presse périodique ou dans des annuels, publications de catalogues variés, offres de souscription ou d’abonnement sont successivement ou simultanément mises à contribution pour faire connaître la marchandise.
La publicité dans la presse périodique
76La presse hebdomadaire ou quotidienne demeure le moyen traditionnel et essentiel qu’utilisent les libraires pour faire connaître les nouveautés ou une partie de leur inventaire. Greta Golick vient d’en donner de multiples exemples pour l’ensemble du territoire et de la période et fait voir l’importance de cette forme de publicité pour connaître le livre disponible en un lieu et un temps donnés. L’habitude de cette forme de publicité se maintient d’autant plus que la pratique en est réactivée au fur et à mesure que le commerce du livre et le développement de la presse progressent vers l’Ouest. De 1840 à 1918, les raisons de faire la publicité du livre dans la presse changent de façon significative selon la géographie du pays : l’acheminement maritime et ferroviaire de l’importation est plus rapide, les arrivages plus continus à longueur d’année (en particulier ceux des États-Unis) et la librairie est mieux établie dans le nouveau paysage urbain.
77Dans la presse, l’information sur la librairie gagne même en importance grâce à l’apparition d’une variété de nouveaux périodiques, le magazine, étudié au chapitre 9 par Merril Distad et Denis Saint-Jacques et où se côtoient publicité et recensions de livres, autre forme de visibilité du livre179. La presse spécialisée, qu’elle soit féminine, médicale, légale, sportive ou pédagogique, offre un créneau nouveau pour la publicité180.
78Les publications annuelles de grande circulation ou de référence – annuaires de ville ou de comté, almanachs – constituent un excellent véhicule de publicité181 et les éditeurs ne perdent jamais l’espace d’une quatrième de couverture ou d’une page de fin de volume pour annoncer un autre ou d’autres titres de la maison182.
79Dès le milieu du XIXe siècle, des libraires individuels comme Armour et Ramsay ou John Cunningham Geike publient leurs propres bulletins d’information sur l’offre en librairie. Cette initiative est reconduite, par exemple, à Montréal par le Sinclair’s Journal of British North America (1849-1861), qui connaîtra différents titres, par L’ami des livres (1883) de Beauchemin et Valois, Le Propagateur des bons livres (1884-) de Cadieux et Derome, L’Abeille paroissiale (1896) de Granger et Frères183.
80La publicité du livre dans la presse corporative vise un public spécifique, celui des membres de la profession de libraire et d’éditeur. Cette presse périodique du monde de la librairie, que Greta Golick a étudiée dans ce chapitre, est celle dont se dotent les organisations professionnelles de libraires canadiens ou ontariens dans les décennies 1870 et 1880. Il en va de même pour les éditeurs. L’Association des Libraires-Éditeurs, Imprimeurs et Relieurs du Québec (1880) et la Canadian Publishers’ Association (1882-) donnent l’impulsion pour que MacLean Publishing Company de Toronto lance en 1892 Camadian Printer and Publisher, ambitieux « d’être le plus grand et le meilleur périodique à rejoindre les imprimeurs et les éditeurs de tout le Dominion, de façon à ce que ceux-ci « tirent de leur publicité les résultats les plus convaincants184 ».
Le catalogue sème à tout vent
81Le catalogue général de librairie – y compris les listes de livres publiés dans la presse – demeure aussi un précieux outil de publicité tout en changeant de fonction et en s’adaptant à la spécialisation du commerce du livre. À elles seules, les librairies de Toronto (56), de Montréal (38) et de Québec (14) ont publié 108 des 119 catalogues recensés à ce jour. Parmi celles-ci, se distinguent, à Toronto, Adam, Stevenson and Co. (qui devient Willing and Williamson, puis Williamson), la librairie de Chewett et le Wesleyan Methodist Book Room ; à Montréal, Rolland, Beauchemin, Granger, Dawson ; à Québec, Garneau185. De ces catalogues, 48 ont été publiés entre 1860 et 1879, 24 entre 1890 et 1909. Le médium demeure, mais le message change. L’expansion des librairies et la spécialisation de plusieurs d’entre elles font en sorte que le catalogue à l’ancienne manière, qui décrivait presque tout l’inventaire du commerce avant 1840, n’est plus de mise. Le catalogue traditionnel du premier arrivage du printemps et du dernier de l’automne est progressivement remplacé par le catalogue de la rentrée scolaire ou de Noël (chewett, 1861).
82Moyen utile de publicité de la librairie générale et des maisons d’encans, le catalogue est aussi un révélateur de la segmentation nouvelle des différents marchés du livre : en gros, au détail, invendus, livre d’occasion et livre ancien. Le développement de l’instruction, de l’alphabétisation, de la presse, des bibliothèques, tout comme l’arrivée de la commande postale du livre et la spécialisation des métiers du livre expliquent la diversification de la demande des lecteurs et de l’offre du commerce, Certains libraires se spécialisent en un ou deux types de vente, comme le font E. G. Fuller de Halifax (American Book Store, 1851), Canniff Haight de Picton (1865), Peter C. Allan de Chatham (1865), Andrew Henderson de Newmarket (1871 ?), et Graeme Mercer Adam et John H. Stevenson & Co. de Toronto (1867-1868), qui offrent des livres en gros et au détail dans leurs catalogues d’ouvrages « New and Standard »186.
83L’importance historique du livre juridique et de sa transmission dans la profession explique que des libraires spécialisés offrent le livre de droit neuf et d’occasion, comme l’attestent les catalogues d’Amédée Périard (1891) et de Camille Théoret (1900 ; 1902), tous deux de Montréal, et de Robert Carswell & Company de Toronto (1890). Richard Worthington de Montréal offre en 1865 « au prix des encans » un assortiment considérable de livres anglais et américains, aussi bien qu’une « importante collection de livres médicaux, légaux et d’occasion non mentionnés dans cette liste187 ».
84Des libraires se sont spécialisés dans le livre ancien et moderne, tels John Bennett Strong d’Halifax, William Drysdale de Montréal, William Johnston, Robert W. Douglas et la maison Historical Publishing de Toronto ; d’autres dans les ouvrages anciens et rares : Philip Naughten d’Ottawa ; ou dans le livre rare et d’occasion, comme l’indiquent leurs catalogues et ceux de John Connor de London.
85Comme le suggèrent leurs catalogues, plusieurs libraires pratiquent même la combinaison du livre ancien, moderne et d’occasion : c’est le cas de Benjamin Dawson, d’Urgel Archambault et de Granger Frères de Montréal, de Joseph-Octave Filteau du quartier St-Roch à Québec et d’Alfred Piddington de Toronto.
86Quelques libraires offrent l’éventail complet du livre (ancien, neuf, rare et d’occasion) : c’est le cas de Philéas Gagnon de Québec (39 catalogues entre 1884 et 1909)188, de Donald Sutherland, John et Albert Britnell (presque 300 catalogues entre 1885 et 1914)189 et de William Williamson & Company de Toronto.
