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    Plan détaillé Texte intégral Calvin Klein, l’homme et ses parfums : si près, si loin Monsieur Calvin Klein, pourquoi donner votre nom à des objets ? Notes de bas de page Auteurs

    L'acte de nommer

    Ce livre est recensé par

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    Table des matières

    La production de sens du nom propre prototypique et de son correspondant nom de marque et de produit

    Bénédicte Laurent et Montserrat Rangel Vicente

    p. 69-85

    Résumés

    Les auteures proposent d’analyser dans le cadre de la praxématique la façon dont les noms propres (Npr) produisent du sens à travers l’étude de deux couples de noms propres, chacun composé par un nom de marque et de produit, et par le nom propre prototypique qui se trouve à l’origine du celui-ci. Grand nombre des noms de marque et de produit sont élaborés d’après des noms propres prototypiques, la plupart sont des anthroponymes mais certains sont des toponymes. C’est le cas par exemple des parfums Calvin Klein et CK, qui prennent le nom de leur créateur. C’est également le cas du parfum Paris, construit à partir du toponyme servant à désigner la capitale de la France. Premièrement sont analysés les mécanismes mis en œuvre lors de l’actualisation des noms de marque et de produit d’origine anthroponymique et toponymique, tant en discours publicitaire qu’en « a-discours » publicitaire, à savoir lors de la création des noms, donc en dehors d’un contexte discursif établi. Le but ici est de cerner les fonctionnements communs et les divergences qui existent, du point de vue sémantique, entre les deux composants de chaque couple (nom propre prototypique d’un côté, nom de marque et de produit de l’autre). Deuxièmement, les auteures s’interrogent quant au comment et au pourquoi de la construction de noms de marque et de produit à partir des anthroponymes et des toponymes. Elles pointent alors le dynamisme des stratégies discursives mettant en jeu les représentations du référent associées à la forme Npr dans chacun de ses fonctionnements (à savoir tantôt comme nom propre prototypique, tantôt comme nom de marque et de produit). Pour finir sont présentées des conclusions concernant le fonctionnement sémantico-discursif du nom propre en général, compte tenu du fait que les noms propres concernés par ce travail constituent, d’après les auteures, les deux extrêmes de la catégorie grammaticale nom propre

    This paper deals with the way proper names (Npr) produce sense. In the context of praxematic theory, we analyse couples of proper names formed by a brand and/or product name and by the prototypical proper name that is behind it. Almost all brand and product names are derived from prototypical proper names, anthroponyms or, more rarely, toponyms. For instance, Calvin Klein and CK fragrances have taken their creator’s name, while the Paris fragrance uses the toponym that designates the capital of France. Firstly, we analyse the mechanisms at work during the updating of anthroponym- or toponym-originated brand and product names in advertising discourse, as well as in advertising “a-discourse” (i.e the creation of these names) outside of an established discursive context. The aim is to compare the semantic properties of the prototypical proper names on the one hand with the brand and product names on the other. Secondly, we examine the way in which brand and product names are derived from anthroponyms and toponyms. We point out the dynamics of the discursive strategies that highlight the different representations of the proper name’s referent—be it a prototypical or a brand and product name. Finally, we draw some conclusions about the semantic and discursive functioning of proper names in general, considering the fact that the proper names concerned by this work are, in our view, at the two extremes of the grammatical category of proper name

    Texte intégral Calvin Klein, l’homme et ses parfums : si près, si loin Monsieur Calvin Klein, pourquoi donner votre nom à des objets ? Quand M. Calvin Klein se démarque par Calvin Klein CKBe, CKOne… quand Calvin Klein s’abrège et se démultiplie Si nous comparons Calvin Klein à CK… Notes de bas de page Auteurs

    Texte intégral

    1Grand nombre de noms de marque tels Calvin Klein, California, etc., et de noms de produit comme CK, Paris, etc., sont construits à partir de noms propres prototypiques (Npp), tels les anthroponymes et les toponymes. Le nom propre prototypique étant, dans les cas que nous étudions, toujours à l’origine du nom de marque et de produit, nous nous proposons d’analyser la production de sens des noms propres (Npr) à travers l’étude de deux binômes : d’un côté le couple nom de marque et de produit – nom propre prototypique (Nmp-Npp) de type anthroponymique, et de l’autre le même couple nom de marque et de produit – nom propre prototypique, mais de type toponymique. Dans le cadre de la praxématique, linguistique matérialiste et anthropologique qui appréhende le sens dans la dynamique de sa construction (cf. Détrie et al. 2001 : 263), nous envisageons autant l’acte de nomination, le processus de production de sens mis en jeu lors de l’actualisation d’un nom, que la dénomination, résultat de cet acte. Notre réflexion, qui se situe à la fois sur le plan de l’acte premier de nomination et sur le plan de l’actualisation du nom dans le discours publicitaire, vise à identifier le rôle du référent du nom propre prototypique dans le fonctionnement de ce dernier comme nom de marque et de produit.

    2Il convient de présenter, même succinctement, les trois types de noms propres qui font l’objet de notre analyse. Les anthroponymes désignent des personnes : ils regroupent ainsi les noms de famille (Klein), les prénoms (Calvin) mais aussi, comme le signale S. Leroy (2004 : 33-34), « les diverses associations des différents systèmes anthroponymiques » (Calvin Klein), les pseudonymes (George Sand), les noms mythiques ou mythologiques (Hercule) et les surnoms ou hypocoristiques (Ben, Zizou). Les noms propres toponymiques quant à eux désignent des lieux : noms de pays, régions, départements, villes, quartiers, etc. Sont également des toponymes les noms de fleuves, de mers, de montagnes et de déserts. Si les noms de rues, d’édifices ou de monuments et d’installations militaires sont aussi des toponymes, étant donné que beaucoup d’entre eux sont prédicatifs1, nous les isolons de ce que nous désignons ici « toponymes prototypiques ». Si nous nous consacrons aux noms propres prototypiques au sein des noms propres considérés eux-mêmes comme prototypiques, c’est en raison du type d’analyse que nous voulons mener à terme dans cet article2 ; nous nous intéressons principalement aux rapports existant entre le fonctionnement sémantique des noms propres consensuellement considérés comme vides de sens3 et la production de sens de ces noms propres quand ils prédiquent des objets dont on peut énumérer un ensemble de caractéristiques.

    3Les noms de marque et de produit sont des ergonymes, ceux-ci servant à désigner objets et produits facturés. G. Bauer (1985), cité par S. Leroy (2004), propose cinq sous-catégories hiérarchisées du nom propre selon leur degré de prototypicalité. Sont identifiés comme « ergonymes » les « noms propres de réalisations ou de découvertes humaines ayant une réalité matérielle » (Leroy 2004 : 34), dont les noms de marque et d’entreprise font partie. Concernant cette classification, S. Leroy (ibid.) souligne qu’» on peut appeler une fusée ou un programme informatique Socrate, et cet anthroponyme devient ergonyme […] ». Notre travail tend à saisir l’enjeu linguistique du phénomène de reprise d’un anthroponyme ou d’un toponyme pour en faire des noms de marque et de produit. Au sein même de cette classe sont souvent reprises deux des sous-catégories du nom propre : les anthroponymes (Renault, Citroën, Yves Saint Laurent, etc.) – désignés comme « marques éponymes » par les professionnels du marketing, le nom de marque correspondant au nom de l’entrepreneur – et les toponymes (Evian, Vichy, Mont Blanc, etc.).

