L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle
SymposiaÉditeur : Presses universitaires de Caen
Lieu d’édition : Caen
Publication sur OpenEdition Books : 16 juin 2023
Collection : Symposia
Année d’édition : 2019
Nombre de pages : 232
Présentation
Qu’il les déplore ou qu’il s’en félicite, l’écrivain du XIXe siècle ne peut ignorer les nouveaux pouvoirs de la publicité appliquée à la littérature. Si de nombreux auteurs ont affiché une résistance farouche contre cette nouvelle donne commerciale qui fait de la littérature une marchandise, d’autres se sont montrés bien plus coopérants. En se généralisant au cours du siècle, la publicité éditoriale a poussé les auteurs à prendre une part de plus en plus active à la promotion commerciale de leurs œuvres et de leur personnage médiatique. Comment ont-ils répondu à cette double injonction ? C’est la question à laquelle les contributeurs de ce volume se proposent de répondre.
Sommaire
Avant-propos
Brigitte Diaz
Du puff au buzz : naissance de la publicité littéraireRésistances et stratégies publicitaires
Paradoxes et équivoques de l’autopromotion
Catherine Mariette
Stendhal fait sa réclame : pratiques et usages du puffAnne Geisler-Szmulewicz
Gautier et la ronde des œuvres : l’autopromotion de l’écrivain critiqueMariane Bury
Le « bon usage » de la réclame selon MaupassantL’auteur en campagne : stratégies de groupe et images de marque
Vincent Laisney
Une « franc-maçonnerie de la réclame » : le cénacle à l’âge de la littérature industrielleJean-Didier Wagneur
Les Hydropathes épatent. Communication littéraire et autogestionL’auteur à l’affiche
Julie Anselmini
Critique dramatique et autopromotion du dramaturge : Dumas feuilletoniste dans L’Impartial et La Presse (1836-1838)Le texte seul est utilisable sous licence Licence OpenEdition Books. Les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont « Tous droits réservés », sauf mention contraire.