Les encans
87Tout comme le catalogue général de librairie, le catalogue de vente de livres de maisons d’encans canadiennes apparaît très tôt : le premier connu à ce jour date de 1780. L’encan de livres continue d’être un moyen important de remise en marché du livre et connaît un apogée à la fin du siècle, comme l’indiquent les innombrables annonces d’encanteurs comme Henderson and Wallace à Toronto et Kingston, Wakefield and Coate à Toronto, Thomas N. Best à Hamilton, Deblois and Merkel à Halifax, Joshua Davies à Victoria. Sur les quelque 207 catalogues repérés entre 1840 et 1920, essentiellement à Québec et à Montréal, pour le moment, 48 ont été publiés au cours des années 1880, 52 durant la décennie suivante, soit, au cours des 20 dernières années du XIXe siècle, la moitié des titres de catalogues identifiés à ce jour (voir illustration 6.5). Vers 1880, les maisons d’encans sont ou seront concurrencées par la librairie d’occasion et par les libraires-antiquaires190. C’est dire la circulation nouvelle du livre et la variété des lieux de vente du livre remis en circulation.
88L’encan révèle sa vraie fonction vers 1880 en devenant le lieu par excellence de reconnaissance non seulement du phénomène de la collection, mais du livre « canadien », du canadiana ancien et rare. Certes, des catalogues ont déjà annoncé la vente à l’encan de bibliothèques riches en ouvrages sur la « early history of America » ou en « raretés bibliographiques canadiennes »191, mais c’est vraiment au moment où Books and Notions (Toronto, 1884-1895) inaugure, en mai 1893, une chronique intitulée « Bibliotheca Canadiana », que l’on voit les maisons d’encans mettre à l’enchère « des bibliothèques canadiennes » (Oscar Dunn, r88o et 1885), des collections de « American and Canadian Authors » (Richard Alleyn, 1884), des bibliothèques (celles de Pamphile Le May, Gerald E. Hart, Henri-Édouard Faucher de Saint-Maurice, George Irvine) dont le catalogue souligne, pour des raisons commerciales et culturelles, le riche contenu canadien192.

6.5. L. Deschênes, Vente de livres/Sale of Books (Québec, 1917). Avec l’aimable autorisation de la Toronto Public Library (TRL).
89La concurrence nouvelle entre la librairie et les maisons d’encans se voit, par exemple, dans le catalogue de la vente, en 1897, d’une partie de la bibliothèque de sir Daniel Wilson, ex-président de la University of Toronto, non pas à l’encan, mais chez le libraire Albert Britnell de Toronto ; celui de la vente par le Dominion Book Store, en 1901, de la bibliothèque du Dr John George Hodgins, historien et ministre ontarien de l’éducation ; ou encore, celui de la vente en 1885 chez MacGregor and Knight, « stationers and booksellers » de Halifax, de la bibliothèque du révérend Dr Matthew Richey. Des recherches à mener permettront de voir si l’encan prévaut aussi dans l’Ouest, là où cette forme de remise en circulation du livre s’implante à un autre moment et qui a pu être court-circuitée par un établissement plus direct de la librairie.
90Dernier cas de figure des stratégies de publicité et de mise en marché du livre, la souscription, essentiellement utilisée par des éditeurs, canadiens mais surtout américains, reconduit à la fois la tradition de l’ancienne publication par souscription et celle du colportage. À la différence près qu’on est ici dans une pure stratégie commerciale où l’agent itinérant tente de placer des titres en parcourant les campagnes comme ce Tobias Schantz étudié dans le présent chapitre par Teresa Nickels-Prilesnik. George L. Parker a montré dans le premier chapitre la place centrale qu’a occupée cette vente par souscription dans le développement de l’édition.
91Le développement accéléré de l’Ouest à compter de la décennie r88o crée enfin un marché national, y compris pour le livre. Dans la foulée du blé expédié de l’Ouest et des produits manufacturés expédiés en retour de l’Est, le livre est mis en marché grâce à des stratégies où la culture partage les moyens publicitaires d’une économie de plus en plus axée sur les services. La publicité du livre emprunte la voie des médias imprimés, anciens et nouveaux : presse quotidienne, spécialisée, corporative. Le catalogue ancienne manière de la librairie, consacré par les expositions agricoles et industrielles et par la vente de masse par correspondance, trouve un nouveau souffle auprès d’un marché de plus en plus diversifié auquel la librairie et l’édition adaptent leur offre.
ÉTUDE DE CAS. Tobias Schantz, représentant de livres par souscription
— Teresa Nickels-Prilesnik
92À mesure que la production des imprimés se mécanisa vers la fin du XIXe siècle, l’industrie du livre par souscription prospéra et les agents itinérants du livre devinrent des personnages bien connus dans plusieurs communautés du pays193. Les livres publiés par souscription visaient à séduire un large lectorat. « Aux lecteurs du XXe siècle, les livres par souscription peuvent sembler proposer de la littérature médiocre sous emballage clinquant, mais les acheteurs et les lecteurs du XIXe siècle y associaient de plus importantes et profondes valeurs » de divertissement, d’instruction et de prestige194. Élevage, biographie, récits pour la jeunesse et récits d’exploration, cuisine, catastrophes naturelles, santé, histoire, religion et guerre figuraient parmi les sujets traités et les genres pratiqués. New York, Boston, Philadelphie et Chicago étaient de grands centres de l’édition par souscription ; au Canada, l’industrie se concentrait dans les villes ontariennes de Toronto (Methodist Book and Publishing House, Hunter, Rose and Company, C. R. Parish and Company, Dominion Publishing Company, J. C. Winston Company, British American Publishing Company, J. L. Nichols and Company), de Brantford (Bradley-Garretson Company), de London (Schuyler, Smith and Company) et de Guelph (World Publishing Company)195.
93Pour maintenir de faibles coûts de production, les éditeurs par souscription vendaient leurs produits par la poste ou par l’entremise d’agents itinérants plutôt que de libraires patentés196. Ces représentants étaient recrutés par des annonces dans les journaux, par des affiches et des prospectus, voire sur la recommandation d’autres agents itinérants, de proches et d’amis, ou de maîtres de poste invités à dresser des listes de candidats potentiels197. Issus de divers milieux, c’étaient toutefois surtout des immigrants qui y étaient poussés par les rares possibilités de se trouver un autre emploi et parfois par leur résistance au processus d’acculturation198. Les nouveaux représentants pouvaient compter sur des manuels de directives, comme Private Instructions in the Arts of Canuassing for Books : Showing What to Do and What Not to Do to Achieve Success (Hartford, Connecticut ?, 1894)199, ou sur des ouvrages spécialisés comme How to Sell The Story of South Africa (Guelph ?, vers 1900) de James Walter Lyon qui prodiguait des conseils sur les sujets les plus variés : hygiène personnelle, objectifs, initiation à une bonne connaissance du dépliant ou de la trousse (le livre-maquette de l’agent itinérant), sollicitation, consignation de la commande, réponse aux faux-fuyants du client, livraison, recrutement de nouveaux représentants200.
