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La Radio et ses publics

 | 
Hervé Glevarec
, 
Michel Pinet

Partie II. Sociologie des auditeurs et des auditoires

Chapitre V. Sociologie des affinités radiophoniques et des auditoires

Texte intégral

1Les données statistiques offrent la possibilité d’aborder les affinités et les investissements des auditeurs et des radios. Le taux d’audience cumulée permet d’approcher l’affinité de chaque catégorie à la radio. La durée d’écoute permet d’indiquer la force de son lien. La comparaison des deux dessine tantôt des pratiques identitaires, tantôt des pratiques de fan (ou de sous-groupe), voire des pratiques intenses de certaines catégories.

Le média des plus jeunes et des actifs

2La radio étant écoutée au moins une fois sur 21 jours par la presque totalité de la population des plus de 11 ans, les taux d’audience de la radio en général y sont des indicateurs très peu discriminants. Il paraît alors judicieux de s’intéresser à la catégorie des non-auditeurs malgré des effectifs souvent faibles. La comparaison avec les non-téléspectateurs de télévision permet d’enrichir la lecture.

Tableau 17 : Les non-auditeurs de radio et de télévision sur 21 jours selon l’âge et la catégorie socioprofessionnelle

Tableau 17 : Les non-auditeurs de radio et de télévision sur 21 jours selon l’âge et la catégorie socioprofessionnelle

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.
Base : ensemble de la population.

  • 19 C’est le cas dans l’enquête sur les pratiques culturelles. Cf. Donnat O., Les Pratiques culturelle (...)

3Sur 21 jours, la radio recueille légèrement plus d’auditeurs que la télévision. Résultat notable comparé à l’écoute de la télévision quand celle-ci est mesurée à partir d’une déclaration rétrospective qui indique une durée et une fréquence d’écoute déclarées supérieures à la radio19. Toutefois, cette différence peut devoir quelque chose à un effet de sous-déclaration de la télévision dans le cadre d’une enquête centrée sur la pratique radiophonique.

  • 20 Bahu-Leyser D., Chavenon H, et Durand J., Audiences des médias, guide France-Europe, Eyrolles, 199 (...)

4La radio est à la fois un média des actifs et un média des générations les plus jeunes, fait déjà noté20. Des ensembles d’auditeurs se dessinent assez nettement : pour les moins de 55 ans, la radio est plus fréquente ou présente que la télévision sur une durée de trois semaines. Les préadolescents de 11-14 ans qui n’écoutent pas la radio une seule fois durant trois semaines sont une part infime, comparée à ceux d’entre eux qui n’écoutent pas une seule fois la télévision. C’est parmi les plus de 55 ans, et chez les retraités, qu’un basculement de la radio vers la télévision s’opère très manifestement.

  • 21 Caradec V., « Vieillesse et télévision, diversité des modes de vie et des usages », dans Donnat O. (...)

5Le statut d’inactivité ne favorise pas l’écoute de la radio. C’est parmi les retraités et les plus âgés des individus que l’on trouve le nombre de non-auditeurs le plus élevé. Autrement dit, c’est un critère de prise/déprise au monde qui semble être le critère déterminant de l’écoute radiophonique21. L’hypothèse d’une fonction de compagnonnage de la radio auprès des inactifs semble alors beaucoup moins avérée pour la radio que pour la télévision. La déprise radiophonique est plus précoce que la déprise télévisuelle, l’indifférence au média radio plus précoce que l’indifférence à la télévision. La place et la valeur sociales des deux médias ne semblent pas les mêmes.

6Si le tableau précédent a montré que ceux qui ne regardent pas la télévision sur 21 jours sont les plus nombreux parmi les jeunes adultes, notamment chez les étudiants, les préadolescents et les catégories supérieures, ceux-ci auraient-ils, par contre, une pratique de la radio plus forte que les autres ? Il s’avère que la part des non-téléspectateurs de chaque catégorie se déclare plus investie sur la radio que leurs homologues téléspectateurs. L’effet de compensation de la radio joue encore plus fort pour les non-téléspectateurs appartenant aux catégories qui ont le plus d’affinité par ailleurs avec la télévision, les retraités notamment. On peut considérer qu’il y a là aussi un effet de compensation de la radio par rapport à la télévision.

Tableau 18 : Durée d’écoute de la radio par les non-téléspectateurs

Tableau 18 : Durée d’écoute de la radio par les non-téléspectateurs

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.
Base : ensemble de la population.

Les deux sens de l’écoute radiophonique : pratique identitaire et pratique de compagnie

7Si la radio a ici légèrement plus d’auditeurs que la télévision, sa durée d’écoute moyenne est plus faible que celle de la télévision ; le différentiel reste cependant très limité sur 21 jours puisqu’il est d’environ une heure et vingt minutes en faveur de la télévision. Du point de vue général d’une statistique descriptive, la durée d’écoute moyenne par auditeur en minutes pour la radio en général est de 50 h 19 sur 21 jours, soit de 2 h 24 par jour.

  • 22 Mehl D., La Télévision de l’intimité, Paris, Seuil, 1996.
  • 23 Glevarec H., « Les médias dans les pratiques culturelles », dans Maigret E. (dir.). Communication (...)

8Il convient de noter que la durée d’écoute par auditeur hiérarchise fréquemment les différentes catégories en sens inverse du taux d’audience cumulée. Seul le rapport homme (52 h 42)/femme (47 h 59) est conservé par rapport au taux d’audience cumulée (96,9 % contre 94,6 %). À l’inverse, la durée d’écoute croît par exemple avec l’âge alors que l’audience cumulée décroît : elle est de 24 h 51 pour les 11-14 ans, 51 h 05 pour les 35-39 ans, passe à 60 h 41 pour les 55-59 ans. Elle varie d’un peu plus d’une heure à près de trois heures d’écoute radiophonique quotidienne en moyenne. Si la télévision est féminine22, la radio est masculine. Les données du Panel confirment la polyphonie sociale de la radio, ni tout à fait culture moyenne, non plus média strictement populaire23. La radio bénéficie d’un crédit symbolique de la part des catégories sociales supérieures que n’a pas la télévision.

9Si la durée d’écoute de la radio est inverse de son audience cumulée, ces deux indicateurs restent cohérents pour la télévision ; en règle générale, les auditeurs des catégories qui ont de nombreux auditeurs écoutent peu longtemps la radio. Il y a donc un désaccord des affinités et de l’investissement. Ainsi la radio est-elle massivement présente chez les adolescents même si elle n’est pas écoutée longuement. À l’inverse la télévision est plus longuement regardée par ces derniers. Ceci dit, les durées d’écoute de la télévision des enfants et adolescents sont les plus faibles de l’ensemble des classes d’âge.

Tableau 19 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours

Tableau 19 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.
Base : auditeurs.

  • 24 Tavan C., « Les pratiques culturelles : le rôle des habitudes prises dans l’enfance », Insee Premi (...)
  • 25 Becqueret N., « (R)ad(i)olescence », dans Corroy L (dir.), Les Jeunes et les médias, les raisons d (...)

10La durée d’écoute de la radio sur trois semaines varie considérablement selon les professions. Les plus grands auditeurs de radio sont les artisans, suivis des commerçants. Coiffeurs, vendeurs, boulangers... sont ceux que la radio accompagne en effet sur le lieu de travail. Paradoxalement, le temps d’écoute des élèves et étudiants est le plus bas de tous. Autrement dit, un temps domestique disponible ne favorise pas mécaniquement l’écoute radiophonique. Les adolescents forment le groupe où l’on trouve le plus d’auditeurs, mais ils sont ceux qui écoutent le moins longtemps. Sans doute, la diversification forte des activités à ces âges explique-t-il un temps radiophonique relativement faible24. En fait, la pratique radiophonique des plus jeunes semble indiquer qu’elle est une pratique identitaire. On écoute la radio parce qu’on est jeune et la radio contribue à se définir comme jeune25.

Tableau 20 : Durée d’écoute de la radio sur 21 jours selon la profession

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.
Base : auditeurs.