    4Notre article se propose d’analyser dans un premier temps les mécanismes mis en œuvre lors de l’actualisation de chaque élément du binôme Nmp- Npp afin de cerner les fonctionnements sémantiques communs et divergents. Dans un deuxième temps, nous étudions les motivations et les méthodes de construction des noms de marque et de produit à partir des anthroponymes et des toponymes, ceci nous permettant de pointer tout particulièrement le dynamisme des stratégies discursives qui mettent en jeu les représentations du référent associées à un nom propre. Notre analyse des binômes Nmp-Npp nous permettra de dégager des éléments du fonctionnement général de cette classe nominale d’un point de vue sémantico-discursif. Nous qualifions les anthroponymes et toponymes d’une part et les noms de marque et de produit d’autre part comme les extrêmes de la catégorie nominale Npr, parce que les anthroponymes et les toponymes choisis (à savoir les non prédicatifs) sont ceux qui possèdent les caractéristiques prototypiques du nom propre, alors que les noms de marque et de produit sont des noms propres au comportement hybride, oscillant entre nom propre et nom commun (cf. Laurent et Rangel Vicente 2004), intégrés malgré tout à la catégorie grammaticale Npr.

    Calvin Klein, l’homme et ses parfums : si près, si loin

    5Dans l’un de nos précédents travaux4, nous avons relevé que l’anthroponyme et le nom de marque et de produit ne présentent pas le même fonctionnement en ce qui concerne la motivation du lien avec le référent. C’est parce qu’un locuteur décide d’appeler quelqu’un Npr (et qu’un ensemble de locuteurs reconnaît ce lien) que l’anthroponyme peut être utilisé pour désigner un individu dans un contexte donné5.

    6Il en va de même pour le toponyme, comme par exemple Cap Vert, Côte d’Ivoire, États-unis…, qui est à l’origine descriptif mais qui, par son emploi individualisant, a vu son sens lexical s’opacifier peu à peu : la motivation du lien entre le référent et le nom n’est plus actualisée de prime abord.

    7À la différence des noms propres prototypiques, le nom de marque et de produit est mis en usage en même temps que son référent. Il n’entérine pas l’existence du référent. L’éponyme rejoint le fonctionnement du nom propre prototypique, du fait même de sa nature, alors que, pour les autres types de noms de marque et de produit, il existe une motivation d’ordre descriptif du lien avec le référent. Ainsi, la motivation du lien avec le référent du nom de marque et de produit relève d’une intention descriptive, à l’exception des noms de marque et de produit d’origine propriale6, qui sont analysés dans cet article.

    8En usage, la motivation du lien avec le référent du nom propre prototypique est extralinguistique : socio-culturelle, esthétique et parfois à intention descriptive (cf. Laurent et Rangel Vicente 2004). Mais la nature du lien avec le référent devient négligeable une fois que la forme linguistique fonctionne comme nom propre. En revanche, dans le cas du nom de marque et de produit, la motivation du lien avec le référent est linguistique, c’est-à-dire établie en fonction de la catégorie associée au nom.

    9Même si le nom propre prototypique n’a pas de sens en langue, il véhicule des informations concernant son référent et celles-ci jouent souvent un rôle dans l’interprétation de l’anthroponyme et du toponyme en discours. Si nous définissons le sens comme ce que le langage nous dit du réel, et non comme l’outil qui permet la référenciation, contrairement à ce qu’affirme la conception classique7, le nom propre prototypique produit du sens au même titre que le nom commun. En effet, le nom propre construit une représentation de son référent. Par ailleurs, c’est en raison de ce capital sémantique que les noms propres prototypiques sont souvent repris en tant que noms de marque et de produit. Quant au nom de marque et de produit, il prédique puisqu’il désigne des propriétés objectives enregistrées en langue (des propriétés communes avec d’autres référents désignés par d’autres noms et en même temps des propriétés propres à ce modèle). Par exemple, la voiture Twingo a, comme toutes les autres voitures, un moteur, une carrosserie, etc., mais elle est la seule à avoir telle forme, telles distinctions, etc.

    10Si d’un côté Calvin Klein-anthroponyme8 est par hasard le nom d’un couturier renommé, même s’il est vide de sens du point de vue lexical, il véhicule un ensemble de programmes de sens en raison de la notoriété du référent.

    11L’actualisation du nom de marque et de produit est susceptible de faire appel à ce capital sémantique lors de son actualisation dans le discours publicitaire. Autrement dit, Calvin Klein-marque et produit fait l’objet d’un double acte de référenciation. D’une part, lors du choix dont il fait l’objet pour nommer marque et produit, il se voit associé à un concept (un ensemble de programmes de sens concernant le produit lui-même). D’autre part, comme nous allons le voir par la suite, tout est mis en œuvre pour que l’on croise également, lors de son actualisation, des programmes de sens concernant le Calvin Klein-individu.

    Monsieur Calvin Klein, pourquoi donner votre nom à des objets ?

    12Nous avons délimité notre corpus en choisissant sur le site couleur parfum. com9 uniquement les noms de marque d’origine anthroponymique et toponymique dont au moins un produit présente également une origine propriale soit 49 % des noms de marque du site et 34 % des noms de produit10. Ainsi nous n’avons pas retenu les noms de marque comme Jean-Paul Gaultier puisqu’aucun des produits de la marque ne porte un nom d’origine propriale. Ce choix s’explique par l’intérêt que nous portons autant aux rapports extrinsèques du nom de marque et de produit avec le nom propre prototypique qu’aux rapports intrinsèques entre nom de marque et nom de produit. Les éponymes construits, comme Georgio Beverly Hills, ont aussi été écartés puisque nous nous intéressons au rôle du référent du nom propre prototypique qui est à l’origine du nom de marque et de produit pour en comprendre le fonctionnement linguistique.

    13La construction de notre corpus vise à nous permettre de comprendre pourquoi les noms propres prototypiques sont si souvent repris pour la construction de noms de marque et de produit (plus de 80 % des occurrences du site) et à identifier ce qui est repris des premiers pour construire les seconds. Pour ce faire, nous analysons dans un premier temps les noms de marque en nous interrogeant sur le type de nom propre prototypique qui est repris et sur le référent qu’ils visent. Dans un deuxième temps nous appliquerons la même étude aux noms de produit afin d’observer, dans un troisième temps, le rapport existant entre les noms de produit et leur nom de marque.

    Quand M. Calvin Klein se démarque par Calvin Klein

    14L’analyse de notre corpus nous a permis de constater que des noms de marque retenus, 97 % sont des anthroponymes et 3 % des toponymes. Le référent nommé par le nom propre prototypique a-t-il une incidence dans le choix de construction des noms de marque ? Autrement dit, pourquoi les noms propres d’individus sont-ils « plus aptes » que les noms propres de lieux à nommer des marques et en particulier des marques dont l’un des produits est un parfum ? Est-ce un phénomène d’ordre linguistique ou un phénomène d’ordre marketing ?

