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Les métamorphoses de la marque

La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,...

La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principale...


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  • Éditeur : Presses de l’Université Toulouse 1 Capitole, LGDJ - Lextenso Editions
  • Collection : Actes de colloques de l’IFR | 11
  • Lieu d’édition : Toulouse
  • Année d’édition : 2011
  • Publication sur OpenEdition Books : 13 mars 2018
  • ISBN (Édition imprimée) : 9782361700317
  • ISBN électronique : 9782379280139
  • DOI : 10.4000/books.putc.2588
  • Nombre de pages : 173 p.
Jacques Larrieu
Avant propos

Première partie. Évolution des formes et des missions

Pascale Trefigny-Goy et Isabelle Meunier-Coeur
Les marques atypiques

Troisième partie. Évolution des atteintes à la marque et de leur sanction

Alexandra Mendoza-Caminade
Les nouveaux visages de la contrefaçon

Les attaques inédites contre les marques sur l’internet : le cas des mots-clés de référencement

© Presses de l’Université Toulouse 1 Capitole, 2011

Conditions d’utilisation : http://www.openedition.org/6540

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Disciplines

Droit

Thèmes

Droit, France