La dimension interculturelle de la communication de masse. Une comparaison des messages publicitaires en France et en Allemagne
p. 101-115
Extrait
Introduction
1Analyser des textes dans une perspective interculturelle, c’est partir de l’hypothèse que chaque forme de communication est influencée par des normes culturelles qui se manifestent à tout niveau d’un texte : au niveau de sa structure, de sa typographie, de ses contenus, ou au niveau du choix des moyens linguistiques (Hahn, 2000 : 28). Analyser de la publicité dans le cadre de cette théorie nous invite à nous demander s’il est possible de créer un message publicitaire unique et standardisé que l’on puisse utiliser dans n’importe quelle communauté linguistique et culturelle, ou s’il est nécessaire d’adapter la forme et le contenu du message à la culture-cible (Stöckl, 2004 : 244). Et lorsque les messages publicitaires présentent des différences, comment peut-on les identifier et les décrire ? Quelles valeurs et quels concepts culturels ces différences reflètent-elles ?
2La communication de masse couvre un vaste champ de réalisations différentes : les messages transmi
Les formats HTML, PDF et ePub de cet ouvrage sont accessibles aux usagers des bibliothèques partenaires qui l’ont acquis. L’ouvrage pourra également être acheté sur les sites des libraires partenaires, aux formats PDF et ePub, si l’éditeur a fait le choix de cette diffusion commerciale. Si l’édition papier est disponible, des liens vers les librairies sont proposés sur cette page.
Le texte seul est utilisable sous licence Licence OpenEdition Books. Les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont « Tous droits réservés », sauf mention contraire.
Les professions et leurs sociologies
Modèles théoriques, catégorisations, évolutions
Pierre-Michel Menger (dir.)
2003
Famille et mutations sociopolitiques
L'approche culturaliste à l'épreuve
Azadeh Kian-Thiébaut et Marie Ladier-Fouladi (dir.)
2005
Agriculture and The World Trade Organisation
Indian and French Perspectives
Gurdarshan Singh Bhalla, Jean-Luc Racine et Frédéric Landy (dir.)
2002
Parler de soi sous Staline
La construction identitaire dans le communisme des années trente
Brigitte Studer, Berthold Unfried et Irène Herrmann (dir.)
2002
Les outils de la pensée
Étude historique et comparative des « textes »
Akira Saito et Yusuke Nakamura (dir.)
2010
Traduire : transmettre ou trahir ?
Réflexions sur la traduction en sciences humaines
Jennifer K. Dick et Stephanie Schwerter (dir.)
2013
Religion ou confession
Un bilan franco-allemand sur l’époque moderne (XVIe-XVIIIe siècles)
Philippe Büttgen et Christophe Duhamelle (dir.)
2010
Sociétés en guerres
Ethnographies des mobilisations violentes
Rémy Bazenguissa-Ganga et Sami Makki (dir.)
2012
La fabrique de la démocratie
ONG, fondations, think tanks et organisations internationales en action
Boris Petric (dir.)
2012