    15La répartition des types d’anthroponymes repris pour construire les noms de marque est la suivante :

    Noms

    39 %

    Chanel

    Prénoms

    2 %

    Régine

    « combinaisons »

    2 %

    Jacomo (Ja < James Kaplan ; co < Gérard Courtin ; mo < note chantante)

    Noms complets

    57 %

    Calvin Klein

    Tableau 1 : Anthroponymes utilisés : types et répartition

    16Nous pouvons nous interroger sur les raisons qui conduisent les publicitaires, dans 96 % des cas des noms de marque et de produit d’origine anthroponymique, à se servir de variantes propriales utilisées pour désigner les individus dans la « sphère publique ». Est-ce que n’importe quel nom ou nom complet pourrait servir à désigner une marque ou faut-il être Calvin Klein pour donner son nom à une marque ?

    17Il semblerait que n’importe qui peut donner son nom à n’importe quoi, mais pour que le nom devienne un nom de marque reconnu et donc, efficace, il est nécessaire que le référent nommé par l’anthroponyme ait un rôle dans le contexte dans lequel le nom de marque va être utilisé et actualisé : les créateurs de mode sont légitimes dans le monde de la parfumerie alors qu’un « Bernard Loiseau » ne le serait pas. Ainsi Bic, marque de briquets et de stylos, a lancé un parfum qui n’a jamais marché, probablement parce que leur légitimité dans le monde de la parfumerie n’a pas été reconnue. Cela signifie que le pouvoir du nom de marque ne résiderait pas dans la forme linguistique en elle-même mais dans le rôle culturellement saillant de son référent. Par ailleurs, cela implique que même si les noms propres sont vides de sens lexicalement, leur « sens discursif » joue un rôle dans le choix de nomination des marques. L’identification du type de référent désigné par les noms propres prototypiques repris pour construire les noms de marque de notre corpus nous permet de confirmer ces hypothèses.

    Type de référent

    Répartition

    Exemples

    Personnage littéraire

    1 occurrence

    Elisabeth Arden

    Fabricant de cigares

    1 occurrence

    Davidoff

    Proche du créateur

    1 occurrence

    Chevignon (ami de l’entrepreneur)

    Constructeur d’automobiles

    2 %

    Ferrari

    Fabricant de chaussures et/ou maroquinier

    4 %

    Hermès

    Joaillier

    5 %

    Bulgari

    Fabricant de cosmétiques et/ou de parfums

    6 %

    Guerlain

    Personnage public et/ou artiste

    11 %

    Céline Dion

    Créateur de mode, prêt-à-porter…

    69 %

    Yves Saint-Laurent

    Tableau 2 : Noms propres prototypiques utilisés : répartition en fonction des types de référents

    18Tous les noms de marque éponymiques (sauf le nom de personnage littéraire) correspondent à des référents notoires dans leur activité professionnelle première. Les formes les plus concernées sont le nom complet et le nom de famille, certainement pour rappeler le lien de filiation entre le référent de l’anthroponyme et la marque, sans pour autant laisser place à l’ambiguïté référentielle dans le contexte d’énonciation. Mais pourquoi ce genre d’information est-il important ? Certainement parce que leur activité est reconnue dans un secteur économique précis, la signature des marques par ce type de référent est garant des produits qu’elles englobent. Parce que la marque s’appelle « Nmq Ant » (nom de marque anthroponymique) comme Calvin Klein et que les objets qu’elle englobe portent la signature du personnage « Ant », il est légitime d’appliquer une partie des programmes de sens de l’individu « Ant » aux objets de la marque à laquelle celui-ci a donné son nom.

    19Toute nomination de forme ou type « Npr » éponyme impliquerait la présence d’un individu derrière le nom de marque qui se porte garant du produit. Cependant, ce n’est pas ce type de nomination qui produit du sens mais la représentation du référent associée à l’anthroponyme ou encore le succès des précédents produits de la dite marque qui sont capitalisés sous forme de programmes de sens par le praxème proprial. Comme nous le verrons ci-dessous, ces programmes de sens sont susceptibles d’être activés lors de l’actualisation du nom propre, que celui-ci soit l’anthroponyme ou le nom de marque et de produit.

    20De l’observation de l’analyse de cette partie de notre corpus se dégagent encore deux questions. La première concerne les pourcentages déséquilibrés des éponymes : pourquoi la majorité de noms de marque qui possèdent dans leur gamme de produits des parfums sont-ils des noms de créateurs de mode et non, comme on pourrait s’y attendre, des noms de parfumeurs ? Cette question relève simplement d’un problème marketing puisqu’il y a plus de créateurs de mode que de parfumeurs, ce qui explique la forte présence des premiers dans un secteur d’activité qui leur est proche et facile à conquérir par leur légitimité sur le marché. La deuxième question concerne la tendance des créateurs de mode à donner leur nom aux marques et aux produits. Cette tendance serait-elle spécifique à ce secteur ?

    21Nous croyons pouvoir trouver la réponse à la première question dans la stratégie d’extension de marque que les économistes pointent dans différents secteurs dont celui de la mode. En ce qui concerne la deuxième question, M. Botton et J.-J. Cegarra (1990 : 86) expliquent que la stratégie de donner un nom patronymique à la marque ou au produit se retrouve chez les constructeurs automobiles mais aussi chez les industriels « de l’alimentation à l’informatique en passant par les pneumatiques ou l’électroménager ». Choisir un nom patronymique, c’est choisir une stratégie de marque d’affiliation soit pour elle-même soit pour ses produits.

    22Des trois toponymes que nous avons pu relever, nous pouvons remarquer deux choses. Premièrement, le seul type de toponyme utilisé pour construire des noms de marque est le toponyme géopolitique. Deuxièmement, l’un des noms de marque d’origine toponymique pourrait être qualifié de sémantiquement « transparent » puisqu’il s’agit de California, état des États-Unis, connu de tous, tandis que les deux autres peuvent être envisagés comme sémantiquement « opaques » : Chiemsee, ville suisse, et Byblos, ville phénicienne, deux villes inconnues par la plupart des gens. Les noms sémantiquement « transparents » peuvent être chargés de programmes de sens plus variés et éloignés des prototypes sémantiques car ils sont fréquemment actualisés dans les discours quotidien, littéraire, etc., enrichissant peu à peu leur capital sémantique. Les nombreuses actualisations permettent alors aux noms une plus grande variation sémantique.

    23Ne disposant que de trois occurrences clairement d’origine toponymique, nous ne pouvons pas nous permettre de poser un fonctionnement général quant à l’emploi des toponymes dans la construction de noms de marque possédant des produits dans le secteur de la parfumerie. Soulignons par ailleurs que juridiquement, il est très difficile de déposer un toponyme comme nom de marque. Nous pouvons penser que la faible présence de noms de marque construits à partir de toponymes comme California pourrait s’expliquer par le secteur d’activité étudié ici. Il n’en serait pas de même pour le choix d’un nom dans un secteur en rapport avec l’espace, par exemple une agence de voyage. Cette hypothèse implique que le lien avec le référent locatif n’est pas abandonné, malgré le réinvestissement du nom propre dans la création d’un nom de marque.

