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    Plan détaillé Texte intégral Panorama du marché du livre d’occasion aujourd’hui Internet et le livre d’occasion : nouveaux acteurs et nouveaux modèles La valeur du livre d’occasion à l’heure du numérique Le marché du livre d’occasion en ligne, entre mythe et réalité L’avenir du livre d’occasion, un marché encore en cours de définition Notes de bas de page Auteur

    Le livre face au numérique

    Ce livre est recensé par

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    Table des matières

    Chapitre 5. L’impact du numérique sur la commercialisation du livre de seconde main

    Risque ou opportunité pour le secteur ?

    Albane Toussaint

    p. 63-74

    Texte intégral Panorama du marché du livre d’occasion aujourd’hui Internet et le livre d’occasion : nouveaux acteurs et nouveaux modèles Des espaces qui ne se limitent plus aux professionnels La valeur du livre d’occasion à l’heure du numérique Un rapport au livre d’occasion qui évolue Déterminer la valeur marchande d’un livre d’occasion La question du partage de la valeur Le marché du livre d’occasion en ligne, entre mythe et réalité Un écart parfois grand entre le marché tel qu’il est perçu et tel qu’il est réellement Des inquiétudes amplifiées par une méconnaissance du marché L’avenir du livre d’occasion, un marché encore en cours de définition Notes de bas de page Auteur

    Texte intégral

    1La vie d’un livre ne se limite pas à sa première vente : c’est un objet de passation, qui s’échange, se prête, se donne, se revend, et passe de main en main en suivant des logiques marchandes ou non-marchandes. Le rôle du livre d’occasion, c’est-à-dire d’un livre ayant déjà fait l’objet d’une première vente à un consommateur final, est donc éminemment social et ne se limite pas à une expérience individuelle. Ainsi, que ce soit en braderie, librairie ou dans les vide-greniers, les reventes d’ouvrages ne sont pas nouvelles. Mais le marché du livre d’occasion change profondément de visage avec l’arrivée d’Internet. Les années 2000 voient se multiplier les plateformes de reventes, investies à la fois par de nouveaux entrants et par des acteurs traditionnels comme les librairies. Celles-ci sont aussi largement adoptées par les particuliers. Cet essor du numérique a créé une effervescence nouvelle pour le marché du livre d’occasion, objet de crainte pour certains, d’aubaine pour d’autres.

    Panorama du marché du livre d’occasion aujourd’hui

    2Depuis 10 ans, le marché du livre d’occasion est en plein essor. Son chiffre d’affaires global a en effet connu une hausse de 49 % en 5 ans seulement, atteignant les 350 millions d’euros en 20221. Si cela reste loin des 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires générés la même année par le livre neuf imprimé2, il représente tout de même en volume 80 millions de livres vendus et 9 millions d’acheteurs. En d’autres termes, un livre sur 5 vendu est désormais un livre d’occasion.

    3Genres, thématiques, formats, prix… Les livres faisant l’objet d’une revente sont divers. Toutefois, selon une étude dévoilée par la Société française des intérêts des auteurs de l’écrit (Sofia) et le ministère de la Culture en avril 20233, le paysage des ventes du livre d’occasion n’est pas tout à fait le même que pour le livre neuf. Certains segments, comme la littérature générale et les livres de poche sont surreprésentés, contrairement aux livres jeunesse ou au segment Loisirs/Pratiques qui se vendent, quant à eux, moins bien que leurs équivalents neufs4. Les livres scolaires bénéficient aussi d’un taux de rotation important, un an tout au plus, avant le changement de classe et de programme.

    4Dans son étude sur le e-commerce en 20225, Momox, site en ligne allemand spécialisé dans les livres et biens culturels d’occasion, analyse les motivations qui poussent un individu à vendre ou acheter un livre d’occasion. Les acheteurs mentionnent les arguments économiques, écologiques, ainsi que la rapidité et la praticité de la commande ou encore la diversité de l’offre. Chez les revendeurs interrogés, les critères revenant le plus sont le revenu supplémentaire généré, la place libérée, et la possibilité d’offrir une « nouvelle vie » au livre.

    5Tant professionnels que particuliers, les acteurs qui se sont emparés du marché ont été nombreux, et de différentes natures : certaines librairies se sont spécialisées, des bibliothèques se sont mises à organiser des braderies pour éviter de jeter les livres qu’elles « désherbent »6, des associations ont mis en vente les livres qui leur ont été donnés. Mais la véritable révolution a été l’apparition du numérique, bouleversant les habitudes et les espaces de consommation.

    Internet et le livre d’occasion : nouveaux acteurs et nouveaux modèles

    6Internet fait ses premiers pas au début des années 1990, et devient très vite un lieu de commerce. Une décennie suffit pour voir fleurir de nouvelles places de marché numériques, aussi appelées marketplaces, dont le rôle est de mettre en relation des vendeurs, professionnels ou non, et les acheteurs, supprimant ainsi les intermédiaires physiques. Amazon est créé en 1994, le réseau d’enchère eBay est lancé en 1995 : c’est le début du e-commerce.

    7Dès le départ, le livre est largement présent en ligne. Sa capacité à être stocké, transporté, et le fait qu’il ne nécessite pas d’essayage avant achat sont autant de critères qui en font un produit privilégié par les plateformes. Ainsi, Amazon débuta en 1995 en tant que librairie en ligne, et d’autres comme la plateforme française Alapage.com en 1996 suivirent son exemple. Mais au-delà des livres neufs, le e-commerce favorise un autre type de marché : celui de l’occasion.

