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Hollywood à la conquête du monde

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Nolwenn Mingant

Première partie. Stratégies d’exportation

Chapitre II. Stratégies culturelles

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Extrait du texte

Séduire le public mondial

La dominance des majors hollywoodiennes sur le marché extérieur s’explique en partie par la mise en place et l’adaptation constante de stratégies d’ordre économique. Mais au-delà de ces stratégies économiques s’impose également la question des films produits et exportés par les majors, de leur contenu, de leur qualité. Les stratégies économiques des majors s’accompagnent en effet de stratégies culturelles. On peut comprendre ce terme de différentes façons. Les penseurs de l’impérialisme culturel voient ainsi dans le film hollywoodien une entreprise d’expansion des valeurs américaines, en particulier de la société de consommation. Si certains auteurs conçoivent ce phénomène de manière positive comme celle de la modernité, elle est le plus souvent conçue sur le mode de l’invasion comme un formatage des spectateurs et créateurs étrangers, une « Los Angelization de l’inconscient1 ». Une seconde façon de comprendre la notion de stratégie culturelle consiste à exp...

© CNRS Éditions, 2010

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