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Images d’Égypte

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Jean-Claude Vatin

Caricatures et stéréotypes

Égypte et publicité

Claude-Françoise Brunon

Note de l’auteur

Note portant sur l'auteur1

Texte intégral

  • 1 BALZAC H. de. César Birotteau, ch. I.

1On croit que les publicitaires travaillent dans le quotidien, le terre-à-terre, l'éphémère ; il n'en est rien. S'il est vrai qu'ils veulent vendre et faire vendre, que leur domaine est celui de l'économique et de l'objectif, ils n'en sont pas moins, aussi, marchands de rêves. Les spectacles, les images qu'ils créent, en prise sur la sensibilité de leur temps, sont à la fois révélateurs des courants, parfois des frémissements de cette sensibilité, et générateurs d'un "discours" nouveau, où l'iconique et le verbal s'entremêlent et se relaient, qui bien souvent dépasse les limites de la simple promotion, et qui, à son tour, vient informer l'imaginaire contemporain. Or, parmi ces rêves, le rêve d'Orient est sans doute l'un des plus anciens, des plus riches aussi d'inspiration et de suggestions. Sans remonter à César Birotteau et à ses archétypales Huile Comagène et Pâte des Sultanes1, nous le retrouverons ici dans une aire précise et féconde bien que relativement restreinte : je voudrais en effet tenter d'esquisser une image, celle de l'Égypte dans la publicité contemporaine. Esquisse tout au plus : le sujet mériterait une enquête plus ample et historiquement menée. Le profil de Cléopâtre, ou celui de Néfertiti - comme le suggérait l'un des participants à ce Colloque - a lancé plus d'un produit, notamment dans les années 20… Mais, faute de temps et de place, je me contenterai cette fois d'une étude portant sur des annonces récentes (printemps 1986 - mai 1987), avec référence toutefois à quelques annonces légèrement antérieures.

Pyramides et publicité

Notes

1 BALZAC H. de. César Birotteau, ch. I.

Notes de fin

1 Université Paul Valéry, Montpellier.

Table des illustrations

Légende Pyramides et publicité
URL http://books.openedition.org/cedej/docannexe/image/557/img-1.jpg
Fichier image/jpeg, 396k

© CEDEJ - Égypte/Soudan, 1992

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