    8Le marché de la seconde main s’empare en effet rapidement de ces nouveaux espaces et bénéficie largement de la démocratisation du numérique. En France, des géants comme PriceMinister – racheté en 2010 par le japonais Rakuten – ou leboncoin voient le jour, respectivement en 2000 et 2006. Depuis 2013 et le Plan France Très Haut Débit7, les foyers français bénéficient d’une meilleure couverture Internet. La connexion efficiente dont ils bénéficient leur permet notamment d’effectuer des opérations d’achat/vente en ligne simples et rapides. Les particuliers se tournent alors vers le numérique pour acheter ou vendre des biens, ce qui a créé un effet de réseau pour les marketplaces : la multiplication des offres sur la plateforme accroît sa valeur pour les utilisateurs. Ces dynamiques permettent à Internet de renforcer son poids sur le marché de l’occasion. Selon une étude Xerfi de 2020, 12 % des achats de biens d’occasion se font désormais en ligne, ce qui représente un chiffre d’affaires de 888 millions d’euros8. Plus récemment, l’épidémie de COVID-19 et la fermeture des lieux physiques de vente ont accéléré cette transformation des pratiques d’achat au profit de la seconde main en ligne.

    9Le livre d’occasion profite du développement de ce nouveau marché. Sa commercialisation se numérise, et de nombreux acteurs se lancent pour essayer de capter ces nouvelles parts de marché. C’est notamment le cas de certains libraires et acteurs physiques traditionnels, qui font le choix de s’adapter à la plateformisation du marché.

    10Créer une extension de leur offre physique en ligne leur permet entre autres de diversifier leur offre. Les lieux traditionnels de reventes ont en effet des stocks limités par des contraintes physiques. Par exemple, la librairie de l’Avenue, à Saint-Ouen, première librairie d’occasion en France, a installé un espace de stockage à une centaine de kilomètres de Paris pour pouvoir accueillir davantage de livres, près d’un million au total si l’on cumule ce stock aux 200 000 ouvrages présents en rayon9. Mais de tels stocks ne peuvent rivaliser avec ceux des plateformes.

    11Pour faire face à la concurrence et à la concentration du marché de l’occasion, des collectifs voient le jour10. Le site leslibrairies.fr a, par exemple, inclus l’occasion à sa carte des librairies indépendantes de France. L’objectif est de mettre en commun les stocks de ses librairies afin de bénéficier de synergies et de proposer une offre plus étendue, tout en soutenant le commerce indépendant. Cette offre reste cependant éclatée, et cherche davantage à fidéliser les clients qu’à en obtenir de nouveaux11.

    12Plusieurs modèles d’entreprises coexistent désormais sur Internet. Dans son ouvrage Librairies en ligne paru en 201312, Vincent Chabault distingue ainsi les pure players, présents exclusivement en ligne, et ceux pour qui Internet est un prolongement de l’activité physique. Les opérateurs peuvent soit concentrer leurs activités sur la vente de livres (Recyclivre, Chapitre.com, Decitre), soit vendre ces titres aux côtés d’autres types de biens, neufs ou d’occasion (Amazon, leboncoin). Enfin, une autre distinction vient du stock : certains acteurs proposent leur propre stock, alors que d’autres, comme leboncoin, jouent le rôle de marketplace, mettant en relation les vendeurs, particuliers ou professionnels, et les acheteurs. Un professionnel souhaitant proposer son stock pourra donc le mettre en ligne en vente directe sur son propre site, ou alors passer par une des marketplaces. Cette frontière est néanmoins de plus en plus floue, certaines marketplaces comme Rakuten proposant désormais leur propre inventaire à côté de celui des autres utilisateurs.

    Des espaces qui ne se limitent plus aux professionnels

    13Ces modèles présentent de nombreux avantages pour tous les types d’usagers. Les plateformes ont permis aux vendeurs de gagner en visibilité, les acheteurs bénéficient quant à eux d’une offre élargie, allant du best-seller à l’ouvrage de niche. Les offres de livres d’occasion sont consultables partout, à tout moment, et sur des supports variés. Le développement du m-commerce, ou mobile commerce, permet aux utilisateurs de réaliser leurs achats directement sur leur téléphone. Les opérateurs en ligne abaissent également les frontières géographiques : la recherche d’un ouvrage ne se limite plus au bouquiniste du quartier mais s’étend à tout l’hexagone, voire au-delà des frontières, grâce à un système efficace de livraisons. L’usage facilité des plateformes incite les utilisateurs à adopter en nombre ces nouveaux canaux. Les particuliers s’en emparent notamment, et le C2C, consumer-to-consumer se développe.

    14Les professionnels y trouvent également leur compte, grâce aux nouvelles stratégies business-to-business (B2B) des opérateurs. Face à l’arrivée massive des professionnels sur le marché de l’occasion, les plateformes étoffent leurs offres pour accompagner au mieux les entreprises. C’est le cas de Rakuten qui, pour capter le développement du segment B2C, a mis en place des outils numériques adaptés13. Le site de l’opérateur indique que les détenteurs d’un compte Pro peuvent bénéficier « d’un conseiller commercial à [leur] écoute, d'outils de gestion personnalisés, de rapports financiers sur [leur] comptabilité »14. Le numérique représente donc des opportunités de développement non négligeables pour les professionnels, avec la possibilité d’avoir recours à des outils pour maximiser les ventes de livres d’occasion.