11À l’écoute privilégiée de certaines professions en contact avec la radio s’ajoute l’écoute des professions intellectuelles supérieures pour lesquelles la durée d’écoute radio est supérieure à celle de la télévision. Λ l’inverse, plus l’on va vers les professions d’employés et d’ouvriers, plus l’écart entre radio et télévision grandit au profit de la télévision. C’est bien autour du média télévision que les investissements différentiels s’expriment. La radio reste un média socialement plus neutre que la télévision.

Un zapping radiophonique limité

12Les auditeurs de radio ont écouté en moyenne quatre radios différentes (4,2 exactement) sur 21 jours. Est-il possible d’interpréter ce chiffre, qui ne souffre d’aucune variation décisive entre catégories, comme véritablement significatif ? Quatre radios écoutées en moyenne sur 21 jours, est-ce peu dans un environnement dense ou beaucoup par rapport à une hypothèse basse de préférences et de formats restreints ? Comment définir l’espace pertinent de choix des auditeurs sur la base d’une enquête statistique ?

Tableau 21 : Répartition des auditeurs selon le nombre de radios écoutées sur 21 jours

Tableau 21 : Répartition des auditeurs selon le nombre de radios écoutées sur 21 jours

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus.
Base : auditeurs. Les chiffres les plus élevés en ligne ont été mis en gras.
NB : les valeurs sont inférieures à la réalité du nombre de radios puisque l’existence d’une catégorie « autres radios » empêche le décompte individualisé de chaque radio.

  • 26 Caradec V., « Vieillesse et télévision, diversité des modes de vie et des usages », dans Donnai O. (...)
  • 27 Tavan C., « Les pratiques culturelles : le rôle des habitudes prises dans l’enfance », Insee Premi (...)

13Le nombre des postes écoutés semble fortement corrélé à l’âge ; les 20-24 ans ont le nombre moyen de radios écoutées le plus élevé : 5,2. En fait, tout semble opposer sur ce point les étudiants et les retraités, les jeunes et les personnes âgées. Tandis que les premiers multiplient les postes (13 % d’entre eux indiquent écouter neuf radios ou davantage), les seconds ont une exclusivité dans leur choix très caractéristique d’une forme de fidélité26. Il faut noter que la multiplication des radios écoutées par les adolescents et les jeunes adultes, qui rejoint ici une intensité de la vie culturelle notée chez les 15-24 ans27, ne vaut pas pour les préadolescents ; les 11-14 ans se caractérisent au contraire de façon très typique par l’écoute privilégiée d’une, deux ou trois radios. Les cadres, les professions libérales et les professions intermédiaires écoutent un grand nombre de radios et s’opposent sous cet angle aux inactifs autres que retraités et étudiants ou élèves. Le niveau d’études semble très structurant du nombre de radios écoutées. Plus les individus déclarent un niveau de diplôme élevé, plus leur nombre de radios écoutées croît tandis que décroît l’exclusivité de leur écoute d’une seule antenne. Un quart des diplômés du niveau primaire sont des auditeurs d’une seule radio sur 21 jours.

14La première interprétation générale qui vient à l’esprit est celle d’un rapport symétrique entre le nombre de radios écoutées et une position d’investissement dans le monde social (activité professionnelle, activités culturelles, famille, grande agglomération). Munis de cette règle générale, nous pouvons avancer quelques typifications : les préadolescents se focalisent sur deux ou trois radios privilégiées. Les 20-24 ans ont un zapping élevé. Les 30-60 ans tendent à écouter deux ou trois radios. Les catégories supérieures et individus diplômés écoutent davantage de radios. Les personnes de plus de 60 ans se portent sur une seule radio. L’appartenance à une famille nombreuse s’accompagne d’un accroissement du nombre de radios écoutées.

Les degrés d’affinité radiophonique

15C’est « une radio de... » retraités, cadres, jeunes, femmes, ouvriers, etc. C’est « la radio des... » professeurs, mères au foyer, etc. Il y a de multiples façons de dire ce qu’est une radio. Soit l’on désignera la surreprésentation d’une catégorie dans son auditoire, soit l’on pointera la force dans l’absolu de sa propension à l’écouter. C’est qu’il y a deux critères principaux de mesure d’une pratique : la part des individus d’une population donnée qui s’y adonnent ou la composition de ses pratiquants, le taux de pénétration d’une catégorie ou la structure de l’auditoire. D’un côté, on qualifie des individus, des groupes sociaux, au mieux des dispositions, de l’autre des objets (des identités, des images, des représentations qui leur sont attachées). De surcroît, la propension sociale d’une catégorie de personnes à faire partie d’un public signale d’une pratique autre chose que sa composition sociale. Ainsi les retraités peuvent-ils représenter la catégorie la plus forte dans l’auditoire d’une radio de musique classique comme France Musique, sans que leur propension à l’écouter ne soit la plus forte parmi les catégories composant cet auditoire.

  • 28 Qui ont indiqué au moins un contact sur 21 jours.

16La relation d’une catégorie avec une radio s’évalue à l’aune de sa fréquentation par rapport aux autres catégories mais aussi par rapport aux autres radios que ses membres écoutent. Tout est comparatif en ce domaine des représentations sociologiques que l’on peut donner des relations entre types d’auditeurs et types de radios, bien davantage quand il s’agit de parler des premiers (les affinités électives) que des secondes (la structure des auditoires). Exemple éloquent : 17,7 % est le taux de pénétration de France Culture parmi les cadres et professions libérales, soit le pourcentage d’individus de 11 ans et plus appartenant à cette catégorie qui écoutent France Culture28.

  1. Par sa masse, cela veut dire que 82,3 % de cette catégorie n’écoute pas France Culture sur trois semaines.
  2. Par sa différence avec les autres catégories, cela suffit à désigner une légère préférence de cette catégorie pour France Culture.
  3. Par sa différence radiophonique, la pénétration de France Culture demeure la plus basse de cette catégorie par rapport aux autres radios, à l’exception des radios jeunes.
  4. De surcroît, France Culture n’est pas non plus LA radio de cette catégorie puisque cette dernière se porte bien plus nombreuse sur France Info, Inter, Europe 1 et RTL. En conclusion, le lien de la catégorie qui a le plus d’affinité avec cette radio demeure très ténu.
  • 29 Voir l’annexe IV pour les chiffres d’audience cumulée.

17Le tableau 21 des plus fortes cibles radiophoniques est une illustration graphique du lien entre catégories et radios29. On se doit de qualifier de faibles la plupart des liens des catégories sociales avec une quelconque radio. Que représente moins de 30 % d’audience cumulée d’une radio par une catégorie ? Que mesure-t-on là ? RFM, RMC, MFM, France Musique, France Culture et Sud Radio, absentes du tableau, ne sont pas sans cibles sociologiques ; bien au contraire, non seulement elles ont des cibles sociologiques mais ces dernières sont très faibles (peu d’individus des cibles (i. e. catégories l’écoutant le plus) de France Culture écoutent France Culture). En effet, ce qui caractérise dans leur grande majorité les différentes catégories (les 11-14 ans, les femmes, les ouvriers...) et les différentes radios, est leur lien très tenu (ce lien est beaucoup plus fort en ce qui concerne certaines professions détaillées).

Tableau 22 : Les plus fortes « cibles » radiophoniques en 2001 (force du lien entre catégorie et radio mesurée à partir du taux d’audience cumulée)

Tableau 22 : Les plus fortes « cibles » radiophoniques en 2001 (force du lien entre catégorie et radio mesurée à partir du taux d’audience cumulée)

Légende ; gris clair (valeur de l’audience cumulée comprise entre 30 et 40 %), gris foncé (valeur de l’audience cumulée comprise entre 40 et 50 % d’AC), noir (> 50 % AC).
NB : les autres radios (RFM, RMC, MFM, France Musique, France Culture et Sud Radio) ont des taux d’audience « trop faibles » par catégorie pour apparaître dans ce tableau volontairement discriminatoire.

18On le voit, trois radios atteignent en 2000-2001 des taux d’audience cumulée supérieurs à 50 % dans au moins une catégorie. Il s’agit de NRJ avec les 11-24 ans, de Skyrock avec les 11-19 ans et de Fun Radio avec les 15-19 ans. Nous pourrions qualifier ces catégories d’âge de véritables cibles radiophoniques. Connaître une situation de plébiscite est, on le voit, davantage l’exception que la règle pour les radios. Il existe sans doute aussi une polarisation des affinités sur les tranches horaires du matin, ce qui est une hypothèse solide pour la grande majorité des radios citées.

