Fabriquer le luxe
|Introduction
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Extrait du texte
Le monde du luxe exerce une fascination et exalte la curiosité de tous. L’imaginaire et la communication autour des marques de luxe nous emmènent dans des univers féériques avec des noms prestigieux : Guerlain, Chanel, Dior, Cartier, Audemars-Piguet, Vacheron-Constantin et tant d’autres. Les discours marketing sont médiatisés, les créateurs s’exposent sur la scène publique, la publicité ajoute au rêve et les résultats financiers affichent une constante progression. Dans la littérature, le luxe est le plus souvent abordé du point de vue des consommateurs et des métiers de marketing. Ce livre propose de s’intéresser aux fabricants du luxe, sous-traitants et fournisseurs, ceux dont on parle rarement et qu’on cherche même quelques fois à cacher pour préserver une image : Qui sont ceux et celles qui produisent ? Qui prend en charge le flacon, le bouchon, l’aiguille, la vis ?
Avec l’externalisation de certaines étapes-clés des développements et des frontières d’entreprises devenues floues,...
© Presses des Mines, 2014
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