Chapitre 15
L’État publicitaire
Stylistique des formes expressives, argumentation et semiosis sociale dans la campagne gouvernementale ivoirienne « L’État travaille pour vous »
p. 231-248 (volume 1)
Extrait
1La publicité ou encore le discours publicitaire font sens autant qu’ils réduisent à néant le bon sens, celui de la raison active en vue de sublimer l’émotion. Car le décodage du sens qui semble réjouir le lecteur lambda quand il parvient au satisfecit d’avoir élucidé une énigme publicitaire n’est qu’un prétexte rationnel pour flatter l’ego, donc l’irrationnel, par le biais de souvenirs, de symboles ou d’indices construisant une émotion non seulement argumentée, mais aussi mise en scène et en perspective.
2Le point de départ de cette réflexion est d’interroger les implications de la structure étatique dans une campagne publicitaire. Les dirigeants ivoiriens actuels en ont fait un usage intensif si l’on en croit le nombre de campagnes menées depuis avril 2011. On s’intéressera ici à titre illustratif à la campagne gouvernementale dénommée « L’État travaille pour vous ». Si cette dernière se présente a priori comme désireuse de faire la preuve de la réalisation effective des prom
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