Table des matières
Éric Dacheux
Avant-propos. Communication et démocratieRoger Dupuy
La naissance de la « demande » populaire. Quand le peuple entre en politique- Un peuple sans conscience politique ?
- La politique du peuple : naissance de la demande politique
- Qu’est-ce que le peuple ?
- L’émeute ou le peuple en action
- Sphère politique et sphère populaire
- La politique du peuple, première forme de populisme ?
- Peuple parisien et peuple de province : première segmentation
Thomas Stenger et Camille Picard
Une mémoire du marketing politique en France. Entretien avec Michel BongrandSonia Capelli, William Sabadie et Olivier Trendel
Les procédés d’attention publicitaires : l’homme politique peut-il s’inspirer des marques ?- Dispositif de l’enquête
- La légitimité d’une communication politique
- L’approche de la légitimité d’une communication adaptée au contexte électoral
- Le choix d’un procédé émotionnel pour convaincre les électeurs
- Quelle émotion pour quel électeur ?
- Quelle émotion pour quel candidat ?
- L’homme politique, une marque comme les autres ?
Virginie Martin et Raphaël Laredo
Les émotions dans le marketing politique- Émotion, sciences politiques et marketing politique : cadre théorique
- Des réticences à évoquer l’émotion en politique
- La mise en contact entre le politique et les citoyens : des moments sacralisés
- De l’homme politique à la question du leader
- De l’homme à son image…
- Entre héros et homme « normal » : une dialectique minutieuse
- Entre mots et discours
- Effet d’anxiété
- Effet d’empathie
- Conclusion
Renato Janine Ribeiro
Défaite et succès des marqueteiros : le marketing politique au BrésilFrançois Heinderyckx
Obama 2008 : l’inflexion numériqueNicolas Baygert
Les limites du consumérisme politique. L’exemple du Tea PartyDominique Wolton
Les contradictions du nouvel espace public médiatisé