    24Après cette analyse, nous pouvons déjà constater que le référent nommé par le nom propre joue un rôle dans le choix réalisé pour nommer des marques, parce que les programmes de sens issus des rapports praxiques établis avec le référent de l’anthroponyme peuvent être réinvestis par le référent du nom de marque issu de cet anthroponyme. Par ailleurs, comme nous venons de le voir, la signifiance du nom propre anthroponymique joue un rôle essentiel dans la création du nom de marque. Un capital sémantique issu des rapports des locuteurs avec les référents praxiques est associé à ces formes. Nous pouvons aussi poser que l’influence sémantique n’est pas unidirectionnelle mais dialectique : la représentation publique du référent de l’anthroponyme est en grande partie construite par les rapports praxiques entretenus avec les produits de la marque qui portent son nom. Cette représentation publique du référent de l’anthroponyme justifie le choix par l’individu qui nomme d’opter pour des variantes propriales « nom » et « nom complet » destinées à désigner de façon univoque le référent dans la sphère publique.

    CKBe, CKOne… quand Calvin Klein s’abrège et se démultiplie

    25De l’ensemble des noms de produit d’origine propriale de notre corpus, 91 % sont originellement des anthroponymes et 9 %des toponymes. Même si l’écart entre anthroponymes et toponymes que nous avons relevé lors de l’analyse des noms de marque est supérieur (97 %-3 %), la tendance reste sans équivoque la même dans le cas des noms de produit.

    Type d’anthroponymes

    Répartition

    Exemples

    Noms

    56 %

    Armani (Giorgio Armani)

    Abréviations et/ou initiales de noms

    3 %

    VV (Roberto Verino)

    Prénoms

    18 %

    Hugo (Hugo Boss)

    Abréviations et/ou initiales de prénoms

    2 %

    Giò (Giorgio Armani)

    Noms complets

    16 %

    Gianni Versace (Versace)

    Abréviations et/ou initiales de noms complets

    5 %

    YSL (Yves Saint Laurent)

    Tableau 3 : Répartition des différents types d’anthroponymes

    26Nous constatons que les pourcentages des formes de type « prénoms » et « noms complets » sont quasiment équivalents ; en revanche ces deux types de nom de produit sont nettement inférieurs au type « noms », variante propriale la plus courte utilisée pour désigner le référent dans un contexte « non familier ». Nous observons également une plus forte présence d’abréviations et/ou initiales de noms complets. Les publicitaires font donc appel à toutes les variantes synthétiques et abrégées du paradigme de désignations anthroponymiques d’un référent pour construire les noms de produit. C’est par exemple le cas de la marque Armani, qui construit le nom de plusieurs de ses produits à partir de variantes du Npr du créateur : Acqua di Giò, Acqua di Giò pour homme, Armani, Armani Black Code, Armani Mania, Armani Mania for women, Armani pour homme et Giò.

    27Cette tendance s’expliquerait par le fait que, premièrement, l’ensemble des produits de la marque implique un grand nombre d’entités à nommer, deuxièmement, que les publicitaires recherchent des formes faciles à mémoriser, aisément intégrables dans l’univers quotidien, et enfin, qu’ils tiennent à expliciter le lien de filiation entre le produit et la marque dont celui-ci dérive.

    28La comparaison des résultats de l’analyse des noms de marque et des noms de produit nous permet de conclure que le nom complet est la désignation la plus commune pour nommer les marques (57 % des occurrences), alors que les formes plus synthétiques (noms, prénoms et abréviations des trois formes propriales, soit plus de 85 % des occurrences) sont les plus utilisées pour désigner les produits, celles-ci permettant d’expliciter la filiation entre le nom de marque et le nom de produit.

    29Afin de vérifier si, comme dans le cas des noms de marque, les noms de produit jouent sur la notoriété des référents des noms propres prototypiques qui sont à leur origine, nous allons analyser les rapports existant entre les noms de marque et les noms de produit. Pour ce faire, nous proposons un tableau qui, d’une part, informe sur le secteur d’activité auquel appartiennent les référents de noms propres utilisés pour construire les noms de produit de parfums et, d’autre part, récapitule les résultats obtenus à ce sujet pour les noms de marque (présentés dans le tableau 2).

    Secteur d’activité du référent

    nom de marque

    nom de produit

    Exemples

    Créateur de mode, prêt à porter…

    70 %

    79 %

    Moschino (Moschino)11

    Personnage public/artiste

    11 %

    7 %

    Gabriela Sabatini (Gabriela Sabatini)

    Fabriquant de cosmétiques et/ou parfumerie

    6 %

    3 %

    Anna Sui (Anna Sui)

    Joaillier

    5 %

    5 %

    Boucheron (Boucheron)

    Fabriquant de chaussures et/ou maroquinier

    4 %

    2.5 %

    Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo)

    Constructeur d’automobiles

    2 %

    1 %

    Tonino Lamborghini (Lamborghini)

    Fabriquant de cigares

    1 %

    Moins de 1 %

    Davidoff (Davidoff)

    Personnage
    littéraire/légendaire

    1 %

    1 %

    Mitsouko (Guerlain)

    M. Mme X12

    Ø

    Moins de 1 %

    Mahora (Guerlain)

    Proche du créateur

    1 %

    Moins de 1 %

    Jicky (Guerlain)

    Tableau 4 : Répartition des noms de marque et noms de produit en fonction du secteur d’activité du référent

    30Nous observons qu’en règle générale le pourcentage des noms de produit construits à partir d’anthroponymes dont le référent est saillant dans les secteurs d’activité analysés est inférieur à celui des noms de marque construits sur la même base. Les seules exceptions à cette tendance sont le pourcentage des référents-joailliers (qui se maintient) et celui des référents issus du monde de la mode (passant de 70 % pour les noms de marque à 79 % pour les noms de produit).

    31Cela ne veut pas dire que les secteurs de la mode et de la joaillerie produisent plus de parfums que les autres secteurs, mais qu’ils utilisent davantage d’anthroponymes pour nommer leurs parfums, favorisant donc la « signature ». Notons également un maintien du pourcentage des personnages littéraires et légendaires (comme Mitsouko13), qui constituent le premier type de nom de produit d’origine non éponymique. Dans ce cadre, le fonctionnement sémantique s’appuie sur les représentations associées à ces noms propres dans leur fonctionnement anthroponymique. Tout comme dans le cas des personnes de l’entourage du créateur, le fonctionnement sémantique s’appuie sur les représentations associées à ces noms propres. Ces représentations sont partagées pour les personnages légendaires ; elles sont opératives dans un contexte restreint de circulation de sens pour le cas des individus de l’entourage du créateur. Le troisième cas de nom de produit non éponymique qui se trouve uniquement pour les noms de produit, c’est celui de M./Mme. X, comme Mahora, où le fonctionnement sémantique s’appuie sur les effets de sens associés au nom propre en tant que forme.

    32Avant d’examiner le rapport qu’entretiennent noms de produit et noms de marque, nous nous penchons sur le rapport entre toponyme et type de référent nommé.