    15L’ensemble de ces nouveaux acteurs cherchent à capter des parts de ce marché en pleine croissance, afin de bénéficier de la valeur créée par le livre d’occasion. Cette valeur a néanmoins connu de profonds changements avec la plateformisation du marché et la modification des usages qui en a découlé.

    La valeur du livre d’occasion à l’heure du numérique

    16Commercialiser un livre demande d’en connaître la valeur. Cette dernière peut être de deux types : symbolique et marchande. La perception et l’estimation de ces deux valeurs ont été profondément bouleversées par le numérique.

    Un rapport au livre d’occasion qui évolue

    17Objet culturel de création servant à la transmission, le livre jouit d’une forte valeur symbolique. La mise en place d’un marché de l’occasion confirme ce rapport particulier des lecteurs à l’objet-livre. Revendre les ouvrages dont on souhaite se débarrasser apparaît en effet comme un moyen de faire « du livre-déchet un livre vendu », comme l’explique Vincent Chabault dans la revue Écologie & Politique15. Le livre est considéré comme un objet à part et ne peut être jeté comme un simple déchet. En revalorisant les livres et en facilitant leur revente, Internet participe à leur offrir une seconde-vie.

    18La montée en puissance des outils numériques dans la commercialisation du livre d’occasion pose néanmoins quelques questions. Le numérique transforme l’expérience de consommation de l’acheteur, modifiant le lien émotionnel au livre d’occasion. Partir en quête d’un ouvrage sur les étagères d’un bouquiniste ne provoque en effet pas les mêmes émotions que rechercher un livre d’occasion en ligne. Sur Internet, le livre d’occasion a certes su trouver sa place, apparaissant parfois entre l’électroménager et les appareils électroniques reconditionnés, quitte à être considéré comme un objet de consommation comme les autres.

    19Certains acteurs tentent toutefois de résister afin d’éviter l’assimilation du livre à un objet de consommation comme les autres. C’est notamment le cas des opérateurs issus de l’économie sociale et solidaire (ESS), comme Recyclivre, Better World Books ou Librairies solidaires. De plus en plus nombreux sur le marché du livre d’occasion en ligne, ils renforcent les valeurs d’écologie et de solidarité qui définissent le livre de seconde main et constituent en partie sa valeur symbolique.

    Déterminer la valeur marchande d’un livre d’occasion

    20La fixation du prix marchand du livre d’occasion est un autre enjeu de taille pour le marché. En effet, la loi sur prix unique du livre du 10 août 1981, dite « loi Lang », permettant à l’éditeur de fixer le prix d’un livre neuf dans la limite d’une remise maximale de 5 %, ne s’applique pas au livre de seconde main. Le prix de ce dernier est donc librement fixé, soit par le particulier qui revend l’article, soit par l’intermédiaire qui rachète le livre puis le revend à son tour.

    21Fixer le prix d’un livre d’occasion demande donc une certaine expertise, et nécessite de prendre en compte de nombreux critères comme l’état du livre, l’année de parution, la cote du livre, l’actualité des informations de son contenu ou encore la marge devant être dégagée sur sa revente. En physique, ces critères sont évalués directement par les libraires et bouquinistes, ce qui nécessite une grande expertise.

    22Le numérique, quant à lui, a permis à de nouveaux outils d’apparaître pour évaluer les tarifs de manière plus simple et plus fiable. Des applications de rachat de livres permettent à un utilisateur de connaître le prix d’un livre d’occasion simplement en scannant le code-barres de l’ouvrage ou en renseignant l’ISBN16. L’utilisateur n’a alors plus qu’à télécharger le bordereau d’envoi et à envoyer le livre par la poste, aux frais de l’opérateur – frais souvent répercutés sur le prix de revente. L’usage de ces algorithmes s’est largement répandu sur Internet. De son côté, eBay se distingue en proposant un système d’enchères où le prix est la conséquence d’une confrontation de l’offre et de la demande.

    23Les problématiques liées à la non-application du prix unique du livre au marché de l’occasion ne sont pas nouvelles, ni directement rattachées au numérique. Elles ont été en revanche exacerbées avec la plateformisation du marché. L’absence de prix fixe induit en effet une possible concurrence par le prix, à laquelle les lieux physiques de revente sont peu confrontés, celles-ci possédant rarement un grand nombre d’exemplaires d’occasion pour un même titre. En revanche, en ligne, les offres pour un même titre peuvent être nombreuses et sont souvent affichées les unes en dessous des autres par les sites (figure 1).

    Figure 1. Capture d'écran du site internet fnac.com, présentant l’annonce du Cid de P. Corneille chez Nathan, 28 mai 2023.

    Image

    Légende : Les stocks de neufs et d’occasion, ainsi que les prix, sont affichés côte à côte (rectangle rouge). Les offres d’occasion sont consultables juste en dessous de l’offre neuve (rectangle bleu).

    Source : Site fnac.com, < https://www.fnac.com/SearchResult/ResultList.aspx?Search=le+cid+corneille&sft=1&sa=hist >.

    24Des comparateurs sont aussi disponibles pour permettre de comparer les prix en vigueur sur les différentes marketplaces (figure 2). Face à cette compétition accrue, les vendeurs vont avoir tendance à baisser leurs prix pour rester compétitifs.