19L’audience radiophonique mesurée à partir de la déclaration du Panel 2000-2001 délivre une double information :

  • sur l’audience de chaque radio par chaque catégorie ;
  • sur les accords ou désaccords entre la radio privilégiée d’une catégorie sociale et, orthogonalement, la catégorie privilégiée d’une radio.

20La congruence ou incongruence entre la radio privilégiée d’une catégorie sociale et les catégories privilégiées d’une radio est égale à l’écart entre la préférence d’une catégorie et l’affinité d’une radio avec une catégorie. Chaque fois qu’une radio ne recueille pas la préférence spécifique de la catégorie qui a la plus forte affinité avec elle, on peut dire qu’elle est dominée par, ou dépendante d’une autre radio, si l’on conçoit l’auditeur comme un bien non partageable (ce qui n’est pas une évidence). Ainsi, par exemple, Europe 1 trouve ses auditeurs les plus affines parmi les cadres et professions libérales, dont la préférence catégorielle se porte par ailleurs sur France Info. Il n’est pas exclu non plus qu’une radio ait des auditeurs qui ne sont pas ceux qu’elle souhaiterait le plus toucher, que ce soit en termes d’auditoire (sa structure) ou de cible.

  • 30 Glevarec H. et Pinet M., « From Liberalization to Fragmentation : a Sociology of French Radio Audie (...)

21Du point de vue du sexe, en dehors d’Europe 1 et de France Info, où l’écart des taux d’audience des hommes et des femmes est le plus accentué, au profit des hommes, rien ne caractérise fortement l’essentiel des radios sur cette dimension, ce qui nous a amenés à l’isoler plus loin dans l’analyse toutes choses égales que nous mènerons. Concernant l’âge, comme nous l’avons noté plus haut, les catégories jeunes se portent vers les radios musicales dites jeunes, NRJ, Fun Radio, Skyrock. On note de nouveau l’affinité privilégiée des plus âgés pour les radios dites généralistes, Europe 1, France Inter et RTL, mais aussi pour France Culture et France Info30.

22En termes d’audience cumulée, les agriculteurs se portent sur France Bleu et RTL, les artisans et commerçants sur Nostalgie et RTL, les cadres et professions libérales sur France Info et France Inter. Ces dernières accentuent cette même tendance au sein des professions intermédiaires. Les employés et ouvriers ont en commun de se porter sur NRJ et RTL. L’élévation du niveau de diplôme fait, quant à lui, basculer les choix radiophoniques de RTL à France Info en passant par NRJ.

La durée d’écoute ou le niveau d’investissement

23Si le critère d’audience cumulée des radios permet d’appréhender, on l’a vu, la force du lien d’une catégorie avec une radio, le critère de durée d’écoute offre, lui, un indicateur de la force de l’investissement des seuls auditeurs d’une radio. L’audience cumulée nous dit quelque chose des membres d’une catégorie (60 % des 15-19 ans écoutent NRJ), la durée d’écoute nous dit quelque chose sur ses auditeurs (les 15-19 ans écoutent Skyrock plus longtemps que NRJ). Tandis que la pénétration en audience cumulée mesurait une propension au contact, pouvant n’être peut-être guère plus qu’une sorte de pratique déclarative, la durée d’écoute offre la mesure d’un assentiment ou d’une présence du média pour ses auditeurs.

24Une écoute longue des auditeurs d’une catégorie qui écoute globalement peu une radio ne traduit pas la même affinité qu’une forte écoute des auditeurs d’une catégorie elle-même très radiophile de ce même poste. Une radio peut avoir un taux d’audience cumulée élevé, mais une durée d’écoute de ses auditeurs basse, et inversement. Quelle sorte d’information sociologique est délivrée quand un indicateur dit le contraire d’un autre, là où la logique voudrait que l’on écoute d’autant moins une radio que celle-ci ne fait pas partie des préférences de sa catégorie d’appartenance ? Quelle est cette différence à l’intérieur d’une catégorie ? Il s’agit là d’une question sociologique lourde de sens : qu’est-ce qu’une catégorie dont les auditeurs sont peu nombreux mais dont les pratiquants sont fervents ? Il y a là une attente logique déçue entre affinité sociale et investissement. Ce désaccord débouche rapidement sur une hypothèse différentialiste : ces gros auditeurs sont-ils un groupe spécifique ? Mais sont-ils spécifiques par leur pratique ou par leurs caractéristiques sociales (et suggèrent-ils alors une hétérogénéité de la catégorie davantage qu’un sens spécifique) ?

25Les différences marquées en termes d’audience cumulée s’adoucissent en partie avec la durée d’écoute par auditeur. C’est le cas par exemple de la durée d’écoute sur trois semaines de France Inter (20 h 26) et de celle de RTL (22 h 41). NRJ, qui occupait la première place en audience cumulée (avec 33,1 %) devant RTL, a une durée d’écoute deux fois moindre que celle de RTL. Un écart semblable entre place en audience cumulée et place en durée d’écoute caractérise France Info. Plus généralement, le rapport entre les programmes généralistes et les programmes musicaux s’inverse quand on passe de l’audience cumulée à la durée d’écoute par auditeurs. Si l’audience cumulée des programmes musicaux est élevée, leur durée d’écoute est plus faible que pour les programmes dits généralistes. Ce renversement indique qu’il y a un sens différent selon les deux secteurs, une différence d’économie de la consommation entre pratique fréquente et pratique longue. C’est dire ce que représente la diffusion exclusive dans les médias du seul taux d’audience cumulée. Il s’agit de la représentation dominante du monde radiophonique.

26Tenons-nous en ici à l’investissement radiophonique privilégié de chaque catégorie sur une ou plusieurs radios [chiffres soulignés des deux tableaux suivants]. En 2001, c’est RTL qui recueille la durée d’écoute la plus élevée chez ses auditrices, Europe 1 chez ses auditeurs. Sous l’angle du temps consacré par les auditeurs, les investissements sont assez différenciés. La radio la plus longtemps écoutée par les auditeurs de 11 à 19 ans est Skyrock. Les 20-24 écoutent longuement NRJ. La radio qui ensuite recueille l’écoute moyenne la plus longue est RTL et Europe 1 auprès des 75 ans et plus. On note l’investissement des auditeurs élèves et étudiants vers Skyrock.

Tableau 23 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours

Tableau 23 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours

Source : Panel radio Mediametrie 2000-2001/Clerse-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus. Base auditeurs.
Légende : valeur la plus élevée pour la radio : chiffre en gras (lecture en colonne) ; valeur la plus élevée pour la catégorie : chiffre
souligné (lecture en ligne).

Tableau 24 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours (suite)

Tableau 24 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours (suite)

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus Base : auditeurs.

  • 31 Rappelons à titre de comparaison qu’aucune radio, même NRJ qui s’en rapproche le plus, n’atteint l (...)

27Chaque radio, ou presque, possède sa catégorie professionnelle privilégiée, pour laquelle on considérera délibérément qu’à partir de 30 % d’audience cumulée, elle a une valeur particulière31. Mis à part RMC et Sud Radio, qui plafonnent respectivement à 18,9 % d’audience cumulée chez les contremaîtres et agents techniques et 10,1 % chez les agriculteurs (les valeurs les plus fortes), chacune des autres radios trouve au moins une catégorie professionnelle pour laquelle elle représente entre 30 % et 60 % d’audience cumulée. C’est le cas pour les agriculteurs et France Bleu (33,4 %), les professions de l’information, des arts et des spectacles et France Inter (55,6 %), les professions libérales et France Info, les chauffeurs et Nostalgie, les étudiants et NRJ.

28Au plus loin aussi des radios plébiscitées existe enfin un ensemble de radios dépendantes pour lesquelles la catégorie qui leur offre la plus forte préférence n’est pas en situation d’affinité radiophonique. C’est le cas de Chérie FM et des policiers et militaires, d’Europe 1 et des professeurs et professions scientifiques, d’Europe 2 et des professions intermédiaires administratives et commerciales d’entreprise, de France Culture et de France Musique et des professions de l’information, des arts et des spectacles, de Fun Radio et de Skyrock et des étudiants et élèves, de MFM et des chauffeurs, de RFM et des cadres de la fonction publique, de RMC et des contremaîtres et agents techniques, de RTL 2 et des cadres administratifs et commerciaux d’entreprise, et, enfin, de Sud Radio et des agriculteurs. Dans ce cas précis, les radios sont en quelque sorte dépendantes de catégories qui se portent en première position sur une autre radio.