    Type de référent

    Répartition

    Exemples

    État

    4 %

    California (California)

    Résidence

    4 %

    Jako (Karl Lagerfeld)

    Îles

    13 %

    Fidji (Guy Laroche)

    Partie de ville/adresse

    4 %

    5th Avenue (Elisabeth Arden)

    Ville

    74 %

    Paris (Yves Saint Laurent)

    Tableau 5 : Toponymes utilisés : types de référents et répartition

    33Si seulement trois noms de marque sont d’origine toponymique, un sémantiquement transparent et deux sémantiquement opaques, nous avons constaté que tous appartiennent au sous-type géopolitique. Parmi les 23 noms de produit d’origine toponymique que nous avons relevés14, plus de la moitié sont sémantiquement transparents dans le contexte occidental (Californie, Roma, Venezia, Sicily, Paris, London, Ibiza…). Quant au fonctionnement des toponymes sémantiquement transparents, nous pensons que, parce qu’ils donnent lieu à une représentation plus ou moins stable dans la mémoire collective, à savoir l’ensemble de programmes de sens associés à une forme linguistique partagés de façon consensuelle par l’ensemble des locuteurs dans un contexte socio-historique donné, il est possible que les publicitaires aient voulu faire appel à certains programmes de sens qui constituent cette mémoire pour que ces derniers soient réactualisés lors de l’emploi de ces formes en tant que nom de produit. Tandis que Paris est la ville du glamour, du bon goût, de la mode, etc. (traits qui peuvent être réactualisés dans l’emploi de cette forme en tant que nom de produit), Venezia est la ville des amoureux…

    34À côté de ces toponymes « parlants » pour le « grand public », nous avons un ensemble de toponymes sémantiquement opaques pour la plupart des locuteurs15 comme Jaïpur, Byblos ou Chiemsee dans le cas des noms de marque. Nous formulons l’hypothèse que les locuteurs feraient ici appel à des effets de sens relevant strictement du nom propre en tant que forme, par le seul moyen de sa sonorité ; ces effets de sens sont du même ordre que les effets associés à n’importe quelle forme linguistique dont on ne connaît pas le référent.

    35En revanche, nous n’avons pas trouvé de réponse satisfaisante pour justifier la tendance consistant à choisir majoritairement des toponymes de type géopolitique pour construire les noms de produit. Car de fait, d’autres toponymes, comme ceux qui relèvent du domaine naturel (comme, par exemple, Méditerranée), se voient associer par les locuteurs autant de programmes de sens que les noms propres géopolitiques. Nous espérons pouvoir donner une explication à cette tendance lors de futures recherches.

    36Les noms de marque et de produit d’origine toponymique (Nmp-Top), à la différence des noms de marque et de produit d’origine anthroponymique (Nmp-Ant), ne produisent donc pas de sens par le changement de fonction qu’implique le passage de la nomination d’un individu à la nomination d’un objet. Les Nmp-Ant, éponymiques par leur nature, construisent une représentation du produit qui renvoie à la signature de quelqu’un qui se porte garant du produit, à la représentation de quelqu’un que l’on croise plus ou moins directement lors de l’actualisation de son nom de produit. Dans le cas de l’actualisation des Nmp-Top, même si la représentation du référent toponymique le plus saillant est susceptible d’être convoquée (pour les Nmp-Top transparents), celle-ci sert uniquement à « transmettre » certains programmes de sens qui se dégagent des praxis qu’on a des lieux qu’ils nomment. Mais les représentations associées aux Nmq-Top ne sont en aucun cas « uniformes » et communes à tous les noms de marque et de produit de cette nature, contrairement aux noms de marque et de produit d’origine anthroponymique qui partagent tous, de par leur nature éponymique, un nombre limité de programmes de sens (garantie de qualité, produit de M, création artistique…).

    Si nous comparons Calvin Klein à CK…

    37En ce qui concerne les noms de produit d’origine anthroponymique, les relations nom de marque/nom de produit sont les suivantes :

    Relation

    Pourcentage

    Exemples

    nom de marque = nom de produit16

    30 %

    Castelbajac = Castelbajac

    nom de marque ≠ nom de produit

    3 % dont 2 % prénom du créateur17

    Guerlain ≠ Shalimar

    nom de marque ≈ nom de produit18

    55 %

    Calvin Klein ≈ CK One

    nom de produit = extension/ détermination du nom de marque (nom de produit de/by/par nom de marque)

    12 % dont 5 % précédé de Eau/Aqua

    Flower by Kenzo Eau de Cartier

    Tableau 6 : Relations noms de marque anthroponymiques/noms de produit

    38Ces résultats concordent avec notre hypothèse selon laquelle les programmes de sens qui relèvent du référent du Npr Ant jouent un rôle saillant dans la construction de la représentation associée aux noms de marque et à ses noms de produit. À une échelle inférieure et certainement par effet de ricochet, nous remarquons que seulement 3 % des noms de produit ne présentent aucun lien avec leur nom de marque. La filiation de la marque pour ses produits est donc le mode de construction le plus généralisé. Si le nom de marque est dans 30 % des occurrences conservé tel quel comme nom de produit, la majorité des noms (55 %) est affiliée souvent par variation du nom de marque (extension, sélection d’une partie du nom de marque, etc.), ou par extension du noyau sémantique du nom de produit (12 %).

    39Le fonctionnement du nom de marque et de produit d’origine toponymique est, là encore, différent de celui du nom de marque et de produit d’origine anthroponymique.

    Relation

    Répartition

    Exemples

    nom de marque = nom de produit

    17,5 %

    California = California

    nom de marque ≠ nom de produit

    78 %

    Laura Biagiotti ≠ Roma

    nom de marque ≈ nom de produit

    4,5 %

    Dona Karan ≈ DKNY

    nom de marque extension/ détermination du nom de produit (de/by/par nom de marque)

    0 %

    Ø

    Tableau 7 : Relations noms de marque toponymiques/noms de produit

    40Tandis que la tendance majoritaire pour les noms de produit d’origine anthroponymique est de garder le lien avec leur nom de marque, seulement 22 % des noms de produit d’origine toponymique gardent un lien avec le nom de marque. Cela est dû au faible nombre de noms de marque toponymiques qui s’explique par les règles juridiques qui restreignent le dépôt des noms de marque et de produit d’origine toponymique. Il s’agit donc d’un conditionnement extralinguistique. Cependant, la restriction juridique peut s’expliquer par le fonctionnement sémantico-discursif du Np. En effet, les programmes de sens issus des actualisations des toponymes transformés en noms de marque intègrent le capital sémantique véhiculé par le Npr dans son emploi toponymique. C’est donc pour cette même raison que les publicitaires voient restreinte la possibilité d’utiliser les toponymes à but « commercial ».

    41Il semblerait que l’association du nom de produit d’origine toponymique au nom de marque d’origine anthroponymique, donnant lieu à la forme toponyme de nom de marque, n’est pas recherchée. En ce qui concerne les toponymes sémantiquement transparents, un parfum qu’on nommerait par exemple Paris d’YSL conduirait à l’actualisation de la représentation de la ville rattachée à YSL (la mode, les défilés…), donc une restriction de la représentation associée au toponyme. Autrement dit, le fonctionnement de l’anthroponyme prendrait le dessus sur le fonctionnement du nom de marque en raison de la célébrité du référent-individu.