    Figure 2. Capture d'écran du site internet fnac.com à la page du Cid de P. Corneille, le 28 mai 2023

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    Légende : Dans la catégorie occasion, un comparateur de prix intégré renvoie vers d'autres sites de livres d'occasion.

    Source : Site fnac.com, < https://www.fnac.com/a10596322/Pierre-Corneille-Le-Cid?oref=42958e37-f971-7d9e-963e-dbb3528816eb#omnsearchpos=7 >.

    25Cette possibilité de comparer les offres inquiète le milieu de l’édition, qui craint une cannibalisation du marché du livre imprimé neuf par le livre d’occasion à cause de la commercialisation en ligne. Certaines plateformes proposent en effet, aux côtés d’un ouvrage neuf, son équivalent d’occasion et ce, parfois quelques jours à peine après sa parution. Aucun cadre légal n’entoure la classification de l’état du livre, et il n’est pas rare que les mentions « comme neuf » et « livre neuf » soient confondues17. Cependant, les livres d’occasion n’étant pas concernés par le prix unique du livre, ils sont vendus en moyenne 60 % moins cher18 que leur équivalent neuf, qui ne peut alors pas rivaliser.

    26Enfin, la valeur d’un livre, tant symbolique que marchande, est désormais largement influencée par le système de notation et d’avis en vigueur sur les plateformes. Ce système d’évaluation oriente le choix des utilisateurs et fait désormais partie intégrante de l’expérience en ligne19. Pour les plateformes, ce sont des données précieuses qui nourrissent les algorithmes de recommandation et garantissent la satisfaction des clients. Les utilisateurs sont donc vivement encouragés, via des emails, notifications ou attribution de récompenses, à y participer. Déterminer la valeur d’un ouvrage devient l’affaire de tous, chaque utilisateur laissant un commentaire ou une note y participant. Pour le livre d’occasion vendu en ligne, l’acheteur ne peut pas voir le livre avant l’achat et en estimer lui-même l’état, comme dans une librairie. La notation du vendeur revêt donc une importance particulière. Sa réputation, sa fiabilité ou la rapidité de l’envoi du livre sont autant de paramètres évalués par les internautes qui seront ensuite pris en compte par l’acheteur au moment de choisir entre deux offres.

    La question du partage de la valeur

    27La peur d’une concurrence néfaste est d’autant plus légitime aux yeux des éditeurs, et des auteurs, que ceux-ci ne touchent pas de revenus sur les reventes de livres. Les droits patrimoniaux détenus par l’auteur dans le cadre du droit d’auteur et cédés à l’éditeur lors du contrat sont en effet soumis à « épuisement » : ils ne sont perçus que lors de la première vente (le même système existe aux États-Unis avec la first-sale doctrine). Un livre d’occasion est donc lu par plusieurs personnes, créant donc davantage de valeur, sans que l’auteur, ni l’éditeur ne jouissent de la mise en place de ce marché secondaire. Cela représente un manque à gagner non négligeable pour ces acteurs.

    28Une partie de la valeur du marché est alors captée par les plateformes, dont les modes de rémunération varient selon la nature des acteurs. Les opérateurs comme Momox, Vendre-Livre ou Gibert qui constituent leurs propres stocks, rachètent les livres d’occasion puis les revendent en se dégageant une marge sur la revente. Les marketplaces, qui, elles, ne disposent pas de stocks mais mettent en relation les acheteurs et les vendeurs, se rémunèrent pour la plupart par une commission sur les transactions, soumises ensuite à la TVA. À titre d’exemples, La Boîte aux Livres prélève 10 % sur les ventes20, Amazon 15 %21. Les commissions peuvent être complétées par un système d’abonnements : les professionnels souhaitant vendre leurs livres d’occasion sur Amazon, par exemple, devront souscrire à un abonnement, de 39 € mensuels pour le plan Professionnel ou de 0,99 € par article pour le plan Individuel22. À cela s’ajoutent des frais de vente et de gestion appliqués par la plateforme. Il existe néanmoins des exceptions comme Kiwibook, qui ne prélève aucun pourcentage sur les ventes, ou comme leboncoin qui réserve ses commissions aux professionnels. Le marché de l’occasion rejoue les cartes du partage de la valeur du livre, phénomène amplifié par l’apparition de nouveaux acteurs et de nouveaux canaux de distribution sur Internet.

    Le marché du livre d’occasion en ligne, entre mythe et réalité

    Un écart parfois grand entre le marché tel qu’il est perçu et tel qu’il est réellement

    29Si l’on considère l’exemple de la substitution du marché du neuf par celui de l’occasion évoquée précédemment, il semble que, dans les faits, celle-ci corresponde davantage à une crainte qu’à une réalité. Une étude de Ghose, Smith, and Telang parue en 2006 a montré que seules 16 % des ventes de livres d’occasion entraînaient une cannibalisation des ventes neuves23. Pour les ventes restantes, les utilisateurs n’auraient de toute manière pas acheté l’exemplaire neuf et auraient plutôt renoncé à l’achat en l’absence d’alternatives d’occasion. Le ministère de la Culture et la Direction générale des médias et des industries culturelles (DGMIC) ont ajouté que les acheteurs de livres d’occasion consommaient même 35 à 50 % davantage de livres neufs qu’un acheteur moyen de livre neuf24.

