Table des matières
Régine Chaniac
Présentation généralePublic, audience et offres de programmes
- L’audience : à la fois indicateur du comportement du public et opérateur du marché
- Le résultat d’un consensus au sein de la profession
- L’audience de la télévision : au centre des regards
- Un système de mesure sophistiqué
- Hermès et la télévision, ses programmes, son public
- De l’audience à la programmation
- L’audience n’est pas le public
- Le poids excessif de la mesure d’audience
- L’audience ne détermine pas la programmation
- Programmer en régime concurrentiel : garantir l’audience
- Une télévision de la demande ?
- La qualité ou l’audience ?
- Les évolutions récentes
- Les chaînes thématiques payantes
- La télévision numérique terrestre
- L’émergence de nouveaux usages
- La suppression de la publicité sur les chaînes publiques
- Les chaînes généralistes ont le pouvoir de proposer et de rassembler
Michel Souchon
Pour une utilisation complexe de l’audimétrie- L’audimat contre la qualité
- Injonctions contradictoires
- Un instrument nécessaire aux sociétés de programmes
- Un détour : l’audience, c’est des « heures-spectateurs ».
- Un exemple : l’année 2001
- Multiplicité des indicateurs de « l’audience »
- On ne peut mesurer « l’audience d’une émission » par un seul chiffre
- Les indicateurs des publicitaires
- L’obsession de la part de marché
- L’étude de la structure du volume d’écoute par genres
- Le téléspectateur moyen n’existe pas
- Une variable complexe
- La fidélité à un programme comme indicateur d’intérêt
- Des « preuves de la qualité »
- Une utilisation intelligente ?
Entretien avec Étienne Mougeotte
Entretien avec Jean-Pierre Cottet
Éric Macé
Le conformisme provisoireEntretien avec Bruno Chetaille et Philippe Tassi, respectivement Président Directeur Général et Directeur Général Adjoint de Médiamétrie
Alain Le Diberder
La mesure d’audience des nouveaux médias : une bonne réponse mais quelle est la question ?- Deux cas où l’audience n’est pas vitale, et donc sa mesure non plus
- La quantité d’audience, degré zéro de la connaissance d’une pratique.
- L’utilité d’une chaîne ne se déduit pas seulement de son audience
- Tirer les leçons de la crise du web de 2000-2001
- La nouvelle frontière des systèmes de mesure : évaluer la satisfaction
- De l’audience constat à l’audience prévision
- Développer l’écologie intellectuelle de la mesure d’audience des nouveaux médias
- Ne pas comparer l’incomparable