    42Pour tenter d’expliquer l’absence de constructions du type toponyme sémantiquement opaque + de nom de marque, nous proposons d’analyser dans notre corpus la nature des éléments du type nom de marque ≈ nom de produit19 et X de nom de marque20. Nous avons pu constater que le nom propre d’origine anthroponymique n’est jamais accompagné de formes sémantiquement opaques. Par ailleurs, l’analyse de la centaine d’occurrences concernées montre que les compléments qui accompagnent le nom propre d’origine anthroponymique permettent de construire une image du parfum (Boss Bottle/in Motion/ Intense, Best of Chevignon, Flower by Kenzo, Essenza di Zegna…). Cette image correspond soit à une représentation destinée à cibler le public (Coco Mademoiselle, Monsieur Balmain, Dior Addict) soit, dans de rares occasions, à donner des consignes adressées au public (CK Be). L’absence de construction de nom de produit du type X opaque (dont toponyme opaque) + de + nom de marque semble s’expliquer, comme celle correspondant à toponyme transparent + de + nom de marque, par les problèmes d’interprétation que cela pourrait occasionner.

    43Monsieur Calvin Klein a réussi à être légitime sur le marché du prêt-à-porter, et c’est de cette légitimité qu’il a pu étendre sa marque au secteur de la parfumerie. Sa notoriété de marque, capitalisée dans son nom, lui a permis de pénétrer au mieux le marché de la parfumerie. Dans un souci de légitimité, il donne son nom à sa marque de parfum puis identifie ses produits par la légitimité de la marque de parfum. À la réception du nom de marque éponyme, le client potentiel active des représentations par les praxis expériencielles et perceptives qu’il a et qui sont réinvesties en praxis linguistique dans le nom Calvin Klein. L’éponyme garantit alors la légitimité de la marque dans ce secteur, ce qui n’a pas été le cas par exemple dans l’extension de la marque Bic dans le secteur du parfum : le public n’y a pas reconnu de légitimité par rapport à la notoriété de la marque (stylos, briquets…). Pour garantir ensuite la réussite des produits, il est plus sûr de continuer la filiation par le nom. La circulation du sens ne s’arrête pas là : elle est réinvestie en ascendance parce que les représentations construites à partir du nom de produit vont être intégrées à la signifiance du nom de marque et, en dernier lieu, à celle de l’anthroponyme.

    44La forte présence des éponymes, des noms complets et des noms dans la construction des noms de marque s’explique par le fait que la notoriété du référent de l’anthroponyme s’investit dans le nom de marque. Lors de l’actualisation d’un nom de marque et de produit se croisent la représentation du nom propre prototypique et celle de la marque et des produits. Le nom propre ne correspond donc pas à un assémantème. Preuve en sont les innombrables publicités de parfum qui se passent de slogan et apposent simplement leur nom de marque et leur nom de parfum à une photo de mannequin…21

    45Des différents éléments de la catégorie Npr que nous avons étudiés, nous pouvons identifier, du point de vue sémantico-discursif, trois fonctionnements différents – mais non exclusifs – du sens non lexical. Autrement dit, l’actualisation d’une forme peut activer des programmes de sens relevant de deux, voire de trois fonctionnements. Le premier correspond aux noms de marque et de produit qui actualisent principalement le programme de sens « produit de » avec les effets de sens positifs que cela implique. Caractéristique pour les éponymes, ce fonctionnement ne trouve pas d’écho dans les noms de marque et de produit d’origine toponymique. Le deuxième fonctionnement concerne les noms de marque et de produit qui actualisent essentiellement un certain nombre de programmes de sens liés à la représentation du référent du nom propre prototypique à partir duquel ils ont été construits : un personnage légendaire ou une personne de l’entourage du créateur dans le cas des noms de marque et de produit d’origine anthroponymique, un lieu connu du « grand public » pour ceux d’origine toponymique. Le troisième fonctionnement correspond à l’actualisation par les noms de marque et de produit des programmes de sens associés au nom propre en tant que forme. C’est le cas des noms de marque et de produit construits à partir d’anthroponymes ou de toponymes dont les référents ne sont pas largement connus.

    46Ce sont le deuxième et le troisième type de fonctionnements sémantico-discursifs qui concernent les noms propres prototypiques étudiés. Lors de l’actualisation de ces derniers, nous avons le choix parmi l’intégralité des programmes de sens issus des rapports praxiques entretenus par les locuteurs avec l’entité nommée par le Npr ou avec la forme linguistique en elle-même : d’une part, nous avons les programmes de sens appartenant à la représentation partagée associée au Npr, d’autre part, ceux qui, après avoir été construits, risquent de ne jamais plus être actualisés.

    Notes de bas de page

    1 Nous considérons comme étant des Npr prédicatifs ceux qui, comme 5th Avenue, en plus d’opérer la catégorisation individualisante, conservent la fonction prédicative qui consiste à décrire le référent nommé.

    2 Cela ne veut pas dire pour autant que nous contestons le fait que même dans les catégories prototypiques il y ait des « exceptions » au fonctionnement typique du nom propre.

    3 Cf. par exemple Leroy (2004 : 19) : « l’absence de sens du nom propre est un élément de définition que l’on retrouve très souvent dans le discours grammatical. »

    4 Laurent et Rangel Vicente (2004). Si ce travail concerne uniquement la comparaison de l’anthroponyme et du nom de marque et de produit, les conclusions quant au fonctionnement sémantico- discursif de l’anthroponyme auxquelles nous sommes arrivées sont applicables aux toponymes prototypiques identifiés ci-dessus.

    5 Nous ne contestons pas pour autant l’origine prédicative du nom propre, mais il faut noter qu’une unité nominale acquiert le statut de nom propre uniquement lorsqu’elle suspend sa production sémantique pour privilégier l’emploi individualisant. Comme nous l’exposons dans Laurent et Rangel Vicente (2004), ce n’est que quand le prénom Pierre ou le nom Malin voient suspendu leur sens prédicatif qu’ils acquièrent le statut de Npr.

    6 Nous utilisons le terme proprial pour désigner tout ce qui relève du nom propre. Ainsi, une entité d’origine propriale est celle construite à partir d’un nom propre.

    7 Nous englobons sous l’étiquette « conception classique du nom propre » la conception du nom propre prototypique présentée dans G. Kleiber (1981), M.-N. Gary-Prieur (1994), K. Jonasson (1994) et M. Noailly (1999) parce qu’elle restreint le fonctionnement du nom propre prototypique au type particulier de référenciation qu’il opère et parce qu’elle propose une définition du sens limitée au rôle de ce dernier dans la référenciation, ce qui relève d’une approche « en langue » du nom propre qui s’avère peu rentable pour rendre compte de son fonctionnement sémantico-discursif. C’est le cas par exemple de la notion de contenu du nom propre de M.-N. Gary-Prieur (1994 : 46), qui légitime le statut des informations véhiculées par le nom propre dans son fonctionnement prototypique avec le seul but de légitimer le rôle de cet apport informationnel dans la référenciation des emplois modifiés du nom propre : « [Le contenu du nom propre est] l’ensemble de propriétés du référent initial associé au nom propre qui interviennent dans l’interprétation de certains énoncés concernant ce nom. ».