    30À l’heure actuelle, la substitution des ventes de livres neufs par des livres d’occasion reste limitée car les Français ont prouvé leur attachement au livre neuf. Ces derniers sont notamment plébiscités pour les cadeaux : selon une étude de 2018 de Consumer Science & Analytics (CSA) pour Franfinance, 40 % des Français pensaient offrir un livre à un proche à Noël, et 93 % déclarent préférer le neuf pour leurs cadeaux25. En revanche, au moment de faire des économies ou de trouver des éditions épuisées, le livre d’occasion sera plébiscité. Les livres neufs et les livres de seconde main ne sont donc pas achetés pour les mêmes raisons.

    31Les pratiques apparaissent donc plus complémentaires et cumulables qu’incompatibles. Les données sur le livre d’occasion étant assez récentes, la concurrence entre les deux marchés est un phénomène qu’il sera cependant important d’évaluer dans la durée.

    Des inquiétudes amplifiées par une méconnaissance du marché

    32Si l’occasion apparaît autant comme une menace pour le marché du neuf imprimé, c’est aussi parce que ce secteur est encore peu maîtrisé et particulièrement difficile à estimer26. Évaluer sa véritable ampleur reste un chantier complexe : un même livre pouvant être vendu à deux prix différents, il est en effet très compliqué de déduire le marché en valeur à partir du nombre d’exemplaires vendus. La diversité des acteurs et des canaux rend aussi la tâche difficile. Les particuliers par exemple ont largement adopté l’occasion et sont nombreux à revendre leurs livres (35 % des Français en 2021 selon une étude de Momox27). Si les plateformes de revente dédiées au livre d’occasion gagnent du terrain, les canaux réels de revente sont parfois bien loin des sentiers battus. Ainsi l’on peut voir fleurir les annonces sur des sites comme Vinted, normalement réservé à la revente de vêtements de seconde main. Les données sur les ventes sont alors plus difficiles à collecter, et peu d’études ont été menées sur le sujet.

    33L’apparition de canaux digitaux a tout de même permis une meilleure estimation du marché avec la mise en place récente d’outils de mesure, depuis 2007 (notamment Kantar Sofres en 2012, ou encore GfK depuis 2014, et plus récemment le ministère de la Culture et la DGMIC). Ces études et panels de consommateurs sont indispensables à la compréhension du marché et à sa construction.

    L’avenir du livre d’occasion, un marché encore en cours de définition

    34Jusque-là peu encadré, le marché du livre d’occasion continue sa structuration. En septembre 2019, la Cour de justice de l’Union européenne interdisait notamment la revente des livres numériques dans le cadre de « l’affaire Tom Kabinet »28. Jugés impérissables, la commercialisation des livres numériques dans le cadre d’un marché secondaire affecterait de manière préjudiciable « l’intérêt des titulaires à obtenir une rémunération appropriée »29. L’évolution rapide des outils numériques impose une grande capacité d’adaptation au marché.

    35Un autre chantier sur lequel le marché devra trancher est celui de la mise en place d’un droit de suite pour le livre d’occasion. Plébiscité par plusieurs acteurs de la chaîne du livre, un tel projet a fait l’objet d’une proposition de loi « en faveur des auteurs et de la création littéraire » au Sénat en janvier 202230. Le droit de suite, à la charge du vendeur, serait payé directement à l’auteur ou via un organisme de gestion collective comme la Sofia. C’est un système qui a déjà été mis en place pour le marché de l’art par exemple31 : pour toute œuvre de 750 € ou plus, un pourcentage du prix de la revente doit être reversé à l’artiste, ce qui lui permet de bénéficier d’une hausse éventuelle de la cote de l’œuvre. Un tel dispositif serait particulièrement intéressant pour les livres anciens qui voient leur valeur augmenter avec le temps. Les défenseurs du droit de suite considèrent que cela comblerait en partie le manque à gagner que représente actuellement le marché de l’occasion pour certains. Si un tel projet peut s’appliquer aux plateformes, il reste complexe à mettre en place pour les ventes entre particuliers. La traçabilité des transactions reste en effet une tâche difficile compte tenu du nombre d’acteurs concernés et de leur diversité.

    36La question de la traçabilité et de l’authenticité d’un produit constitue un des défis majeurs de la numérisation de la seconde main. Déjà largement plébiscités dans les mondes de l’art et de la mode, les non-fungible tokens (NFT, ou jeton non-fongible en français) semblent constituer un futur champ d’élargissement pour le marché du livre d’occasion. Pearson, éditeur états-unien de livres scolaires, a déjà annoncé son intention d’avoir recours à cette technologie pour permettre la revente de ses ouvrages32. L’éditeur a pour objectif de transformer la version digitale de ses livres en NFT, afin d’avoir un meilleur contrôle de la revente et d’en capter les parts de marché.

    37Ainsi, à l’heure où les marques s’emparent de plus en plus des nouvelles technologies comme le Web3 ou le métaverse, dessiner clairement les contours du nouveau marché du livre d’occasion est nécessaire. Le marché du livre d’occasion est désormais étroitement lié au monde numérique, et devrait continuer d’évoluer avec lui.

    Notes de bas de page

    1 Sofia, Ministère de la Culture, « Le marché du livre d’occasion », 2023. [En ligne] < https://www.la-sofia.org/wp-content/uploads/2023/04/Presentation-Festival-du-Livre-de-Paris-21-04-2023-.pdf >.