94Il est difficile de déterminer le nombre exact de représentants du livre en activité entre 1871 et 1901. Vu la nature transitoire de leur emploi, certains échappaient aux recenseurs ; d’autres, qui arrondissaient leurs revenus en vendant diverses marchandises, n’étaient pas statistiquement considérés comme des représentants du livre. En 1871, des 666 marchands forains à plein temps, l’équivalent de 0,07 % de la population ontarienne, seulement 12 relevaient explicitement de la catégorie du commerce du livre201. En 1901, le nombre de colporteurs à temps complet avait presque triplé et représentait alors 0,11 % de la population de la province, mais le nombre de colporteurs de livres reste indéterminé. Fait notable toutefois, les immigrants qui constituaient moins de 33 % de la population totale comptaient pour plus de 75 % des colporteurs dont fait état le recensement de 1911202. Les statistiques procurent un aperçu général du commerce ambulant, mais les registres mêmes des représentants du livre peuvent contenir des détails qui nous permettent de mieux saisir la complexité du commerce ambulant du livre.
95Tobias Kolb Schantz (1842-1925) de Berlin (aujourd’hui Kitchener), en Ontario, devint représentant du livre parce que, comme d’autres, il adorait lire et ne parvenait pas à trouver un autre emploi convenable pour subvenir aux besoins de sa famille grandissante (voir illustration 6.6). Des papiers d’affaires des années 1864 à 1907 et plus de 40 livres d’échantillons témoignent de ses efforts de sollicitation maintes fois productifs et improductifs203. Les échantillons étaient conçus pour présenter les traits saillants des livres : on y trouve, par exemple, des titres de couvertures interminables et des plus explicites, des tables des matières, des illustrations, des extraits de texte, des bandeaux aux couleurs vives (collés) et des plats – partiellement ou intégralement recouverts de maroquin ou de toile – à lisérés d’or, aux inscriptions en relief et aux pages de garde marbrées. Le représentant utilisait les pages blanches en fin de volume pour noter les commandes. Il y inscrivait le style de livre, le nom et l’adresse de l’acheteur ainsi que la date de livraison. Certains livres d’échantillons portent l’identité de plus d’une centaine de souscripteurs. Dans le cas de ceux de Schantz, les hymnaires, les bibles (spécialement en allemand) et les instructions religieuses étaient les plus populaires ; on en retiendra deux exemples : The Self-Interpreting New Testament (New York, 1896) et The Beautiful Story : A Companion Book to the Holy Bible (Toronto, 1890). Bien des souscripteurs commandaient en outre à Schantz des ouvrages comme Queen Victoria : Her Gracions Life and Glorious Reign (Guelph, s.d.), Worth and Wealth ; or, The Art of Getting, Saving and Using Money (Toronto, s.d.), The Story of South Africa (Guelph ?, 1899), des livres de cuisine et une chemise de représentant de commerce contenant une sélection de contes pour enfants.
96Les papiers de Tobias Schantz révèlent les défis qui se posaient aux colporteurs de livres, spécialement pendant les récessions économiques des années 1870 et 1890, et montrent comment Schantz s’efforça d’y faire face. Comme son contemporain, James Walter Lyon, « enseignant, représentant du livre, propriétaire de World Publishing Company et homme d’affaires polyvalent204 », Schantz était souvent à l’emploi de plus d’une maison d’édition par souscription et arrondissait ses revenus en vendant d’autres articles et services. Il survécut aux moments de stagnation économique, à la xénophobie, à la maladie, au défaut de paiement ou au décès de clients en colportant des plantes, de la poudre de cacao, du savon, des orgues et des machines à coudre, en plus de livres par souscription.
97Plusieurs des défis étaient de nature physique. Comme tous les représentants et colporteurs, Schantz fut régulièrement exposé au risque de température inclémente. On peut lire dans son journal205, en date du 15 mars 1893, qu’il s’est « gelé les oreilles et le bout des doigts pour avoir marché dans le froid et la tempête de Dundee à Mannheim, à Petersburg, puis jusqu’à la maison ». Moins souvent, Schantz a dû faire face à de violentes attaques sur sa personne qui résultaient parfois directement de la nature de ses activités comme représentant du livre. Ainsi écrit-il, le 13 avril 1894 :
Je suis allé aux Bureaux de Brown & Erb, Me suis entretenu avec M. Brown, Fils, Teneur de livres, puis avec M. Brown qui m’a houspillé et m’a accusé d’empêcher les hommes de travailler, je lui ai dit que ce n’était pas le cas je lui ai dit de le prouver. Lui m’a traité de tous les noms et ordonné de quitter les lieux ou il me jetterait dehors. Je lui ai dit qu’il ne pouvait même pas penser ce qu’il disait sur ce il m’a tiré la moustache et m’a enfoncé mon chapeau sur la tête, tâchant tant bien que mal d’accomplir son dessein... J’avais littéralement les nerfs à fleur de peau, mais je n’ai pas perdu mon sang-froid ni ne l’ai insulté. Je ne l’ai pas offensé et s’il m’avait traité comme un gentilhomme nous nous serions certainement quittés en bons termes et sans acrimonie.

6.6. Shannon (Stratford), portrait de Tobias Schantz, vers 1890. Sur ce portrait, Schantz tient à la main sa valise de livres-maquettes. Avec l’aimable autorisation de la University of Waterloo Library, Papiers de la famille Schantz/Russell.
98L’escroquerie était un autre péril physique. En date du 16 juin 1896, Schantz relate dans son journal qu’une personne, qualifiée de perfide, s’en est prise à lui. On a dû l’arnaquer parce que ses relevés d’affaires montrent qu’il lui a fallu déduire un dollar pour s’être bagarré une demi-journée.
99Nonobstant tous ces obstacles, Schantz se démena pour entretenir ses principales relations dans des maisons d’édition par souscription. Ses registres montrent qu’il passait directement des commandes à plus d’une douzaine d’éditeurs canadiens et américains pour répondre à des requêtes de publications que ne produisaient pas ses principaux fournisseurs (Dominion, Werner, Eureka et la Methodist Book and Publishing House). Il prenait note des demandes, des adresses où repasser et des gens qu’on lui recommandait ; il acheminait aussi lui-même les commandes par la poste, par messager à cheval, par diligence ou par train pour accélérer la livraison et l’encaissement des paiements. S’il s’efforçait de satisfaire aux requêtes en faisant d’abord appel à ses principaux fournisseurs et s’il adressait les cartes-réclames tel qu’on le lui demandait, sa correspondance témoigne d’un combat de tous les instants pour combler ses quotas et sa dette206.