29Les artisans et commerçants écoutent longuement, en moyenne, Europe 2 ; l’écoute sur le lieu de travail explique sans doute une durée d’écoute élevée (davantage le fait des artisans d’ailleurs) même si elle ne rend pas compte d’une affinité certaine entre ces catégories et cette radio musicale. Les auditeurs appartenant à la catégorie des cadres et professions libérales (de même pour les diplômés de l’enseignement supérieur) écoutent longuement France Inter. C’est RTL qui recueille l’écoute la plus longue parmi les auditeurs des catégories populaires et moyennes, ainsi qu’auprès des retraités.

30Notons en premier lieu un effet professionnel propre aux catégories de chauffeurs, d’artisans et de commerçants. Conformément à l’attente, ces trois professions, pour lesquelles la radio accompagne souvent l’exercice professionnel, sont bien celles dont les membres connaissent les plus longs temps d’écoute radio. Reste à savoir le sens que leurs auditeurs lui accordent, entre la place de la radio pour le chauffeur routier et sa place pour le commerçant.

31RTL est très longuement écoutée par les auditeurs ouvriers agricoles et Europe 1 par les retraités. France Inter, France Bleu, Europe 2, Nostalgie et RMC ont leurs auditeurs les plus fervents (mais peut-être est-ce là surestimer la force de l’écoute) parmi les artisans. France Info, MFM et RMF trouvent leurs auditeurs assidus parmi les commerçants.

32NRJ a ses plus fervents auditeurs parmi les ouvriers, dans une moindre mesure parmi les employés. Chérie FM et RTL 2 ont des profils proches de celui de NRJ. Fun Radio trouvent ses plus « fervents » auditeurs parmi les chauffeurs ; Skyrock parmi les auditeurs élèves et étudiants. Plus généralement, la durée d’écoute des auditeurs de ces deux radios accentue très fortement la distance entre elles. Skyrock est fortement investie par une seule catégorie, les auditeurs élèves et étudiants, tandis que Fun Radio l’est par plusieurs catégories professionnelles, ouvriers, employés et commerçants. Skyrock est une radio générationnelle, Fun Radio et NRJ sont en plus des radios de classes populaires et moyennes (investies par les ouvriers et les employés, et les professions intermédiaires pour NRJ). Quant à Sud Radio, elle offre trop peu d’effectifs d’auditeurs interrogés pour être qualifiée.

33France Culture est longuement écoutée par des auditeurs membres des professions de l’information, des arts et du spectacle et France Musique par des auditeurs membres des professions intermédiaires administratives de la fonction publique. Sous l’angle de la durée d’écoute, France Culture et France Musique diffère beaucoup quant aux professions qui les investissent fortement. Ils ont autant de membres des professions de l’information, des arts et du spectacle à l’écoute (audience cumulée) ; seuls ceux de France Culture lui consacrent du temps. France Musique est au contraire investie par des auditeurs appartenant à une autre catégorie, les professions intermédiaires administratives de la fonction publique. Cette configuration reflète des types sans doute différenciés de rapports à la radio. La première est une radio de professions culturelles et journalistiques, la seconde plutôt de la classe moyenne issue de la fonction publique.

34Notons qu’à la différence de l’audience cumulée, la variable de durée d’écoute renforce l’hypothèse d’un rôle intégratif du média radiophonique (elle augmente par exemple avec le fait d’être seul, habitant d’une commune rurale).

La structure des auditoires des radios et la force de l’âge

35L’auditoire radiophonique est le groupe social défini par sa ou ses radios. Un auditoire a donc une définition minimale qui est d’ordre logique, c’est l’ensemble de tous les auditeurs ayant eu un contact avec telle radio. Ce n’est pas un public constitué réflexivement, mais ce n’est pas non plus un grand public, parce qu’il n’est pas transversal. Chaque auditoire peut être comparé à la structure de l’auditoire d’une autre radio et à la structure de la population de référence du Panel (c’est-à-dire à la population française des 11 ans et plus). La représentation de chaque catégorie par rapport à sa part dans la structure du Panel indique alors des sur ou des sous-représentations de chacune dans l’auditoire de chaque radio.

36Notons tout d’abord qu’il n’y a que d’infimes écarts entre la structure de l’échantillon représentatif de la population des plus de 11 ans et la structure de l’auditoire de la radio en général. Autrement dit, au niveau d’agrégation de tous les postes radiophoniques et de trois semaines d’écoute auquel se situe cette enquête, il n’y a pas d’effet radio sur le rapport des différentes catégories sociales à ce média. Dans les tableaux qui suivent nous avons souligné et mis en gras les parts de chaque catégorie qui sont supérieures à leur valeur dans la structure du Panel et mis en italique les pourcentages inférieurs à leur part dans la structure du Panel. Enfin, nous avons ordonné les radios selon la proximité de structure de leurs auditoires, ce qui produit dans le cas présent des effets de regroupements très suggestifs de la structuration du champ de l’audience en France. Ainsi, le tableau de la structure des auditoires radiophoniques selon l’âge laisse d’emblée apercevoir une très forte structuration des radios selon l’âge. Il suffit de regarder le tableau de structure des auditoires selon l’âge pour constater que cette seule variable provoque de forts écarts de sur et sous-représentation de catégories par rapport à leur part dans la population.

Tableau 25 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon l’âge

Tableau 25 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon l’âge

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus. Base auditeurs.
Sont surlignés en gras les % de chaque catégorie supérieurs à leur part dans la structure du Panel (i. e. échantillon représentatif de la population des 11 ans et plus) et sont mis en italique les % inférieurs à leur part dans la structure du Panel.
Nota : nous avons conservé la structure de la population des 11 ans et plus (structure du Panel) plutôt que la structure sociale des auditeurs de radio en général, de façon à « accuser » la part des « absents » au média radio.

37Très manifestement, la composition générationnelle des auditoires différencie fortement les radios en quatre types très disjoints : radios d’adolescents et jeunes adultes, radios de trentenaires, radios des âges intermédiaires (35-45) et radios des plus de 45 ans. Les radios généralistes (RTL, France Inter, Europe 1 et RMC) ne sont généralistes que de contenu, certainement pas de public. Elles sont tout autant média de niches que NRJ ou Skyrock. Et si Fip est la radio la plus généraliste musicalement parlant, France Bleu est le réseau le plus généraliste quant à la composition de son auditoire. L’expression radio généraliste est un abus de langage chaque fois qu’elle laisse entendre que les radios ainsi désignées ont un public plus généraliste que les autres radios, le plus généraliste. Si l’on entend par généraliste un public le plus proche de la structure de la population française, seule définition véritablement sensée, alors – sous l’angle de l’âge – France Inter est par exemple moins généraliste que France Info.

38Skyrock, Fun Radio et NRJ forment le trio des radios jeunes. Cette dernière a cependant un auditoire plus transgénérationnel que Skyrock, qui apparaît véritablement comme la radio des adolescents. Nous verrons plus loin que l’auditoire de Skyrock se caractérise dans la tranche d’âge 15-19 ans beaucoup plus comme un auditoire transclassiste que comme un auditoire de jeunes d’origine populaire.

