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OpenEdition Books CNRS Éditions Histoire La publicité Chapitre 2. Les publicitaires che...

La publicité

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Marie-Emmanuelle Chessel

Première partie. La publicité rationnelle

Chapitre 2. Les publicitaires chez les rationalisateurs

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Extrait du texte

L’évolution au sein du groupe des publicitaires n’est pas indépendante du monde environnant; elle s’inscrit bien entendu dans le contexte de la transformation du milieu des affaires. On l’a vu, dans les années 1920, la psychologie commence à être appliquée dans l’industrie et le commerce lorsque les publicitaires s’en emparent. De même, la multiplication des revues et manuels qui diffusent les discours des publicitaires a lieu pendant que les cercles et organisations favorables à la rationalisation – « l’ensemble des méthodes d’organisation qu’adoptaient les industriels en s’inspirant des systèmes de production en usage aux États-Unis1 » – découvrent la nécessité de rationaliser aussi les méthodes commerciales. Cette prise de conscience progressive est non seulement liée à la crise des années 1930, qui oblige les entrepreneurs à repenser leurs marchés, mais aussi à la circulation internationale des méthodes commerciales2. L’influence américaine, déterminante en ce qui concerne la di...

© CNRS Éditions, 1998

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