100Incapable de rembourser les dettes qu’il avait contractées, Tobis Schantz se retira à Berlin en 1907. Alors déjà les livres par souscription n’avaient plus la cote et les commentaires de Schantz, selon lesquels les représentants du livre « empêchaient les hommes de travailler207 » ou que « des gens avaient subi des torts depuis la visite du représentant208 », prouvent que l’époque du représentant du livre ambulant tirait à sa fin. Avec l’offre grandissante des produits manufacturés, les acheteurs se montraient plus avertis dans leurs achats et la disparition du colportage était amorcée.
ÉTUDE DE CAS. Des livres par la poste : les titres des catalogues d’Eaton
– Greta Golick
101Commander et recevoir des livres par la poste était pratique courante depuis les débuts de la colonisation, mais à la fin du XIXe siècle, un nouvel intervenant inventa une formule de vente par correspondance qui fragilisa le commerce de détail classique. Le grand magasin T. Eaton ne distribuait pas seulement des livres : son premier catalogue de vente par correspondance date de 1884. Avant la fin de la décennie, on y trouvait des livres209 : recueils de poésie classique anglaise, américaine ou européenne, romans, récits historiques, livres de cuisine, manuels d’étiquette, d’autoperfectionnement et de diction, leçons de mécanique et de technique, textes de médecine, ouvrages de dévotion et de religion, manuels scolaires, feuilles de musique. Ainsi, le Fall and Winter Catalogue 1888-89, No. 5 propose une collection de 267 titres intitulée « Best Edition Popular Standard », qui inclut une anthologie poétique de Goethe, Great Expectations de Dickens et une traduction anglaise du Vingt Mille Lieues sous les mers de Jules Verne. Prix standard d’un volume dans ce catalogue : 29 cents. Le prix de l’éditeur est de un dollar, mais l’entreprise a pour principe de tout vendre le moins cher possible. Beaucoup de titres étant réunis en collections, l’acheteur jouit d’une certaine liberté de choix eu égard à la qualité, à la présentation et au prix.
102Après 1890, le choix religieux comprend la Bible, des livres de prières catholiques et des recueils de cantiques protestants. Si les premiers catalogues privilégient les romans de Dickens, de Scott, d’Alcott et de Dumas, la sélection de romans et d’autres genres prend une couleur plus canadienne après 1900 : les clients peuvent se procurer par la poste des ouvrages de Marshall Saunders, d’Ernest Thompson Seton, d’Archibald Lampman, de L. M. Montgomery, de Ralph Connor, de sir Gilbert Parker, de Charles G. D. Roberts, de Marian Keith, de Nellie McClung et de Robert W. Service. Dans la section jeunesse, les alphabets, livres d’images et livres-formes destinés aux petits côtoient des collections ciblées comme la « Canada Series for Boys and Girls ».
103Le catalogue n’offre pas seulement des livres reliés. De 1894 à 1908, il propose jusqu’à 87 magazines – britanniques ou américains à quelques exceptions canadiennes près – dont Illustrated London News, Harper’s Bazaar, Canadian Magazine et Chums. L’assortiment s’adresse aux jeunes et aux adultes, à la masse comme à l’élite cultivée. En 1910, il se résume aux numéros de Noël de revues comme Black and White, Chatterbox et Young Canada.
104La vente de livres par correspondance s’avéra si payante qu’elle devint une spécialité : en 1909 et 1910, des encarts dans les catalogues bi-annuels annoncèrent aux clients que « pour répondre aux besoins de [ses] nombreux clients », la compagnie avait publié un catalogue spécial « contenant une liste détaillée de [son] vaste stock de livres ». Elle avait trouvé, surtout dans les régions rurales du pays, un marché qui n’attendait que l’occasion de pallier l’absence de librairies accessibles.
Notes de bas de page
1 Halifax Herald, 27 mars 1905.
2 F. A. Black et B. H. MacDonald (dir.), « Index canadien des métiers du livre et des bibliothèques/Canadian Book Trade and Library Index ». En novembre 2004, la base contenait plus de 11 000 fiches répertoriant des artisans ou des entreprises du livre, pour la plupart actifs dans la dernière partie du XIXe siècle. Cet article repose largement sur l’analyse quantitative, et un avertissement comme celui de S. Eliot s’impose : « Très nécessaire, mais pas tout à fait suffisant. »
3 « Thompson, Hunter and Company », dans F. A. Black et B. H. MacDonald (dir.), « Index canadien des métiers du livre et des bibliothèques/Canadian Book Tirade and Library Index ».
4 BN, août 1889, p. 13.
5 Charlottetown Palladium, 14 décembre 1843, p. 8.
6 G. P. R. James, « Some Observations on the Book Trade », p. 55.
7 Bon nombre de ces importateurs détaillants et grossistes sont traités par G. L. Parker dans The Beginnings of the Book Trade in Canada, et plusieurs font l’objet d’une notice dans le DBC.
8 Annonce non paginée dans S. F. F. Veitch, The Dean’s Daughter (Toronto, [1889 ?]).
9 E. Hulse, Dictionary of Toronto Printers, p. 103.
10 G. L, Parker, The Beginnings of the Book Trade in Canada, p. 238.
11 Winnipeg, Manitoba and Her Industries, p. 86-87.
12 « Meikle, John L. », dans F. A. Black et B. H. MacDonald (dir.), « Index canadien des métiers du livre et des bibliothèques/Canadian Book Trade and Library Index ».
13 Annonce non paginée dans W. R. M. Burtis, The New Dominion : A Poem (Saint-Jean, 1867).
14 Manitoba & North West Territories Gazeteer & Directory, 1889, p. 326 et 1051 ; Manitoba & North West Territories Gazeteer & Directory, 1890, p. 134 et 1090 ; Manitoba & North West Territories Gazeteer & Directory, 1891, p. 250 et 553.
15 McAlpine’s Nova Scotia Directory, 1890-1897, p. 1229-1230.
16 J. G. Fitzgerald, Business Directory of Calgary.
17 Public Ledger, 7 décembre 1847, p. 3.
18 Les cargaisons expédiées outre-Atlantique par les grossistes britanniques sont décrites par F. A. Black dans « “Advent’rous Merchants and Atlantic Waves” ».
19 « The New Duty on Books », BS, mai 1897, p. 2.
20 BS, mai 1897, p. 19.
21 T. J. Bassett et C. M. Walter, « Booksellers and Bestsellers », p. 213.
22 « What Men in the Trade Are Doing », BS, janvier 1908, p. 22.
23 Ibid.
24 Ibid.
25 Ibid.
26 T. J. Bassett et C. M. Walter, « Booksellers and Bestsellers », p. 213.
27 Canada, 53 Vic., c. 20.
28 Canada, 6 Ed. VII, c. 49.
29 « Droits d’auteur et tarifs douaniers, 1840-1918, rapport de recherche fait dans le cadre du projet HLIC/HBiC.