39Il y a ensuite un second ensemble de radios, comprenant MFM, Chérie FM, Europe 2, Nostalgie, RFM et RTL 2 ; ce sont des radios où les jeunes adultes et une partie des quarantenaires sont surreprésentés. Les locales de France Bleu, Sud Radio, RTL, France Info et RMC, qui forment un troisième ensemble, ont des auditoires relativement proches du point de vue de la composition générationnelle, comprenant une surreprésentation des 35-55 ans. Leur auditoire possède aussi une part élevée d’auditeurs âgés de plus de 55 ans. Enfin, le quatrième grand ensemble de radios dont les auditoires ont des profils semblables comprend des radios généralistes et/ou de service public : Europe 1, France Inter, France Musique et France Culture. Ces radios possèdent une surreprésentation des individus âgés de plus de 45 ans, davantage encore des plus de 65 ans, et une sous-représentation forte des catégories jeunes. La seule radio nationale qui soit la plus isomorphe de la population française est le réseau des radios locales dit France Bleu de Radio France. Cette caractéristique tient au fait qu’elle n’est justement pas une radio nationale et que – donc – sa composition tient à ce qu’elle réussit à agréger des auditeurs jeunes en tant que locale et des auditeurs plus âgés

40Ce tableau en dit beaucoup sur la structuration du monde radiophonique et d’une certaine manière sur le monde social. Il renforce la très forte structuration de l’audience radiophonique par l’âge indiqué par la modélisation (supra). Du point de vue de l’âge toujours, il indique assez clairement, à travers ses sous-représentations, les radios et les auditoires qui ne se rencontrent pas. On voit ainsi très bien comment les trentenaires et quarantenaires n’ont aucune radio généraliste quant au contenu qui leur corresponde. À l’inverse, les plus de 45 ans n’ont, en dehors de Nostalgie et de France Musique, aucune radio nationale de musique actuelle qui leur réponde. Du point de vue du marché radiophonique, ce fait est autant un résultat qu’une construction. Tant que Nostalgie satisfait et/ou n’a pas de concurrent musical sur ces tranches d’âges, elle recueille logiquement un assentiment par goût et par défaut. Le clivage selon l’âge renvoie à une différenciation très forte des radios selon leur genre, musicales ou parlées. De l’un à l’autre, le clivage est très net, et tout se joue autour de 45 ans, véritable clivage radiophonique et générationnel. En 2000, la génération des individus nés entre 1950 et 1960 est au cœur d’un changement de radios.

41Que signifie la composition sociale des pratiquants d’une activité ou des consommateurs d’un produit ? C’est l’image relative d’un objet à rapporter à la structure d’une population représentative. Dire que France Inter est une radio où les plus de 40 ans sont surreprésentés ce n’est pas seulement dire que ces catégories ont une affinité certaine avec cette radio (ce que dit le taux de pénétration mieux encore) mais surtout que France Inter est une radio des plus de 40 ans (ou des retraités, des professions intellectuelles). Ceux-ci définissent la capacité que la radio a de les avoir dans son auditoire par rapport à une autre situation de hasard (ou de stricte équiprobabilité). Mais le tableau de structure par l’âge est une représentation en partie biaisée d’une pratique qui se caractérise par des investissements en durées d’écoute variables selon les auditeurs. C’est pourquoi dans le graphique suivant nous avons mis en regard de la structure des auditoires des différentes radios la structure de leur écoute. Deux types de quartiles des âges ont été calculés pour chaque radio. Dans les deux cas, la procédure considère les auditeurs (au sens de la population constituant l’audience cumulée de la radio) rangés par âge croissant. La barre de gauche de chaque graphique correspond directement aux quartiles d’âge des effectifs : on cherche les âges limites en dessous desquels il y a respectivement 25 % (Q1), 50 % (Q2, médiane), 75 % (Q3) des effectifs d’auditeurs. La barre de droite s’appuie sur les calculs de cumuls de temps d’écoute des auditeurs (chaque personne compte pour sa consommation) : les quartiles correspondent aux âges limites en dessous desquels il y a respectivement 25 % (Q1), 50 % (Q2), 75 % (Q3) de l’écoute cumulée.

42Cette deuxième manière de calculer les quartiles rend directement compte de la structure de ceux qui sont « derrière le poste » à un instant moyen. La première traduit fidèlement la structure par âge de ceux qui sont en contact – même peu souvent – avec la radio. Par exemple, s’il faut aller jusqu’à 39 ans pour avoir les 3/4 des auditeurs de Skyrock, il suffit d’aller jusqu’à 23 ans seulement pour cumuler les 3/4 de l’écoute.

Graphique 8 : Structures par âge de l’auditoire et de l’écoute des radios

Graphique 8 : Structures par âge de l’auditoire et de l’écoute des radios

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.
Base : auditeurs.
Lecture : 3/4 des auditeurs de Skyrock ont moins de 39 ans, tandis qu’il suffit d’aller jusqu’à 23 ans seulement pour avoir les 3/4 de l’écoute.

43On voit sur le graphique que dans le cas des radios jeunes, la deuxième barre de quartiles est tirée vers le bas, et inversement pour les radios au public plus âgé : les noyaux durs d’auditeurs fidèles sont plus jeunes pour les radios jeunes, et inversement, confirmant que les auditeurs éloignés du profil d’âge type sont plus souvent de petits auditeurs. Skyrock par exemple a un noyau dense de moins de 20 ans mais recrute aussi des trentenaires – mais qui sont plus souvent des occasionnels. La bascule se fait autour d’Europe 2 et de RTL 2, radios musicales de jeunes adultes pour lesquelles la prise en compte de la consommation ne modifie que peu la médiane d’âge.

Radios populaires et radios de cadres

44Si nous laissons les auditoires sociaux (PCS de l’individu) s’apparier selon leur proximité de profils, c’est un monde quadripartite qui émerge : 1. les radios musicales jeunes et populaires, 2. les radios musicales populaires et de classe moyenne ; 3. les radios locales et généralistes populaires et d’inactifs ; 4. les radios généralistes et thématiques de cadres et de retraités.

Tableau 26 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon la PCS de l’individu

Tableau 26 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon la PCS de l’individu

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus. Base : auditeurs.

45Le champ de la radio n’est pas fortement structuré par le sexe des auditeurs. La tendance est seulement à une légère surreprésentation des hommes. Toutefois, trois radios sont plus typiquement marquées par le genre : tendanciellement, France Info et Sud Radio sont masculines (il faudrait ajouter ici la radio Rire et chansons dont les données sont agrégées à la catégorie autres radios dans l’enquête Panel de 2000-2001) et Chérie FM une radio féminine. Les radios généralistes et/ou de service public se différencient assez nettement des radios musicales sous l’angle de la structure de leur auditoire au foyer. L’âge des auditeurs joue ici le rôle de variable cachée puisque dès trois personnes, l’essentiel des personnes supplémentaires sont des enfants, ce qui tend à tirer les auditoires vers les radios musicales.

Tableau 27 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le sexe

Tableau 27 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le sexe

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 17 ans et plus. Base : auditeurs.

46Notons ici deux traits forts : le lien qui semble unir France Culture et le fait d’être auditeur seul et celui qui lie France Musique au couple de personnes. Quelque chose d’une France Culture « briseuse de solitude » est fortement confirmé par la structure et la pénétration de la catégorie de personnes seules dans son auditoire. Un lien associe fortement les radios de service public à des auditeurs refusant (on peut le supposer fortement) la télévision. Associé à une solitude au foyer, c’est un lien social qui se donne à voir ici sous la forme sans doute d’un individualisme cultivé (lié éventuellement à des âges très différents, retraités ou actifs jeunes). Une façon complémentaire de lire le tableau de structure familiale des radios consiste à voir dans l’opposition entre radios thématiques pour personne seule (France Culture, France Musique) et radios musicales jeunes (Skyrock, NRJ) une propension plus ou moins forte des radios au compromis familial.

Tableau 28 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le nombre de personnes au foyer

Tableau 28 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le nombre de personnes au foyer

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus. Base : auditeurs.

47D’un point de vue général, avoir engagé des études supérieures (au-delà du baccalauréat) provoque une forte rupture dans le choix des radios écoutées par rapport aux catégories de niveau de diplôme inférieur. De surcroît, le niveau de diplôme dissimule ici encore la variable de l’âge puisque l’effectif des détenteurs de niveau scolaire primaire augmente avec l’âge. Dans le champ de l’audience radiophonique, diplôme et âge auto-renforcent leurs effets. On ne voit jamais aussi bien qu’à l’aide du tableau de la structure des auditoires selon le diplôme le grand écart sociologique qui caractérise Europe 1 sur ce point.

