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La publicité

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Marie-Emmanuelle Chessel

Conclusion. Vers le marketing ?

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Extrait du texte

En souhaitant comprendre comment la publicité moderne s’est substituée à la réclame, apparaissant comme une activité organisée et légitime à l’Exposition de 1937, en suivant les publicitaires « en société », nous avons découvert une France de l’entre-deux-guerres beaucoup plus dynamique qu’on ne pouvait l’imaginer. C’est tout d’abord pendant cette période que les publicitaires se professionnalisent, créent des organisations, définissent clairement leur métier et leurs méthodes, fondent des enseignements, et deviennent des spécialistes légitimes. Le développement de la Corporation des techniciens de la publicité (CTP) témoigne par exemple de la naissance de la fonction de chef de publicité, travaillant dans une agence de publicité, dans un organe de presse ou chez un annonceur. Il se définit pour la première fois comme un « technicien » tentant de rationaliser scientifiquement ses méthodes grâce à l’aide de la psychologie. À la fin des années 1930, la reconnaissance de la CTP par l’i...

© CNRS Éditions, 1998

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