    2 GfK, « Tendances du marché Livre 2022 en France », 2023. [En ligne] < https://www.gfk.com/fr/press/Livre-4-milliards-euros-depenses-2022 >.

    3 « Le marché du livre d’occasion », op. cit.

    4 Direction générale des médias et des industries culturelles, Service du livre et de la lecture, Observatoire de l'économie du livre, Ministère de la Culture, « Le marché du livre d’occasion : premiers éléments de cadrage », 2017.

    5 Momox, « Les Français et le recommerce en 2022 ». [En ligne] < https://www.momox.fr/etudes/les-francais-et-le-recommerce-enESS-2022/ >.

    6 Le désherbage des bibliothèques désigne le fait de sortir certains livres des collections.

    7 « Le Plan France très haut débit », 2021. [En ligne] < https://www.gouvernement.fr/action/le-plan-france-tres-haut-debit >.

    8 « Le marché du livre d’occasion : en finir avec les fantasmes – ou les confirmer... », ActuaLitte.com. [En ligne] < https://actualitte.com/article/104584/economie/le-marche-du-livre-d-occasion-en-finir-avec-les-fantasmes-ou-les-confirmer >.

    9 « Un temple du livre d’occasion connu dans le monde entier », Leparisien.fr, 5 mai 2011. [En ligne] < https://www.leparisien.fr/paris-75/paris-75005/un-temple-du-livre-d-occasion-connu-dans-le-monde-entier-05-05-2011-1435493.php >.

    10 Vincent CHABAULT, Librairies en ligne, Paris, Presses de Sciences Po, 2013.

    11 Olivier THUILLAS, Louis WIART. « Amazon, what else ? État des lieux des plateformes alternatives de librairie en ligne », Études digitales, 2020, Les plateformes, 8, p. 105-120. [En ligne] < https://univ-paris-lumieres.hal.science/hal-02908357/ >.

    12 Vincent CHABAULT, Librairies en ligne, op. cit.

    13 Christophe BYS, « Et si le marché du livre d’occasion était le vrai défi numérique des éditeurs », usine-digitale.fr, 9 septembre 2015. [En ligne] < https://www.usine-digitale.fr/editorial/et-si-le-marche-du-livre-d-occasion-etait-le-vrai-defi-numerique-des-editeurs.N349045 >.

    14 « Je suis un vendeur professionnel », Rakuten.net, 21 octobre 2022. [En ligne], < https://help.fr.shopping.rakuten.net/hc/fr/articles/4409553944082-Je-suis-un-vendeur-professionnel >.

    15 Vincent CHABAULT, « Du livre-déchet au livre vendu. L’écologisation du marché du livre d’occasion », Écologie & politique, 2020/1 (N° 60), p. 91-104. [En ligne] < https://www.cairn.info/revue-ecologie-et-politique-2020-1-page-91.htm >.

    16 Vincent CHABAULT, « La cote internet contre le savoir-faire. La formation des prix sur le marché du livre d’occasion », Sociologie, 2019, volume 10, n° 4, p. 359-375. [En ligne] < https://www.cairn.info/revue-sociologie-2019-4-page-359.htm >.

    17 Clément SOLYM, « E-commerce : même "Comme neuf", le livre est bien d'occasion », ActuaLitte.com, 30 novembre 2012. [En ligne] < https://actualitte.com/article/60481/distribution/e-commerce-meme-comme-neuf-le-livre-est-bien-d-039-occasion >.

    18 « Le marché du livre d’occasion : premiers éléments de cadrage », op. cit.

    19 Thomas BEAUVISAGE, Jean-Samuel BEUSCART, Vincent CARDON et al., « Notes et avis des consommateurs sur le web », Réseaux, 2013, 177. [En ligne] < https://www.cairn.info/revue-reseaux-2013-1-page-131.htm >.

    20 Corinne DILLENSEGER, « Les six sites incontournables pour revendre vos livres », Les Échos Start, 23 avril 2021. [En ligne] < https://start.lesechos.fr/au-quotidien/budget-conso/les-six-sites-incontournables-pour-revendre-vos-livres-1309423 >.

    21 Trevor GARCIA, Le marché du livre d'occasion : changements et perspectives, mémoire de fin d'étude du diplôme de conservateur de bibliothèque, sous la direction de Dominique VARRY. Villeurbanne, Enssib, 2017. [En ligne] < https://www.enssib.fr/bibliotheque-numerique/notices/67414-le-marche-du-livre-d-occasion-changements-et-perspectives >.

    22 « Un guide ultime pour vendre sur Amazon France », Amazon.fr. [En ligne] < https://sell.amazon.fr/vendre-sur-internet/guides-debutants >.

    23 Anindya GHOSE, Michael D. SMITH et Rahul TELANG, “Internet Exchanges for Used Books: An Empirical Analysis of Product Cannibalization and Welfare Impact”, Information Systems Research, 2006, 17(1), p. 3-19. [En ligne] < https://pubsonline.informs.org/doi/10.1287/isre.1050.0072 >.

    24 « Le marché du livre d’occasion : premiers éléments de cadrage », op. cit.

    25 « Le Noël des Français : étude Franfinance et CSA », Franfinance, 2019. [En ligne] < https://oldfranfi.ac-dev.net/actualites/tag/noel/ >.