    8 Nous distinguons les trois formes possibles de Calvin Klein ainsi : le nom propre anthroponyme, Calvin Klein-anthroponyme, le nom de marque Calvin Klein-marque et enfin le référent du nom propre anthroponyme, Calvin Klein-individu.

    9 Le site internet couleurparfum.com recense la quasi-totalité des noms de marques de parfums déposés en France de 1980 à nos jours et leurs produits, à savoir 202 noms de marque et 790 noms de produit.

    10 C’est ce choix qui explique que sur 202 noms de marque et 790 noms de produit recensés sur le site couleurparfum.com, nous n’avons retenu pour notre étude que 98 noms de marque et 268 noms de produit.

    11 Les noms propres entre parenthèses rappellent la marque à laquelle appartient le nom de produit.

    12 Avec» Monsieur et Madame X » nous faisons référence aux référents inconnus et/ou à ceux dont le secteur d’activité est inconnu du grand public.

    13 Mitsouko – mystère en japonais – est un hommage à l’héroïne du roman de C. Farrère La bataille dont l’histoire est celle d’un amour impossible. Mitsouko est une belle japonaise mariée à l’Amiral Togo, et aimée en secret par un officier britannique. En 1905, la guerre russo-japonaise éclate et Mitsouko attend dignement l’issue de la bataille, dominant ses sentiments avec noblesse (www.marionnaud.fr).

    14 Dont un seul n’appartient pas au sous-type géopolitique.

    15 Pour déterminer l’opacité ou la transparence des Npr, nous nous sommes appuyées sur le nombre d’occurrences des formes concernées dans le moteur de recherche google.fr.

    16 On accepte les extensions eau de toilette, parfum, pour homme, pour femme, homme, junior, femme, man, woman, uomo et donna.

    17 Cristobal et Cristobal pour homme de Balenciaga, Coco et Coco Mademoiselle de Chanel et Charlie de Revlon.

    18 Un rapport quelconque avec le Nmq : variante, partie, Nmq + extension/détermination…

    19 Concernant ce type de nom de produit, nous nous sommes intéressées à ceux dans lesquels le nom de marque (ou une partie) est déterminé par des éléments prédicatifs, comme Boss intense, Armani mania, Monsieur Balmain, Infiniment Chopard, Dior Addict…

    20 Concernant ce cas de nom de produit, nous nous intéressons aux occurrences autres que Acqua/Eau de Nmq, comme par exemple Jean Charles de Castelbajac, 100 cc by Chevignon, Flower by Kenzo, Le feu d’Issey, Les Belles de Ricci, Essenza di Zegna…

    21 Sur l’ensemble des publicités relevées dans notre corpus pour les noms de produit d’origine anthroponymique, 65,5 % n’ont pas de slogan, et il en va de même pour 70 % des publicités incluant des noms de produit d’origine toponymique.

    Auteurs

    • Bénédicte Laurent

      (benedicte.laurent@univ-montp3.fr)
      Attachée temporaire d’enseignement et de recherche à l’université Paul-Valéry–Montpellier 3 et membre de Praxiling (CNRS, Unité Mixte de Recherche 5267). Son doctorat s’est attaché à analyser la production de sens du nom de marque et du nom de produit

    • Montserrat Rangel Vicente

      (tretzefr@yahoo.com)
      Doctorante dans le cadre d’une co-tutelle entre l’université Paul-Valéry – Montpellier 3, laboratoire Praxiling (CNRS, Unité Mixte de Recherche 5267) et l’Universitat de Barcelone (Espagne). Sa thèse vise à caractériser en termes de prototypicalité la structuration interne de la catégorie du nom propre

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    2006

    L’argumentation aujourd’hui

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    Positions théoriques en confrontation

    Marianne Doury et Sophie Moirand (dir.)

    2004

    L’astronomie dans les médias

    L’astronomie dans les médias

    Analyses linguistiques de discours de vulgarisation

    Jean-Claude Beacco (dir.)

    1999

    Par l’écriture

    Par l’écriture

    Jean-Marie Odéric Delefosse (dir.)

    1993

    Le fait divers criminel dans la presse quotidienne française du XIXe siècle

    Le fait divers criminel dans la presse quotidienne française du XIXe siècle

    Laetitia Gonon

    2012

    L'acte de nommer

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    Une dynamique entre langue et discours

    Georgeta Cislaru, Olivia Guérin, Katia Morim et al. (dir.)

    2007

    Cartographie des émotions

    Cartographie des émotions

    Propositions linguistiques et sociolinguistiques

    Fabienne Baider et Georgeta Cislaru (dir.)

    2013

    Morphologie et syntaxe de l'espagnol

    Morphologie et syntaxe de l'espagnol

    Méthodes d'approche

    Gilles Luquet (dir.)

    2010

    La concordance des temps

    La concordance des temps

    Moyen Âge et Époque moderne

    Gilles Luquet (dir.)

    2010

    Médiativité, polyphonie et modalité en français

    Médiativité, polyphonie et modalité en français

    Etudes synchroniques et diachroniques

    Jean-Claude Anscombre, Evelyne Oppermann-Marsaux et Amalia Rodriguez Somolinos (dir.)

    2014

    Les quotatifs en interaction en anglais contemporain

    Les quotatifs en interaction en anglais contemporain

    Yann Fuchs

    2013

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    Langage, mémoire, société

    Sophie Moirand, Sandrine Reboul-Touré, Danielle Londei et al. (dir.)

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    1 Nous considérons comme étant des Npr prédicatifs ceux qui, comme 5th Avenue, en plus d’opérer la catégorisation individualisante, conservent la fonction prédicative qui consiste à décrire le référent nommé.

    2 Cela ne veut pas dire pour autant que nous contestons le fait que même dans les catégories prototypiques il y ait des « exceptions » au fonctionnement typique du nom propre.

    3 Cf. par exemple Leroy (2004 : 19) : « l’absence de sens du nom propre est un élément de définition que l’on retrouve très souvent dans le discours grammatical. »

    4 Laurent et Rangel Vicente (2004). Si ce travail concerne uniquement la comparaison de l’anthroponyme et du nom de marque et de produit, les conclusions quant au fonctionnement sémantico- discursif de l’anthroponyme auxquelles nous sommes arrivées sont applicables aux toponymes prototypiques identifiés ci-dessus.

    5 Nous ne contestons pas pour autant l’origine prédicative du nom propre, mais il faut noter qu’une unité nominale acquiert le statut de nom propre uniquement lorsqu’elle suspend sa production sémantique pour privilégier l’emploi individualisant. Comme nous l’exposons dans Laurent et Rangel Vicente (2004), ce n’est que quand le prénom Pierre ou le nom Malin voient suspendu leur sens prédicatif qu’ils acquièrent le statut de Npr.

    6 Nous utilisons le terme proprial pour désigner tout ce qui relève du nom propre. Ainsi, une entité d’origine propriale est celle construite à partir d’un nom propre.

