Le marketing politique
Douter de l'existence du marketing politique, c'est s'assurer d'être pris pour un naïf. Le recours aux outils et au langage du marketing par le monde politique paraît évident, tout comme la manipulation des citoyens par le marketing. En cette année d'élections présidentielles, cet ouvrage propose un examen critique et international du marketing politique. Des chercheurs de disciplines différentes soulignent que les rapports entre marketing et politique sont plus complexes, plus subtils qu'on n...
Éditeur : CNRS Éditions
Lieu d’édition : Paris
Publication sur OpenEdition Books : 29 octobre 2019
ISBN numérique : 978-2-271-12196-7
DOI : 10.4000/books.editionscnrs.18928
Collection : Les essentiels d'Hermès
Année d’édition : 2012
ISBN (Édition imprimée) : 978-2-271-07343-3
Nombre de pages : 180
Éric Dacheux
Avant-propos. Communication et démocratieThomas Stenger et Camille Picard
Une mémoire du marketing politique en France. Entretien avec Michel BongrandSonia Capelli, William Sabadie et Olivier Trendel
Les procédés d’attention publicitaires : l’homme politique peut-il s’inspirer des marques ?Virginie Martin et Raphaël Laredo
Les émotions dans le marketing politiqueRenato Janine Ribeiro
Défaite et succès des marqueteiros : le marketing politique au BrésilFrançois Heinderyckx
Obama 2008 : l’inflexion numériqueNicolas Baygert
Les limites du consumérisme politique. L’exemple du Tea PartyDominique Wolton
Les contradictions du nouvel espace public médiatiséDouter de l'existence du marketing politique, c'est s'assurer d'être pris pour un naïf. Le recours aux outils et au langage du marketing par le monde politique paraît évident, tout comme la manipulation des citoyens par le marketing. En cette année d'élections présidentielles, cet ouvrage propose un examen critique et international du marketing politique. Des chercheurs de disciplines différentes soulignent que les rapports entre marketing et politique sont plus complexes, plus subtils qu'on ne le pense généralement. Comprendre sans préjugés, mais non sans esprit critique.
Thomas Stenger (dir.)
Maître de conférences à l'IAE de Poitiers (laboratoire CEREGE) et chercheur associé à l'ISCC. Il mène des recherches sur les relations entre marketing, communication et technologies de l'information, plus particulièrement sur les mécanismes de prescription et de participation au sein des espaces marchands et non-marchands.
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