30 « Canada, Parlement Correspondance, droits d’auteur au Canada. John Rose à J. F. Elliott, sous-secrétaire aux colonies, 1er juillet 1868 ».
31 Canada, 6 Ed. VII, c. 49. La catégorie « romans » comprenait les « romans, œuvres de fiction et textes littéraires de même genre, non reliés ou cartonnés, ou en feuilles, plus frais de transport ferroviaire et frais télégraphiques, en format livre ou brochure, hormis les numéros annuels de Noël, les publications pour les jeunes et les livres-jouets ».
32 Canada, 6 Ed. VII, c. 49. La catégorie « bibles » comprenait les « bibles, livres de prière, recueils de psaumes ou de cantiques, tracts religieux, etc. »
33 NSARM, RG 5, série P, vol. 124, no 114, pétition de Francis Bourneuf, 30 janvier 1847.
34 Canada, 57 & 58 Vic., 1894 ; Canada, Chambre des communes, Débats, 27 mars 1894, p. 222.
35 Ibid.
36 « The New Duty on Books », BS, mai 1897, p. 2.
37 Complete Collection of the Treaties and Conventions, vol. 25, p. 800 ; vol. 26, p. 528 ; United States Tariff Commission, Colonial Tariff Policies, p. 676.
38 Canada, 7 & 8 Ed. VII, c. 28.
39 Ibid.
40 United States Tariff Commission, Colonial Tariff Policies, p. 677-678 ; Complete Collection of the Treaties and Conventions, vol. 26, p. 542 et 550.
41 « Canadian Book Imports and Exports Database » est disponible en format électronique auprès du projet HLIC/HBiC. Les données provinciales relatives aux années précédant la Confédération (1867) sont tirées des journaux des assemblées législatives et de leurs annexes. Pour la période postérieure à la Confédération, elles proviennent des états du commerce maritime avec l’étranger qui émaillent les documents parlementaires canadiens.
42 A. Weedon, Victorian Publishing, p. 40, fig. 2.1. Ces données sont une synthèse des statistiques annuelles du commerce extérieur incorporées aux documents parlementaires britanniques de la période 1853-1898.
43 A. Smith, « American Publications in Nineteenth-Century English Canada ».
44 Ces chiffres sont des échantillons quinquennaux.
45 O. J. McDiarmid, Commercial Policy in the Canadian Economy, p. 240-241.
46 Ces statistiques proviennent de la base de données du projet HLIC/HBiC mentionnée à la note 41.
47 Y. Lamonde, « Faribault, Georges-Barthélemi », DBCIX.
48 Information tirée d’une autre série de tableaux élaborée pour analyser les exportations par province d’origine et pays de destination.
49 On trouvera le détail des références pertinentes à Andrew Scott Irving et à la Toronto News Company au XIXe siècle dans E. Hulse, « Irving, Andrew Scott », DBC XIII, et dans E. Hulse, Dictionary of Toronto Printers, p. 133 et 262. Deux importants témoignages contemporains sont cités dans le présent essai : « Andrew S. Irving », BN, mars 1892, p. 10-11 et C. P. Mulvany, Toronto, Past and Present, p. 236-240. Un catalogue des journaux et magazines britanniques distribués par la firme en 1910 est disponible sous forme de microfilm ICMH 76348.
50 La société W. H. Smith (fondée en 1792) fut grossiste de journaux avant de s’engager dans le commerce au détail en kiosque sur le réseau des chemins de fer, à la fin des années 1840, et dans le commerce de gros des livres et périodiques ; voir à ce propos C. Wilson, First with the News. Sur l’American News Company qui, à ses débuts, en 1864, ne s’occupait que de périodiques, mais qui ajouta bientôt à ses activités la distribution de livres, voir J. W. Tebbel, History of Book Puhlishing in the United States, vol. 1, p. 393 et vol. 2, p. 106 ; voir aussi American News Company, Covering a Continent. Pour un équivalent en français, voir J.-Y. Mollier, Louis Hachette.
51 Les premières années, la Toronto News Company publiait aussi des livres.
52 La Toronto News Company est inscrite dans les annuaires de la ville jusqu’en 1918. L’année suivante, l’American News Company apparaît à la même adresse et le nom du directeur n’a pas changé. Irving détenait aussi des actions de la compagnie américaine.
53 Philip Oldfield, de la Thomas Fisher Rare Book Library, University of Toronto, a bien voulu nous communiquer les résultats préliminaires des recherches de Gayle Garlock sur les étiquettes de librairie. Certaines sont de véritables mines de renseignements sur les marchandises et les services de l’entreprise.
54 Yukon Daily Morning Sun, 24 décembre 1902, p. 2 ; Temiskaming Speaker, 7 décembre 1906, p. 6.
55 W. H. Smith, Smith’s Canadian Gazetteer.
56 Canada, Recensement des Canadas pour 1851-1852, vol. 1, p. 507, 519, 531 et 543.
57 Canada, Recensement, 1870-1871, vol. 11, p. 250-345.
58 Canadian Booksellers’ Association, Report on the Proceedings of the First General Meeting, p. 19.
59 Canada, Recensement, 1880-1881, vol. 2.
60 Canada, Recensement des trois districts provinciaux des Territoires du Nord-Ouest, 1884-1885, p. 48-51.
61 Canada, Recensement du Manitoba, 1885-1886.
62 Canada, Recensement, 1890-1891, vol. 2.
63 G. et G. T. Wright, Wrights’ Classified Business and Professional Directory, p. 140.
64 Ibid., p. 695.
65 Canada, Cinquième recensement du Canada, 1911, vol. 6, p. XXIV, 4, 20 et 26.
66 Librairie de Beauchemin & Valois : 256 et 258 rue St-Paul, Montréal : Extrait du catalogue (Montréal, 1879), p. I et III.
67 Fredericton Head Quarters, 17 décembre 1845, p. 4.
68 St. Luke’s Woman’s Auxiliary, Culinary Landmarks (Sault-Sainte-Marie, Ontario, 1909), p. 72.
69 Kingston Daily News, 12 juin 1863, p. 1.
70 BAC, MG 28, III 84, note anonyme sur les gardes bleues du registre de l’atelier de reliure, 1876-1881.
71 M. G. Bixby, éd., Industries of Canada, p. 94.
72 Ibid., p. 129.
73 Ibid., p. 145.
74 Ibid., p. 154.
75 CanadaDirectory [...] 1851, p. 372.
76 Dans le numéro du 21 novembre 1906 du Saint John Daily Sun, à la page 2, on trouve la description d’une conférence pour les enfants intitulée « Killing a Snake in Australia » par E. Tennyson Smith. Les billets étaient vendus à la librairie E. G, Nelson and Company. Haszard’s Book Store vendit des billets pour Widow Debott, de madame Macready ; voir Charlottetown Examiner, 21 août 1860, p. 3.