Tableau 29 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le niveau de diplôme

Tableau 29 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le niveau de diplôme

Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/ Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus. Base : auditeurs . NB : 0,2 % des individs du Panel ont réfusé de répondre cette question

Conclusion : les grands déterminants sociographiques de l’écoute des radios

48Le fait d’être ou non auditeur d’une radio dépend-il de façon simple et systématique de quelques variables explicatives ? Nombre d’éléments avancés jusqu’ici plaident par exemple en faveur de fortes différences entre radios de jeunes et radios de seniors. C’est le raisonnement « toutes choses égales d’ailleurs » propre à la modélisation log-linéaire qui nous a semblé le mieux répondre à un tel questionnement sur le degré de dépendance entre le choix des auditeurs et les grands déterminants sociographiques qui décrivent la population. On sait que ce type de méthode, dans sa version de comparaison de modèles hiérarchiques (voir l’encadré méthodologique), est utilisé classiquement pour exprimer l’influence des variables présumées explicatives sur une variable à expliquer par quelques coefficients d’effet de certaines modalités des variables, simples, ou croisées si le modèle l’exige. Ici, il s’agirait donc de s’interroger pour chaque radio, sur un modèle qui expliquerait la variable dichotomique « être ou ne pas être auditeur de cette radio », et dont on rendrait compte par les coefficients d’effet indispensables pour reconstituer correctement la distribution de chaque profil sociographique entre ces deux possibilités. La propension à être auditeur plutôt que non-auditeur d’une radio pour une personne donnée résultant alors du cumul de tous les effets liés à ses caractéristiques individuelles. C’est effectivement ce long cheminement que nous avons fait, en comparant tous les modèles possibles pour chaque radio, en retenant le plus pertinent, et en exprimant ses effets. Mais nous avons choisi de résumer cette large quantité d’information à l’indication de la liste des effets présents dans le modèle retenu pour chaque radio, c’est-à-dire à la seule structure de ce modèle, en renonçant à l’examen trop volumineux des effets simples ou composés qu’il permet de quantifier.

La modélisation comparative

Afin de voir quels sont, pour chaque radio, les déterminants qui influent le plus sur l’appartenance au cercle de ses auditeurs, nous avons construit pour chacune les modèles log-linéaires (18 dans le cas présent de trois variables explicatives) du plus simple au plus complexe combinant tous les effets possibles, simples ou croisés d’ordre 2 et 3, de trois variables sociographiques de base. Par comparaison de modèles, nous avons ensuite déterminé quel modèle retenir pour chaque radio, c’est-à-dire choisi le modèle offrant le meilleur compromis entre fidélité aux données d’enquête (une fidélité absolue donnant par modélisation les mêmes effectifs d’auditeur que dans l’échantillon enquêté pour chacune des sous-populations découpées par tous les croisements possibles des variables) et simplicité (un modèle simple fait dépendre l’appartenance à la catégorie des auditeurs d’une petite partie seulement des effets possibles des variables – légitimant par exemple des énoncés du type « telle radio est une radio de jeunes, toutes choses égales d’ailleurs et indépendamment de toute autre considération »). C’est ce modèle, obéissant le mieux à ce compromis fidélité/parcimonie, qui est représenté dans le tableau, sur la ligne de chaque radio, par une case colorée pour chaque effet retenu dans le modèle et présumé par là « indispensable à une bonne modélisation ». Pour être un peu plus informatif sans rentrer dans le détail, nous avons coloré chacune de ces cases plus ou moins (par un dégradé) selon l’importance relative de l’effet correspondant dans le modèle.
On sait que de telles modélisations, utiles pour pointer de grandes dominantes, obligent à travailler avec un petit nombre de variables – et de catégories. Si nul ne s’étonnera de voir retenues trois variables sociographiques des plus classiques (âge, PCS du chef de ménage, niveau scolaire), on pourrait en revanche être surpris de l’absence de cet autre grand classique qu’est le genre. En fait, tout notre travail préalable de tabulation sur les données Médiamétrie montrait assez clairement le rôle presque toujours très secondaire de la coupure hommes/femmes. Comme il s’agit ici de pointer de grands déterminants, ajouter cette quatrième variable peu discriminante aux modèles n’aurait servi, en multipliant par deux le nombre de cases à modéliser, qu’à faire baisser la fiabilité globale de la méthode en multipliant les petits effectifs – problème évité avec trois variables...
L’indispensable prise en compte de la PCS du chef de ménage a posé un problème pratique qui nous a amenés à devoir ne tenter cette modélisation que sur une partie du panel. La PCS est utilisée ici plus dans sa signification d’indicateur de position sociale que comme une donnée socioprofessionnelle immédiate. Or, pour les retraités, le panel de Médiamétrie ne permet pas de prendre en compte l’ancienne profession. Devant l’importance de l’âge dans l’univers de l’écoute radio, et le danger de redondance presque systématique entre une catégorie d’âge et une catégorie de PCS qu’aurait représenté le maintien d’une modalité spécifique retraités, nous avons décidé de n’opérer cette modélisation que sur les ménages actifs, c’est-à-dire ceux dont le chef est actif au moment du panel. Au regard de la précision visée par cette méthode (pointer de grands déterminants), les inconvénients de cette limitation de champ nous ont semblé moins décisifs que ses avantages. Simplement doit-on l’avoir en tête en lisant ce chapitre, notamment parce qu’il donne probablement un écho minoré aux effets de persistance de l’ancien paysage radiophonique (celui d’avant la libération de la bande FM) sur les pratiques des plus âgées. Sans doute certains contrastes auraient-ils été plus forts si nous avions pu disposer de l’ancienne profession des retraités pour les garder ici dans l’échantillon.
Cela étant fixé, nous avons travaillé avec les taxinomies suivantes pour les variables retenues.
– La variable à modéliser « auditeur » est la simple dichotomie « écoute/n’écoute pas » la radio modélisée, au sens de l’audience cumulée ;
– pour l’âge, et compte tenu de la limitation de champ qui vient d’être pointée, nous avons retenu les trois catégories 11-24 ans, 25-44 ans, 45 ans et plus ;
– pour la PCS du chef de ménage, nous avons opéré une trichotomie catégories populaires, catégories moyennes, catégories aisées ;
– pour le niveau scolaire, trois modalités aussi : primaire, technique/professionnel, secondaire/supérieur.
Ce sont les variables ainsi agrégées que nous avons soumises à la modélisation log-linéaire, construisant pour chaque radio les 18 modèles hiérarchiques enrichissant progressivement le modèle dit sans effet (entendu comme « sans effet de la variable à expliquer », ce qui signifie dans ce cas-ci, le modèle limité à tous les effets simples ou croisés n’impliquant pas la variable à modéliser auditeur) par tous les effets impliquant cette variable auditeur, jusqu’au modèle saturé. Nous avons alors pu, en examinant les indicateurs de qualité globale de ces modèles, puis en testant la pertinence statistique de leurs enrichissements à la marge, retenir le modèle opérant le bon compromis fidélité/simplicité.

49Le tableau ci-dessous résume donc l’examen de plus de 300 modèles, et permet de façon très synthétique de pointer les différences entre radios du point de vue des influences nécessaires à une bonne modélisation sociographique de leur public. S’il y a là une forte réduction de l’information disponible, il ne faut pas oublier qu’il ne s’agit ici que de pointer de grandes influences, et que la réduction des variables retenues à des taxinomies simples (trois classes d’âge, de PCS ou de niveau scolaire) incite en tout état de cause à rester raisonnable dans la précision des conclusions.

Tableau 30 : Modélisation des principales variables déterminantes de l’écoute de chaque radio

Tableau 30 : Modélisation des principales variables déterminantes de l’écoute de chaque radio

Exemples de lecture :
Dans l’écoute de Chérie FM, il y a :
- un effet de l’âge mais dépendant du niveau scolaire (ou ce qui revient au même, un effet du niveau scolaire mais dépendant lui-même de l’âge) puisque la case (âge x niveau) est cochée (noir) en plus des cases âge (en noir) et niveau scolaire (en gris foncé) ;
- un effet propre de la CS du chef de ménage (peu dépendant des autres variables puisque les cases (âge x CS) et (niveau x CS) ne sont pas cochées).
Hiérarchiquement (dégradé du noir au gris clair) c’est l’âge, puis le niveau scolaire, puis la CS, qui sont le plus décisifs dans le modèle.
Enfin, ce sont les catégorie d’âge moyen (signe =), les CS « populaires » (signe-), et (dans cet ordre mais de façon assez similaire car le signe = n’est pas entre parenthèses) les catégories de niveau scolaire primaire (signe-) et technique/professionnel (signe =), qui sont le plus corrélées à l’écoute de Chérie FM.
Pour l’écoute de RTL, l’âge est un critère suffisant toutes choses égales d’ailleurs pour opérer une bonne modélisation (case noire de l’âge à l’exclusion de toute autre). Avec l’indication (signe +) sur les coefficients d’effet, on peut donc dire un peu abruptement que RTL est « une radio de vieux », d’une manière qui est peu sensible aux différences de position sociale ou de niveau scolaire.

