1 Quiksilverinc. com. Quiksilver, INC, rubrique « History of Firsts ».

2 http://www.roxy.fr/maillot-bain-femme/

3 Certaines marques, sur leur site internet, affichent une dominante fonctionnelle dans la présentation de leur maillot de bain pour femmes : Arena, Go Sport, Adidas. Elles se rapprochent de la présentation masculine, très fonctionnelle, des maillots de bain fondée sur la neutralité des expressions, et des formes du corps droites.

4 Il existe des boardshorts pour les filles sur le site de Roxy, mais pas de maillots de bain pour les hommes chez Quiksilver. On peut ainsi noter une différence forte entre les deux marques : pour Quiksilver, le maillot de bain ne fait pas partie de la culture surf. Il n’a donc pas à être présenté sur le site de la marque. En revanche, lorsque Roxy expose ces boardshorts pour les filles, la même mise en scène est proposée, mais elle est réalisée avec moins d’effets érogènes exposés par rapport aux maillots de bain.

5 Source : la majorité des vidéos popsurf : http://roxy.fr/surf/videos/yt-RFyXrPu92E0. html ; https://www.youtube.com/watch?v=U0bIKXc7wh8 ; https://www.youtube.com/watch?v=YgN1tRg4cEk

6 La majorité des prises de vue est faite en maillot de bain pour exposer le corps féminin et sa sensualité chez Roxy à la différence de Quiksilver où toutes les prises de vue se font en combinaison et sur des courtes focales (plan large).

7 On rejoint ici les travaux de recherche d’Andrieu (2010) sur les pratiques immersives comme expression d’une senso-motricité plastique lié à la fluidité et à l’instabilité de l’élément aquatique.

8 Source : « HOPE by Bianca Buitendag » (https://www.youtube.com/watch?v=HZ47wqvaMyQ)

9 Sauf lors d’une mise en scène folklorisée (Source : http://blog.surf-prevention.com/2012/11/30/quiksilver-eddie-aikau) pour cultiver les liens avec les pères spirituels de la culture surf.

10 Source : « Thousands of girls take up the #ROXYfitness Challenge in Hossegor, France » (http://roxy.fr/roxy-fitness/events/hossegor.html) ; « Surf. Eat. Yoga. Repeat at the #ROXYpro » France (http://roxy.fr/blog/fitness/20161008115643NEWS514228011764.html).

11 Une différence est cependant à noter. Si les enquêtes nationales permettent dans les années 1980 de saisir une sur-représentation des femmes dans les pratiques douces (randonnée, ski de fond, baignade, etc.), ces pratiques apparaissaient en mineur (une simple donnée statistique). Alors que sur le site de Roxy, il s’agit d’exposer cette culture féminine de la forme et de la pratique des sports outdoor participant à modifier la vision légitime de l’identité féminine.

12 Source : « Take a Journey with Roxy to Big Sur for Fall 2012 » (https://www.youtube.com/watch?v=u1bSbPvYnb0) ; « Loving Lost in Ireland » (https://www.youtube.com/watch?v=gv4V5heKN3c) ; « ROXY Hawaii : Experience Oahu like Hawaiian royalty with Kelia and Ford Fiesta. Episode 2 » (https://www.youtube.com/watch?v=7hEIYbw5yv0).

13 Source : « ROXYpro France Lay Day Calls for a Biarritz Beach Day » (http://roxy.fr/blog/events/ 20161011202019NEWS865441644399.html).

14 Dans cet ouvrage : voir Jean Corneloup sur la multiplicité des esthétiques surfiques et Francis Distinguin sur les styles de pratiques du surf.

15 Le Quiksilver In Memory of Eddie Aikau n’est pas vraiment une compétition. C’est plus un rassemblement de surfeurs de grosses vagues organisé en mémoire à cette figure « légendaire » du surf. Cet événement qui rassemble des surfeurs reconnus pour leur engagement met à l’honneur les « vraies valeurs du big wave riding ». Il est organisé par Quiksilver entre décembre et février. L’épreuve ne se déroule que sur une seule journée sous réserve que les conditions soient réunies, c’est-à-dire que la taille de vagues atteigne 40 pieds – soit 12 mètres mesurés de face. Source : http://blog.surf-prevention.com/2012/11/30/quiksilver-eddie-aikau

16 La référence aux notions de digitale et d’analogique renvoie aux écrits de Loret (1995) qui opposent les sports modernes aux sports post-modernes. La sémiologie digitale renvoie à une symbolique de la dénotation (forte relation entre le signifiant et le signifié dans une correspondance simple) ; la sémiologie analogique renvoie à des connotations complexes (où le lien entre le signifiant et le signifié peut s’inscrire dans des correspondances symboliques multiples). Pour prendre un exemple, pendant très longtemps, la veste kaki relevait d’une sémiologie digitale (attachée à une symbolique militaire). Aujourd’hui elle s’inscrit dans des registres symboliques multiples en lien avec la mode, les tendances vestimentaires, les marginaux…

17 Via une analyse en composantes principales et en tris croisés d’enquêtes sociologiques, faites auprès des pratiquants de l’escalade et des sports de montagne.