77 Une annonce publiée dans le Hamilton Evening Times du 3 mai 1862 offre une récompense à quiconque ramènera un petit terrier noir et beige à « Eastwood & Co., Book Store ».
78 Une liste de souscription pour l’achat de tableaux au profit de l’institut des artisans fut « déposée à la librairie de MM. Mackinlay » ; voir Halifax British Colonist, 2 mars 1850, p. 2.
79 Harbor Grace Standard, 24 août 1864, p. 3.
80 Quebec Mercury, 12 avril 1864, p. 3.
81 J. Magee, « Wright and McKenny Circulating Library, Amherstburg », p. 14.
82 Ouebec Mercury, 18 décembre 1862, p. 3.
83 Ouebec Mercury, 6 avril 1863, p. 3
84 Victoria Daily Standard, 19 août 1872, p. 3.
85 Yukon Daily Morning Sun, 2 décembre 1902, p. 5.
86 Yukon Daily Moming Sun, 17 décembre 1902, p. 1.
87 Yukon Daily Moming Sun, 24 décembre 1903, p. 7.
88 Extrait d’une annonce de Russell’s Bookstore, à Winnipeg : « Plus d’une tonne de livres, arrivés dans la semaine, pour les bibliothèques des écoles du dimanche et de jour, les bibliothèques publiques et celles des instituts d’artisans ; livres pour distributions de prix et récompenses ; remises sur quantité. » Voir Manitoba Morning Free Press, 11 novembre 1899, p. 5.
89 Y. Lamonde, La librairie et l’édition à Montréal, 1776-1920, p. 124, tableau 15. L’auteur recense 1 500 000 titres distribués en guise de prix au Québec entre 1856 et 1931 ; voir p. 123.
90 Brandon Weekly Mail, 5 mai 1887, p. 7 ; Qu’Appelle Vidette, 27 septembre 1888, p. 2 ; Qu’Appelle Progress, 14 mai 1886, p. 4.
91 Le Métis, 15 juin 1871, p. 4.
92 Bookseller and Stationer and Canadian Newsdealer, janvier 1910, p. 40.
93 Canadian Subscription Catalogue of British Newspapers and Magazines (Toronto, vers 1910).
94 J. and A. McMillan, à Saint-Jean, recevait le Harper’s Magazine de septembre à la fin d’août ; voir Moming Freeman, 26 août 1865, p. 2,
95 Manitoba Moming Free Press, 23 décembre 1899, p. 4.
96 Fredericton Head Quarters, 18 juin 1856, p. 4.
97 Tignish L’Impartial, 5 janvier 1905, p. 4.
98 Regina Leader, 5 janvier 1899, [p. 8] ; publicité de la pharmacie-papeterie O. A. Anderson & Co.
99 Regina Leader, 5 janvier 1899, [p. 1].
100 TRL, imprimés éphémères.
101 Fredericton Head Quarters, 9 décembre 1857, p. 4
102 Simcoe Reformer, 24 septembre 1868, p. 1.
103 Manitoba Morning Fret Press, 15 décembre 1899, p. 5.
104 Yukon Daily Morning Sun, 6 février 1900, p. 3.
105 Yukon Daily Morning Sun, 1er novembre 1903, p. 7.
106 Yukon Daily Morning Sun, 2 novembre 1903, p. 7; 10 janvier 1904, p. 4.
107 Halifax Citizen, 21 septembre 1867, p. 3.
108 Vancouver Daily Evening Post, 11 septembre 1865, p. 1,
109 Edmonton Bulletin, 30 août 1897, p, 4 ; 2 août 1897, p. 4.
110 Edmonton Bulletin, 14 février 1898, p. 2.
111 Catalogue of Books, Stationery, and Miscellaneous Articles for Sale by B. Dawson, Montreal (1849), p. 74.
112 Catalogue of a Choice and Valuable Collection of English and American Books (Montréal, 1865).
113 Andrea Rotundo nous a montré ses exemplaires des deux catalogues et démontré leur caractère identique.
114 Americana : Catalogue of Cheap and Valuable Second Hand Books on Americana but Specially on Canada (Québec, 1885), couverture.
115 Catalogue ofa Valuable Collection of Books and Pamphlets Relating to Canada and America, with a List of Native Canadian Books (Toronto, 1886).
116 Additions et corrections à notre catalogue de littérature canadienne (Montréal, 1915), [p. 2].
117 Yukon Daily Morning Sun, 24 décembre 1902, p. 4.
118 E. Hulse, Dictionary of Toronto Printers, p. 146 à 148.
119 B. H. MacDonald et N. F. Vogan, « James Dawson of Pictou », p. 40 à 42.
120 E. W. McGahan, « McMillan, John », DBC XIII. Voir aussi BS, décembre 1907, p. 15.
121 N. F. Vogan, « Nelson, Edwin G. », DBC XIII.
122 L.-A. Sturgeon, Hall’s Bookstore, p. 1-7.
123 E. Waterston, « Middleton, Robert », DBC X.
124 G. L. Parker, « Dawson, Samuel Edward », DBC XIV.
125 G. L. Parker, « Armour, Robert », DBC VIII ; E. Hulse, Dictionary of Toronto Printers, p. 7.
126 P.-A. Linteau, « Rolland (Roland), Jean-Baptiste », DBC XI ; B. Déry, « La librairie Rolland, 1842-1888 ».
127 H. P. Gundy, « Rowsell, Henry », DBC XI.
128 E. Hulse, Dictionary of Toronto Printers, p. 224-225.
129 Ibid., p. 32.
130 J. Lorinc, « Britnell IV ».
131 H. P. Gundy, « Creighton, John », DBC XI.
132 Ibid.
133 Ibid.
134 Des publicités plus tardives évoquent 1850, mais on ne trouve pas beaucoup de preuves à l’appui dans les numéros contemporains du journal local. Hart représentait le Cosmopolitan Art Journal ; voir Perth Courier, 11 mars 1859, p. 4.
135 Perth Courier, 1er avril 1859, p. 3.
136 « Hart, John A. » et « Hart and Stephenson », dans F. A. Black et B. H. MacDonald (dir.), « Index canadien des métiers du livre et des bibliothèques/Canadian Book Tirade and Library Index ».