    26 Dominique BAUHAIN-ROUX et Denis GUIOT, « Le développement du marché de l’occasion : caractéristiques et enjeux pour le marché du neuf », Décisions Marketing, 2001, n° 24, p. 25-35. [En ligne] < https://www.jstor.org/stable/40592773 >.

    27 « Les Français et le recommerce en 2022 », op. cit.

    28 Antoine OURY, « Union européenne : revendre des livres numériques n'est pas souhaitable », Actualitte.com, 11 septembre 2019. [En ligne] < https://actualitte.com/article/11411/distribution/union-europeenne-revendre-des-livres-numeriques-n-est-pas-souhaitable >.

    29 Cour de justice de l'Union européenne, « Communiqué de presse n° 159/19 - Arrêt dans l’affaire C-263/18 », 2019. [En ligne] < https://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2019-12/cp190159fr.pdf >.

    30 « Proposition de loi en faveur des auteurs et de la création littéraire », No. 355, Sénat, 14 janvier 2022. [Enligne] < https://www.senat.fr/leg/ppl21-355.html >.

    31 Article L122-8 du Code de la propriété intellectuelle.

    32 Lucy KNIGHT, « Pearson plans to sell its textbooks as NFTs », TheGuardian.com, 2 août 2022. [En ligne] < https://www.theguardian.com/books/2022/aug/02/pearson-plans-to-sell-its-textbooks-as-nfts >.

    Auteur

    • Albane Toussaint

      Étudiante à HEC Paris en Master 2 spécialisé en Médias, Arts et Création

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    Anne-Marie Bertrand, Émilie Bettega, Catherine Clément et al.

    2008

    Une nation de lecteurs ?

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    La lecture en Angleterre (1815-1945)

    Marie-Françoise Cachin

    2010

    Qu'est-ce que rechercher de l'information ?

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    Nicole Boubée et André Tricot

    2010

    L'éducation à la culture informationnelle

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    Françoise Chapron et Éric Delamotte (dir.)

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    Bibliothèque publique et Public Library

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    Essai d'une généalogie comparée

    Anne-Marie Bertrand

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    La formation des doctorants à l'information scientifique et technique

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    2011

    Dix ans d'histoire culturelle

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    Anne-Marie Bertrand, Dominique Arot, Robert Damien et al.

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    Lire dans un monde numérique

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    L'édition indépendante critique

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    Sophie Noël

    2012

    Pratiques documentaires numériques à l'université

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    La conception des documents pour le Web

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    Aline Chevalier

    2013

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    2008

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    La lecture en Angleterre (1815-1945)

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    1 Sofia, Ministère de la Culture, « Le marché du livre d’occasion », 2023. [En ligne] < https://www.la-sofia.org/wp-content/uploads/2023/04/Presentation-Festival-du-Livre-de-Paris-21-04-2023-.pdf >.

    2 GfK, « Tendances du marché Livre 2022 en France », 2023. [En ligne] < https://www.gfk.com/fr/press/Livre-4-milliards-euros-depenses-2022 >.

    3 « Le marché du livre d’occasion », op. cit.

    4 Direction générale des médias et des industries culturelles, Service du livre et de la lecture, Observatoire de l'économie du livre, Ministère de la Culture, « Le marché du livre d’occasion : premiers éléments de cadrage », 2017.

    5 Momox, « Les Français et le recommerce en 2022 ». [En ligne] < https://www.momox.fr/etudes/les-francais-et-le-recommerce-enESS-2022/ >.

    6 Le désherbage des bibliothèques désigne le fait de sortir certains livres des collections.

    7 « Le Plan France très haut débit », 2021. [En ligne] < https://www.gouvernement.fr/action/le-plan-france-tres-haut-debit >.

    8 « Le marché du livre d’occasion : en finir avec les fantasmes – ou les confirmer... », ActuaLitte.com. [En ligne] < https://actualitte.com/article/104584/economie/le-marche-du-livre-d-occasion-en-finir-avec-les-fantasmes-ou-les-confirmer >.

    9 « Un temple du livre d’occasion connu dans le monde entier », Leparisien.fr, 5 mai 2011. [En ligne] < https://www.leparisien.fr/paris-75/paris-75005/un-temple-du-livre-d-occasion-connu-dans-le-monde-entier-05-05-2011-1435493.php >.

    10 Vincent CHABAULT, Librairies en ligne, Paris, Presses de Sciences Po, 2013.

    11 Olivier THUILLAS, Louis WIART. « Amazon, what else ? État des lieux des plateformes alternatives de librairie en ligne », Études digitales, 2020, Les plateformes, 8, p. 105-120. [En ligne] < https://univ-paris-lumieres.hal.science/hal-02908357/ >.

    12 Vincent CHABAULT, Librairies en ligne, op. cit.

    13 Christophe BYS, « Et si le marché du livre d’occasion était le vrai défi numérique des éditeurs », usine-digitale.fr, 9 septembre 2015. [En ligne] < https://www.usine-digitale.fr/editorial/et-si-le-marche-du-livre-d-occasion-etait-le-vrai-defi-numerique-des-editeurs.N349045 >.

    14 « Je suis un vendeur professionnel », Rakuten.net, 21 octobre 2022. [En ligne], < https://help.fr.shopping.rakuten.net/hc/fr/articles/4409553944082-Je-suis-un-vendeur-professionnel >.

