Longue traîne : levier numérique de la diversité culturelle ?
The Long Tail: digital leverage for cultural diversity?
En 2004, le rédacteur en chef du magazine Wired, Chris Anderson, lance l’hypothèse que l’internet permet de rassembler virtuellement des publics dispersés pour des produits culturels qui ne sont jamais amortis, du fait de l’étroitesse de leurs marchés. L’agrégation des ventes de ces produits deviendrait alors rentable. Cette hypothèse, baptisée la longue traîne, a séduit et ouvert des perspectives nouvelles aux marchés des biens culturels, nourrissant l’idée que les sites de ventes en ligne co...
In 2004, the editor-in-chief of Wired magazine, Chris Anderson, first made the assumption that the internet was bringing together scattered markets for cultural products which had never hitherto been lucrative, due to their narrow market appeal. With sales of these products thus aggregated, he argued, they were now becoming profitable. Referred to as the Long Tail, this assumption proved persuasive and opened up new prospects for cultural-goods markets, promoting the idea that online sales cou...
Éditeur : Département des études, de la prospective et des statistiques
Lieu d’édition : Paris
Publication sur OpenEdition Books : 21 septembre 2015
ISBN numérique : 978-2-11-139809-2
Collection : Culture prospective | CP-2008-1
Année d’édition : 2008
Nombre de pages : 12
Philippe Chantepie
Avant-proposEn 2004, le rédacteur en chef du magazine Wired, Chris Anderson, lance l’hypothèse que l’internet permet de rassembler virtuellement des publics dispersés pour des produits culturels qui ne sont jamais amortis, du fait de l’étroitesse de leurs marchés. L’agrégation des ventes de ces produits deviendrait alors rentable. Cette hypothèse, baptisée la longue traîne, a séduit et ouvert des perspectives nouvelles aux marchés des biens culturels, nourrissant l’idée que les sites de ventes en ligne constitueraient une chance pour la diversité culturelle. Le présent article fait le point, à partir des résultats de publications académiques et de deux études inédites, sur les premières vérifications de l’hypothèse de la longue traîne. Les auteurs soulignent que, malgré son caractère séduisant, les données ne confortent qu’à la marge l’hypothèse formulée par Chris Anderson.
In 2004, the editor-in-chief of Wired magazine, Chris Anderson, first made the assumption that the internet was bringing together scattered markets for cultural products which had never hitherto been lucrative, due to their narrow market appeal. With sales of these products thus aggregated, he argued, they were now becoming profitable. Referred to as the Long Tail, this assumption proved persuasive and opened up new prospects for cultural-goods markets, promoting the idea that online sales could potentially increase cultural diversity. This article examines the initial research on the Long Tail assumption, drawing on the results of published academic works and two as-yet unpublished studies. The authors emphasize that, despite the appeal of this argument, the data only partially back up Chris Anderson’s assumption.
École polytechnique-CNRS, chaire Innovation et régulation des services numériques
Centre d’économie de Paris-Nord (CEPN), université de Paris-XIII

Le texte seul est utilisable sous licence Creative Commons - Attribution - Pas d’Utilisation Commerciale 4.0 International - CC BY-NC 4.0. Les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont « Tous droits réservés », sauf mention contraire.
Modèles économiques d’un marché naissant : le livre numérique
Françoise Benhamou et Olivia Guillon
2010
Enjeux intellectuels de la diversité culturelle
Éléments de déconstruction théorique
Tristan Mattelart
2009
Pratiques culturelles chez les jeunes et institutions de transmission : un choc de cultures ?
Sylvie Octobre
2009
Musique enregistrée et numérique : quels scénarios d’évolution de la filière ?
Marc Bourreau, Michel Gensollen et François Moreau
2007
Goût pour les jeux vidéo, goût pour le sport, deux activités liées chez les adolescents
Christophe Peter
2007
Approche générationnelle des pratiques culturelles et médiatiques
Olivier Donnat et Florence Levy
2007