50Ceci étant dit, un certain nombre d’évidences s’imposent à l’examen du tableau, tant dans ce qui paraît assez général que dans ce qui différencie clairement les radios.

  • 32 Car il ne faut pas oublier, lorsqu’on pratique ces méthodes, que le « toutes choses » évoqué par l (...)

51Le premier trait évident – qui ne surprendra pas, mais qu’on peut examiner ici sous l’angle du « toutes choses égales d’ailleurs » – est l’omniprésence de la variable âge, que cette analyse confirme comme la dimension la plus structurante du paysage radiophonique. Du coup, le seul cas qui échappe à cette détermination, celui de MFM, est particulièrement notable, d’autant plus que le modèle retenu pour cette radio est aussi l’un des rares qui se contente d’une seule variable explicative, en l’occurrence le niveau scolaire. Dans l’univers descriptif qui se limite32 à nos trois variables découpées chacune en trois modalités, on peut donc dire que MFM est une radio dont le public se caractérise principalement par le niveau scolaire, et cela d’une manière qui est relativement peu sensible aux différences d’âge ou de position socioprofessionnelle.

  • 33 Notre présentation écrasant forcément les éventuelles hésitations quant au choix final du modèle, (...)

52Pour toutes les autres radios, l’âge est toujours une variable active dans le partage auditeur/non auditeur – et la plupart du temps la plus active, comme le révèle la couleur foncée presque uniforme de la première colonne. Mais là encore, il y a un petit nombre de radios qui se distinguent bien des autres ; pour RMC et RTL, l’âge seul suffit, les autres variables n’étant même pas nécessaires à une bonne modélisation33. Autant dire que la caractérisation de ces radios comme « des radios de vieux » ne nécessite pas d’être tempérée par la prise en considération d’une dimension sociographique complémentaire.

  • 34 Rappelons qu’on appelle ainsi un modèle doté de tous les effets possible d’ordre 1, 2,... n. Il es (...)
  • 35 Le seul modèle qui approche, mais de trop loin, un semblant de réalisme, comporte les trois effets (...)

53Pour la très grande majorité des radios donc, l’âge est présent dans les influences indispensables mais sans être le seul à agir. Pour deux seulement, il ne constitue pas la plus active des variables. France Info d’abord, montre une influence légèrement plus forte du niveau scolaire, mais il faut dire qu’il s’agit là d’une radio un peu à part dans notre analyse, peu propice à une bonne lisibilité au prisme de cette méthode. Cela au regard d’une audience sans doute plurimodale dans sa structure (comme le laisse supposer aussi sa position dans l’analyse hiérarchique du champ des radios faite par ailleurs) : un auditeur qui cherche un complément systématique à une musicale pauvre en informations n’ayant pas forcément le même profil qu’un sportif à la recherche d’un résultat de match ou qu’un insatiable passionné d’information fraîche qui cherche le dernier bulletin dès qu’il monte dans sa voiture. Du coup, France Info est l’une des trois radios qui ne laisse voir aucun modèle satisfaisant en dehors du modèle saturé34, c’est-à-dire aucune possibilité de simplifier l’univers des effets35. France Inter ensuite, malgré l’importance des catégories âgées dans son audience pointée dans les tabulations précédemment commentées ou dans l’analyse hiérarchique à venir, montre une influence du niveau socioprofessionnel similaire à celle de l’âge – et s’il faut retenir pour cette radio une influence d’ordre 2, c’est celle qui croise les deux autres variables.

54Pour toutes les autres radios, l’âge est bien la plus influente des variables qui déterminent l’audience. On peut distinguer sur cette base parmi elles quatre configurations de modèles explicatifs. Pour France Culture, Fun Radio et Sud Radio, l’influence de l’âge est bien prépondérante mais peu modulée par les autres déterminations, puisqu’il n’y a pas d’effet d’ordre 2 associant l’âge à autre chose. La PCS et le niveau scolaire (le niveau scolaire seul pour Sud Radio) ajoutent leurs effets à ceux de l’âge sans venir les moduler, il y a juste cumul d’effets simples. Dit de façon plus didactique, si l’âge est bien le déterminant le plus fort de l’appartenance à l’audience de ces radios, il produit ses effets (positifs ou négatifs) de manière similaire pour les trois catégories de niveau scolaire et/ou de position socioprofessionnelle. Pour Chérie FM, Europe 1, Europe 2 et Nostalgie, l’effet de l’âge ne peut être envisagé en lui-même puisque les modèles retenus impliquent qu’il soit modulé selon le niveau scolaire (mais pas la PCS). Il y a bien un effet dominant de l’âge, cet effet est peu dépendant de la position sociale, mais il varie significativement selon le niveau d’étude.

55RTL 2, France Musique et Skyrock obéissent à une logique similaire au cas précédent, à ceci près que PCS et niveau scolaire voient leur rôle inversé. L’effet – dominant – de l’âge est peu dépendant du niveau d’étude, mais il varie significativement selon la position sociale. Notons au passage la différence entre les deux grandes radios musicales jeunes thématiques. Si, comme nous l’avons noté un peu plus haut pour Fun Radio, l’effet de l’âge ne fait que s’ajouter sans s’y composer à l’effet de position sociale, pour Skyrock le modèle est plus complexe, à la fois puisqu’il y a en plus un effet propre de niveau scolaire, et puisque surtout l’effet de l’âge est modulé par la position sociale. On pourrait dire que Skyrock est encore moins que Fun Radio une radio de tous les jeunes.

56Pour RFM et NRJ enfin, si l’âge apparaît prépondérant, la modélisation ne permet pas de suggérer d’explication satisfaisante faisant intervenir un nombre raisonnablement limité d’effets, puisque le modèle retenu est finalement le modèle saturé. Pour NRJ, radio jeune mais dotée d’une audience sensiblement plus large que ceux qui en sont le cœur de cible car beaucoup de panélistes y font au moins un bref passage (ce qui en fait le point nodal du modèle jeune à vocation dominante suggéré par la classification hiérarchique présentée plus bas). Cette impossibilité de trouver un modèle simple suffisamment fidèle renvoie à une certaine vocation à ratisser large en termes d’audience cumulée. Il faut noter quand même pour NRJ que les modèles simples intégrant l’âge, même s’ils n’atteignent jamais une fidélité satisfaisante, sont toujours nettement meilleurs que ceux qui l’excluent (c’est bien la logique d’âge qui domine, mais elle se combine de manière complexe avec les autres déterminants), et que le seul modèle qui approchait d’un peu plus près la réalité associait aux effets simples la liaison âge/position sociale.

57Qu’en est-il de la dernière ligne du tableau consacré à la télévision ? Peut-être est-il utile de s’interroger au préalable sur ce que signifie la modélisation d’une pratique quasi-universelle : dans la logique du log-linéaire qui exprime toujours des variations relatives à une situation arbitrairement prise comme référence, il est préférable de considérer qu’on modélise alors le cas de la petite minorité qui n’a pas cette pratique (ici les rares non-téléspectateurs). Aucun modèle simple n’approche (même de loin) la signification avant un modèle comportant au moins les effets d’âge et de position sociale (mais pas de niveau scolaire) et leur très indispensable croisement. Ce modèle n’ayant quand même pas une fidélité suffisante, il suffit de tester ce qu’y ajoute l’apport du niveau scolaire comme effet simple pour disposer d’une excellente modélisation... des téléphobes. Dans la détermination des ingrédients qui expliquent l’appartenance à la toute petite cohorte des sans-télé, il y a donc à la fois un effet propre de niveau scolaire, et un effet touchant certaines classes d’âge pour certaines CSP.