    15 Vincent CHABAULT, « Du livre-déchet au livre vendu. L’écologisation du marché du livre d’occasion », Écologie & politique, 2020/1 (N° 60), p. 91-104. [En ligne] < https://www.cairn.info/revue-ecologie-et-politique-2020-1-page-91.htm >.

    16 Vincent CHABAULT, « La cote internet contre le savoir-faire. La formation des prix sur le marché du livre d’occasion », Sociologie, 2019, volume 10, n° 4, p. 359-375. [En ligne] < https://www.cairn.info/revue-sociologie-2019-4-page-359.htm >.

    17 Clément SOLYM, « E-commerce : même "Comme neuf", le livre est bien d'occasion », ActuaLitte.com, 30 novembre 2012. [En ligne] < https://actualitte.com/article/60481/distribution/e-commerce-meme-comme-neuf-le-livre-est-bien-d-039-occasion >.

    18 « Le marché du livre d’occasion : premiers éléments de cadrage », op. cit.

    19 Thomas BEAUVISAGE, Jean-Samuel BEUSCART, Vincent CARDON et al., « Notes et avis des consommateurs sur le web », Réseaux, 2013, 177. [En ligne] < https://www.cairn.info/revue-reseaux-2013-1-page-131.htm >.

    20 Corinne DILLENSEGER, « Les six sites incontournables pour revendre vos livres », Les Échos Start, 23 avril 2021. [En ligne] < https://start.lesechos.fr/au-quotidien/budget-conso/les-six-sites-incontournables-pour-revendre-vos-livres-1309423 >.

    21 Trevor GARCIA, Le marché du livre d'occasion : changements et perspectives, mémoire de fin d'étude du diplôme de conservateur de bibliothèque, sous la direction de Dominique VARRY. Villeurbanne, Enssib, 2017. [En ligne] < https://www.enssib.fr/bibliotheque-numerique/notices/67414-le-marche-du-livre-d-occasion-changements-et-perspectives >.

    22 « Un guide ultime pour vendre sur Amazon France », Amazon.fr. [En ligne] < https://sell.amazon.fr/vendre-sur-internet/guides-debutants >.

    23 Anindya GHOSE, Michael D. SMITH et Rahul TELANG, “Internet Exchanges for Used Books: An Empirical Analysis of Product Cannibalization and Welfare Impact”, Information Systems Research, 2006, 17(1), p. 3-19. [En ligne] < https://pubsonline.informs.org/doi/10.1287/isre.1050.0072 >.

    24 « Le marché du livre d’occasion : premiers éléments de cadrage », op. cit.

    25 « Le Noël des Français : étude Franfinance et CSA », Franfinance, 2019. [En ligne] < https://oldfranfi.ac-dev.net/actualites/tag/noel/ >.

    26 Dominique BAUHAIN-ROUX et Denis GUIOT, « Le développement du marché de l’occasion : caractéristiques et enjeux pour le marché du neuf », Décisions Marketing, 2001, n° 24, p. 25-35. [En ligne] < https://www.jstor.org/stable/40592773 >.

    27 « Les Français et le recommerce en 2022 », op. cit.

    28 Antoine OURY, « Union européenne : revendre des livres numériques n'est pas souhaitable », Actualitte.com, 11 septembre 2019. [En ligne] < https://actualitte.com/article/11411/distribution/union-europeenne-revendre-des-livres-numeriques-n-est-pas-souhaitable >.

    29 Cour de justice de l'Union européenne, « Communiqué de presse n° 159/19 - Arrêt dans l’affaire C-263/18 », 2019. [En ligne] < https://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2019-12/cp190159fr.pdf >.

    30 « Proposition de loi en faveur des auteurs et de la création littéraire », No. 355, Sénat, 14 janvier 2022. [Enligne] < https://www.senat.fr/leg/ppl21-355.html >.

    31 Article L122-8 du Code de la propriété intellectuelle.

    32 Lucy KNIGHT, « Pearson plans to sell its textbooks as NFTs », TheGuardian.com, 2 août 2022. [En ligne] < https://www.theguardian.com/books/2022/aug/02/pearson-plans-to-sell-its-textbooks-as-nfts >.

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    Toussaint, A. (2023). Chapitre 5. L’impact du numérique sur la commercialisation du livre de seconde main. In F. Giraud & C. Guillot (éds.), Le livre face au numérique. Villeurbanne: Presses de l’enssib. https://doi.org/10.4000/books.pressesenssib.18458
    Toussaint, Albane. « Chapitre 5. L’impact du numérique sur la commercialisation du livre de seconde main ». In Le livre face au numérique, édité par Frédérique Giraud et Céline Guillot. Villeurbanne: Presses de l’enssib, 2023. doi:10.4000/books.pressesenssib.18458.
    Toussaint, Albane. « Chapitre 5. L’impact du numérique sur la commercialisation du livre de seconde main ». Le livre face au numérique, édité par Frédérique Giraud et Céline Guillot, Presses de l’enssib, 2023, https://doi.org/10.4000/books.pressesenssib.18458.

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    Giraud, Frédérique, et Céline Guillot, éd. Le livre face au numérique. Villeurbanne: Presses de l’enssib, 2023. doi:10.4000/books.pressesenssib.18152.
    Giraud, Frédérique, et Céline Guillot, éditeurs. Le livre face au numérique. Presses de l’enssib, 2023, https://doi.org/10.4000/books.pressesenssib.18152.
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