Le marketing politique
Les essentiels d'HermèsÉditeur : CNRS Éditions
Lieu d’édition : Paris
Publication sur OpenEdition Books : 29 octobre 2019
Collection : Les essentiels d'Hermès
Année d’édition : 2012
Nombre de pages : 180
Présentation
Douter de l'existence du marketing politique, c'est s'assurer d'être pris pour un naïf. Le recours aux outils et au langage du marketing par le monde politique paraît évident, tout comme la manipulation des citoyens par le marketing. En cette année d'élections présidentielles, cet ouvrage propose un examen critique et international du marketing politique. Des chercheurs de disciplines différentes soulignent que les rapports entre marketing et politique sont plus complexes, plus subtils qu'on ne le pense généralement. Comprendre sans préjugés, mais non sans esprit critique.
Sommaire
Éric Dacheux
Avant-propos. Communication et démocratieThomas Stenger et Camille Picard
Une mémoire du marketing politique en France. Entretien avec Michel BongrandSonia Capelli, William Sabadie et Olivier Trendel
Les procédés d’attention publicitaires : l’homme politique peut-il s’inspirer des marques ?Virginie Martin et Raphaël Laredo
Les émotions dans le marketing politiqueRenato Janine Ribeiro
Défaite et succès des marqueteiros : le marketing politique au BrésilFrançois Heinderyckx
Obama 2008 : l’inflexion numériqueNicolas Baygert
Les limites du consumérisme politique. L’exemple du Tea PartyDominique Wolton
Les contradictions du nouvel espace public médiatiséLe texte seul est utilisable sous licence Licence OpenEdition Books. Les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont « Tous droits réservés », sauf mention contraire.
