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Textauszug
Due anni fa, l’headline di una campagna promozionale di Univideo offriva l’occasione per riflettere sui rapporti tra i discorsi che accompagnano l’emergere di un nuovo oggetto materiale e alcuni processi di trasformazione e ridefinizione dell’“oggetto-cinema”. L’headline della campagna, a sostegno del DVD, asseriva che «Quando ti piace un film... Devi Vederlo Davvero!». Il particolare trattamento del font richiamava il logo del supporto, e la componente verbale andava a interagire con una componente fotografica – mezzi primi piani di soggetti di età e sesso differenti che contemplano e manipolano con aria sbalordita e appagata un DVD scintillante. Il tutto si concludeva con un payoff non particolarmente fantasioso: «DVD: è bello emozionarsi con un film»1.
La campagna, datata 2006, interveniva nei fatti a ratificare il primato del DVD nel mercato italiano dell’audiovisivo. Nel 20052 la spesa per l’acquisto o il noleggio di DVD si era attestata sui 993 milioni di euro, vale a dire più...
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Il DVD e la logica dell’ambivalenza In:: Play the movie: Il DVD e le nuove forme dell'esperienza audiovisiva [Online]. Torino: Edizioni Kaplan, 2011 (Erstellungsdatum: 17 avril 2024). Online verfügbar: <http://books.openedition.org/edizionikaplan/440>. ISBN: 978-88-89908-94-5. DOI: https://doi.org/10.4000/books.edizionikaplan.440.
Quaresima, L., & Re, V. (Eds.) 2011. Il DVD e la logica dell’ambivalenza. In: Play the movie: Il DVD e le nuove forme dell'esperienza audiovisiva. Torino: Edizioni Kaplan. doi:10.4000/books.edizionikaplan.440
Quaresima, Leonardo, und Valentina Re, (Hrsg..) “Il DVD e la logica dell’ambivalenza”. Torino: Edizioni Kaplan, 2011. (pp. 7-13) Web. <http://books.openedition.org/edizionikaplan/440>.
QUARESIMA, Leonardo (Hrsg.) ; RE, Valentina (Hrsg.). Play the movie: Il DVD e le nuove forme dell'esperienza audiovisiva. Neuauflage [Online]. Torino: Edizioni Kaplan, 2011 (Erstellungsdatum: 17 avril 2024). Online verfügbar: <http://books.openedition.org/edizionikaplan/433>. ISBN: 978-88-89908-94-5. DOI: https://doi.org/10.4000/books.edizionikaplan.433.
Quaresima, L., & Re, V. (Eds.) 2011. Play the movie: Il DVD e le nuove forme dell'esperienza audiovisiva. Torino: Edizioni Kaplan. doi:10.4000/books.edizionikaplan.433
Quaresima, Leonardo, und Valentina Re, ed. Play the movie: Il DVD e le nuove forme dell'esperienza audiovisiva. Torino: Edizioni Kaplan, 2011. Web. <http://books.openedition.org/edizionikaplan/433>.
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