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L’imaginaire de Marseille

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Marcel Roncayolo

Quand Marseille s’affiche

Texte intégral

1À l’occasion d’expositions organisées par la Chambre de commerce, une partie des collections d’affiches possédées par son Musée ont été offertes à plusieurs reprises depuis 1986 à la curiosité du public. C’est bien l’ébauche d’un corpus de l’imaginaire. Car, du jour où les firmes, puis les institutions ont pris ces habitudes publicitaires (et le mouvement s’accélère autour de 1880-1890), un jeu d’images se construit : représentation de la ville, mais le plus souvent indirecte par la combinaison du graphisme, de la couleur, de quelques mots, label ou slogan, dont celui même de Marseille. Images de marques, plus qu’image de marque, mais qui de ce fait ont une autre densité que celle de l’auto-déclaration. La ville par ses œuvres.

2Marseille vante moins ses propres paysages, limités à quelques signes, quelques lieux symboliques qu’elle ne met en scène ses produits et sa place sur les itinéraires du monde. La ville industrielle, le port, prolongement et contrepoint de la vue de l’intérieur qui inaugurait ce livre. Les personnages marseillais, on l’a dit, se retrouvent dans ces produits qu’elle expédie, liés en général aux gestes quotidiens, de la bougie de Félix Fournier au savon de lessive de Verminck. L’innovation se lit, dans ces boîtes de Végétaline, à l’ancrage, dans les sites les plus sacrés du Vieux-Port, au milieu des partisanes, mais au pied du nouveau pont transbordeur. Slogans ou images venant d’une culture, quelque peu ironique ; j’ai conservé le souvenir d’une phrase qui était inscrite sur le vieux mur triste d’une savonnerie de la rue Sainte : « Chassez le naturel, il revient au galop » ; l’actualité politico-coloniale (Algésiras) sert de référence au savon de la Coquille…

3L’horizon lointain est déjà là : Marseille – port colonial mais aussi mondial, par ses grands steamers – se présente comme une médiatrice. L’Europe du Nord d’un côté, l’Orient mythique de l’autre, avec ses sphinx, pyramides, minarets, temples hindous. Le bric-à-brac ? Ou plutôt ce rôle de nœud entre les mondes, qu’exprime encore, à une échelle régionale, la magnifique affiche de la Transat sur Paris-Alger. L’Exposition coloniale de 1906 renoue avec des mythes fondateurs qui disent autre chose que la domination : ce bateau, amenant quelques habitants symboliques de l’outre-mer, ressemble étrangement au navire des Phocéens ou à la barque conduisant les Saintes vers les rivages marseillais. Dans sa simplicité, l’image conservée ici de l’Exposition de 1922 exprime plus de mystère, plus de dureté, plus d’inquiétude.

La blanchisserie d’Algésiras n’emploie que le savon La Coquille !!!

Affiche par Eugène Ogé, 1906, 124,5 x 184,5 cm, collection CCI Marseille-Provence

Établissements Verminck, Marseille, Savon Hercule, 72% d’huile

Affiche par Leonetto Cappiello, 1935, 157,3 x 120,5 cm, collection CCI Marseille-Provence

Bougie Fournier

Affiche, anonyme, 187 x 128 cm, collection CCI Marseille-Provence

Exposition internationale d’électricité, Marseille

Affiche par David Dellepiane, 1908, 111 x 159,5 cm, collection CCI Marseille-Provence

De Paris en Égypte en 4 jours

Affiche publicitaire du PLM par Tanconville, 108 x 73 cm, collection CCI Marseille-Provence. © Wagons-lits diffusion, Paris

Compagnie de navigation Paquet : Le Maroc par Marseille

Affiche publicitaire du PLM par Maurice Romberg, 106,5 x 77 cm, collection CCI Marseille-Provence. © Wagons-lits diffusion, Paris

Paris-Alger liaison rapide par Marseille

Affiche publicitaire du PLM par Robert Falcucci, 1939, 38,5 x 52, collection CCI Marseille-Provence. © Wagons-lits diffusion, Paris

Exposition coloniale, Marseille

Affiche par David Dellepiane, 1906, 111 x 158,5 cm, collection CCI Marseille-Provence

Végétaline Rocca, Tassy et de Roux

Illustration de calendrier par David Dellepiane, 1907, 42 x 57,7, collection CCI Marseille-Provence

Exposition nationale coloniale de Marseille 1922, Indochine

Affiche par Georges Capon, 1922, 118 x 79,5 cm, collection CCI Marseille-Provence

Table des illustrations

Légende La blanchisserie d’Algésiras n’emploie que le savon La Coquille !!!
Crédits Affiche par Eugène Ogé, 1906, 124,5 x 184,5 cm, collection CCI Marseille-Provence
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-1.jpg
Fichier image/jpeg, 1,0M
Légende Établissements Verminck, Marseille, Savon Hercule, 72% d’huile
Crédits Affiche par Leonetto Cappiello, 1935, 157,3 x 120,5 cm, collection CCI Marseille-Provence
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-2.jpg
Fichier image/jpeg, 1,2M
Légende Bougie Fournier
Crédits Affiche, anonyme, 187 x 128 cm, collection CCI Marseille-Provence
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-3.jpg
Fichier image/jpeg, 1,4M
Légende Exposition internationale d’électricité, Marseille
Crédits Affiche par David Dellepiane, 1908, 111 x 159,5 cm, collection CCI Marseille-Provence
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-4.jpg
Fichier image/jpeg, 876k
Légende De Paris en Égypte en 4 jours
Crédits Affiche publicitaire du PLM par Tanconville, 108 x 73 cm, collection CCI Marseille-Provence. © Wagons-lits diffusion, Paris
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-5.jpg
Fichier image/jpeg, 1,8M
Légende Compagnie de navigation Paquet : Le Maroc par Marseille
Crédits Affiche publicitaire du PLM par Maurice Romberg, 106,5 x 77 cm, collection CCI Marseille-Provence. © Wagons-lits diffusion, Paris
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-6.jpg
Fichier image/jpeg, 1,8M
Légende Paris-Alger liaison rapide par Marseille
Crédits Affiche publicitaire du PLM par Robert Falcucci, 1939, 38,5 x 52, collection CCI Marseille-Provence. © Wagons-lits diffusion, Paris
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-7.jpg
Fichier image/jpeg, 2,1M
Légende Exposition coloniale, Marseille
Crédits Affiche par David Dellepiane, 1906, 111 x 158,5 cm, collection CCI Marseille-Provence
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-8.jpg
Fichier image/jpeg, 804k
Légende Végétaline Rocca, Tassy et de Roux
Crédits Illustration de calendrier par David Dellepiane, 1907, 42 x 57,7, collection CCI Marseille-Provence
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-9.jpg
Fichier image/jpeg, 1,2M
Légende Exposition nationale coloniale de Marseille 1922, Indochine
Crédits Affiche par Georges Capon, 1922, 118 x 79,5 cm, collection CCI Marseille-Provence
URL http://books.openedition.org/enseditions/docannexe/image/2713/img-10.jpg
Fichier image/jpeg, 1,2M