    7 Nous englobons sous l’étiquette « conception classique du nom propre » la conception du nom propre prototypique présentée dans G. Kleiber (1981), M.-N. Gary-Prieur (1994), K. Jonasson (1994) et M. Noailly (1999) parce qu’elle restreint le fonctionnement du nom propre prototypique au type particulier de référenciation qu’il opère et parce qu’elle propose une définition du sens limitée au rôle de ce dernier dans la référenciation, ce qui relève d’une approche « en langue » du nom propre qui s’avère peu rentable pour rendre compte de son fonctionnement sémantico-discursif. C’est le cas par exemple de la notion de contenu du nom propre de M.-N. Gary-Prieur (1994 : 46), qui légitime le statut des informations véhiculées par le nom propre dans son fonctionnement prototypique avec le seul but de légitimer le rôle de cet apport informationnel dans la référenciation des emplois modifiés du nom propre : « [Le contenu du nom propre est] l’ensemble de propriétés du référent initial associé au nom propre qui interviennent dans l’interprétation de certains énoncés concernant ce nom. ».

    8 Nous distinguons les trois formes possibles de Calvin Klein ainsi : le nom propre anthroponyme, Calvin Klein-anthroponyme, le nom de marque Calvin Klein-marque et enfin le référent du nom propre anthroponyme, Calvin Klein-individu.

    9 Le site internet couleurparfum.com recense la quasi-totalité des noms de marques de parfums déposés en France de 1980 à nos jours et leurs produits, à savoir 202 noms de marque et 790 noms de produit.

    10 C’est ce choix qui explique que sur 202 noms de marque et 790 noms de produit recensés sur le site couleurparfum.com, nous n’avons retenu pour notre étude que 98 noms de marque et 268 noms de produit.

    11 Les noms propres entre parenthèses rappellent la marque à laquelle appartient le nom de produit.

    12 Avec» Monsieur et Madame X » nous faisons référence aux référents inconnus et/ou à ceux dont le secteur d’activité est inconnu du grand public.

    13 Mitsouko – mystère en japonais – est un hommage à l’héroïne du roman de C. Farrère La bataille dont l’histoire est celle d’un amour impossible. Mitsouko est une belle japonaise mariée à l’Amiral Togo, et aimée en secret par un officier britannique. En 1905, la guerre russo-japonaise éclate et Mitsouko attend dignement l’issue de la bataille, dominant ses sentiments avec noblesse (www.marionnaud.fr).

    14 Dont un seul n’appartient pas au sous-type géopolitique.

    15 Pour déterminer l’opacité ou la transparence des Npr, nous nous sommes appuyées sur le nombre d’occurrences des formes concernées dans le moteur de recherche google.fr.

    16 On accepte les extensions eau de toilette, parfum, pour homme, pour femme, homme, junior, femme, man, woman, uomo et donna.

    17 Cristobal et Cristobal pour homme de Balenciaga, Coco et Coco Mademoiselle de Chanel et Charlie de Revlon.

    18 Un rapport quelconque avec le Nmq : variante, partie, Nmq + extension/détermination…

    19 Concernant ce type de nom de produit, nous nous sommes intéressées à ceux dans lesquels le nom de marque (ou une partie) est déterminé par des éléments prédicatifs, comme Boss intense, Armani mania, Monsieur Balmain, Infiniment Chopard, Dior Addict…

    20 Concernant ce cas de nom de produit, nous nous intéressons aux occurrences autres que Acqua/Eau de Nmq, comme par exemple Jean Charles de Castelbajac, 100 cc by Chevignon, Flower by Kenzo, Le feu d’Issey, Les Belles de Ricci, Essenza di Zegna…

    21 Sur l’ensemble des publicités relevées dans notre corpus pour les noms de produit d’origine anthroponymique, 65,5 % n’ont pas de slogan, et il en va de même pour 70 % des publicités incluant des noms de produit d’origine toponymique.

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    Ce livre est cité par

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    • Reboul-Touré, Sandrine. (2020) La biodiversité : un mot-témoin pour l’analyse du discours. Les carnets du Cediscor. DOI: 10.4000/cediscor.2662
    • Pordeus Ribeiro, Michele. (2018) Une sémantique discursive en contraste : propositions d’une étude de vocabulaire politique en français et en portugais. Langages, N° 210. DOI: 10.3917/lang.210.0087
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    • Yocaris, Ilias. (2024) Des carrefours où plusieurs routes s’entrecroisent : style et réticulation des unités lexicales dans les romans de Claude Simon. SHS Web of Conferences, 191. DOI: 10.1051/shsconf/202419106001
    • Fracchiolla, Béatrice. (2022) De la langue au harcèlement en passant par les systèmes discursifs de discrimination – la construction linguistique du genre. Corela. DOI: 10.4000/corela.14615
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    • Sholomon-Kornblit, Irit. (2019) Calabrese, Laura et Marie Veniard (éds). 2018. Penser les mots, dire la migration (Louvain-la-Neuve : Academia/ L’Harmattan). Argumentation et analyse du discours, 23. DOI: 10.4000/aad.3857
    • Traverso, Véronique. Greco, Luca. (2016) L’activité de définition dans l’interaction : objets, ressources, formats. Langages, N° 204. DOI: 10.3917/lang.204.0005

    Ce chapitre est cité par

    • Brisset, Frédérique. (2022) Nom propre et désignateur rigide : la traduisibilité de l’onomastique au prisme du cinéma. Lexis. DOI: 10.4000/lexis.6603

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    Laurent, B., & Rangel Vicente, M. (2007). La production de sens du nom propre prototypique et de son correspondant nom de marque et de produit. In G. Cislaru, O. Guérin, K. Morim, Émilie Née, T. Pagnier, & M. Veniard (éds.), L’acte de nommer. Paris: Presses Sorbonne Nouvelle. https://doi.org/10.4000/books.psn.2275
    Laurent, Bénédicte, et Montserrat Rangel Vicente. « La production de sens du nom propre prototypique et de son correspondant nom de marque et de produit ». In L’acte de nommer, édité par Georgeta Cislaru, Olivia Guérin, Katia Morim, Émilie Née, Thierry Pagnier, et Marie Veniard. Paris: Presses Sorbonne Nouvelle, 2007. doi:10.4000/books.psn.2275.
    Laurent, Bénédicte, et Montserrat Rangel Vicente. « La production de sens du nom propre prototypique et de son correspondant nom de marque et de produit ». L’acte de nommer, édité par Georgeta Cislaru et al., Presses Sorbonne Nouvelle, 2007, https://doi.org/10.4000/books.psn.2275.

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    Cislaru, G., Guérin, O., Morim, K., Née, Émilie, Pagnier, T., & Veniard, M. (éds.). (2007). L’acte de nommer. Paris: Presses Sorbonne Nouvelle. https://doi.org/10.4000/books.psn.2241
    Cislaru, Georgeta, Olivia Guérin, Katia Morim, Émilie Née, Thierry Pagnier, et Marie Veniard, éd. L’acte de nommer. Paris: Presses Sorbonne Nouvelle, 2007. doi:10.4000/books.psn.2241.
    Cislaru, Georgeta, et al., éditeurs. L’acte de nommer. Presses Sorbonne Nouvelle, 2007, https://doi.org/10.4000/books.psn.2241.
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