137 Perth Courier, 20 juillet 1928, [p. 1].
138 Réimprimé dans le Perth Courier du 28 septembre 1917, p. 3.
139 J. G. Fitzgerald, Business Directory of Calgary.
140 T. S. Bums et G. B. Elliott (dir.), Calgary, Alberta, Canada : Her Industries and Resources, p. 53.
141 BS, 23 décembre 1907, p. 15 ; H. C, Klassen, Eye on the Future, p. 354-357.
142 Glenbow Museum Archives, fonds James Campbell Linton.
143 G. L. Parker, The Beginnings of the Book Trade in Canada, p. 145.
144 F. P. Howard et G. Barnett, British Columbian and Victoria Guide and Directory for 1863, p. 42.
145 G. Zilm, « Early B.C. Books », p. 80.
146 Victoria Daily Standard, 17 octobre 1872, p. 3 ; 29 juin 1872, p. 3.
147 L. G. Henderson, Henderson’s City of Victoria Directory for 1890, p. 67 et 178.
148 Wrigley’s British Columbia Directory 1920, p. 1013.
149 Canadian Literary News Letter and Booksellers’ Advertiser (Montréal, 1855), p. 1,
150 Canada Bookseller, mars 1870, [p. 3].
151 Canada Bookseller Miscellany and Advertiser, janvier 1872, [p. 1].
152 E. Hulse, Dictionary of Toronto Printers, p. 89.
153 BN, octobre et décembre 1893.
154 CB, mars 1888, p. 4.
155 G. L. Parker, The Beginníngs of the Book Trade in Canada, p. 222.
156 BS, janvier 1909, [p. 57].
157 BN, février 1885, p. 113; voir aussi G. L. Parker, The Beginnings of the Book Trade in Canada, p. 206.
158 BN, août 1885, [p. 3].
159 BN, mars 1886, p. 115.
160 BN, juillet 1886, p. 173.
161 BN, mars 1887, p. 134.
162 BS, novembre 1908, p. 13.
163 P. O’Neill, Oldest City, p. 687. Cette source attribue par erreur le prénom de Robert à Alexander McIver.
164 « Dicks and Company Returns to Water Street Address », Evening Telegram, 20 avril 1989, p. 35. On présume souvent que le père de Robert se prénommait William : voir P. O’Neill, Oldest City, p. 687 ; Encyclopedia of Newfoundland and Labrador, vol. 4, p, 455 ; « Dicks and Company Limited », Industrial Canada, mai 1967, p. 232. Il se prénommait en fait John : voir les testaments de John Dicks et de son fils Joseph Bulley Dicks dans Archives of Newfoundland and Labrador, GN 5/1 Registry of Wills, Supreme Court of Newfoundland, vol. 3, fol. 523, 1877 et vol. 5, fol. 612, 1892.
165 « Dicks and Company Returns to Water Street Address », Evening Telegram, 20 avril 1989, p. 35 ; « Company Looks to the Future, Celebrates the Past », Evening Telegram, 20 septembre 2000, p. 8. On y lit que Mary Jane, épouse de Robert, engagea l’entreprise dans la vente de papeterie en 1846, ce que répète Encyclopedia of Newfoundland and Labrador, vol. 4, p. 455. Ce ne peut toutefois être le cas puisque Mclver and Company s’adonnait déjà à ce commerce et puisque Robert Dicks n’épousa Mary Faulkner Parsons que le 8 février 1859. Voir G. Crosbie, Births, Deaths, Marriages in Newfoundland Papers, 1851-1859, p. 89.
166 P. Morris, A Short Review of the History, Government, Constitution, Fishery and Agriculture of Newfoundland (St. John’s, 1847), ouvrage annoncé dans le Public Ledger en 1847.
167 Terre-Neuve, House of Assembly, Journal, 1864, p. 399 ; « For Sale at the Book Store of Mr. Robert Dicks », Public Ledger, 7 juillet 1865, p. 3.
168 Voir « John Forbes Chisholm », dans Encyclopedia of Newfoundland and Labrador, vol. 1, p. 428.
169 Lovell’s Province of Newfoundland Directory for 1871, p. 365.
170 J. A. Rochfort, Business and General Directory of Newfoundland 1877, p. 9.
171 Lovell’s Province of Newfoundland Directory for 1871, p. 79,
172 « Printing Division Begins at Turn of Century », Evening Telegram, 12 septembre 2000, p. 9.
173 L’annonce intitulée « Have You Seen Our Assortment of Xmas Cards » parut une première fois dans le Evening Telegram, 3 décembre 1890, p. 1.
174 « Printing Division Begins at the Turn of Century », Evening Telegram, 12 septembre 2000, p. 9.
175 60 Vic., c. 19.
176 « Dicks’& Co.’s New Premises », Daily News, 1er septembre 1897, p. 4.
177 R. E. Holloway, Through Newfoundland with the Camera, p. 151. Sur Holloway, voir A. P. Murphy, « Holloway, Robert Edward », DBC XIII.
178 « Dicks and Company Returns to Water Street Address », Evening Telegram, 20 avril 1989, p. 35.
179 Deux exemples de publicité dans des magazines : l’annonce du libraire-éditeur D. McLellan de Hamilton, « New Books! », en quatrième de couverture de The Home and Foreign Record of the Canada Presbyterian Church (août 1871), publié à Toronto ; celle du libraire et éditeur Williamson & Company de Toronto, « A Random List of Selections Suitable for Library, Drawing Room or Winter Evening Reading », en quatrième de couverture de The Bystander ofCurrent Events (octobre 1889).
180 Quelques exemples : Journal of Education for Upper Canada, décembre 1857, p. 188 : annonce de John Lovell de Montréal ; janvier 1877, p, 16 : annonce de Copp, Clark & Company ; Journal of Education for Power Canada, mars-avril 1867, p. 56 : annonce de l’agent d’éditeur Reid, Macfarlane & Company.
181 Une annonce de Schuyler Smith & Co dans City of London and County ofMiddlesex Gazetteer and Directory for 1874-1875 ou de John Lovell and Son, Lovell’s Montreal Directory for 1889-1890 ; sur la publicité dans l’almanach, B. Déry, « La librairie Rolland, 1842-1888 », p. 86, qui analyse aussi le rayonnement de la librairie à partir de la publicité dans les périodiques (p. 94-101).
182 Liste de titres de l’éditeur John A. Bowes de Saint-Jean (NB) dans The Mysterious Stranger (Saint Jean, 1910) de Walter Bates ou celle de l’imprimeur et éditeur torontois The Grip Printing and Publishing Company dans son Practical Problems in Arithmetic for First, Second and Third Classes (Toronto, 1890) de J. White.
183 F. Roy, Histoire de la librairie au Québec, p. 130-140 ; A. Beaulieu et J. Hamelin, La presse québécoise des origines à nos jours, vol. 1, p. 166 et 193 ; G. L. Parker, The Beginnings of the Book Trade in Canada, p. 113, 133-134 ; P. Gagnon, Essai de bibliographie canadienne, I, p. 460.
184 CPP, 30 septembre 1892, p. 30. On trouve dans ce numéro des annonces de H. G. Stovell (Winnipeg) et de W. J. Gage and Company (Toronto) ; de Warwick and Sons (Toronto) insérées dans le vol. 1 (mai 1892) ; de Grip Printing and Publishing Company (Toronto), dans le vol. 1 (octobre 1892) ; de Medecine Hat Printing and Publishing Company (Territoires du Nord-Ouest) dans le vol. 4 (janvier 1895) ; de John Lovell and Son (Montréal) dans le vol. 5 (juin 1896) et de MacLean Publishing Company (Toronto) dans le vol. 6 (août 1897).