Notes

19 C’est le cas dans l’enquête sur les pratiques culturelles. Cf. Donnat O., Les Pratiques culturelles des Français. Enquête 1997, Paris, La Découverte/La Documentation française, 1998, p. 76-77/85-86. Mais aussi dans l’enquête Emploi du temps de l’Insee. Cf. Degenne A. et Lebeaux M.-O., « Le temps des loisirs, le cycle de vie et ses contraintes », dans Donnai O. (dir.). Regards croisés sur les pratiques culturelles, Paris, La Documentation française, 2003, p. 91.

20 Bahu-Leyser D., Chavenon H, et Durand J., Audiences des médias, guide France-Europe, Eyrolles, 1990 ; Donnai O., op. cit., Paris, La Découverte/La Documentation française, 1998.

21 Caradec V., « Vieillesse et télévision, diversité des modes de vie et des usages », dans Donnat O. (dir.), op. cit., Paris, La Documentation française, 2003, p. 303-318.

22 Mehl D., La Télévision de l’intimité, Paris, Seuil, 1996.

23 Glevarec H., « Les médias dans les pratiques culturelles », dans Maigret E. (dir.). Communication et médias. Les notices, Pans, La Documentation française, 2003, p. 43-49.

24 Tavan C., « Les pratiques culturelles : le rôle des habitudes prises dans l’enfance », Insee Première, 883, 2003.

25 Becqueret N., « (R)ad(i)olescence », dans Corroy L (dir.), Les Jeunes et les médias, les raisons du succès, Paris, Vuibert/CLEMI/Ina, 2008, p. 234-255 ; Glevarec H., Libre antenne. La réception de la radio par les adolescents, Paris, Colin/Ina, 2005.

26 Caradec V., « Vieillesse et télévision, diversité des modes de vie et des usages », dans Donnai O. (dir.). Regards croisés sur les pratiques culturelles, Paris, La Documentation française, 2003, p. 303-318.

27 Tavan C., « Les pratiques culturelles : le rôle des habitudes prises dans l’enfance », Insee Première. 883, 2003.

28 Qui ont indiqué au moins un contact sur 21 jours.

29 Voir l’annexe IV pour les chiffres d’audience cumulée.

30 Glevarec H. et Pinet M., « From Liberalization to Fragmentation : a Sociology of French Radio Audiences Since the 1990s and the Consequences for Cultural Industries Theory », Media, Culture and Society, vol. 3, no 2, 2008, p. 215-238.

31 Rappelons à titre de comparaison qu’aucune radio, même NRJ qui s’en rapproche le plus, n’atteint le tiers de la population globale en audience cumulée. Nous nous appuyons ici sur des données d’audience cumulée selon la profession détaillées en annexe IV.

32 Car il ne faut pas oublier, lorsqu’on pratique ces méthodes, que le « toutes choses » évoqué par l’expression « toutes choses égales d’ailleurs » se limite strictement à l’univers des autres variables retenues et de leurs modalités, et ne préjuge pas de ce que pourraient dire « d’autres » variables...

33 Notre présentation écrasant forcément les éventuelles hésitations quant au choix final du modèle, il n’est peut-être pas inutile de préciser ici que cette fidélité du modèle « âge seul » est particulièrement incontestable dans les deux cas. Avec un G2 (indicateur de la qualité du modèle qui vaudrait zéro pour un modèle parfaitement ajusté) de 13 pour 21 d° de liberté (p=0,91) dans le cas de RTL, et un G2 de 15 pour 21 d° de liberté (p=0,83) dans le cas de RMC, le choix n’était pas difficile (dans le cas de RTL en particulier, l’ajout des deux autres variables au modèle n’améliore le G2 que de 20 % pour 4 d° de liberté).

34 Rappelons qu’on appelle ainsi un modèle doté de tous les effets possible d’ordre 1, 2,... n. Il est parfaitement ajusté par construction (c’est-à-dire qu’il permet une reconstruction à l’identique du tableau croisé des données) mais sa vertu heuristique est nulle puisqu’il comporte autant de paramètres à modéliser que les tableaux des données dont il ne fournit en rien une approche simplifiée. Le choix de ce modèle comme le seul suffisamment fidèle peut traduire soit une forte dépendance relative des effets de variables par ailleurs importantes au regard de la chose modélisée, soit une résistance de la méthode à un choix de variables un peu décalées au regard de ce qui est modélisé.

35 Le seul modèle qui approche, mais de trop loin, un semblant de réalisme, comporte les trois effets simples plus l’effet croisé PCS x niveau scolaire – qui peut donc apparaître quand même comme le plus explicatif dans cet univers qui l’est peu.

Table des illustrations

Titre Tableau 17 : Les non-auditeurs de radio et de télévision sur 21 jours selon l’âge et la catégorie socioprofessionnelle
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.Base : ensemble de la population.
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Titre Tableau 18 : Durée d’écoute de la radio par les non-téléspectateurs
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.Base : ensemble de la population.
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Titre Tableau 19 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.Base : auditeurs.
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Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.Base : auditeurs.
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Titre Tableau 21 : Répartition des auditeurs selon le nombre de radios écoutées sur 21 jours
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Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus.Base : auditeurs. Les chiffres les plus élevés en ligne ont été mis en gras.NB : les valeurs sont inférieures à la réalité du nombre de radios puisque l’existence d’une catégorie « autres radios » empêche le décompte individualisé de chaque radio.
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Titre Tableau 22 : Les plus fortes « cibles » radiophoniques en 2001 (force du lien entre catégorie et radio mesurée à partir du taux d’audience cumulée)
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Légende Légende ; gris clair (valeur de l’audience cumulée comprise entre 30 et 40 %), gris foncé (valeur de l’audience cumulée comprise entre 40 et 50 % d’AC), noir (> 50 % AC).NB : les autres radios (RFM, RMC, MFM, France Musique, France Culture et Sud Radio) ont des taux d’audience « trop faibles » par catégorie pour apparaître dans ce tableau volontairement discriminatoire.
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Titre Tableau 23 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours
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Légende Source : Panel radio Mediametrie 2000-2001/Clerse-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus. Base auditeurs.Légende : valeur la plus élevée pour la radio : chiffre en gras (lecture en colonne) ; valeur la plus élevée pour la catégorie : chiffre souligné (lecture en ligne).
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Titre Tableau 24 : Durée d’écoute des auditeurs sur 21 jours (suite)
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Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus Base : auditeurs.
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Titre Tableau 25 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon l’âge
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus. Base auditeurs.Sont surlignés en gras les % de chaque catégorie supérieurs à leur part dans la structure du Panel (i. e. échantillon représentatif de la population des 11 ans et plus) et sont mis en italique les % inférieurs à leur part dans la structure du Panel.Nota : nous avons conservé la structure de la population des 11 ans et plus (structure du Panel) plutôt que la structure sociale des auditeurs de radio en général, de façon à « accuser » la part des « absents » au média radio.
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Titre Graphique 8 : Structures par âge de l’auditoire et de l’écoute des radios
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus.Base : auditeurs.Lecture : 3/4 des auditeurs de Skyrock ont moins de 39 ans, tandis qu’il suffit d’aller jusqu’à 23 ans seulement pour avoir les 3/4 de l’écoute.
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Titre Tableau 26 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon la PCS de l’individu
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus. Base : auditeurs.
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Titre Tableau 27 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le sexe
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 17 ans et plus. Base : auditeurs.
URL http://books.openedition.org/ms/docannexe/image/1229/img-18.jpg
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Titre Tableau 28 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le nombre de personnes au foyer
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/Clersé-LCP; champ : univers des 11 ans et plus. Base : auditeurs.
URL http://books.openedition.org/ms/docannexe/image/1229/img-19.jpg
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Titre Tableau 29 : Structure des auditoires radiophoniques sur 21 jours selon le niveau de diplôme
Légende Source : Panel radio Médiamétrie 2000-2001/ Clersé-LCP ; champ : univers des 11 ans et plus. Base : auditeurs . NB : 0,2 % des individs du Panel ont réfusé de répondre cette question
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Titre Tableau 30 : Modélisation des principales variables déterminantes de l’écoute de chaque radio
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