185 Les catalogues mentionnés dans le texte sont décrits dans la base de données « Canadian Book Catalogues/Catalogues relatifs à l’imprimé canadien », accessible sur le Web à l’adresse suivante : <www,hbic.library.utoronto.ca>. Nous ne référons dorénavant qu’au nom de la librairie ou de la maison d’encans et à la date de publication du catalogue.
186 Ibid., nous avons jusqu’à maintenant répertorié 69 catalogues de vente de livres d’occasion (1849-1916) et 20 catalogues de vente de livres anciens (1860-1915), chiffres qui ne sont pas encore vraiment représentatifs et qui n’incluent pas tous les catalogues de Britnell et de Philéas Gagnon. Seuls les Britnell ont publié des catalogues d’invendus (1891, 1895, 1896).
187 Catalogue of a Choice and Valuable Collection of English and American Books !, Montreal, R. Worthington, 1865, p. X.
188 D. Gauvin, « Americana and Canadiana [...] », p. 15 ; sur Gagnon, D. Olivier, « Vie et œuvre d’un grand bibliophile québécois [...] », p. 3-29.
189 J. Britnell, Books and Booksellers [...], p. 28.
190 Y. Lamonde, B. M. MacDonald et Andrea Rotundo (dir.), « Canadian Book Catalogues/Catalogues relatifs à l’imprimé canadien ».
191 Ibid., catalogues de J. Fraser (1860), Louis-Hippolyte La Fontaine (1864), Dominique Mondelet (1864) et de l’encan de la maison Booker (1869).
192 Ibid., aux patronymes mentionnés ; voir aussi les catalogues des librairies Filteau (1878, 1885) et Williamson (1886), à titre d’exemples.
193 Pour un survol du commerce du livre par souscription au Canada, voir G. L. Parker, The Beginnings of the Book Trade in Canada, p. 196-201.
194 A. M. Thomas, « There Is Nothing So Effective as a Personal Canvass », p. 152.
195 Certaines de ces entreprises font l’objet d’une analyse dans A. H. Brodie, « Subscription Publishing and the Booktrade in the Eighties », p. 98-100.
196 G. L. Parker, The Beginnings of the Book Trade in Canada, p. 196.
197 K. Arbour, « Book Canvassers, Mark Twain, & Hamlet’s Ghost », p. 10.
198 J. Benson, « Hawking and Peddling in Canada, 1867-1914 », p. 81.
199 L’exemplaire de cet ouvrage, conservé à la bibliothèque de l’Université de Waterloo, appartenait à Tobias Schantz lui-même.
200 K. Arbour, « Book Canvassers, Mark Twain, and Hamlet’ Ghost », p. 13-14.
201 « J. Benson, Hawking and Peddling in Canada, 1867-1914 », p. 78 ; J. McKane, « 1871 Census of Canada – Ontario ». Trois de ces douze marchands étaient inscrits comme des propagateurs de bibles, quatre étaient des colporteurs de livres, quatre autres des distributeurs de tracts religieux et le dernier était voyageur de commerce du livre. On ne peut leur assimiler les seize représentants du livre également recensés puisqu’il est possible que ces derniers n’aient pas tous été des colporteurs.
202 J. Benson, « Hawking and Peddling in Canada, 1867-1914 », p. 78, 81 ; Benson dénombre 813 crieurs et colporteurs à temps complet en 1881, soit 0,06 % de la population ; en 1891, leur nombre était de 1655, soit approximativement 0,1 % de la population.
203 Bibliothèque de l’Université de Waterloo, Collections spéciales, GA91,
204 Bibliothèque de l’Université de Guelph, Collections spéciales et archivistiques, XRI MS A693.
205 Les passages suivants du journal ont été puisés à la bibliothèque de l’Université de Waterloo, Collections spéciales, GA91, séries 8 (Schantz, Tobias Kolb, Diaries, Notebooks and Ledgers.
206 Ibid., séries 11, dossiers de correspondance, 1864-1925.
207 Ibid., 13 avril 1894.
208 Ibid., 1er avril 1887.
209 Cet article est basé sur les documents du fonds T. Eaton Co., F 229, aux AO. Les catalogues de 1884 à 1952 sont conservés sur microfilm. Plusieurs catalogues d’Eaton sont accessibles sur le site Web de BAC, sous <Canadian Mail Order Catalogues/Les catalogues de vente par correspondance du Canada>.
Auteurs
-
Fiona A. Black
Directrice du volume II de l’Histoire du livre et de l’imprimé au Canada/History of the Book in Canada, dirige la School of Information Management de la Dalhousie University. Ses recherches et publications portent principalement sur deux aspects de l’histoire du livre : la contribution écossaise à la culture du livre au Canada et l’application de systèmes géomatiques à la recherche sur la culture de l’imprimé.
-
Elizabeth Hulse
Auteure de A Dictionary of Toronto Printers, Publishers, Booksellers, and the Allied Trades, 1798-1900 (1982) et de nombreux articles sur les métiers du livre à Toronto. Elle a travaillé comme archiviste et bibliothécaire de livres rares et est actuellement éditrice des textes anglais pour le projet HLIC/HBiC.
-
Greta Golick
Greta Golick est inscrite au doctorat à la Faculty of Information Studies et au Collaborative Program in Book History and Print Culture de la University of Toronto. Elle mène des recherches sur l’intersection entre la production, la distribution et la réception de l’imprimé à Guelph au XIXe siècle.
-
Bert Riggs
Archiviste au Centre for Newfoundland Studies de la Memorial University à St. John’s.
-
Yvan Lamonde
Professeur de littérature et d’histoire du Québec à l’Université McGill, directeur général du projet HLIC/HBiC et directeur des volumes I et II. Auteur d’une Histoire sociale des idées au Québec en deux volumes (1760-1896 et 1896-1929), d’ouvrages et d’articles sur divers aspects de l’histoire du livre et de l’imprimé, il a dirigé avec Sophie Montreuil la publication de Lire au Québec au XIXe siècle (2003).
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Andrea Rotundo
Andrea Rotundo prépare un doctorat à la Faculty of Information Studies de la University of Toronto dans le cadre du Collaborative Program in Book History and Print Culture. Elle s’intéresse aux catalogues de librairies, de maisons d’édition, de ventes aux enchères et aux bibliothèques publiques et privées. Elle étudie actuellement la culture littéraire à Toronto de la fin du XIXe siècle.
-
Teresa Nickels-Prilesnik
Titulaire d’un baccalauréat ès arts de la University of Waterloo et d’une maîtrise en science de l’information de la University of Toronto. Elle fait de la recherche et de la consultation à titre indépendant, travaille bénévolement pour la bibliothèque publique de Waterloo et s’intéresse à la bibliographie analytique, à l’imprimerie locale et aux habitudes de lecture.
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